La guida definitiva al collegamento interno per la SEO

Quando si tratta di link building, i link esterni ottengono tutta l'attenzione.

Ma i collegamenti interni sono ugualmente (se non di più) potenti se usati correttamente.

La cosa migliore è che sono davvero facili da influenzare quando sai come farlo.

Nel post di oggi imparerai tutto ciò che c'è da sapere sul collegamento interno.

Sto coprendo:

• Cosa sono i link interni (in inglese semplice)
• Collegamenti interni vs esterni
• L'importanza dei collegamenti interni
• 7 tipi di link interni e come trasmettono il valore SEO
• 13 strategie di collegamento interno che puoi utilizzare per aumentare le tue classifiche e conversioni

E altro ancora!

Iniziamo.

Cosa sono i link interni?

I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali che collegano tra pagine Web sullo stesso sito Web.

Sia gli utenti che i motori di ricerca utilizzano collegamenti interni per navigare tra le pagine e, a loro volta, scoprire nuovi contenuti su un sito. Oltre ad aiutare la rilevabilità, i link interni trasmettono il valore SEO e il contesto attraverso il testo di ancoraggio del link e il contenuto circostante.

I collegamenti interni possono essere trovati nella navigazione di un sito Web, nei breadcrumb e nel corpo principale di una pagina.

Collegamenti interni vs collegamenti esterni

La differenza tra collegamenti interni ed esterni è che i collegamenti interni puntano a pagine Web sullo stesso sito Web, mentre i collegamenti esterni rimandano a pagine su altri siti Web.

Si noti che uso la parola sito Web non dominio. Questo è importante.

La maggior parte delle definizioni descrivono i collegamenti interni come collegamenti ipertestuali tra pagine sullo stesso dominio, ma non è vero. Lasciatemi spiegare:

Su questo sito ho due domini:

• seosherpa.com (dominio principale)
• partners.seosherpa.com (sottodominio)

Quando mi collego da una pagina su seosherpa.com a una pagina su partners.seosherpa.com sto collegando internamente, non esternamente, nonostante il mio collegamento tra due domini.

D'altra parte, un collegamento tra due sottodomini su blogger.com sarebbe considerato un collegamento esterno, poiché quei domini del blog avrebbero (probabilmente) due proprietari diversi.

In altre parole, se puoi aggiungere un collegamento ipertestuale tra due pagine e le pagine risiedono sullo stesso dominio principale, quei collegamenti sono considerati collegamenti interni.

Ogni sito web utilizza link interni ed esterni.

Perché i link interni sono importanti per la SEO?

I collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a scoprire, indicizzare e comprendere tutte le pagine del tuo sito web.

Non solo quello...

Forniscono inoltre ai motori di ricerca il contesto di una pagina Web, la sua relazione con altre pagine e l'importanza della pagina rispetto ad altre sul tuo sito Web.

Se sai come puoi utilizzare i link interni a tuo vantaggio e migliorare il posizionamento del tuo sito nelle SERP.

Tra un attimo ti mostrerò esattamente come utilizzare i link interni per migliorare la tua SEO.

Ma prima, analizziamo in dettaglio perché i collegamenti interni sono importanti:

(1). I motori di ricerca utilizzano i link interni per eseguire la scansione del tuo sito web

Google e altri motori di ricerca scansionano i link tra le pagine web per scoprire nuovi contenuti.

Pertanto, se un URL non ha collegamenti che puntano ad esso o non è referenziato in una mappa del sito, Google non lo troverà. Chiamiamo URL senza collegamenti che puntano a loro "pagine orfane".

Inutile dire che se Google non riesce a trovare un URL perché è orfano, la pagina non verrà classificata.

D'altra parte, più link ha una pagina, più è probabile che Google la scopra e sappia che è importante.

(2). Autorità di passaggio dei collegamenti interni (AKA PageRank)

Una pagina con molti collegamenti sarà considerata più significativa di una pagina con meno collegamenti che puntano ad essa.

