Modi efficaci per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web

Non appena un sito Web guadagna terreno, un'elevata frequenza di rimbalzo diventa un problema urgente per i proprietari di siti Web.

Lo scopo di avere un sito Web è quello di convincere le persone a interagire con esso. Di conseguenza, si iscrivono, si convertono, entrano nella canalizzazione dei lead e alla fine diventano clienti. Tuttavia, se vedi una frequenza di rimbalzo significativa, il tuo compito potrebbe non essere mai portato a termine.

I tuoi utenti stanno premendo il pulsante Indietro senza preoccuparsi di sfogliare altre pagine nella tua offerta se la tua frequenza di rimbalzo è alta. La frequenza di rimbalzo, a differenza di qualsiasi altra misura di analisi che conosci, è quella che vuoi mantenere il più bassa possibile.

Tuttavia, ci sono molti malintesi riguardo alla frequenza di rimbalzo, specialmente quando si tratta di quale dovrebbe essere la frequenza di rimbalzo ottimale per un sito web.

In questo articolo, affronteremo alcuni dei problemi più frequenti sulla frequenza di rimbalzo e su come abbassarla. Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo.

Cos'è la frequenza di rimbalzo?

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che arrivano a una pagina di ingresso da varie fonti e se ne vanno senza visitare altre pagine all'interno del sito, premendo il pulsante Indietro o chiudendo la finestra.

La frequenza di rimbalzo è un indicatore di analisi del sito Web cruciale per determinare il livello di interazione di un sito Web.

Che cosa è considerato un rimbalzo?

Un rimbalzo si verifica quando un visitatore del sito web arriva a una pagina di ingresso (la pagina che appare dopo aver fatto clic sui risultati della ricerca) e se ne va senza visitare altre pagine del sito.

Perché le persone rimbalzano?

Ti starai chiedendo perché i tuoi visitatori rimbalzano sui muri come una palla rimbalzante. Consentitemi di aiutarvi a ottenere chiarezza su questo, poiché è fondamentale stabilire una diagnosi prima di passare a una soluzione.

Una frequenza di rimbalzo elevata può essere causata da uno di due fattori:

L'obiettivo dell'utente non è raggiunto in questa pagina. L'esperienza della pagina del sito è scarsa.

Di seguito sono elencate due condizioni che potrebbero comportare una frequenza di rimbalzo più elevata:

Intento e frequenza di rimbalzo

Quando digiti "Cos'è DA" in Google, otterrai risultati che fanno riferimento a Dearness Allowance. Tuttavia, conosci la SEO e l'obiettivo della ricerca era saperne di più sull'autorità di dominio.

Semplicemente non soddisfa l'intento della tua query se fai clic sui primi risultati. Premi immediatamente il pulsante Indietro a causa della tua infelicità.

Sebbene questo possa sembrare un esempio evidente, se gli utenti non sono in grado di individuare le informazioni che cercano, usciranno dalla pagina, provocando un rimbalzo.

Esperienza della pagina e frequenza di rimbalzo

Ora, in questo caso, la pagina si adatta perfettamente all'intento della query, ma ci vuole molto tempo per caricarsi e, una volta fatto, non ci sono collegamenti interni o CTA per indirizzare le persone ad altre pagine del sito.

Una frequenza di rimbalzo superiore alla media è causata sia da tempi di caricamento lenti che dalla mancanza di collegamenti interni.

Dove trovare la frequenza di rimbalzo in Google Analytics?

Google Analytics fornisce una serie di strumenti per determinare la frequenza di rimbalzo del tuo sito web. La frequenza di rimbalzo può essere visualizzata nelle schede Panoramica del pubblico, Acquisizioni e Comportamento di Google Analytics.

Se desideri approfondire la frequenza di rimbalzo pagina per pagina, è meglio cercarla nel rapporto sul comportamento.

Segui questi passaggi per controllare la frequenza di rimbalzo delle singole pagine del tuo sito web:

Passaggio 1: vai alla scheda Comportamento a sinistra

Passaggio 2: fare clic su Contenuto del sito

Passaggio 3: fare clic su Tutte le pagine

Passaggio 4: digita il percorso dell'URL nella casella di ricerca

Come calcolare la frequenza di rimbalzo?

