Perché gli articoli di approfondimento con contenuti di lunga durata stanno vincendo online

Perché gli articoli di approfondimento con contenuti di lunga durata stanno vincendo

Aggiornato 2.1.2022

L'efficacia degli articoli di contenuto di lunga durata dipende molto dal contesto. Lo scopo della scrittura è provocare pensieri, discussioni e azioni che portano alla vendita online , non predicare o annoiare.

Oggi, gli articoli di approfondimento di enorme successo sono spesso quelli con un conteggio delle parole compreso tra 3.000 e 10.000 parole. Non scherzo. Devono comunque caricarsi velocemente, cosa che puoi assicurarti utilizzando i rapporti Core Web Vitals di Google Search Console.

Il vero valore che un visitatore attribuisce ai tuoi contenuti è quanto tempo trascorre su una pagina. È questa valuta che rende l'investimento nella creazione di contenuti di lunga durata e di alta qualità una proposta commerciale vincente. Parole noiose, non importa la lunghezza, non tagliarla.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

I contenuti di lunga durata sui blog sono informazioni preziose su un argomento specifico che sembra essere più di 3.500 parole; per alcuni è 1.500 parole e per altri qualcosa di più di 7 parole. Si tratta davvero di contenuti efficaci e completi che ottengono molto traffico di ricerca, traffico di ritorno, traffico diretto o ricerche sul marchio, con forti metriche di coinvolgimento degli utenti.

I siti aziendali che investono nella creazione di contenuti di lunga durata e di alta qualità sono spesso vincenti nelle SERP . Questa è una ragione sufficiente perché la maggior parte di noi voglia sapere perché. Google vuole premiare le query di ricerca con una varietà di opzioni di qualità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se il tuo sito contiene contenuti superficiali e duplicati, potrebbe persino finire con un'azione manuale che riduce il page rank.

La lunghezza del contenuto può anche essere determinata dall'argomento. Ad esempio, come selezionare il prossimo argomento del blog richiede più contenuti rispetto alla domanda qual è la capitale del Minnesota.

Perché i contenuti di lunga durata stanno vincendo sul web?

Il contenuto di lunga durata risuona con i lettori quando l'intento della query di ricerca lo richiede. Sempre più persone si rivolgono al web per imparare a fare qualcosa, fare confronti o per comprendere appieno un argomento.

A Google generalmente non piacciono i "contenuti sottili". Conviene rimanere aggiornati. Google sta penalizzando i contenuti web eccessivamente impaginati o sovradimensionati con annunci pop-up. Google si preoccupa prima di tutto dell'esperienza dell'utente, ma anche di quanto sia prezioso il contenuto di un sito e dell'autorità o del fattore di fiducia attribuito a chi lo ha scritto. L'acquisizione di una nuova clientela inizia con il soddisfare le esigenze e i desideri del cliente.

Quando sei appassionato del tuo lavoro, di un argomento, di un punto di discussione chiave o qualcosa del genere, potresti avere più da dire al riguardo che è di valore rispetto al conversatore occasionale. Allora un articolo approfondito non è difficile. Trattando un argomento da un punto di vista inclusivo, è possibile raggiungere un pubblico più ampio con contenuti web strutturati . Includendo le informazioni correlate sulla stessa pagina Web utilizzando parole chiave a coda lunga che vengono generalmente utilizzate nelle conversazioni quotidiane sull'argomento, i tuoi contenuti si adatteranno maggiormente al linguaggio naturale desiderato dagli utenti.

Tieni presente che il contenuto effettivo della pagina sarà molto influenzato dallo scopo della pagina, dall'articolo di notizie o dal post del blog. Una pagina informativa può essere molto diversa da una pagina di contatto, una pagina di risorse o una pagina di destinazione preparata per una campagna AdWords. Una lunghezza di pagina adeguata è uno dei numerosi fattori che contribuiscono alla sua qualità. Sapere a quale tipo di formato di pagina appartiene. Quando la posta in gioco è alta, esegui continuamente test A/B.

Considera questo esempio: la pagina delle informazioni sul sito Web QuickSprout di straordinario successo ha più di 2.000 parole. Quando si includono tutti i commenti, si ottengono oltre 10.000 parole, che per alcune definizioni equivalgono a un piccolo romanzo. Al contrario, la sua pagina di destinazione è di sole 20 parole.

Qual è la differenza tra le pagine dei prodotti in formato lungo e quelle in formato corto?