Ciò è particolarmente vero quando le pagine sono collegate dalla navigazione principale di un sito Web.

Quando ti colleghi a una pagina dal tuo navigatore principale, stai dicendo a Google "Ehi, questa pagina è importante. Voglio che gli utenti lo trovino".

E a sua volta, più PageRank passa ad esso e le tue classifiche migliorano.

(3). I collegamenti interni forniscono un contesto ai motori di ricerca

Il contenuto in cui è inserito un collegamento interno dice molto a Google sulla pagina a cui è collegato.

Ad esempio, ecco un collegamento interno a una pagina del mio sito:

L'anchor text e il contenuto circostante aiutano gli utenti E Google a sapere che la pagina a cui mi sto collegando riguarda "SEO delle immagini".

Con questo in mente, un collegamento interno all'interno di una frase, paragrafo e sottotitolo che è in tema, avrà molto più peso di uno che non lo è.

(4). I collegamenti interni migliorano l'esperienza utente e il tempo di permanenza

I collegamenti interni aiutano gli utenti a trovare contenuti correlati e questo è FANTASTICO per l'esperienza utente.

Sono utili anche per il tempo di permanenza.

Il tempo di permanenza è un indicatore della soddisfazione del ricercatore:

È misurato dalla quantità di tempo che un ricercatore di Google trascorre su una pagina Web prima di tornare alle SERP.

Nella SEO moderna, il tempo di permanenza è considerato un importante segnale di ranking.

Puoi influenzare il tempo di permanenza collegandoti ad altre pagine, mantenendo così gli utenti sul sito più a lungo.

Non tutti i link sono uguali: 7 tipi di link interni (e come trasmettono il valore SEO)

Proprio come i backlink, alcuni link interni sono più preziosi di altri.

La misura più significativa del valore del collegamento interno è la probabilità che un utente faccia clic su un collegamento in base alle funzionalità ad esso correlate:

• Colore
• Dimensione
• Stile carattere
• Testo di ancoraggio

E altri fattori.

Questo è noto come il modello Reasonable Surfer ed è uno dei brevetti di Google.

Successivamente, analizzerò i diversi tipi di collegamenti interni dal più prezioso al meno prezioso.

Collegamenti al contenuto del corpo

I collegamenti al contenuto del corpo (AKA "collegamenti contestuali") sono collegamenti all'interno del contenuto che puntano ad argomenti e articoli correlati.

Come già sai, più contesto circonda un collegamento, più utile è per Google.

I collegamenti al contenuto del corpo per natura sono racchiusi da molte informazioni preziose come intestazioni, testi di paragrafo e immagini. Questo dà a Google molto significato per capire ogni pagina a cui ti stai collegando.

Un altro importante attributo dei link body copy è che sono posizionati intenzionalmente.

A differenza dei link di navigazione che sono integrati nella struttura del tuo sito web, i link body copy vengono inseriti manualmente, sia per citare una fonte che per fornire maggiori informazioni.

Data l'intenzionalità di link come questi, ha senso che trasmettano più valore SEO rispetto ad altri tipi di link.

Collegamenti a briciole di pane

Non tutti i siti Web hanno collegamenti breadcrumb, né tutti i siti Web ne hanno bisogno.

Se come il nostro, il tuo sito web ha una struttura piatta con poche categorie e sottocategorie, puoi eliminare i breadcrumb.

D'altra parte, se il tuo sito ha più sezioni (come un sito di e-commerce), l'implementazione di collegamenti breadcrumb aiuterà l'esperienza dell'utente e le classifiche.

Dal punto di vista dell'utente, i breadcrumb offrono agli utenti un modo semplice per sapere dove si trovano sul tuo sito e tornare a qualsiasi punto della gerarchia del tuo sito.

Dal punto di vista dei motori di ricerca, i breadcrumb aiutano a eseguire la scansione e informano i bot su come sono organizzati i tuoi contenuti.

La cosa interessante è che una volta che i breadcrumb sono integrati nel tuo sito, appariranno su qualsiasi nuova pagina che crei e trasmettono automaticamente il link juice.