Per la stragrande maggioranza dei proprietari di siti Web, Google Analytics è lo strumento di riferimento e il modo in cui determina la frequenza di rimbalzo è fondamentale. La frequenza di rimbalzo complessiva di un sito Web viene calcolata dividendo le sessioni di una singola pagina per tutte le sessioni, secondo Google.

Formula per il calcolo della frequenza di rimbalzo dell'intero sito web

La frequenza di rimbalzo è calcolata come il numero di sessioni a pagina singola diviso per il numero totale di sessioni. Per dirla in altro modo, è la percentuale complessiva di tutte le sessioni del sito Web in cui gli utenti hanno visualizzato solo una pagina.

La frequenza di rimbalzo di una pagina si ottiene dividendo il numero di sessioni di una singola pagina per il numero totale di sessioni che iniziano con quella pagina.

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Formula di frequenza di rimbalzo per una singola pagina

frequenza di rimbalzo della pagina = sessioni a pagina singola sulla pagina / sessioni totali a partire dalla pagina

Poiché i visitatori escono prima di visitare qualsiasi altra pagina, la durata della sessione per una singola visualizzazione di pagina è sempre 0 secondi.

Una frequenza di rimbalzo elevata è negativa?

È discutibile. Se gestisci un sito Web che fornisce un prodotto o servizio, una frequenza di rimbalzo elevata può essere preoccupante perché indica che i consumatori non vengono convertiti.

Nel caso di un lungo post sul blog, la frequenza di rimbalzo potrebbe essere elevata poiché l'utente trova tutto ciò che sta cercando sulla stessa pagina. Le sessioni a pagina singola aumenteranno in determinate situazioni, determinando un'elevata frequenza di rimbalzo.

Se rientri nella seconda categoria, tuttavia, tieni d'occhio la quantità di tempo trascorso sulla pagina, poiché questo potrebbe essere un buon indicatore dell'efficacia o meno del tuo materiale.

Inoltre, se il tuo post sul blog è la prima fase della canalizzazione di marketing e fai molto affidamento sulle entrate di Google Adsense, assicurati che i link interni e le CTA siano posizionati con cura con ogni articolo del blog.

NB: Non tutte le CTA e i link interni susciteranno l'interesse degli utenti. Dovrebbe essere perfettamente adattato allo scopo di ogni pagina.

La spiegazione più comune per una maggiore frequenza di rimbalzo sono i fattori di usabilità, indipendentemente dal tipo di sito Web che ha una frequenza di rimbalzo elevata.

Alcuni dei colli di bottiglia più tipici tra i siti Web con frequenze di rimbalzo elevate sono raggruppamenti nel design, combinazioni di colori terribili, posizionamento CTA improprio e caratteri fantasiosi o indecifrabili che causano problemi di leggibilità.

Questo è il motivo per cui, a Stan Ventures, consigliamo ai nostri clienti di sperimentare tre distinte opzioni di progettazione del sito prima di stabilirne una.

Eventi di non interazione per un migliore calcolo della frequenza di rimbalzo

statistiche di Google ti consente di specificare la frequenza di rimbalzo del tuo sito in base agli hit di eventi non di interazione. Questa funzione aiuta a ridefinire la frequenza di rimbalzo delle singole pagine utilizzando il monitoraggio degli eventi.

Questa illustrazione dovrebbe aiutarti a comprendere meglio l'argomento:

Prendi in considerazione l'inclusione di un componente scaricabile in una pagina. L'obiettivo generale del sito Web è convincere l'utente a scaricare la risorsa, quindi non c'è motivo di definirlo un rimbalzo se lo fa.

È possibile incorporare l'azione dell'evento prima di calcolare la frequenza di rimbalzo in tali circostanze. Ciò significa che qualsiasi sessione in cui l'utente scarica l'asset non sarà considerata un rimbalzo.

Basta andare su Google Tag Manager e creare un evento con No-Interaction Hit impostato su False. Ciò garantisce che Google Analytics conteggi qualsiasi attività all'interno dell'asset come hit, impedendo che la sessione venga classificata come rimbalzo.

Questo è un parametro di Tag Manager facoltativo che ti consente di specificare come desideri che venga calcolata la frequenza di rimbalzo per le pagine del tuo sito che includono anche la misurazione degli eventi.

