Reporting SEO con Ayima Reporting Tool

L'Ayima Reporting Tool è il nostro strumento di monitoraggio e intelligence SEO interno. Fa una vasta raccolta di dati e analisi per aiutarti a gestire e migliorare il tuo SEO.

Il nostro strumento di reporting SEO consente ai nostri consulenti di capire come ti stai comportando all'interno della tua nicchia di destinazione, evidenzia potenziali aree problematiche e misura accuratamente l'impatto delle nostre modifiche sulle classifiche effettive.

• Perché l'ART-Case Study
• Caratteristiche dell'ART
• Applicare l'ART per guidare la crescita SEO

Perché l'ARTE - Caso di studio

Ecco lo scenario: sei un manager SEO per un rivenditore di fascia alta. Ogni settimana, all'interno delle dashboard dei rapporti, vedi i cali di percentuale lampeggiare in rosso. Il tuo traffico da Google continua a diminuire. Non mostra segni di rallentamento.

I cali non hanno coinciso con modifiche importanti al sito. E non c'è assolutamente alcun calo nel volume di ricerca per "abiti". Tutti hanno bisogno di vestiti e tu sei uno dei primi nomi a cui dovrebbero arrivare.

Scavi tra i tuoi dati e attraverso diversi possibili fattori, ma niente va bene. Per quanto tu possa provare, non riesci a capire una causa diretta per il tuo declino SEO. Sei frustrato. Appoggi la testa sulle mani e fai un respiro profondo.

Questa è esattamente la posizione in cui un cliente è venuto da noi. Le prestazioni diminuiscono su tutta la linea senza una causa apparente.

La prima cosa che abbiamo fatto è stata impostare il monitoraggio su ART, l'Ayima Reporting Tool. Ha detto rapidamente ai nostri consulenti da dove provenivano le gocce e ha prodotto due proiettili d'argento.

1. I nostri dati storici del settore della moda hanno mostrato che le loro classifiche individuali erano in calo da un po' di tempo. Ha mostrato esattamente quando è iniziato. Non solo questo, ma le loro parole chiave a coda da media a più lunga sono state le prime a essere colpite prima che si diffondessero le perdite di traffico. Ciò ha suggerito che il danno derivasse dalle pagine dei prodotti e delle categorie.

I punti esclamativi qui sono dove lo strumento ha contrassegnato diversi URL che appaiono per questi termini. Questo è stato un indizio importante che ha portato i nostri consulenti alla pistola fumante stessa:

2. Il rapporto sulla classifica degli URL ha mostrato che queste parole chiave a coda più lunga sono state spostate da URL facet ottimizzati per questi termini a pagine di categorie più ampie. Le pagine delle categorie non sono state ottimizzate per questi termini di coda più lunghi. Ha suggerito che Google:
   1. Non ha valutato questi URL dei facet o
   2. Impossibile eseguire la scansione e l'indicizzazione

La causa principale del problema era che la navigazione mobile del sito Web era codificata in JS e richiedeva l'interazione dell'utente per accedervi, rendendola invisibile a Google. Ciò significava che Google non riusciva mai a trovare le pagine che avrebbe dovuto classificare. Ciò ha comportato lo spostamento delle classifiche dalle pagine dei facet ottimizzate alle pagine delle categorie.

I nostri consulenti sono stati quindi in grado di escogitare una soluzione. Abbiamo aiutato il cliente a:

1. Ristruttura la navigazione dei facet in modo che Google sia chiaramente in grado di scansionare e quindi indicizzare
2. Metti in atto metodi per rimuovere gli URL facet di basso valore

I risultati sono stati incredibili: abbiamo monitorato un aumento del 107% della quota di mercato per il cliente all'interno del loro mercato sull'ART Ciò si è tradotto in un aumento del 180% dei clic non di marca nel giro di pochi mesi. In altre parole, hanno quasi triplicato il numero di potenziali clienti che navigano sul loro sito.

Tutto ciò è stato reso possibile dall'Ayima Reporting Tool ("ART"), la chiave di volta della nostra tecnologia SEO. Abbiamo costruito l'ART nel 2005 per darci le intuizioni che non avremmo potuto ottenere con nessun altro strumento SEO. Da allora l'abbiamo mantenuto all'avanguardia e la nostra ultima versione di ART è stata lanciata nel 2020.