Principali collegamenti di navigazione

I collegamenti di navigazione principali sono i collegamenti visualizzati nella navigazione principale.

I buoni collegamenti di navigazione principale aiuteranno gli utenti a trovare i contenuti popolari e importanti del tuo sito web.

Questa potrebbe essere la tua pagina principale di prodotti, servizi, informazioni o contatti.

Poiché i collegamenti di navigazione vengono visualizzati nell'intestazione principale, comunicano molto sulla gerarchia e sulla struttura del sito del tuo sito, ma forniscono molto meno contesto rispetto ai collegamenti di copia del corpo.

Collegamenti della barra laterale

I collegamenti alla barra laterale sono più comunemente visti sui blog.

Se usati strategicamente possono migliorare l'esperienza dell'utente, aiutare la capacità di scansione e inviare link a pagine nascoste nel profondo del tuo sito.

Un buon caso d'uso è selezionare manualmente i post del blog che si desidera classificare, quindi inserirli in un elenco dei migliori.

Raccomando di utilizzare link di ancoraggio descrittivi contenenti le parole chiave di destinazione.

Questo è esattamente quello che ho fatto sul blog SEO Sherpa e ha dato a questi post un aumento della classifica.

Collegamenti a piè di pagina

I collegamenti a piè di pagina sono un aiuto importante per la navigazione.

Aiutano gli utenti che scorrono fino alla base di una pagina a scoprire altre pagine importanti.

Dal momento che si trovano in fondo alle tue pagine web, sono in basso nell'ordine gerarchico in termini di capacità di passaggio del PageRank.

Tuttavia, è importante che tu li utilizzi, in particolare per il collegamento al tuo contatto, alla privacy, alle dichiarazioni di non responsabilità e alla pagina Chi siamo.

Proprio come abbiamo fatto per il nostro cliente Yas Island.

Collegamenti ai segnalibri

Mentre i nostri altri tipi di link interni rimandano ad altre pagine dello stesso sito web...

I collegamenti ai segnalibri, noti anche come "collegamenti di ancoraggio", collegano ad altre sezioni della stessa pagina Web.

Potresti aver notato che uso i collegamenti ai segnalibri in alcuni dei miei post sul blog.

In genere li userò nella parte superiore di un post per aiutare gli utenti a passare a una sezione specifica.

I link di ancoraggio sono utili per navigare facilmente in un post di blog di lunga durata.

E può anche aiutare a vincere collegamenti a siti nelle SERP.

Tuttavia non passano alcun PageRank, perché una pagina non può passare il succo a se stessa.

Collegamenti Successivo/Prec

La maggior parte dei blog e dei siti di e-commerce utilizza i collegamenti "Avanti/Prec".

Sono usati per indicare che la pagina è una di una serie.

Sebbene Google abbia abbandonato il markup dell'impaginazione parecchio tempo fa, l'uso dei collegamenti "Next/Prev" è ancora necessario per la SEO.

L'utilizzo di questo tipo di collegamento quando il contenuto è distribuito su più pagine aiuterà la rilevabilità di contenuti più profondi.

Ti consiglio di impostare il tuo blog in modo che mostri almeno gli ultimi 15 post per garantire che l'equità dei link fluisca in modo più efficace attraverso il tuo blog.

15 strategie di collegamento interno (e best practice) che puoi sfruttare oggi

Suggerimento professionale: nelle impostazioni del tuo blog, imposta il feed del tuo blog su oltre 15 post per pagina. Ciò riduce al minimo la sequenza di impaginazione e garantisce che il tuo post più in alto riceva una buona quantità di PageRank.

(1). Aggiungi collegamenti interni ovunque aiuti i tuoi lettori

Se fai riferimento a uno dei tuoi prodotti su una pagina o un post, punta un link interno ad esso.

Se fai riferimento a un argomento e hai scritto un post sul blog su quell'oggetto, punta un link interno ad esso.

Fondamentalmente, se aiuta il tuo pubblico, indica un collegamento interno ad esso.