Successivamente, vai su Configurazione trigger e aggiungi lì il tuo fattore di trigger. Nel caso di una risorsa scaricabile, posso utilizzare l'ID clic, la classe o anche l'URL clic associato al PDF come fattore di attivazione, quindi aggiungere l'ID clic, la classe o anche l'URL clic.

Se hai già installato Google Tag Manager sul tuo sito, il primo trigger inizierà a popolare i dati in Google Analytics. Questo video ti mostrerà come utilizzare GTM per creare un evento senza interazione in Google Analytics.

Frequenza di rimbalzo modificata per blogger ed editori

I blogger e i siti Web che pubblicano molti contenuti, come detto in precedenza, hanno maggiori probabilità di avere una frequenza di rimbalzo elevata.

Il più delle volte, questo non è un segno di contenuti scadenti o di un sito Web di bassa qualità. La maggior parte dei siti Web con contenuti di lunga durata e basati su notizie ha un'elevata frequenza di rimbalzo del 70-90%.

Il termine "frequenza di rimbalzo" non implica necessariamente che una persona sia entrata nel tuo sito Web e abbia immediatamente premuto il pulsante Indietro.

L'utente potrebbe aver trascorso più di un minuto sulla tua pagina e, poiché le informazioni sono state utili e hanno soddisfatto completamente l'obiettivo di ricerca dell'utente, l'utente potrebbe aver lasciato il sito senza controllare ulteriori risorse o siti che potresti aver fornito.

Non vuoi che vengano etichettati come rimbalzi poiché hanno trascorso abbastanza tempo sul sito web.

Quindi è qui che la frequenza di rimbalzo modificata torna utile. Puoi utilizzare la frequenza di rimbalzo modificata per creare un evento ogni volta che un utente trascorre più del tempo minimo specificato. In sostanza, sei incaricato di determinare il tempo minimo.

Con la frequenza di rimbalzo modificata abilitata, puoi visualizzare la percentuale di visitatori che hanno lasciato prima che fosse raggiunto il periodo di tempo minimo.

Quindi, se imposti il ​​tempo minimo su 20 secondi, Google Analytics calcolerà la frequenza di rimbalzo in base a quello. Un rimbalzo si verifica quando un utente rimane su una pagina per meno di 18 secondi prima di uscire. Se la persona è rimasta per più di 20 secondi, tuttavia, non sarà considerato un rimbalzo. Dovrai aggiungere una riga di codice al tuo tracker di Google Analytics per ottenere ciò.

Impostazione della frequenza di rimbalzo regolata

Aggiunta manuale della frequenza di rimbalzo modificata

1° passo

Determina la pagina di origine da cui viene recuperato il codice di monitoraggio di Analytics negli articoli. In un sito PHP, ad esempio, potrebbe trovarsi nel file header.php.

2° passo

Appena sopra la riga in cui termina /script>, aggiungi il codice di attivazione dell'evento.

setTimeout(“ga('send','event','adjusted bounce rate','20 seconds')”,20000); setTimeout(“ga('send','event','adjusted bounce rate','20 seconds')”,20000);

Questo codice, come puoi vedere, mostra l'ora sia in secondi che in millisecondi. Puoi regolarlo in base al limite di tempo che hai scelto.

Utilizzo del plugin WordPress

Tutto quello che devi fare se sei un utente di WordPress è installare un semplice plugin. Questo è molto utile per le persone che non hanno familiarità con HTML o codifica.

Ecco cosa dovresti fare:

Passaggio 1: installa prima il plug-in Perfmatters WordPress.

Passaggio 2: attiva la funzione di analisi locale.

Passaggio 3: seleziona una posizione e inserisci l'ID di tracciamento.

Passaggio 4: salva la frequenza di rimbalzo modificata dopo averla impostata in pochi secondi.

Utilizzo di Google Tag Manager

Per attivare il timer, procedi come segue:

Passaggio 1: crea un nuovo trigger e imposta il tipo di evento sul timer.

Passaggio 2: imposta il timer su 30.000 intervalli per 30 secondi.

Passaggio 3: utilizzando i booleani, abilita l'attivazione del timer nel sito.