Creato dai SEO per scoprire le informazioni di cui abbiamo bisogno, ci dà la possibilità di vedere cose che altri non vedono.

La prossima sezione esaminerà alcune delle funzionalità, come portano alla luce queste informazioni e come l'ART guida le prestazioni SEO.

Strumento di reportistica SEO - Caratteristiche principali di ART

L'ART è uno strumento di reporting SEO con la capacità di approfondire e scoprire di più.

Le principali funzionalità di reporting includono:

• Monitoraggio del ranking delle parole chiave
• Monitoraggio di batch e gruppi di parole chiave
• Monitoraggio delle prestazioni internazionali
• Rapporto sulla classifica degli URL
• Distribuzioni della classifica SEO
• Quota di mercato nel tempo
• Tracciamento SEO a lungo termine

Inseriamo i nostri clienti sull'ART e forniamo l'accesso diretto come parte dei nostri servizi di consulenza SEO. Se sembra che ART possa aiutare te e la tua attività, contatta il nostro team per saperne di più.

Monitoraggio del ranking delle parole chiave

La base dell'ART è la capacità di monitorare il posizionamento delle parole chiave per le singole parole chiave target

Ad esempio, ecco un rapporto che tiene traccia delle classifiche di Amazon per le ricerche ad alto volume nell'elettronica:

Questo ci consente di monitorare da vicino i termini ad alta priorità. L'ART memorizza il volume di ricerca per ciascuno, consentendoci di stabilire rapidamente le priorità in base al traffico potenziale.

Il tracker del ranking delle parole chiave consente ai nostri consulenti di immergersi direttamente a livello di parole chiave. Significa che possiamo guidare e monitorare le strategie individuali per i termini di massima priorità.

Conoscere l'esatta disposizione del terreno per ogni singola parola chiave porta anche alla luce nuove intuizioni. Uno di questi esempi sono le differenze di prestazioni tra le parole chiave a coda lunga e corta che abbiamo riscontrato all'inizio di questo articolo.

Tracciamo oltre 2,25 milioni di termini di ricerca all'interno dell'ART in un'ampia gamma di settori. Per darti un'idea della vastità di questo, Ayima Pulse traccia i settori attraverso 70.000 parole chiave. Se stai cercando di tracciare un vasto numero di parole chiave, l'ART è il modo per farlo.

Monitoraggio dei gruppi di parole chiave SEO

ART ti consente di raggruppare le parole chiave in report diversi per ottenere informazioni più dettagliate.

Potresti avere un rapporto principale per monitorare l'intero elenco di parole chiave. Quindi, potresti raggruppare alcune gamme di prodotti, come questo rapporto che tiene traccia delle prestazioni dei "formatori":

Questo è completamente personalizzabile. Possiamo evidenziare le opportunità, quindi collaborare con il cliente per creare, implementare e monitorare strategie specifiche per categoria.

Utilizziamo spesso questa struttura di reporting per testare strategie e implementazioni a livello di categoria. Potremmo monitorare gli impatti dei cambiamenti a livello di gruppo di prodotti utilizzando l'ART. Possiamo quindi distribuirli in tutto il sito, fiduciosi nella loro forza.

Quando produciamo contenuti, potremmo anche monitorare il rendimento delle nostre parole chiave target. Questo misura l'impatto dei nostri batch di contenuti.

Infine, possiamo misurare le prestazioni dei gruppi di parole chiave su sezioni specifiche di Google. Ad esempio, per una campagna di gestione della reputazione online, potremmo impostare l'ART in modo che tenga traccia delle parole chiave del marchio di valore su Google News in tutto il mondo.

Tieni traccia delle prestazioni internazionali

Impostiamo ogni rapporto all'interno dell'ART a livello di mercato. I rapporti seguenti, ad esempio, tengono traccia delle classifiche di Google in Nigeria, Sud Africa, Stati Uniti e Regno Unito.

Utilizziamo questo strumento per garantire che le nostre strategie portino al successo localizzato. Siamo in grado di individuare tutti i mercati in cui le prestazioni non stanno migliorando e agire di conseguenza.