Ogni volta che scrivo nuovi contenuti, cerco opportunità per fare riferimento ai miei vecchi contenuti.

Ecco un esempio tratto da un recente post sul blog:

Cito vari concetti SEO on-page e mi sono collegato ai post del blog che ho scritto su questi argomenti.

Ottimo per il lettore poiché può fare clic per saperne di più, se lo desidera.

Ottimo per me in quanto incanala i segnali di ranking attraverso il mio post e le mie pagine.

(2). Usa testo di ancoraggio ricco di parole chiave

Quando si tratta di creare backlink, utilizzare con cautela anchor text ricco di parole chiave.

Per i collegamenti interni si applicano regole diverse.

Puoi utilizzare lo stesso anchor text su più link interni con poche possibilità di uno schiaffo da parte di Google.

Google, infatti, consiglia di utilizzare parole chiave che descrivono la pagina a cui ti stai collegando:

Prendi questo link da un post sul mio blog:

È chiarissimo cosa aspettarsi dal post a cui è collegato.

Tuttavia, è un'occasione persa se tutto ciò che fai è utilizzare lo stesso anchor text più e più volte.

Ecco perché mi piace confondere i miei collegamenti interni e utilizzare una varietà di ancore diverse.

Ciò fornisce a Google ancora più informazioni sulla pagina a cui è collegato e aiuta a migliorare il mio posizionamento per le parole chiave a coda lunga.

(3). Rilascia i link interni in alto sulla tua pagina

Ci sono 2 motivi per cui desideri inserire link interni nella parte superiore della tua pagina:

In primo luogo, è più probabile che i link visualizzati in primo piano sul tuo sito ricevano clic.

Google considera importanti i link con un maggiore potenziale di click-through.

Ciò significa che i link più in alto in una pagina hanno una maggiore influenza sul ranking.

In secondo luogo, i collegamenti interni in alto sulla tua pagina possono ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il tempo di permanenza.

Come ho sottolineato in precedenza, quando Google vede le persone trascorrere molto tempo sul tuo sito, concludono che "gli utenti adorano questo risultato, saliamo in classifica".

Quando metti i collegamenti interni nella parte superiore della tua pagina, offre ai lettori qualcosa su cui fare clic immediatamente

E ciò migliorerà il tuo tempo sul sito (ad es. Tempo di permanenza).

(4). Usa i link da seguire

Quando ti colleghi internamente tra le pagine del tuo sito web, usa i link seguiti regolarmente.

Ciò garantisce il flusso di PageRank tra le tue pagine:

Suggerimento: è il PageRank che dà ai tuoi URL un aumento di ranking.

Potrebbe sembrare ovvio, ma vedo molti proprietari di siti Web che utilizzano collegamenti interni no-follow.

Mentre in teoria, puoi utilizzare i link no-follow per limitare il flusso di PageRank a determinate pagine (e quindi aumentare il PageRank ad altre), questo è il caso d'uso sbagliato.

Quando utilizzi internamente i link no-follow, stai dicendo "Non approvo i miei contenuti".

E non è un messaggio che vuoi dare a Google.

(5). Potenzia le tue pagine interne con i link dalla tua home page

La tua home page è la pagina più autorevole del tuo sito web, punto.

Probabilmente ha il maggior numero di backlink ed è collegato internamente da ogni altra pagina del tuo sito web.

Ad esempio, la home page di SEO Sherpa ha una valutazione URL di 45, la pagina migliore successiva è UR 35.

Posso usare l'autorità della mia home page per potenziare le pagine interne del sito. Ed è esattamente quello che ho fatto usando un blocco "leggi di più":

Si collega strategicamente ai post del blog che voglio classificare.

(6). Usa "sito:" Cerca per trovare opportunità di collegamento interno

Quando si tratta di collegamenti interni, c'è un'opportunità (spesso persa) che li batte tutti:

Collegamento dal tuo vecchio contenuto al tuo nuovo contenuto.