Se utilizzata correttamente, una pagina di vendita di prodotti di lunga durata può aumentare in modo impressionante le chiamate e le conversioni in arrivo. Ma se usato in modo improprio, può annoiare e frustrare clienti altrimenti probabili facendoli clic. Inizia con chiarezza sul fatto che il contenuto in formato breve o una pagina in formato lungo sia il migliore per portare a termine il lavoro.

Qualcuno che sta per investire dollari importanti in un prodotto di cui sa poco, cercherà una discreta quantità di dettagli. Ad esempio, qualcuno che ha improvvisamente bisogno di acquistare una sedia a rotelle per una persona cara potrebbe voler confrontare i prodotti più della persona che sta acquistando una nuova cover per smartphone.

Non esiste una taglia unica quando si tratta di lunghezza della pagina. Guarda e monitora il modo in cui gli utenti interagiscono e rispondono ai tuoi contenuti, in particolare le pagine da cui dipendono le tue entrate. Instapage consiglia***: "Meno potenziali clienti conoscono il problema che il tuo prodotto o servizio risolve o la soluzione fornita dal tuo prodotto/servizio, più lunga e completa dovrebbe essere la tua pagina di vendita".

Quando conta davvero la lunghezza delle parole?

La lunghezza delle parole conta quando è necessario creare contenuti Web di lunga durata per convalidarti come autorità di argomento per soddisfare l'intento di ricerca. Un lettore non dubiterà che tu sia un esperto totale nella nostra nicchia quando offri lunghe guide o contenuti che dimostrano la conoscenza di un educatore. Se hai intenzione di affermare che offri un servizio completo nel tuo campo, crea fiducia in ciò che fai dimostrando un solido know-how sul tuo settore, argomento e persone che servi.

Inoltre, perché lesinare quando si tratta di spiegare i vantaggi dei tuoi servizi o prodotti? Potresti essere in grado di indicare un uso o un vantaggio a cui altrimenti non avrebbero pensato. Trova il giusto equilibrio tra verbosità e un modo conciso per articolare la tua proposta di valore.

Inizia con le tue pagine web che sono la pietra angolare del tuo imbuto di vendita sempreverde . Determina quali elementi di contenuto sono necessari per fornire al lettore il massimo valore. Mantenere un approccio agile per riallinearsi al cambiamento delle esigenze dei consumatori .

Contenuto completo che offre valore

Google premia le pagine Web che trattano in modo completo un argomento assegnandogli i primi posti in classifica. Questo non è lo stesso che sferragliare avanti e indietro come se si dicessero frasi vuote per sempre. Quando ogni parola conta e il contenuto risponde a più domande , risolve problemi, ispira idee e supporta le sue premesse con prove, non è davvero così difficile raggiungere una pagina di 5000 parole o più. Ma ciò richiede un lavoro dedicato per essere messo insieme.

Coloro che cercano di raggiungere questo obiettivo aggiungendo le stesse testimonianze, punti elenco o offerte su più pagine potrebbero dover affrontare problemi di contenuto duplicato. L'uso dei tag canonici può essere molto efficace nella gestione di pagine simili, ma ciò che conta davvero è offrire ai lettori la migliore copertura sull'argomento scelto. Anche se il tuo sito è stato un'autorità su un argomento specifico per anni, qualcun altro che arriva e fornisce ai lettori in modo più completo ciò che vogliono: può rubare la posizione della tua pagina.

Il piano di pubblicazione di blog vecchio stile di scrivere articoli di 600 parole non sta più raggiungendo lo stesso livello di efficacia. È meglio testare e dimostrare a te stesso quali sforzi stanno funzionando, piuttosto che presumere che il modo in cui scrivi per i tuoi lettori rimanga lo stesso indefinitamente. È tempo di sapere come l'esperienza dell'utente sta cambiando tutto. Hanno più opzioni online che mai. Quando qualcuno arriva sul tuo sito, sia da una ricerca vocale che da una più tradizionale ricerca di testo, premialo avendo svolto in anticipo il duro lavoro necessario offrendo contenuti facilmente fruibili e tuttavia sufficientemente completi.

Rand Fishkin di Moz ha recentemente affermato che “È una specie di giusto mix di queste tre cose, come la profondità, l'affidabilità e il valore che il contenuto fornisce sembra davvero parlare di questo. È qualcosa che abbiamo visto come una sorta di sovrappeso di Google in questo momento, specialmente negli ultimi 12-18 mesi. Sembra esserci questa confluenza di query, in cui questo contenuto molto completo si trova in posizioni di classifica che normalmente non ci aspetteremmo".