Per le campagne internazionali, o le campagne con mercati target molto specifici, l'ART ci dà il potere di apparire sia locali che globali.

Rapporto sulla classifica degli URL per SEO

Il rapporto sulla classifica degli URL tiene traccia di quali URL sono stati classificati per una determinata parola chiave e dove.

Ad esempio, puoi vedere due diversi URL che classificano per il termine "azioni e azioni ISA" di seguito:

La "deviazione" e "intermittenza" sono parametri che mettono in evidenza la cannibalizzazione dei contenuti. Se hai una query di ricerca che salta tra più URL, mostra che Google non è sicuro di dove dovrebbe inviare il traffico.

Come per le parole chiave del vestito all'inizio di questo pezzo, può anche guidarti verso problemi tecnici di posa più profondi.

Se Google non sa dove inviare i tuoi clienti, è probabile che non abbiano nemmeno la più pallida idea di dove andare.

Gli impatti possono essere profondi e possono avere un impatto diretto sulle tue classifiche. Tuttavia, anche gli utenti che atterrano su URL non ottimizzati o su un URL errato possono danneggiare indirettamente le prestazioni. Ciò influisce sulle metriche degli utenti come il tempo sul sito, le visite alle pagine, la conversione e la frequenza di rimbalzo.

È noto che la rimozione dei contenuti duplicati determina aumenti di ranking di circa 40 posizioni sui termini di ricerca con volumi di oltre 10.000 per i nostri clienti. L'ART ci mostra esattamente quali URL stanno causando questi problemi.

Distribuzioni della classifica SEO

Il rapporto sulla distribuzione della classifica mostra dove vengono visualizzate le tue parole chiave. Raggruppa le tue classifiche in bucket, come le posizioni da 1 a 5 e 5-10, e le tiene traccia nel tempo.

Questo è importante perché non tutte le posizioni delle parole chiave nascono uguali.

È ben noto che le prime posizioni vincono alla grande, con percentuali di clic fino al 29%. E i CTR scendono rapidamente da qui.

Per questo motivo, spostare una parola chiave in alto di tre posizioni da 29 a 26 avrà un impatto minimo rispetto a spostare una parola chiave dalla posizione 4 alla posizione 1.

La distribuzione della classifica mette in evidenza queste opportunità. Possiamo concentrarci sulle parole chiave che attualmente gravano sul fondo della pista nelle posizioni 3-10. Queste sono le parole chiave pronte a decollare con alcune ottimizzazioni ben posizionate.

Il rapporto sulla distribuzione della classifica in definitiva ci consente di concentrare le nostre ottimizzazioni sulle aree di maggior impatto.

Monitoraggio della quota di mercato SEO

Le tracce ART che sono apparse nei risultati per ciascun gruppo di parole chiave e in quale posizione sono apparse.

Utilizziamo queste metriche per calcolare la "quota di mercato" di ciascun concorrente. La quota di mercato è la proporzione del traffico disponibile che si stima attirerà. In un mondo in cui i volumi di ricerca sono in continua evoluzione, la quota di mercato fornisce una metrica chiara e oggettiva per monitorare la posizione del mercato.

Questo ti dà una panoramica dell'intero mercato, come di seguito per la moda nel Regno Unito.

Usando l'ART, puoi identificare chiaramente chi è in cima alla classifica per ciascuna parola chiave. Quindi devi solo portare alla luce il "come".

L'uso dell'ART per tracciare la nostra quota di mercato ci dà anche un'idea dell'intento dei termini. Possiamo identificarlo in base alla proporzione di termini che sono stati indirizzati a siti informativi, affiliati o fornitori. Possiamo quindi posizionare il nostro contenuto per ottenere il massimo effetto.

Per stare al passo con il mercato è necessario sapere cosa sta facendo il resto del mercato.

Strumento di analisi della concorrenza SEO

Questo strumento tiene traccia della quota di mercato nel tempo, rivelando a colpo d'occhio le tendenze del mercato di ricerca. Ad esempio, il settore assicurativo del Regno Unito:

Utilizziamo questi dati per alimentare Ayima Pulse, il nostro strumento gratuito di analisi del mercato SEO, disponibile per l'intera comunità SEO.