Come sicuramente saprai:

Il contenuto nuovo di zecca ha bisogno di collegamenti per aumentare l'autorità della pagina e aumentare le classifiche.

Bene, la tua banca di contenuti già pubblicati può essere una miniera d'oro di possibilità di collegamento.

Ma come fai a sapere da quale pagina collegarti?

Inizia cercando in Google con il seguente operatore di ricerca:

"sito:tuodominio.com"frase chiave relativa alla pagina"

Diciamo che sto cercando opportunità di collegamento interno per QUESTO post, ecco cosa inserirei in Google:

Come vedi sopra, Google trova tutte le menzioni indicizzate di quella frase sul mio sito.

Tutto quello che faccio dopo è scorrere queste pagine e inserire collegamenti (dove ha senso).

Questo processo può essere ripetuto anche per frasi correlate:

• seosherpa.com “link interni”
• seosherpa.com “collegamenti ipertestuali interni”

E, così facendo, troverò molti posti rilevanti da cui aggiungere collegamenti interni e anche una varietà di opzioni di anchor text.

Questo mi porta al punto successivo.

(7). Non utilizzare lo stesso testo di ancoraggio per due pagine diverse

Diciamo che hai due pagine sul tuo sito.

Una pagina riguarda i programmi dietetici chetogenici e la seconda riguarda i programmi dietetici a basso contenuto di carboidrati.

Non vorresti collegarti a entrambe le pagine usando lo stesso testo di ancoraggio.

Farlo disorienterebbe la luce del giorno vivente di Google.

Per evitare di confondere Google su quale pagina dovrebbe essere classificata per un determinato argomento, utilizza un testo di ancoraggio univoco e descrittivo per ogni pagina:

Questo rende chiaro di cosa tratta ogni pagina.

(8). Ottimizza per la priorità del primo collegamento

Spesso ti ritroverai a collegarti alla stessa destinazione due volte dalla stessa pagina.

Farlo va assolutamente bene.

In effetti, è super comune, soprattutto se hai molti link nella tua navigazione.

E, inoltre, collega frequentemente all'interno del contenuto della tua pagina.

L'unico pezzo difficile è il testo di ancoraggio.

Cosa osserva Google?

Il primo ancoraggio della pagina.

Per questo motivo il testo di ancoraggio del collegamento di navigazione è davvero importante.

Non solo la tua navigazione si traduce in una tonnellata di link, ma sovrascrive i link interni in una pagina.

Che il tuo primo link sia nella tua navigazione o nel contenuto della tua pagina, assicurati di ottimizzarlo per le tue parole chiave target.

(9). Non automatizzare mai il collegamento interno

C'è una miriade di strumenti là fuori che possono automatizzare il tuo collegamento interno.

Il problema con l'utilizzo di strumenti e plug-in è che stai trasformando il tuo collegamento interno all'IA.

Questo è problematico per due motivi:

• Non è strategico : l'arte del collegamento interno per la SEO è sapere quali pagine necessitano di link juice e come collegarsi a quelle pagine da luoghi preziosi incentrati sull'utente. Nessun plugin può farlo bene come te o io, punto.
• Ottimizzazione eccessiva : ho visto strumenti che hanno aggiunto mille ancoraggi di corrispondenza esatta a una pagina pochi secondi dopo aver caricato il plug-in. Un'automazione del genere è spam e porta a catastrofi di ranking.

Il mio consiglio?

Evita l'automazione e aggiungi invece i tuoi collegamenti interni manualmente.

(10). Sfrutta le tue pagine di potere

Se vuoi davvero sfruttare al massimo i tuoi collegamenti interni, non puoi farlo a casaccio.

Devi identificare e collegarti alle pagine più importanti del tuo sito web.

Ma non solo.

Devi farlo da pagine che possono effettivamente influenzare le classifiche.

Ecco come procedere:

In Ahrefs, apri il rapporto "Pagine principali per link in entrata" per trovare le pagine più autorevoli del tuo sito.