Il suo articolo su Come battere le classifiche dei tuoi concorrenti con contenuti più completi , approfondisce come e perché Google potrebbe valutare la completezza dei contenuti.

Contenuti che fanno il possibile

Un fattore è avere i motori di ricerca in grado di identificare i tuoi contenuti come degni di premiare una corrispondenza con una query di ricerca. L'altro aspetto critico è quanto convincente l'utente trova quel contenuto una volta che ha navigato sul tuo sito. Puoi utilizzare uno strumento di feedback del sito Web per comprendere meglio le esigenze del tuo pubblico.

Concediti il ​​vantaggio competitivo di sapere come pensano i tuoi lettori, quali domande stanno ponendo e quali bisogni devono affrontare prima ancora che gli venga in mente. Quindi in termini di contenuto, fornisci le risposte a tutte le loro domande, Assembla e offrilo in vari formati in modo che i tuoi lettori possano scegliere come desiderano coinvolgerlo. Alcuni preferiranno guardare un video piuttosto che leggere un articolo, altri potrebbero essere attratti da un'infografica riepilogativa dopo aver fatto una rapida scrematura della tua pagina.

Tutti hanno poco tempo. È facile pubblicare 600 parole rispetto allo sforzo di creare più versioni utilizzabili di ciò che stai dicendo. Se fatto con saggezza, colui che mette una straordinaria quantità di lavoro merita la fedeltà del lettore e del cliente. I post di un blog di sole 600-750 parole difficilmente possono raggiungere questo obiettivo.

Come sapere cosa vogliono lettori e potenziali acquirenti?

I contenuti del blog longform ad alta conversione sono più efficaci quando si discerne ciò che piace al tuo pubblico.

Potresti scrivere fino a quando l'inchiostro si esaurisce dalla tua penna e non ottenere assolutamente nulla se non consideri il tuo pubblico di destinazione sopra ogni altra cosa.

Per sapere cosa vogliono i tuoi potenziali lettori, clienti attuali e potenziali acquirenti, i migliori strateghi del marketing di ricerca devono conoscere le loro domande meglio di chiunque altro. Raccogli informazioni che ti consentano di sapere davvero quali contenuti saranno di grande valore per loro. La maggior parte della concorrenza non approfondirà così tanto la raccolta di informazioni, la perlustrazione dei dati di Google Analytics e lo studio di ciò di cui le persone hanno bisogno. Questo livello di dedizione ti aiuterà a connetterti a livello personale e professionale con le persone per cui lavori.

È sconcertante il motivo per cui così tanti blogger si sbagliano. Possiamo essere così spinti dal nostro punto di vista e dalle nostre intenzioni che finiamo per scrivere per noi stessi, il che è un contenuto irrilevante se ti aspetti davvero che agiscano. Non lasciarti in una situazione "aspettando che le mucche tornino a casa" e poi chiedendoti perché il tuo articolo di notizie capolavoro o post sul blog non è andato bene.

Anche se ritieni che sia il contenuto più fantastico mai scritto, sarà uno sforzo inutile se i tuoi lettori non lo amano, lo condividono e/o agiscono su di esso. Pensa alla tua mentalità che il successo del tuo articolo dipende tutto da ciò che vogliono i tuoi lettori. Quindi realizzalo mantenendo sempre sotto controllo i tuoi obiettivi di business.

Dove sono i dati su ciò che vogliono i lettori?

6 modi per sapere cosa vogliono i visitatori del sito

1. Dati di proprietà del marchio. Allinea i tuoi contenuti per attirare l'attenzione sui tuoi consumatori per ottenere il miglior impatto dalla tua pubblicità. Allo stesso modo, adatta i tuoi messaggi AdWords in base alla relazione con il marchio del tuo pubblico di destinazione. I dati disponibili sulla relazione con il marchio possono essere utilizzati per preparare contenuti rivolti alla persona giusta con il messaggio giusto al momento giusto.

2. Una visione chiara del tuo panorama competitivo. Comprendere gli altri nella tua nicchia e nella tua geolocalizzazione ti aiuterà a determinare esattamente dove ti distingui. Fai vedere ai tuoi lettori dove brilli e perché dovrebbero seguirti come leader nel tuo settore.

3. Opinioni all'interno del tuo commercio e della tua comunità. Fai una revisione tra pari e offri un feedback sul tuo sito web. Molte piccole imprese possono competere con i giganti nella loro nicchia se sono disposte a uscire e raccogliere feedback critici.

