Le 10 migliori alternative di Google Ads nel 2022

Con una varietà di opzioni pubblicitarie e l'ampia portata della rete di partner di Google, Google Ads è ancora considerata la migliore piattaforma pubblicitaria dalla maggior parte dei professionisti del marketing. Tuttavia, ciò non significa che dovresti concentrare tutti i tuoi sforzi e il budget pubblicitario su un'unica piattaforma.

Sia che tu voglia aggiungere canali diversi alla tua strategia pubblicitaria per raggiungere un pubblico più ampio o passare del tutto a una piattaforma diversa, ci sono molte scelte tra cui scegliere. La tua scelta dipende dai prodotti e servizi che stai promuovendo. Da Facebook e LinkedIn agli annunci Taboola e Outbrain, sei sicuro di trovare una piattaforma efficace che si adatta alle tue esigenze pubblicitarie e può potenzialmente fornire risultati ancora migliori.

In questo articolo, esploreremo le molte fantastiche alternative agli annunci Google, evidenzieremo i pro e i contro di ciascuna piattaforma e ti aiuteremo a decidere quale è la soluzione migliore per i tuoi obiettivi.

Perché cercare alternative agli annunci Google?

Con circa 4 miliardi di utenti attivi e 5,6 miliardi di ricerche ogni giorno, non c'è dubbio che Google offre agli inserzionisti la possibilità di raggiungere ogni segmento di pubblico immaginabile. Fornisce inoltre una varietà di opzioni pubblicitarie da annunci display e di ricerca a annunci video e shopping, combinati con una serie di opzioni di targeting molto avanzate. Con questo in mente, puoi essere sicuro che la piattaforma può portare il tuo messaggio davanti al pubblico giusto, aiutandoti a indirizzare più traffico sul tuo sito Web, aumentare le vendite o generare lead per la tua attività.

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Tuttavia, per quanto possa sembrare eccezionale, ci sono molte ragioni per cui le aziende cercano altre opzioni per i loro sforzi pubblicitari, il più grande è il costo.

La concorrenza sulla piattaforma ha portato a continui aumenti del costo per clic (CPC). Secondo la ricerca di Statista, un singolo clic può costare fino a $ 20, soprattutto se stai facendo pubblicità nelle categorie altamente competitive di finanza, assicurazioni o legge.

Gli esperti pubblicitari affermano che CPC elevati non dovrebbero influire sulla redditività se le campagne sono ottimizzate correttamente con l'obiettivo di fornire un ROI elevato. È anche evidente che le aziende con budget elevati e dipartimenti pubblicitari di grande esperienza sono in grado di eseguire campagne efficaci sulla piattaforma di annunci di Google. Questa potrebbe essere una storia diversa per le piccole imprese e le persone che stanno cercando di impostare e ottimizzare le loro prime campagne. I costi elevati e il livello di concorrenza, uniti alla necessità di un'attenzione costante e di sforzi di ottimizzazione, potrebbero semplicemente rendere la piattaforma non un'opzione praticabile, soprattutto rispetto ad alcune delle alternative esistenti.

Ecco il nostro elenco delle 10 migliori alternative agli annunci di Google nel 2022.

• Annunci Microsoft
• Annunci Facebook
• Annunci nativi
• Annunci Linkedin
• Annunci TikTok
• Annunci Twitter
• Annunci Amazon
• Annunci reddit
• Annunci Quora
• Annunci Pinterest

Le migliori alternative agli annunci Google

1. Microsoft Advertising (annunci Bing)

A partire dal nostro elenco delle migliori alternative agli annunci Google, abbiamo la pubblicità Microsoft (annunci Bing).

Dimensione del pubblico: 935 milioni di utenti in tutto il mondo

Chi è adatto: ottimo sia per le aziende B2C che B2B e per un'ampia varietà di prodotti e servizi.

La pubblicità di Microsoft, precedentemente nota come annunci Bing, è l'alternativa più vicina e più comune agli annunci di Google disponibili. Google potrebbe ancora avere la base di utenti di gran lunga più ampia, con una quota di mercato sbalorditiva del 92% dei motori di ricerca, tuttavia Bing con un 2,5% serve ancora circa 935 milioni di utenti ogni mese. È anche importante notare che la maggior parte dei risultati dei motori di ricerca di Yahoo sono alimentati da Bing.