(I collegamenti da queste pagine di alimentazione hanno la capacità di trasmettere il maggior numero di collegamenti)

Dopo aver identificato le pagine di alimentazione rilevanti:

Collega semplicemente da quelle pagine alle pagine che più desideri classificare.

Per esempio:

Ahrefs mi dice che il post più autorevole sul mio sito è questo sugli esperimenti SEO.

Posso usare l'autorità di questo post per guidare l'equità di collegamento al post che stai leggendo in questo momento.

Una rapida ricerca "CTRL F" mi aiuta a trovare un passaggio pertinente da cui collegarmi.

Successivamente, accedo semplicemente al mio backend di WordPress e aggiungo il collegamento.

Che è esattamente quello che ho fatto.

(11). Non esagerare (La regola del 100)

Fino a un certo punto, più link interni aggiungi, meglio è.

Come ho già sottolineato, i collegamenti interni aiutano gli utenti e i motori di ricerca a trovare contenuti correlati e a passare il PageRank attraverso il tuo sito web.

Tuttavia, dopo circa 100 link, Google afferma che potrebbe "scegliere di non seguire quei link".

Ciò significa che il contenuto a cui ti stai collegando potrebbe non essere indicizzato.

Inoltre, il tuo PageRank verrebbe diluito così tanto (a causa del collegamento a così tante pagine), che quei collegamenti avrebbero poco valore, se non nullo.

Quindi, come regola generale, mantieni il numero di link che hai per pagina al di sotto di 100.

E con ciò, i tuoi collegamenti interni passeranno lungo il valore.

(12). Usa i cluster di argomenti e le pagine dei pilastri

Immagina cluster di argomenti come secchi di pagine di contenuto che coprono collettivamente un concetto ampio.

Ogni cluster di argomenti ha una pagina del pilastro e molte pagine del cluster di supporto.

Ognuna di queste pagine è interconnessa:

L'uso dei cluster di argomenti come parte di una strategia di collegamento interna è utile perché formano hub di contenuti pertinenti.

Quando Google esegue la scansione di questi hub, saprà immediatamente di cosa si tratta.

Ma ad essere onesti, non penso molto ai cluster di argomenti.

Semplicemente creando contenuti approfonditi e collegando in modo incrociato i miei altri post, mi occupo automaticamente di questo concetto.

(13). Collegamento da Traffic Champs a Conversion Champs

Ci sono pagine sul tuo sito che generano molto traffico.

Ci sono pagine sul tuo sito che generano molte conversioni.

Il collegamento dal primo al secondo è dove avviene la magia.

Semplicemente:

Inserisci alcuni link posizionati strategicamente sulle pagine più trafficate che puntano alle pagine con il maggior numero di conversioni e puoi aumentare significativamente le iscrizioni.

Ecco come farlo:

Visualizza il rapporto "Pagine di destinazione" in Google Analytics (ordinato per sessioni dalla più alta alla più bassa) per trovare i tuoi campioni di traffico:

Quindi, riordina l'elenco per "Tasso di conversione obiettivo" (dal più alto al più basso) per trovare i tuoi campioni di conversione.

Infine accedi al tuo CMS e aggiungi i link dai tuoi campioni di traffico migliori ai tuoi campioni di conversione migliori.

Utilizza un invito all'azione convincente per massimizzare le conversioni.

Suggerimento bonus

Se mai ti trovi in ​​un proverbiale vicolo cieco.

E non riesco a trovare un modo semplice per includere il tuo link nel contenuto esistente.

Puoi semplicemente aggiungere un collegamento al post correlato alla fine di un paragrafo che punta alla pagina che desideri promuovere.

Proprio come ha fatto Karl sopra.

Ora è il tuo turno

Spero che questa guida definitiva ai collegamenti interni ti sia piaciuta.

Ora vorrei sentirti. Quale strategia di collegamento interno della guida di oggi utilizzerai per prima?

Sfrutterai le pagine di alimentazione del tuo sito? O hai intenzione di ottimizzare per la priorità del primo collegamento?

Fammi sapere lasciando un breve commento qui sotto.

Mi piacerebbe sentirti.