4. Dati aggregati, statistiche e statistiche. Puoi approfondire i tuoi contenuti basando le tue affermazioni sui dati di altre persone che sono stati aggregati e inclusi. GoogleBot sembra attratto dal documentare i fatti. Sono stati condotti molti studi che rivelano ciò che la maggior parte degli spettatori, in generale, cosa.

5. Esaminali. Se aggiungi spesso contenuti al tuo sito web da altre fonti, corri il rischio di una penalizzazione del contenuto web sottile. Impara dalle risposte al sondaggio e scrivi contenuti con parole tue che offrano soluzioni.

6. Leggi i tuoi commenti e coinvolgili. Se consenti commenti sui tuoi contenuti o aggiungi un forum al tuo sito, puoi imparare molto ascoltando ciò che dicono i tuoi visitatori. Le persone possono essere molto generose quando si tratta di esprimere ciò che vogliono. Chi ascolta bene saprà sempre quale contenuto scrivere dopo.

Post di blog in formato lungo

I post del tuo blog necessitano di un'immagine in primo piano conforme ai requisiti SERP per dispositivi mobili .

Nessuno ottiene visibilità se effettua le SERP solo su “desideri” o “buone intenzioni”. Google ha aumentato la percentuale di SERP mobili che contengono una miniatura immagine per parole chiave relative ai prodotti che possono portare ai tuoi contenuti. I motori di ricerca servono prima di tutto l'utente. Se vuoi comandare una presenza digitale di primo piano facendoti trovare facilmente da coloro che cercano il servizio o i prodotti che offri, scopri come la Ricerca Google gestisce i contenuti.

Il Content Marketing Forum **** afferma: "I post di blog in formato lungo generano 9 volte più contatti rispetto ai post di blog in formato breve". Eppure Rebecca Lieb di Altimeter **riferisce che "il 70% dei marketer non ha una strategia di contenuto coerente o integrata". Inoltre, l'arena degli strumenti di marketing dei contenuti è affollata, cambia rapidamente ed è molto diversificata. Il tuo investimento nella creazione di contenuti di lunga durata ad alta conversione merita una pianificazione strategica da parte di un esperto che comprenda i risultati.

Contenuto lungo per una pagina di destinazione di AdWords

Le pagine Web con più contenuti sono migliori quando si costruisce un argomento per persuadere un potenziale acquirente. Fornendo una conoscenza più approfondita del prodotto in questione, un acquirente non cercherà da qualche altra parte per fare la propria ricerca di acquisto. Una pagina di destinazione per dispositivi mobili di AdWords è una pagina di destinazione che un ricercatore di Google raggiunge direttamente dopo aver fatto clic su un annuncio. Per evitare un rapido rimbalzo, dovrebbe fornire contenuti pertinenti, utili, originali e sufficienti per soddisfare l'intento di chi ha fatto il clic. Questo può essere particolarmente vero, ad esempio, se gestisci il marketing di ricerca di un'attività locale , come fa Scott Rajavuori, dove gli acquirenti vogliono davvero capire la tua esperienza.

Affinché una pagina di destinazione si adatti al meglio al tuo scopo e a quello del tuo pubblico, una lunghezza di parole sufficiente, almeno, aumenterà le tue possibilità di ottenere un seguito. Dare al contenuto un senso di urgenza può sollecitare un lettore indeciso. Un esempio di questo, è spiegare perché ritardare un acquisto può eventualmente comportare più costi rispetto a un acquisto oggi. Considera qualcuno che ha mal di denti. Entrare da un dentista oggi può prevenire il costo aggiuntivo, il tempo e il dolore di aver bisogno di un canale radicolare. Oppure una semplice riparazione dell'auto può salvare il proprietario da una costosa riparazione del motore.

Una comunicazione chiara e persuasiva sta diventando sempre più importante. Se lo usi bene, il tuo pubblico capirà facilmente quello che stai dicendo e scoprirà che può prendere una decisione più velocemente. Vale la pena studiare i principi della retorica e applicarli in quale fase si trova il lettore nel percorso di acquisto. Molti lettori bramano articoli più carnosi e gli editori che pubblicano stanno vincendo online.