Con la grande maggioranza delle aziende che concentrano i propri sforzi pubblicitari su Google, gli inserzionisti Microsoft godono ancora dei vantaggi di una minore concorrenza e, di conseguenza, di CPC inferiori del 33% rispetto agli annunci Google. Ciò rende la piattaforma una scelta ideale soprattutto a causa degli annunci di ricerca più economici.

Gli annunci Microsoft verranno visualizzati nei risultati di ricerca di Bing e Yahoo, su tutti i siti Web della rete dei partner Microsoft e su tutti i dispositivi Microsoft. La piattaforma offre una varietà di strumenti come le offerte automatiche, uno strumento di pianificazione delle parole chiave, uno strumento di anteprima degli annunci e altro ancora. Per quanto riguarda le opzioni di targeting, ti consente di scegliere dove e quando verranno mostrati i tuoi annunci in base a: posizione geografica, giorno della settimana, ora del giorno, sesso, età e dispositivo.

Tipi di annunci disponibili

• Annunci di ricerca reattivi: - Questi sono annunci sui motori di ricerca. La differenza principale è che gran parte della creazione e ottimizzazione degli annunci viene eseguita automaticamente dalla piattaforma Microsoft. Tutto quello che devi fare è fornire alcune descrizioni e titoli diversi e Microsoft identificherà per te le combinazioni più performanti

• Annunci di ricerca dinamici: - Annunci di ricerca creati automaticamente in base alle query di ricerca dei diversi utenti e al contenuto del tuo sito web.

• Annunci di prodotto: - Sono l'equivalente degli annunci di acquisto di Google, che mostrano l'immagine di un prodotto accompagnata dal prezzo e dalla descrizione.

• Annunci del pubblico Microsoft: - Annunci nativi di Microsoft, mostrati sulla rete dei partner Microsoft.

• Annunci multimediali: - Annunci illustrati e di testo.

• Annunci di testo espansi: - Annunci di testo composti da più parti (titolo, descrizione, ecc.).

• App per l'installazione di app: - Annunci che assomigliano molto agli annunci di testo con l'obiettivo principale di aumentare le installazioni di app fornendo un collegamento direttamente all'app store.

2. Annunci Facebook

La seconda opzione nel nostro elenco delle migliori alternative agli annunci di Google è la pubblicità su Facebook.

Dimensione del pubblico: 2,9 miliardi di utenti in tutto il mondo.

Chi è adatto: ottimo per prodotti e servizi B2B e B2C in qualsiasi categoria.

Fondata nel 2004, Facebook si è evoluta nella più grande piattaforma di social media, servendo circa 2,9 miliardi di utenti in tutto il mondo e da allora ha sfruttato la loro enorme base di utenti per diventare una delle più grandi piattaforme pubblicitarie, seconda solo a Google.

La piattaforma offre opzioni di targeting avanzate basate su: posizione, dati demografici, comportamento dei consumatori, interessi e connessioni. È possibile anche il retargeting, utilizzando il pixel di Facebook per tracciare e indirizzare gli utenti che hanno già mostrato interesse per il tuo prodotto o simili nel recente passato. In combinazione con la sua vasta base di utenti, le opzioni di targeting dettagliate di Facebook consentono di fare pubblicità direttamente a qualsiasi pubblico interessato a una nicchia specifica, risparmiando più dollari pubblicitari nel processo.

Il gestore degli annunci di Facebook può anche ottimizzare automaticamente le campagne verso un obiettivo prefissato. Le principali categorie di obiettivi sono: consapevolezza, considerazione e conversione, ognuna delle quali offre opzioni secondarie più dettagliate per una migliore ottimizzazione verso i risultati desiderati.

A questo punto, è importante ricordare che Facebook ha una serie di regole molto rigide quando si tratta di pubblicità sulla piattaforma e per questo motivo è comune per molti professionisti vedere bannati i propri account, anche senza una ragione apparente. Non preoccuparti, se dovesse succedere, puoi leggere la nostra guida su come gestire un account pubblicitario di Facebook disabilitato.

Tipi di annunci disponibili

• Annunci illustrati e video: si tratta di annunci in-feed sotto forma di immagini o video.

• Annunci carosello: formato dell'annuncio che consente la combinazione di più immagini o video in un unico annuncio.