I nostri consulenti possono etichettare date particolari, ad esempio annotando importanti modifiche al sito.

Tracciamo e contrassegniamo anche gli aggiornamenti dell'algoritmo all'interno di questo rapporto.

Oppure possiamo notare importanti sviluppi interni del sito. La notazione ci offre una memoria istituzionale completa di quando e come i cambiamenti potrebbero aver influito sulle prestazioni SEO.

Il rapporto di analisi della concorrenza ci offre una visione completa del mercato:

• Identifica i tuoi concorrenti organici naturali collegando tutte le parole chiave su cui si posiziona il tuo sito.
• Tieni traccia dei principali concorrenti su ciascun gruppo di parole chiave. Monitoriamo chi sono i migliori risultati all'interno di ciascuna delle tue categorie di prodotti.
• Individua i grandi riser e faller. Il nostro team SEO può quindi scoprire potenziali cause per il loro posizionamento migliorato e utilizzarlo per tenerti al passo con il mercato.

Tracciamento SEO a lungo termine

A differenza di GSC, che archivia i dati solo per 16 mesi, acquisiamo i dati per tutto il tempo necessario. Ad esempio, di seguito puoi vedere il mercato dei viaggi negli Stati Uniti negli ultimi 5 anni:

Questo rivela un inizio 2021 disastroso per SkyScanner negli Stati Uniti, dopo alcuni promettenti guadagni negli anni precedenti.

Memorizziamo anche i dati delle singole parole chiave. Ad esempio, posizioni per una società selezionata casualmente in termini di volo.

Il nostro data warehousing ci consente di acquisire le tendenze a lungo termine sia per le singole parole chiave che per i domini nel loro insieme.

Come l'ART ci aiuta a guidare le strategie SEO

Il modo migliore per mostrare come l'ART alimenta le strategie SEO è mostrare come influisce sul nostro lavoro sul campo. O, più propriamente, 'in aria'.

I termini "voli per" (ad es. "voli per Parigi", "voli per Londra") sono un grosso pesce da catturare per qualsiasi fornitore di viaggi. Sono entrambi ad alto volume e mostrano un'intenzione di acquisto significativa.

Un aggiornamento dell'algoritmo ha portato le pagine dell'indice di destinazione di un sito Web a cannibalizzare il traffico dei loro "voli". Queste pagine non erano state ottimizzate e le classifiche sono rapidamente diminuite.

Siamo stati in grado di identificare rapidamente questa causa utilizzando il rapporto sulla classifica degli URL.

Abbiamo anche potuto vedere, dall'utilizzo dei rapporti della concorrenza, che ciò ha avuto un impatto anche sui molti siti Web che avevano configurazioni simili.

Questo ci ha fornito le informazioni di cui avevamo bisogno per costruire una strategia. Potremmo rimuovere la pagina dell'indice e indirizzare Google alla pagina dedicata e ottimizzata dei voli.

L'ART ci ha permesso di tracciare percorsi specifici come gruppo di parole chiave. Potremmo provare la cura su un gruppo di prova, prima di lanciarla in tutto il sito.

Puoi vedere l'impatto sui voli per Singapore di seguito.

La modifica ha rimosso completamente la cannibalizzazione. E ha portato aumenti di classifica su tutta la linea. Con i nostri concorrenti che lottano ancora per identificare le cause, le classifiche del nostro sito si sono stabilizzate di circa 5 posizioni in più rispetto a prima.

La nuova struttura e le classifiche stabili ci hanno costruito una solida base da cui partire dopo una crescita SEO ancora maggiore per il nostro cliente.

L'ART trasforma grandi quantità di dati e ci fornisce le informazioni di cui abbiamo bisogno per prendere le decisioni giuste.

Sei interessato a utilizzare l'ART per potenziare la tua strategia SEO e il reporting? Forniamo il monitoraggio delle parole chiave e l'accesso all'ART come parte dei nostri servizi di consulenza SEO. Mettiti in contatto con il team qui se vuoi saperne di più.

Puoi anche saperne di più sulla nostra altra tecnologia SEO interna qui .