Questo torna subito a conoscere il tuo pubblico. Un pubblico è incline ad avere una minima capacità di attenzione durante la lettura se l'argomento o l'acquisto è più di natura fantasiosa che quella di soddisfare un'esigenza immediata e urgente. Fai in modo che un lettore possa saltare facilmente al tuo contenuto principale o dove effettuare un ordine nelle varie fasi del tuo articolo. Non devono leggere tutto. Usa i dati strutturati dello schema essenziale per mettere in evidenza i tuoi prodotti .

Un buon concetto di imbuto dovrebbe modellare i tuoi contenuti per catturare tutti i punti di contatto e i fattori chiave di acquisto. Ad esempio, i moduli lunghi da completare possono essere davvero un punto di svolta. Aggiungilo ai tuoi contenuti solo quando soddisfa le esigenze dell'utente. Richiedere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di un lettore prima di poter ottenere un download di informazioni può servire al tuo piano di lead generation, ma perdere completamente il lettore.

6 modi per arricchire i tuoi contenuti offrendo di più ai lettori:

Le persone amano i contenuti freschi e più sono unici e genuini, più attraggono coloro che hanno maggiori probabilità di condividerli e raggiungono un pubblico aggiuntivo. Approfitta di contenuti video e trascrizioni, testimonianze, citazioni e altro per rendere i tuoi contenuti ricchi e descrittivi.

1. Contenuto interattivo. Contenuto interattivo personalizzato o componente pittorica. Potrebbero essere tabelle che vengono popolate in base alla selezione dell'utente, infografiche, caroselli a scorrimento o chat.

2. Documenti di supporto. Fai vedere ai tuoi lettori le fonti da cui hai raccolto le tue idee. Forse è un caso di studio, un rapporto di ricerca o altri set di dati che dimostrano che la tua opinione è ben formata e di alto valore.

3. Download gratuiti. Meno primi formati "dammi qualcosa". Ad esempio, se stai offrendo un white paper o una lista di controllo, considera di "migliorare" la completezza di ciò che gli altri nella tua nicchia stanno facendo non chiedendo i loro dettagli di contatto prima di fornirli. Può essere frustrante fare clic per ottenere qualcosa solo per affrontare ogni volta un modulo di generazione di lead pop-up.

4. Video. È chiaro che gli elementi con più contenuti si posizionano meglio delle pagine web della concorrenza sullo stesso argomento, soprattutto se contengono elementi multimediali come contenuti video.

5. Testimonianze. Includi recensioni e testimonianze di clienti passati e attuali. Questo offre un punto di vista oggettivo che afferma ciò che stai dicendo.

6. Citazioni. Oggi si tratta molto di unicità. I contenuti di maggior successo oggi sono quelli che offrono una svolta personale individuale a cui è facile relazionarsi. Puoi aggiungere una citazione che hai coniato o da una fonte attendibile e nota.

L'uso di un livello simile di linguaggio semanticamente ricco riempie le lacune nei contenuti

Avere una maggiore profondità del contenuto offre l'opportunità di coprire l'argomento della pagina con una maggiore varietà. Maggiore è la diversità dei modi in cui fai riferimento al tuo argomento, migliori saranno le tue prestazioni nelle query di ricerca. Ricorda, l'apprendimento automatico di Google è avanzato ben oltre la semplice fornitura di risultati che hanno una corrispondenza esatta con la query di ricerca. I suoi algoritmi ora comprendono meglio l'intento di ricerca, il che significa che estrae contenuto semanticamente correlato .

Ad esempio, nota la varietà di entità di query e frasi chiave utilizzate in questo articolo:

Determina dove il tuo sito funzionerà meglio con i contenuti digitali di lunga durata e traccia le pagine. Quindi ricontrolla eventuali problemi che potrebbero ostacolare il modo in cui il tuo contenuto viene scansionato e indicizzato . Trova qualcuno con le capacità di scrittura necessarie per produrre articoli di oltre 5.000 parole che attirino l'attenzione. Se questo è impegnativo per le tue attività, considera di provarlo tu stesso. Sono piacevolmente sorpreso che le persone leggano le mie lunghe pagine e imparino sempre dai loro commenti.

Prova statistica del successo dei contenuti Web di lunga durata

MARKETMUSE: MarketMuse ha scoperto che i contenuti Web classificati come "attualmente rilevanti" hanno superato in modo minaccioso i contenuti che erano più sottili nell'approfondimento dell'argomento. Ciò che questo significa per te è che la pubblicazione di contenuti mirati che coprono in modo completo un singolo argomento può aumentare il posizionamento della tua pagina. Leggi il loro articolo completo su Perché l'autorità topica è la nuova strategia di ottimizzazione SEO .