• Annunci di raccolta: annunci che mostrano più prodotti dal catalogo del tuo negozio di Facebook.

• Annunci su messenger: gli annunci di Messenger sono messaggi diretti al tuo pubblico di destinazione tramite l'app di messaggistica.

3. Annunci nativi

Gli annunci nativi sono i terzi nel nostro elenco di ottime alternative agli annunci Google.

Dimensione del pubblico: con gli annunci nativi, la dimensione del pubblico dipende dalla piattaforma scelta. Ad esempio, la rete di Taboola raggiunge 1,4 miliardi di visitatori unici ogni mese.

Chi sta bene: adatto a qualsiasi categoria di prodotti e servizi

Cosa sono gli annunci nativi? In poche parole, gli annunci nativi adottano il formato editoriale del sito su cui sono ospitati, integrandosi con il contenuto di ogni pagina. Questo fatto rende gli annunci nativi una forma molto efficace di pubblicità online, poiché non interrompono l'esperienza dell'utente del lettore. Ecco alcuni esempi di annunci nativi presenti sul sito web della CNN.

Oggi, la pubblicità nativa viene utilizzata con successo per una varietà di campagne e obiettivi diversi. Dall'e-commerce, SaaS e piccole imprese, al marketing di affiliazione e generazione della domanda, quasi tutte le aziende potrebbero trarre vantaggio dall'aggiunta di annunci nativi alle loro campagne pubblicitarie online.

Un importante vantaggio della pubblicità nativa è che raggiunge un'audience su larga scala, eguagliata solo da Google e Facebook. In effetti, un rapporto di comscore su Taboola ha mostrato che la piattaforma raggiunge quasi la metà degli utenti Internet totali in tutto il mondo e più utenti desktop di Facebook. Lavorando con piattaforme pubblicitarie native come Taboola o Outbrain, gli inserzionisti possono inserire i loro annunci su migliaia di siti Web che fanno parte della rete di editori della piattaforma. Ecco un elenco delle più grandi piattaforme di annunci nativi da considerare per le tue campagne.

• Tabola
• Outbrain
• Yahoo Gemelli
• MGID
• Revcontent
• Dianomi

La maggior parte delle piattaforme offre opzioni di targeting basate su posizione, interessi, browser e dispositivo per aiutare gli inserzionisti a mostrare i propri annunci alle persone più pertinenti. Il retargeting è possibile anche con la pubblicità nativa.

La pubblicità nativa è un'opzione più conveniente rispetto a molte altre piattaforme, con un CPC medio di circa $ 0,40 per desktop e $ 0,60 per le campagne mobili.

Tipi di annunci disponibili

• Annunci di testo
• Annunci illustrati
• Annunci video
• Annunci carosello

Vuoi diventare un nativo? Per quanto efficaci possano essere gli annunci nativi, c'è sicuramente una curva di apprendimento ripida per eseguirli con successo. Questo è il motivo per cui abbiamo creato il corso Ultimate sulla pubblicità nativa . Abbiamo coperto tutto ciò che devi sapere: dall'impostazione delle tue prime campagne, al test, all'ottimizzazione e al ridimensionamento efficace. Il corso è ora attivo, quindi non perdere l'opportunità di aggiungere nativi al tuo arsenale pubblicitario.

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4. Annunci LinkedIn

Dimensione del pubblico: LinkedIn ha una base di utenti di 660 milioni di professionisti.

Chi è adatto: è perfetto per le aziende B2B e SaaS.

LinkedIn è il più grande network online per professionisti e aziende, con oltre 660 milioni di utenti attivi. Grazie alla capacità di raggiungere i decisori all'interno di diverse organizzazioni, la piattaforma è il luogo ideale per fare pubblicità per le aziende B2B e SaaS. Gli annunci LinkedIn sono particolarmente efficaci per le campagne di generazione di lead B2B. I lead che provengono da LinkedIn hanno il 220% in più di probabilità di conversione rispetto ai lead di Facebook.

Tuttavia, ciò ha il costo di un CPC medio più elevato, generalmente intorno ai $ 5, con il CPC minimo di $ 2. Ciò significa che per eseguire campagne redditizie su LinkedIn, la tua azienda deve generalmente avere un LTV elevato per i clienti, normalmente intorno ai $ 3-5k.