Passaggio 4: imposta il trigger per l'attivazione su tutti i timer

Passaggio 5: crea un nuovo tag evento di Universal Analytics

In che modo il rimbalzo influisce sulla SEO?

La relazione tra frequenza di rimbalzo, durata della permanenza e classifiche è ancora un argomento di dibattito nel settore SEO. In realtà, anche se potrebbe non esserci un legame chiaro tra frequenza di rimbalzo e classifica, alcuni dei fattori che contribuiscono a una frequenza di rimbalzo elevata potrebbero avere un impatto sulle classifiche.

Una frequenza di rimbalzo elevata può essere causata da una pagina priva di intento, contenuto di qualità e caratteristiche di usabilità e questi sono gli stessi problemi che potrebbero causare uno scarso traffico organico. Questo è il motivo per cui, dopo aver migliorato le pagine sia per gli utenti che per i motori di ricerca, la maggior parte dei professionisti SEO nota una frequenza di rimbalzo inferiore.

La frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking?

La frequenza di rimbalzo non è un criterio di ranking per Google perché è considerata un segnale di rumore.

Google ha dichiarato nel 2008 di non considerare le statistiche sui clic, come la frequenza di rimbalzo, il tempo trascorso e così via, per il posizionamento dei siti Web.

Possiamo solo fidarci di ciò che insegnano perché lo spettacolo è prodotto da Google. Tuttavia, gli esperti SEO hanno scoperto un forte legame tra rimbalzo e ranghi nella loro ricerca.

Google ha rilasciato uno strumento nel 2011 che ha consentito agli utenti di impedire ai siti Web da cui erano usciti in pochi secondi di riapparire nei risultati di ricerca.

Questo strumento non è più disponibile, ma mostra che gli algoritmi di Google possono comprendere i dati sui clic.

Inoltre, Moz ha condotto alcuni esperimenti dai quali è emerso che le pagine classificate nei primi tre posti hanno una frequenza di rimbalzo inferiore rispetto a quelle classificate più in basso.

Tutti questi risultati contraddicono ciò che Google ha affermato per oltre un decennio e potrebbe sembrare che la frequenza di rimbalzo e il fattore di ranking di Google siano correlati.

Ma, ancora una volta, questa è un'affermazione controversa.

Se decidi di utilizzare la frequenza di rimbalzo come componente di ranking, assicurati che le tue pagine siano ottimizzate per offrire agli utenti la migliore esperienza possibile.

Qual è la frequenza di rimbalzo "media"?

La frequenza di rimbalzo media varia in base al tipo di sito Web e alle pagine monitorate.

Se confrontata con una pagina di destinazione o una pagina di prodotto, una pagina di blog può avere una frequenza di rimbalzo molto elevata.

Secondo Similar Web, l'attuale frequenza di rimbalzo media è compresa tra il 45% e il 65%.

Questa percentuale può variare dal 25% per una pagina altamente coinvolgente al 90% per le pagine meno coinvolgenti o che completano l'intento senza la necessità di azioni aggiuntive (Esempio di notizie).

Secondo lo studio, a seconda della fonte del tuo traffico, la tua frequenza di rimbalzo può aumentare. Rispetto al traffico proveniente da fonti come annunci social e display, il traffico diretto ha una frequenza di rimbalzo molto più bassa.

Sorprendentemente, i dispositivi utilizzati dagli utenti per accedere al tuo sito Web potrebbero avere un impatto significativo sulla frequenza di rimbalzo.

Secondo un sondaggio Web comparabile, le persone che visualizzano un sito Web da dispositivi mobili hanno una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto agli utenti che raggiungono la pagina da desktop.

Frequenza di rimbalzo e frequenza di uscita

Nonostante queste due frasi siano correlate a quale pagina parte un utente, non sono le stesse e gli utenti spesso le confondono.

Quindi ecco l'accordo: ogni rimbalzo è un'uscita, ma non tutte le uscite sono un rimbalzo. Un rimbalzo si verifica quando un visitatore visita una singola pagina e poi esce dalla stessa pagina senza fare nulla.

Poiché puoi attivare un evento di non interazione per le risorse su una pagina ed evitare che venga conteggiato come un rimbalzo, sto usando la parola completamente. Rispetto alla frequenza di rimbalzo, la nozione di frequenza di uscita è significativamente più semplice.

