Link Building vs. Guest Blogging: una guida completa

Una strategia di successo per un sito web significa molto di più che fare clic su un pulsante "pubblica" e rendere il tuo sito disponibile al pubblico in generale. Vuoi che le persone visitino il tuo sito web. Un buon modo per garantire che ciò accada è posizionarsi su una pagina dei risultati di un motore di ricerca di Google o su una SERP utilizzando strategie di creazione di link.

Allora, come ci arrivi?

Sviluppando e implementando piani di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) efficaci; tattiche che si concentrano sugli sforzi SEO sia on-page che off-page. Le attività SEO on-page di successo dovrebbero concentrarsi sullo sviluppo di contenuti pertinenti, di valore e accattivanti. Nel frattempo, la base di un piano SEO off-page solido e funzionale dovrebbe includere attività di link building e attività di guest posting.

On-page e off-page: qual è la differenza?

Prima di immergerci nei link e nei blog, discutiamo prima della SEO off-page e di cosa si tratta. E, per farlo, torniamo indietro un po' di più.

Molti articoli là fuori ci ricordano che Google assegna risultati SERP più elevati ai siti Web che mangiano. In altre parole, siti con contenuti che dimostrano la loro competenza, autorevolezza e affidabilità. Quando il tuo sito web fornisce informazioni che rispondono a domande e forniscono soluzioni, Google ti premia con un ranking di ricerca più elevato.

Quel contenuto è una parte importante della tua SEO on-page, permettendoti di raggiungere l'anello di ottone SERP. Ma in primo luogo devi portare il tuo pubblico al tuo sito Web, ed è qui che entra in gioco una strategia SEO off-page ben congegnata. La SEO off-page comprende tutte le attività in background necessarie per supportare la tua SEO on-page.

Detto in altro modo:

La tua strategia SEO on-page è in atto per dire ai motori di ricerca che stai offrendo soluzioni praticabili alle domande e/o ai problemi degli utenti. Le attività includono la creazione di contenuti, completi di tag del titolo, meta tag, densità delle parole chiave, ottimizzazione delle immagini e intestazioni descrittive.

La tua strategia SEO off-page porta gli utenti al tuo sito web mostrando la tua autorità e conoscenza in altri modi. Aggiungere informazioni sulle piattaforme di social media per incoraggiare gli utenti a visitare il tuo sito? Strategia SEO off-page. Pubblicare in forum che sono nel tuo settore? Presentarsi come fonte di interviste su un podcast popolare? Hai indovinato: strategie SEO off-page.

Sebbene ci siano molti percorsi per queste tattiche fuori pagina, due dei più comuni sono la creazione di link e il blog degli ospiti.

Link building: la base della strategia SEO off-page

I backlink sono definiti come collegamenti ipertestuali che compaiono nel contenuto del sito Web che indirizzano gli utenti altrove. "Altrove" può trovarsi sullo stesso sito. Oppure, come nel caso degli sforzi SEO off-page, quel backlink dovrebbe indirizzare l'utente da un altro sito web al tuo. Ad esempio, questo backlink ti porterà a un blog ClearVoice che, beh, discute i backlink.

I backlink riusciti dovrebbero apparire come anchor text naturale; evidenziato da una sottolineatura e da un colore del testo diverso. Questo dice agli utenti che facendo clic su quel testo di ancoraggio li porterà ad altri contenuti.

È anche importante che quei backlink siano su siti Web con un'autorità di dominio elevata (DA). In altre parole, un sito Web molto affidabile da utenti, esperti del settore e persino altri siti Web.

Un link da uno o più di questi siti ben noti al tuo è Google Gold. Significa che questi siti Web garantiscono te e i tuoi contenuti. Quando molti di questi link tornano al tuo sito web, ciò dimostra ai crawler di ricerca che sei davvero un leader di pensiero nel tuo settore. Maggiore è la tua competenza, autorità e affidabilità, più Google è disposto a premiarti con un ranking di ricerca più elevato.

Ora, per la prossima domanda: come si ottengono quei preziosi backlink su quei siti rispettati e autorevoli? Ecco cosa non fare: non comprarli. Inoltre, cerca di evitare di partecipare a uno scambio di link. Questi sono esempi di strategie SEO black hat, che potrebbero finire per abbassare il ranking della tua pagina o rimuoverti del tutto dall'indice di ranking. Invece, concentrati sulle strategie SEO white hat, quelle che rispettano le linee guida dei motori di ricerca.

Una fenomenale strategia SEO white hat è il guest blogging.

Guest blogging: condividere il tuo EAT

Se hai una strategia SEO ben congegnata, il tuo sito web vanta già molti contenuti per dimostrare la tua esperienza. Per inciso, se non si dispone di quel contenuto, visitare ClearVoice immediatamente per assistenza. Puoi anche prendere le tue conoscenze e competenze e condividerle con gli altri come blogger ospite, in particolare come blogger ospite su un sito Web di alto livello DA.

Prendere il percorso del guest blogging offre una serie di vantaggi:

Indirizza più traffico al tuo sito web

Scrivere blog su altri siti che completano il tuo settore o nicchia ti consente di attirare l'interesse di più utenti; un nuovo pubblico che potrebbe non aver mai sentito parlare del tuo prodotto o servizio. Questo, a sua volta, li indirizza a spostarli sul tuo sito, dove possono accedere (e, si spera, condividere) i tuoi contenuti per la risoluzione dei problemi.