Opzioni di targeting: LinkedIn offre una serie di opzioni di targeting precise che consentono agli inserzionisti di indirizzare il pubblico desiderato in base al titolo di lavoro, al settore, al nome dell'azienda e agli interessi professionali. Il retargeting è possibile anche con gli annunci LinkedIn.

Successivamente, vediamo i tipi di pubblicità disponibili offerti dalla piattaforma.

Tipi di annunci disponibili

• Annunci di testo: annunci visualizzati nella parte superiore o nella barra laterale del feed.
• Annunci di messaggistica: annunci sotto forma di messaggi diretti che puoi inviare al tuo pubblico di destinazione.
• Annunci sponsorizzati: questo tipo di annunci viene visualizzato nel feed e assume la forma di un'unica immagine, video o sequenza.

5. Annunci TikTok

Dimensione del pubblico: 1 miliardo di utenti attivi mensili nel 2021.

Chi è adatto: ottimo per prodotti o servizi B2C in qualsiasi categoria.

Dalla sua uscita nel 2016, TikTok ha preso d'assalto il mondo, accumulando oltre 1 miliardo di utenti in tutto il mondo e diventando la piattaforma mobile n. 1 per i video in formato breve.

Con quasi la metà della sua base di utenti di età compresa tra i 18 e i 24 anni, TikTok è la soluzione ideale per le aziende B2C che vogliono rivolgersi a quella fascia demografica specifica. Tuttavia, anche se il tuo obiettivo è raggiungere un pubblico leggermente più anziano, non dovresti rifuggire dalla pubblicità su TikTok. Attualmente, i gruppi di età tra i 25 e i 44 anni costituiscono il 26% della base utenti totale di TikTok e quel numero è in costante aumento.

Proprio come Facebook, TikTok offre l'ottimizzazione delle tue campagne in base a una varietà di obiettivi pubblicitari. Alcuni degli obiettivi della campagna sono: copertura, traffico, installazioni di app, generazione di lead e conversioni. La scelta dell'obiettivo giusto avrà un enorme impatto sulle sue prestazioni, quindi assicurati di scegliere quello che è meglio allineato ai tuoi obiettivi.

A causa del tipo di contenuto e della cultura della piattaforma, TikTok offre un coinvolgimento maggiore rispetto ad altre piattaforme di social media, con i suoi principali influencer che raggiungono tassi di coinvolgimento di quasi il 18%. Tuttavia, il costo della pubblicità sulla piattaforma può essere piuttosto costoso per molte aziende. Il budget minimo della campagna è di $ 500, con il costo per mille impressioni (CPM) a partire da circa $ 10.

Uno dei maggiori fattori che possono influenzare il costo della campagna è il tipo di annuncio che scegli. Diamo un'occhiata a tutti i tipi di annunci disponibili offerti da TikTok, per aiutarti a decidere quale è più adatto a te. Inoltre, se vuoi saperne di più su come eseguire campagne TikTok di successo, assicurati di leggere la nostra guida pubblicitaria TikTok completa.

Opzioni pubblicitarie disponibili

• Annunci In-Feed: questi annunci vengono inseriti nei feed degli utenti e sono normalmente la scelta più conveniente per le aziende più piccole.
• Acquisizione del marchio: un'immagine a schermo intero che appare quando gli utenti aprono l'app. È l'opzione pubblicitaria più costosa su TikTok.
• TopView: simili all'acquisizione del marchio, gli annunci TopView coprono l'intero schermo con la differenza principale che vengono visualizzati pochi secondi dopo che l'utente ha aperto l'app
• Sfida dell'hashtag del marchio: con questi annunci, i marchi possono creare autentiche sfide dell'hashtag per coinvolgere meglio il proprio pubblico
• Effetti del marchio: annunci che utilizzano la tecnologia AR per promuovere i marchi utilizzando oggetti 3D, filtri per il viso e altro ancora
• Annunci Spark: annunci che promuovono i post organici di altri creatori. Quando i tuoi clienti creano contenuti attorno al tuo prodotto o servizio, puoi promuovere questi video al tuo pubblico di destinazione.

6. Annunci Twitter

Passando da TikTok, abbiamo una piattaforma di social media più tradizionale in grado di fornire ottimi risultati come alternativa agli annunci di Google.