SEMRUSH: questo strumento SEO offre dati SERP che rivelano che i contenuti più lunghi tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google. Il risultato medio della prima pagina di Google contiene 1.890 parole. Quando utilizzi il loro strumento di ottimizzazione SEO, ti avviserà quando altri offrono lo stesso argomento solo in modo più ampio e ti suggeriranno di aggiungere più contenuti.

Pensa di più al tuo cliente target e al motivo per cui vorrebbe leggere il tuo contenuto. Il meglio è se non solo pensano che tu sia fantastico, ma sono anche disposti a condividerlo con i colleghi perché offre così tanto valore.

Contenuti di qualità come questo richiedono tempo e sforzi sufficienti per essere eccezionali. Saltare una vista sulla lunghezza ti lascerà a corto.

L'unica strategia di contenuto comprovata che è stata testata e affidabile è che se crei contenuti straordinari e ottieni collegamenti naturali in entrata che puntano a quel contenuto, è più probabile che ti venga concesso il rango da Google. Leggi e interpreta le statistiche degli utenti per sapere come i tuoi contenuti di lunga durata migliorano le tue possibilità e fanno la differenza.

BACKLINKO: La lunghezza di una pagina può essere un fattore che contribuisce ad aiutare i motori di ricerca a decifrare l'argomento e il valore di una pagina. Vogliono sapere che inviando un ricercatore lì troveranno contenuto sufficiente per soddisfare quello inviato. Uno studio* di Backlinko ha concluso che "Precedenti studi sui fattori di ranking dei motori di ricerca hanno rilevato che i contenuti più lunghi hanno ottenuto risultati migliori in Google. Questa correlazione potrebbe essere dovuta al fatto che i contenuti più lunghi generano molte più condivisioni sui social. Oppure potrebbe essere una preferenza intrinseca a Google per articoli più lunghi".

BUZZSUMO e MOZ: Inoltre, quando questi due esperti di marketing digitale hanno collaborato alla ricerca di mercato ****, hanno appreso che il numero medio di link a domini di riferimento per articoli contenenti oltre 1000 parole è aumentato da 6,19 a 9,53. Era settembre del 2015 e la tendenza è aumentata.

Lo stesso studio ha rilevato che gli articoli di approfondimento ottengono più condivisioni sui social media. Nella loro panoramica di 100 milioni di articoli, il contenuto in forma breve (meno di 1000 parole) è stato condiviso 16 volte più spesso del lavoro in forma lunga. 3.000-10.000 parole per post hanno registrato in media il maggior numero di condivisioni sui social media (8859).

PAZZO UOVO: Neil Patel* ha scoperto che la lunghezza delle parole è importante anche nella home page di un sito. "Alla mia start-up CrazyEgg, abbiamo notato la stessa tendenza: la copia più lunga sulla home page è stata convertita del 30% in più rispetto alla copia più breve".

8 suggerimenti su come mantenere i lettori coinvolti in contenuti di lunga durata

Se i motori di ricerca lo adorano, come riesci a mantenere l'attenzione del tuo pubblico? Considera i seguenti suggerimenti per le pagine web di lunga durata.

1. Simile ad alcune pagine editoriali, un contenuto di lunga durata che utilizza colori complementari, così come lo scorrimento sia orizzontale che verticale, può aiutare i visitatori della pagina a passare al livello successivo con un design pulito e accattivante che rende il contenuto vivo.

2. Un tipo di effetto di caricamento dinamico mentre gli utenti scorrono verso il basso mantiene le pagine ordinate ma ha il contenuto per il lettore coinvolto.

3. Utilizzare i titoli delle sezioni formulati in modo da costringere il visitatore a continuare. Il testo delle didascalie che accompagnano le tue immagini può incoraggiare l'occhio a scorrere la pagina fino alla fine.

4. Quando uno spettatore arriva sul tuo sito da una ricerca, uno stile UX minimalista, un semplice testo serif e un uso brillante dell'interlinking consentono loro di consumare facilmente il contenuto a cui sono interessati.

5. Consenti un ampio spazio bianco per incoraggiare il testo in modo che sia facilmente leggibile in modo accattivante. Quando un lettore è immerso fino alle ginocchia in un argomento che lo affascina, entra in gioco il potere delle parole. Lasciali parlare senza affollarsi.