Gli utenti possono visualizzare più pagine o uscire dalla stessa pagina senza intraprendere alcuna azione dopo essere atterrati su di essa. La pagina di uscita sarà la pagina visitata più di recente dall'utente. Ciò implica che il tasso di uscita ti dà semplicemente la percentuale di utenti che hanno lasciato il sito da una determinata pagina rispetto a quelli che sono passati ad altri siti.

Anche se è previsto un tasso di uscita elevato se la pagina a cui ti rivolgi è progettata per guidare i clienti attraverso un processo, ad esempio una pagina di prodotto con un pulsante Acquista ora. Quindi dovrai cercare i problemi che impediscono ai consumatori di svolgere l'attività desiderata.

Una pagina di uscita alta si trova solitamente su una pagina di conferma del check-out perché l'utente ha completato l'azione prevista, il che è perfettamente normale. La principale differenza tra Bounce Rate e Exit Rate è che quest'ultima non può essere completamente interrotta perché dopo alcune iterazioni, ogni utente lascerà il tuo sito.

Tutto quello che puoi fare è assicurarti che ogni pagina abbia abbastanza possibilità per invogliare l'utente a esplorare di più fino a raggiungere la pagina da cui uscirà. Le stesse tattiche utilizzate per ridurre la frequenza di rimbalzo possono essere utilizzate anche per ridurre la frequenza di uscita della pagina.

Suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo

Aumenta il punteggio di leggibilità dei tuoi contenuti

I tuoi contenuti devono essere eccellenti se il tuo sito web sta salendo in cima ai risultati di ricerca di Google. Tuttavia, questo non garantisce che i tuoi visitatori leggano l'intero articolo.

Sei curioso di sapere perché?

Devi scegliere il carattere, il colore del carattere, la dimensione del carattere e molti altri fattori appropriati per rendere leggibile un testo di alta qualità. Inoltre, una parte importante del contenuto potrebbe essere utilizzata in un libro stampato. Tuttavia, sono inefficaci nelle piattaforme digitali, in particolare nei siti Web.

Noterai un rimbalzo maggiore man mano che il testo diventa più grosso. Ciò è dovuto al fatto che le persone che leggono online preferiscono frasi e paragrafi brevi poiché amano scorrere il testo. L'attenzione che poni sul layout del contenuto con elenchi puntati numerati e tag di intestazione ti aiuterà a ridurre la frequenza di rimbalzo a un livello più gestibile.

Assicurati che le tue frasi siano brevi e dritte al punto e di non far aspettare gli utenti per le informazioni cruciali. Ci sono molti blog con informazioni affascinanti là fuori. Tuttavia, tentano di salvare le informazioni più importanti per ultime.

Sebbene questo metodo possa funzionare in altre situazioni, non è possibile su Internet. Inoltre, il web non è il posto dove ostentare la tua eloquenza, almeno non se stai cercando di vendere qualcosa.

Se il contenuto richiede un'espressione creativa, puoi usare un linguaggio sgargiante. Tuttavia, nel contenuto quotidiano, mantienilo il più semplice possibile.

Caratteristiche di un buon contenuto web:

• Scansionabile se i sottotitoli sono usati correttamente.
• I punti elenco e gli elenchi numerati vengono utilizzati per evidenziare i punti essenziali.
• Per rendere il messaggio evidente, include grafici e grafici estremamente rilevanti.
• Il succo del testo si trova nei primi paragrafi.
• Racconta in uno stile colloquiale per la maggior parte del tempo.
• Collegamenti interni e CTA posizionati strategicamente

Gli utenti odiano i popup

Potresti goderti i popup come proprietario di un sito Web, ma come utente li disprezzi. Questa è una triste realtà che deve essere affrontata.

Gli annunci popup, secondo recenti sondaggi, sono i più non graditi dagli utenti.

Google, ad esempio, disprezza così tanto i popup che ha rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo specifico per punire i siti Web che utilizzano componenti interstitial invasivi.

I popup sono ampiamente utilizzati dai marketer per la generazione di lead e l'ottimizzazione del tasso di conversione. I popup che compaiono non appena un utente accede a un sito Web, d'altra parte, possono comportare una maggiore frequenza di rimbalzo.