Dimensione dell'audience: 211 milioni di utenti attivi mensili.

Chi è adatto: aziende B2C e B2B.

Con milioni di membri attivi mensili unici, che utilizzano Twitter sia per scopi professionali che personali, la piattaforma di microblogging è attualmente un ottimo posto per raggiungere un nuovo pubblico e pubblicizzare una varietà di nicchie diverse.

Simile a Facebook e TikTok, gli annunci di Twitter offrono la possibilità di selezionare un obiettivo principale della campagna e si assicureranno di ottimizzare le tue campagne per aiutarti a raggiungere l'obiettivo desiderato. Le tre categorie principali di obiettivi sono: consapevolezza, considerazione e conversione. Sia che tu voglia aumentare il coinvolgimento del tuo pubblico o aumentare rigorosamente le vendite indirizzando più traffico al tuo sito web, sei sicuro di trovare un obiettivo adatto alle tue esigenze.

Il targeting sugli annunci di Twitter è un'altra grande caratteristica della piattaforma, che offre opzioni di targeting per parole chiave e hashtag. Poiché l'utilizzo dell'hashtag è una parte importante della funzionalità e della cultura della piattaforma, aiutando gli utenti a tenere traccia di diversi argomenti e interessi, può anche diventare un potente strumento per gli inserzionisti che desiderano rivolgersi a nicchie specifiche.

Per quanto riguarda il costo, gli annunci di Twitter possono iniziare da $ 0,50 per azione, fino a $ 200.000 al giorno e dipendono fortemente dal tipo di annuncio utilizzato per una campagna specifica. Ora, prendiamoci il tempo per esaminare ogni specifico tipo di annuncio Twitter.

Tipi di annunci disponibili

• Tweet sponsorizzati: simile a Facebook, Twitter offre la possibilità di pubblicare annunci che si adattano perfettamente al feed. Gli annunci Twitter sembrano tweet normali e vengono visualizzati nel feed con l'etichetta "promosso".
• Account promossi: annunci che promuovono l'intero account della tua azienda inserendolo nella sequenza temporale dell'utente, nei risultati di ricerca e nella sezione "chi seguire".
• Tendenze sponsorizzate: le più costose di tutte e tre le opzioni pubblicitarie, queste inserzioni sono presenti nella sezione "tendenze per te" della sequenza temporale dell'utente.

7. Annunci Amazon

Dimensione del pubblico: Amazon conta 175 milioni di utenti attivi mensili nel 2021.

Chi è adatto: e-commerce

Un'ottima alternativa agli annunci di Google Shopping per le aziende di e-commerce. Proprio come le persone che utilizzano Google per la ricerca di prodotti, gli acquirenti su Amazon generalmente sanno cosa vogliono acquistare e sono molto più vicini alla fine del loro percorso del cliente. Questo rende la piattaforma ideale per le aziende che vogliono vendere prodotti online.

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La pubblicità su Amazon posizionerà i tuoi prodotti in cima alle pagine dei risultati di ricerca e ti aiuterà a superare l'agguerrita concorrenza per cui la piattaforma è nota. Amazon offre anche altri tipi di annunci, come display, video e audio, che appariranno anche su diversi siti Web nella loro rete pubblicitaria.

Per quanto riguarda il costo della pubblicità, è generalmente un'opzione più economica rispetto a Google e Facebook, con il CPC medio per gli annunci di acquisto che si aggira intorno a $ 0,40.

Tipi di annunci disponibili

• Annunci di prodotti sponsorizzati: gli annunci di acquisto di Amazon, questi sono annunci PPC per singoli prodotti che appaiono nei risultati di acquisto.
• Annunci di marchi sponsorizzati: questi annunci vengono visualizzati anche nei risultati di acquisto ma presentano più prodotti, oltre al logo del marchio.
• Annunci video: annunci video visualizzati sulla rete di editori di Amazon.
• Annunci display: annunci display con creatività pubblicitarie generate automaticamente.
• Annunci audio: annunci riprodotti su Amazon Music e dispositivi abilitati Alexa.

8. Annunci su Reddit

Dimensione del pubblico: oltre 430 milioni di utenti attivi mensili.

Chi è adatto: ottimo per una varietà di prodotti e servizi B2B.