Potenzia i tuoi backlink

In qualità di blogger ospite sul sito Web di qualcun altro, i backlink dei tuoi contenuti possono indirizzare il traffico verso il tuo sito. Questo rappresenta un backlink "guadagnato", uno che mostra pertinenza e interesse, di cui Google si fida. Dovresti anche avere la possibilità di includere il tuo profilo e altre informazioni che possono aumentare l'interesse del pubblico per chi sei e cosa hai da offrire.

Migliora la tua autorità di dominio

Indovina un po? Anche tu puoi ricevere un punteggio DA elevato fornendo contenuti esperti, autorevoli e affidabili su altri siti Web altamente affidabili. In qualità di collaboratore, stai dimostrando la tua credibilità e competenza, costruendo la fiducia del pubblico in ciò che stai dicendo (e ciò che stai offrendo). Ciò rende più probabile che il tuo pubblico sia ricettivo alle tue soluzioni.

Una notizia ancora migliore è che ci sono molte opportunità disponibili per i blogger ospiti. Secondo un sondaggio di Semrush, il 76% degli editori interpellati ha dichiarato che pubblicherebbe fino a 10 post degli ospiti a settimana. Gli editori hanno continuato dicendo che stanno pubblicando questo contenuto per generare nuove idee e opinioni.

Suggerimenti per il blog degli ospiti

Ma prima di iniziare a dedicarti al blog degli ospiti su qualsiasi vecchio sito, tieni a mente quanto segue:

Presentati nei posti giusti

Ancora una volta, l'obiettivo è quello di contribuire a un sito autorevole e affidabile, che possa garantire te e la tua credibilità. Un modo per classificare tali siti è attraverso lo strumento gratuito di analisi SEO del dominio di Moz. In generale, un sito di alta autorità avrà migliaia di follower e sarà considerato un leader nel suo settore.

Ricerca prima di agire

Presentare un'idea o un articolo su un sito Web non è molto diverso dalla preparazione per un colloquio di lavoro. Devi capire lo scopo del sito web, cosa fa e come le tue attività ti aiuteranno. A tal fine, rivedere le linee guida editoriali e seguirle. Non dare per scontato che le regole si applichino a tutti gli altri tranne a te. E quando lanci, sii diretto e conciso (elencando le tue credenziali).

Costruisci relazioni personali

Molte volte, presentare un articolo a un sito Web di qualità è uno scenario incostante. Potresti saltare al primo tentativo. Invece di allontanarti in un battibaleno, contatta l'editore o l'editore, presentati, ringraziali per il loro tempo e chiedi se va bene per te rimanere in contatto e offrire altre idee. Quando presenti queste idee, assicurati che siano fresche e interessanti e che parlino alla tua esperienza.

Scrivi ottimi contenuti

Anche se la risposta a questo potrebbe essere "no, duh", essere un brillante scrittore (o illustratore, se è il caso) è un must assoluto una volta che ti è stato dato il via libera per andare avanti. Crea un titolo accattivante e assicurati di rileggere il tuo lavoro. Aggiungi i link segui al tuo pezzo e assicurati che rimandi al tuo sito. E ricorda, stai creando qualcosa per rispondere alle domande e offrire soluzioni ai problemi. Assicurati di non vendere o promuovere eccessivamente il tuo marchio. Un'altra statistica di Semrush: il 79% degli editori intervistati ha affermato che i post degli ospiti che ricevono sono troppo promozionali. Non essere quella persona.

Rispondi ai commenti sul tuo post

Non limitarti a pubblicarlo e dimenticarlo. Se qualcuno si prende il tempo di rispondere (con elogi entusiastici, critiche beffarde o una via di mezzo), rispondi in modo appropriato. Non per continuare a martellare l'argomento, ma l'obiettivo è dimostrare di essere un'autorità affidabile. Rispondere ai post dimostra che sei anche aperto al coinvolgimento.

Migliori pratiche aggiuntive

Una solida strategia SEO off-page può includere anche le seguenti attività.

• Commenta altri blog o articoli . Commenti e risposte ponderate su ciò che gli altri scrivono sono un buon modo per dimostrare ai lettori che sai di cosa stai parlando.
• Pubblica nei forum . Trova un forum o una bacheca che corrisponda alla tua nicchia e alla tua esperienza e inizia un post (guarda la grammatica e l'ortografia). Ancora una volta, fai attenzione a non promuovere eccessivamente il tuo marchio, ma la tua linea di firma può includere il tuo sito web.
• Sii attivo sui social media . I social media sono un fantastico booster del marchio. Può anche essere ottimo come parte dei tuoi sforzi SEO off-page per attirare follower sul tuo sito web.
• Focus sulle PR digitali . Scopri i podcast che stanno cercando ospiti (ma, ancora una volta, assicurati che siano podcast affidabili). Oppure iscriviti a siti come Help a Reporter Out (HARO) per vedere se scrittori e giornalisti potrebbero aver bisogno della tua esperienza come potenziale fonte.

Aumento del traffico organico con SEO off-page

Le strategie di marketing dei contenuti di successo comprendono una miriade di attività, tutte orientate ad aumentare il traffico organico verso il tuo sito Web e a mantenere i lettori lì. Gli sforzi SEO on-page attentamente studiati ti aiutano a generare ottimi contenuti rilevanti per il tuo pubblico. Insieme a strategie SEO off-page efficaci per attirare gli utenti sul tuo sito, ottieni una maggiore consapevolezza del marchio, più lead e una maggiore risposta ai tuoi inviti all'azione.

A proposito di inviti all'azione, eccone uno. Per saperne di più sull'aggiunta di ottimi contenuti ai tuoi sforzi SEO on-page e off-page di successo, visitaci su ClearVoice e iscriviti alla tua consulenza senza impegno.