Questo perché alcuni popup irritano i lettori, facendoli abbandonare la pagina.

Alcuni siti Web presentano anche molti popup, mettendo a dura prova la tolleranza degli utenti.

Il modo più efficace per attivare i popup è farli apparire quando l'utente lascia la pagina.

Se mostri loro un altro post del blog pertinente o offri loro la possibilità di scaricare una risorsa con il monitoraggio degli eventi abilitato, i popup con intento di uscita possono ridurre ulteriormente la frequenza di rimbalzo.

I popup con intenzione di uscita ben pianificati hanno una comprovata esperienza nel convertire i visitatori in lead e incoraggiarli ad acquistare prodotti e servizi.

Se sei un marketer, assicurati che i popup siano ridotti al minimo e che forniscano valore agli utenti.

Efficace invito all'azione

Gli utenti visitano il tuo sito Web e vi rimangono per molto tempo. Ma ecco il punto: non lasciano prove della loro presenza sul sito?

Se vuoi convertire i tuoi utenti in abbonati e clienti, questa è la cosa peggiore che può succedere.

Devi evocare gli utenti con inviti all'azione accattivanti per ottenere il massimo dalle tue pagine. Un CTA ben congegnato può ridurre significativamente la frequenza di uscita e la frequenza di rimbalzo complessive.

Assicurati che almeno un CTA sia posizionato all'interno della prima piega e non vicino al piè di pagina quando inserisci il CTA. Il motivo è che solo il 10% di tutti i visitatori legge o scorre fino in fondo alle pagine visualizzate.

Se intendi utilizzare la CTA in un blog, assicurati che fornisca al lettore una risorsa preziosa rilevante per il blog che sta leggendo. Un CTA completamente scollegato equivale a non avere alcun CTA.

Quando i clienti sono invitati a navigare in una pagina di risorse estesa, a scaricare una risorsa o ad acquistare un servizio, li stai incoraggiando a visitare più pagine, riducendo la frequenza di rimbalzo totale del sito.

Rendi disponibile una prova gratuita o un case study scaricato gratuitamente sulle pagine dei prodotti o dei servizi. Se sei un'azienda SEO, fornisci un CTA che offre una consulenza o un audit SEO gratuiti.

Queste sono alcune formule collaudate per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito Web e aumentare i tassi di conversione di un fattore dieci.

Rimuovi contenuto obsoleto

Vedi un calo del traffico organico nel tempo, nonché un aumento della frequenza di rimbalzo su determinate pagine?

Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che i tuoi contenuti sono diventati obsoleti.

Se non si qualifica come sempreverde, i contenuti vecchi e obsoleti potrebbero non soddisfare l'obiettivo dell'utente. Ciò è particolarmente vero in alcune attività specializzate, come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ecco un semplice esempio:

Gli utenti potrebbero non trovare prezioso il tuo blog SEO Strategies 2018 se il contenuto non viene aggiornato per i prossimi due anni. Non appena entrano nel sito web, se ne andranno.

Inoltre, poiché la pagina non è in grado di soddisfare l'obiettivo della query di ricerca, Google e altri motori di ricerca smetteranno gradualmente di indirizzare gli utenti verso di essa.

Scegli come target le parole chiave giuste

Le frequenze di rimbalzo possono essere drasticamente ridotte selezionando la parola chiave corretta per il tuo sito. La verità è che non tutte le parole chiave vengono trattate allo stesso modo poiché servono a scopi diversi.

Per una migliore comprensione, ci sono due categorie di parole chiave da considerare mentre si tenta di abbassare la frequenza di rimbalzo.

• Parole chiave per informazioni
• Parole chiave dell'intento dell'acquirente, note anche come parole chiave transazionali

Se sei il proprietario di un sito web, desideri che le tue pagine di prodotti e servizi si classifichino per le parole chiave dell'intento dell'acquirente piuttosto che per le parole chiave informative.

Se è il contrario, noterai una frequenza di rimbalzo elevata perché gli utenti non sono stati in grado di trovare le informazioni di cui avevano bisogno.

Come accennato in precedenza, i contenuti informativi hanno in genere una frequenza di rimbalzo maggiore perché i consumatori sono completamente soddisfatti o completamente insoddisfatti del contenuto offerto.