Reddit è il forum online più grande e popolare al mondo. È scelto da milioni di utenti che vogliono trovare informazioni e tenere discussioni su innumerevoli argomenti diversi.

Le aziende in tutti i tipi di nicchie possono sfruttare la piattaforma e indirizzare i propri potenziali clienti semplicemente facendo pubblicità sui relativi subreddit. Reddit offre anche alcune opzioni di targeting in base a posizione, interessi e dispositivo, al fine di inserire annunci nei feed degli utenti più rilevanti.

Inoltre, con un budget di soli $ 5 per la pubblicazione di annunci self-service, Reddit è davvero conveniente per le persone che vogliono dare una possibilità a nuove opzioni pubblicitarie.

Tipi di annunci disponibili

• Post sponsorizzati: questi annunci si presentano sotto forma di post bloccati che appaiono in subreddit specifici.

• Annunci display: generalmente un'opzione più costosa, gli annunci display verranno visualizzati nella barra laterale della pagina.

9. Annunci Quora

Dimensione dell'audience: 300 milioni di utenti attivi.

Chi è adatto: aziende B2B e SaaS.

Quora è considerata la piattaforma di domande e risposte più popolare su Internet, utilizzata da milioni di utenti che cercano informazioni su tutti i tipi di argomenti diversi.

Pubblicare annunci su Quora è un ottimo modo per le aziende di affermarsi come esperti in una nicchia specifica, mostrando allo stesso tempo i propri prodotti e servizi. L'opzione di indirizzare argomenti specifici può garantire che i tuoi annunci vengano inseriti nelle discussioni più pertinenti e mostrati agli utenti in cerca di una soluzione a un determinato problema, con maggiori possibilità di conversione.

Tipi di annunci disponibili

• Annunci illustrati
• Annunci di testo
• Risposta promossa

10. Annunci Pinterest

Dimensione del pubblico: 444 milioni di persone utilizzano Pinterest su base mensile nel 2021.

Chi è adatto: Pinterest è perfetto per l'e-commerce, in particolare nelle categorie di interior design, cibo e arti e mestieri.

Milioni di utenti appassionati su Pinterest utilizzano la piattaforma come strumento per la scoperta di contenuti in base ai propri interessi e hobby. Ciò rende la piattaforma ideale per i marchi in grado di offrire contenuti che risuonano profondamente con la base di utenti di Pinterest, mentre fanno miracoli nelle prime fasi di considerazione e consapevolezza del percorso del cliente.

A seconda del tipo di prodotto e con l'aiuto delle capacità di targeting degli annunci di Pinterest, le aziende che fanno pubblicità sulla piattaforma possono ottenere risultati eccezionali. Sulla base dei dati di Pinterest, un incredibile 85% dei suoi utenti settimanali dagli Stati Uniti ha effettuato un acquisto dopo essersi imbattuto in una spilla di marca.

Ma che tipo di annunci sono disponibili su Pinterest? Diamo uno sguardo più approfondito.

Tipi di annunci disponibili

• Pin sponsorizzati: annunci che sembrano normali pin con un'immagine che appare nel feed.
• Pin acquistabili : molto simili ai pin promossi, questi annunci presentano elementi cliccabili su un'immagine che consentono agli utenti di acquistare direttamente un prodotto dal pin
• Annunci video sponsorizzati: sono simili ai pin promossi, ma un'immagine viene sostituita con un video.
• Annunci per l' installazione di app: questi annunci agiscono in modo simile ai pin promossi e ai pin video, ma hanno un collegamento che consente agli utenti di scaricare direttamente un'app.

Quale alternativa agli annunci Google è giusta per te?

A seconda dei tuoi obiettivi e del budget pubblicitario disponibile, concentrare tutti i tuoi sforzi su Google può essere dannoso per il successo della tua campagna. Ti consigliamo vivamente di dare un'occhiata ad alcune delle fantastiche opzioni alternative nel nostro elenco. Troverai sicuramente una piattaforma che fornirà risultati sorprendenti.

Se sei interessato a sfruttare l'efficacia degli annunci nativi, noi di Joinative possiamo aiutarti. Con i nostri servizi di pubblicità nativa, offriamo la realizzazione di campagne che forniscono risultati e hanno aiutato molte aziende a raggiungere i propri obiettivi.