6. Richiedi molti input sui moduli solo nelle fasi necessarie del percorso dell'acquirente. Mantieni gli aspetti dell'interfaccia utente semplici per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti critici. L'esperienza dell'utente è in primo luogo l'obiettivo dell'usabilità.

7. L'uso delle tabelle per il layout di pagina aggiunge ulteriore dettaglio agli utenti di screen reader.

8. Chiudi con un invito a tornare su un articolo più approfondito su questo stesso argomento che hanno appena apprezzato. Qualcuno che è davvero interessato alla tua materia vorrà seguire uno scrittore esperto che offre approfondimenti chiave e approfonditi.

Si consideri questo articolo del New York Times del 14 dicembre 2016 intitolato The Great AI (Artificial Intelligence) Awakening . È così ben scritto, ha attirato 114 commenti il ​​primo giorno! Senza i commenti aggiunti, è lungo 15.333 parole. Quindi, puoi vedere che è un falso presupposto dichiarare che nessuno leggerà così tanto su una pagina.

"Lo scorrimento è ora un modo accettato di fornire informazioni, ma l'impazienza generale degli utenti ha imposto a noi designer l'onere di rendere tutti i contenuti, specialmente quelli below the fold, visivamente abbastanza convincenti da invogliare l'utente a continuare il loro viaggio", afferma Paul Regensburg in il suo articolo su Le persone leggono pagine Web lunghe e scorrevoli? *****

"I contenuti di lunga durata hanno un futuro, uno grande, e puoi renderlo ancora più grande incorporando video, layout reattivi per dispositivi mobili e formati facili da digerire nei grandi articoli.- blogtyrant.com

“In definitiva, dovresti creare contenuti di lunga durata quando soddisfa le esigenze dell'utente. E perché ti darà più di ciò che desideri: più visibilità online (condivisioni social, collegamenti, visibilità nel pacchetto locale ), più prove della tua autorità e competenza nel settore e più materiale per la costruzione e l'impegno altruistico della comunità". – Kissmetrics

"Nonostante quello che potrebbero pensare alcuni marketer di contenuti, molti lettori bramano articoli più carnosi e gli editori stanno offrendo". – Dan Shewan

“Anche noi eravamo scettici. Il nostro contenuto medio era di circa 1.000 parole o meno. Ci siamo concentrati molto sulla SEO, inclusa l'ottimizzazione delle parole chiave. L'unico problema con questa strategia? Ricevevamo molto traffico di ricerca, ma non molto traffico di ritorno, traffico diretto o ricerche sul marchio". – Wordstream ******

Post di blog strategici in forma più lunga che danno più valore

Risultati dello studio scritti da Andy Crestodina in un articolo del 25 ottobre 2017 intitolato title=”Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers . Il punto chiave è che "i blogger che misurano i risultati ottengono risultati migliori". Quindi ti incoraggiamo a iniziare a misurare e ottenere dati di ritorno su come confrontare il coinvolgimento degli utenti con i tuoi contenuti in forma breve e in forma lunga.

Statistiche alla base di ciò che serve per produrre contenuti di blog in formato più lungo di alto valore:

• La scrittura di un post sul blog richiede in media 3 ore e 20 minuti. Prova a trascorrere 2 giorni e guarda la magia.

• Nel 2017, i blogger hanno speso il 39% in più di tempo su un tipico post di un blog rispetto al 2014. La copertura di un argomento in modo competente e completo ripaga.

• Tre anni fa, 1 blogger su 20 ha trascorso più di 6 ore su un tipico post di un blog. Oggi quel numero è 1 su 8.

• I blogger che aggiornano i contenuti meno recenti hanno il 74% di probabilità in più di riportare risultati positivi.

Un modo per ottenere contenuti di lunga durata sul tuo blog che i lettori desiderano è aggiungere contenuti freschi, unici e pertinenti a un vecchio post. Potrebbe essere meglio scrivere qualcosa di nuovo. Per gestire al meglio il carico di lavoro di un blogger, trova le notizie più recenti su argomenti passati di cui hai scritto. Aggiorna, riscrivi e ripubblica.

Prendi in considerazione la possibilità di dedicare il tempo che hai dedicato alla scrittura di più post sul blog e prova a investire tutto in un post migliore al mondo. Le aziende che investono di più nei loro contenuti web ottengono i maggiori ritorni. I dati di oggi raccontano la storia di un settore in evoluzione; i lettori non hanno bisogno di più contenuti; vogliono contenuti migliori. Aggiungi recensioni alle pagine che si adattano per assicurare ai tuoi lettori la qualità del tuo progetto.