In entrambi i casi, la conversione di un utente che visita un blog richiede l'implementazione di tattiche appropriate, nonché il passaggio dell'utente attraverso diverse canalizzazioni di marketing prima che diventino una vendita.

Tuttavia, se ti assicuri che le tue pagine di denaro siano ottimizzate con le parole chiave appropriate per l'intento dell'acquirente, non dovrai fare tanti sforzi.

Stai presentando le persone giuste al tuo sito Web e quando trovano le pagine preziose, intraprenderanno l'azione che desideri che intraprendano.

Ciò indica che molto probabilmente si impegneranno con numerose pagine.

Considera il seguente scenario:

Un utente che utilizza una parola chiave intento acquirente per trovare la pagina di un prodotto iPhone può esaminare le diverse opzioni di archiviazione e prezzi, confrontarlo con l'edizione precedente e quindi prendere una decisione di acquisto. Se questo è il caso per la maggior parte dei visitatori del tuo sito web, puoi aspettarti una frequenza di rimbalzo inferiore.

Ma c'è un altro scenario che potrebbe comportare un aumento delle frequenze di rimbalzo.

Quando un utente cerca "come eseguire la sensibilizzazione dei blogger", viene inviato a una pagina di servizio che offre un pacchetto di sensibilizzazione dei blogger. Quando l'intento di una ricerca non viene pienamente soddisfatto, può portare a un abbandono immediato della pagina, che viene definito rimbalzo.

Questo può essere evitato mappando le parole chiave basate sull'intento alle pagine di prodotti, servizi e blog appropriati.

La frequenza di rimbalzo dei siti ottimizzati con le parole chiave dell'intento dell'acquirente è di gran lunga inferiore a quella dei blog, perché i lettori ne vengono a conoscenza delle funzionalità e dei vantaggi.

Prenditi cura di Page Speed ​​Experience

Sai che le pagine che impiegano più di 3 secondi per essere caricate vengono abbandonate dal 53% degli utenti? Inoltre, secondo Google, il 30% degli utenti si aspetta che una pagina venga caricata in un secondo o meno, mentre il 18% si aspetta un caricamento istantaneo.

La frequenza di rimbalzo aumenta di almeno il 20-30% ogni secondo in più, il che implica che la velocità della pagina è una componente importante che, in superficie, sembra essere la causa della maggiore frequenza di rimbalzo.

È interessante notare che il 47% dei consumatori si aspetta che i siti Web vengano caricati in meno di 2 secondi. La realtà, invece, è ben diversa. Si ritiene che solo il 12% dei risultati mobili e il 13% dei desktop siano in grado di realizzare questa impresa. Ciò suggerisce che ci sono più utenti scontenti su Internet che utenti soddisfatti.

A proposito, noterai che tutte le statistiche di Google sono incentrate sui dispositivi mobili e c'è una ragione per questo. Nella stragrande maggioranza dei casi, se sei in grado di migliorare la velocità e l'usabilità per gli utenti mobili, si adatterà automaticamente al desktop.

Dato che Google sta enfatizzando l'esperienza complessiva della pagina degli utenti, è giunto il momento per te di affrontare i problemi di velocità.

A partire dal 2021, rendere il sito web più scattante e veloce sarà un fattore di ranking. Secondo Google, Core Web Vitals si unirà a una pletora di altri criteri di classificazione dell'esperienza utente.

Core Web Vitals, tra l'altro, è un insieme di segnali di esperienza di tre pagine che secondo Google sono cruciali nel determinare se un utente ha un'esperienza di navigazione impeccabile. Poiché la velocità della pagina è così importante sia per la SEO che per la riduzione della frequenza di rimbalzo, dovrebbe essere in cima alla tua lista di cose da fare.

Migliora la struttura dei collegamenti interni

Quando guardo le pagine in cui le persone si lamentano di avere una frequenza di rimbalzo elevata, vedo spesso una carenza sotto forma di link interni.

Non possiamo incolpare i visitatori per aver lasciato una pagina senza intraprendere alcuna azione se il sito Web non fornisce loro un modo per navigare su altre pagine.

Ciò è particolarmente vero nel caso di blog e pagine di risorse. Se non includi connessioni interne ad altri siti pertinenti, le persone saranno soddisfatte di ciò che hanno visto in precedenza e lasceranno il sito web.

I link esterni che non si aprono in una nuova scheda possono anche aumentare la frequenza di rimbalzo perché i tuoi utenti potrebbero non tornare mai più al tuo sito se non premono il pulsante Indietro.

Usa il sommario

I tuoi utenti hanno poco tempo e vuoi che vedano le informazioni di cui hanno bisogno il prima possibile. Pezzi lunghi con più di 5000 parole, come quello che stai leggendo in questo momento, potrebbero essere un grosso problema per alcuni visitatori.

Ai tuoi utenti piace il contenuto condensato, ed è qui che il sommario torna utile. Il sommario è utile poiché consente agli utenti di saltare alla sezione che desiderano senza dover leggere l'intero blog.

Inoltre, se lo rendi appiccicoso sulla barra di navigazione a sinistra, potresti essere in grado di persuadere i visitatori a esplorare il resto del blog. Puoi anche costruire pagine di argomenti secondari per gli argomenti principali a un livello superiore. Dovrebbe essere collegato dalla tabella dei contenuti a sinistra. Quando un utente fa clic su una delle sottopagine, puoi ridurre la frequenza di rimbalzo. L'aggiunta di un evento senza interazione al sommario è un'altra tecnica per ridurre la frequenza di rimbalzo.

Incorpora video

L'obiettivo finale è convincere i consumatori a interagire con il tuo sito Web e i tuoi contenuti. E, nell'anno 2020, l'alternativa migliore è usare i video.

Crea filmati in base ai tuoi contenuti, che si tratti di una rapida rappresentazione grafica o di un'intera masterclass. Tutto quello che devi fare ora è organizzare il video nel contesto appropriato.

Se utilizzi i trigger di nessuna interazione ogni volta che un utente fa clic sul pulsante di riproduzione, i video incorporati nel contenuto potrebbero mantenere gli utenti sulla pagina più a lungo. Questo può ridurre significativamente la frequenza di rimbalzo.

Inoltre, a Google e ad altri motori di ricerca piace classificare le pagine con video e altre risorse multimediali. Includere un video nei tuoi contenuti potrebbe aiutare ad attivare snippet di video, che ti aiuteranno ad aumentare la tua percentuale di clic.

Fai un'analisi della mappa termica

Hai mai creduto che se avessi osservato come i visitatori interagiscono con le pagine, avresti potuto fare molto meglio? Non preoccuparti! Ce l'hai. Non solo uno, ma una sfilza di loro.

Esistono soluzioni che ti consentono di vedere ogni passaggio che gli utenti fanno dopo essere arrivati ​​sul tuo sito web. HotJar e CrazyEgg sono due dei migliori strumenti sul mercato.

Entrambi questi strumenti hanno caratteristiche quasi identiche, quindi sceglierne uno ti aiuterà a formulare giudizi più istruiti su come ridurre la frequenza di rimbalzo.

Ecco come farlo:

Copia e incolla semplicemente il codice di monitoraggio creato da uno qualsiasi degli strumenti sulle pagine che desideri monitorare. Subito dopo, puoi visualizzare tutte le attività degli utenti, inclusi lo scorrimento, i clic, le selezioni e così via, dalla dashboard di questi strumenti.

È inoltre disponibile una rappresentazione della mappa di calore dei luoghi in cui le persone interagiscono. L'attività elevata è indicata da un hotspot rosso, mentre l'attività bassa è indicata da una mappa di calore blu. Puoi ridurre la frequenza di rimbalzo includendo un CTA o una risorsa scaricabile immediatamente nella zona rossa.

O

Puoi migliorare il contenuto della zona blu e ridurre la frequenza di rimbalzo rendendola più coinvolgente. Le persone sono più inclini a fare clic su sezioni visibili above the fold.

Tuttavia, se noti che i visitatori sono più coinvolti con le informazioni che appaiono sotto la piega, potrebbe essere il momento di spostarle verso l'alto. Quindi, ora che sai come ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web, metti subito in atto queste strategie e guarda come funzionano. Attendiamo con impazienza la tua risposta per farci sapere che tipo di risultati hai ottenuto con i consigli che abbiamo fornito.