“È bello vedere che i contenuti di lunga durata continuano ad aumentare. Dopo 11 anni di blog, posso garantire contenuti più lunghi, SEO intelligente e coerenza come chiavi del successo. Questi risultati chiave lo supportano sicuramente". – Gini Dietrich

“Creare rilevanza per il tuo pubblico richiede tempo. I contenuti ispirati richiedono tempo. È meglio passare il tempo a creare una cosa bella che meno tempo a creare un mucchio di meh. – Ann Handley

Alcune cose da non fare quando si creano articoli di approfondimento

• Non divagare solo per raggiungere una certa lunghezza di parole.

• Non usare parole chiave. Aggiungi contenuto che abbraccia i diversi termini utilizzati quando le persone reali "parlano" sullo stesso argomento.

• Non limitarti a scegliere un argomento astratto. Scegli il tuo contenuto di lunga durata tenendo a mente i tuoi obiettivi di business. Assicurati di avere una ragione e un vantaggio che offre.

• Non indugiare a renderlo perfetto. Ora che capisci perché e come creare contenuti di lunga durata, fallo! La maggior parte delle volte è meglio che qualcuno lo modifichi e sia un altro paio di occhi piuttosto che aspettare di ripensarci. Potrebbe non essere mai finito. Trascorrere troppo tempo a decidere cosa scrivere spesso crea uno stato di congelamento, e quindi nulla viene completato e diventa attivo.

• Non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti. Fai sapere ai tuoi lettori che esiste pubblicandolo sui social media, in una newsletter o, meglio ancora, aggiungi il potere della pubblicità di ricerca a pagamento.

• Non aspettarti risultati immediati di grande successo. A meno che tu non espanda la tua portata con PPC, probabilmente dovrai attendere che i risultati si propaghino. Consideralo come piantare un campo. Pioggia, sole e tempo adeguati produrranno un raccolto.

• Non dimenticare che il tuo vero pubblico sono i lettori, non le parole chiave che usi, il tuo SEO tecnico , i motori di ricerca o cosa potrebbe accadere quando i tuoi contenuti sono più lunghi.

Contenuti Web di lunga durata: i lettori preferiscono articoli completi

Ora che hai una nuova pagina con contenuti di lunghezza sufficiente per coprire in modo completo un argomento, assicurati che sia disponibile in un formato di contenuto che raggiunga i visualizzatori mobili e sia contrassegnato con dati strutturati . Questo è un aspetto chiave della SEO in quanto aiuta i motori di ricerca a sapere di cosa trattano i tuoi contenuti.

Incorpora variazioni di parole chiave a coda lunga e frasi di ricerca correlate o sinonimi della tua parola chiave principale. Le parole chiave a coda lunga spesso emergono come i veri diamanti che potenziano la tua strategia aziendale e generano conversioni per un intento di ricerca molto mirato dal tuo pubblico di destinazione.

I contenuti più lunghi offrono un'esperienza utente coinvolgente

Creando un'esperienza coinvolgente per i visitatori del tuo sito, ti prendi il momento per stabilire credibilità e fare appello al loro senso di avventura nell'acquisto. Ogni pagina non ha bisogno di vendere direttamente qualcosa, ma comprende il tuo sito e rivela chi sei. Ciò che una pagina può realizzare è illustrare, in una lettura affascinante, come vivono le loro vite i tuoi clienti felici. Abbiate il coraggio di fare appello al loro desiderio di migliorare, allo stile vivace e/o all'avventura di nuove eccitanti esperienze. Anche un non entusiasta può godere di un argomento convincente presentato in ottima forma.

Pensa ai tuoi contenuti più approfonditi come contenuti in primo piano rispetto a un breve annuncio o storia nelle notizie. Il termine "contenuto above the fold" si riferisce a ciò che il web definisce come contenuto visibile senza che un lettore debba scorrere verso il basso; è un bene immobile sul web. Inizia con un riepilogo conciso e convincente in modo che quando qualcuno atterra sulla tua pagina di contenuti in formato lungo, possa valutare rapidamente i tuoi principali punti di intervento.

Quando crei i tuoi prossimi post sul blog, evita la tentazione di produrre più contenuti possibile, piuttosto, dovrebbe essere creare contenuti potenti che forniscano agli utenti di Internet soluzioni migliori e opzioni chiare.

I contenuti di qualità altamente ricercati richiedono molto impegno. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

CONCLUSIONE

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content