Parole chiave a coda lunga e ROI di link building (5 scenari analizzati)

Se la risposta dei lettori di posta elettronica che hanno apprezzato questo post nella loro casella di posta è indicativa, adorerai questo post.

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“”Incredibile contenuto. In effetti, questo potrebbe essere il tuo pezzo migliore per questo trimestre ;-)”

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"e-mail legittima"

Ora che ho amplificato le tue aspettative, speriamo che questo soddisfi. Ecco qui…

Adoro le parole chiave a coda lunga, ma mi è venuto in mente che dovrei effettivamente sgranocchiare i numeri per scoprire cosa genera il miglior ROI.

E così ho fatto. La mia analisi di 5 scenari è riportata di seguito.

Tieni presente che ci sono molte ipotesi in questa analisi, inclusi costi, proiezioni di entrate, ecc.

È una visione d'insieme. Ci saranno molte eccezioni e non dovrebbe dettare totalmente la tua strategia di pubblicazione di siti / blog di nicchia.

Cosa dovrebbe dettare la tua strategia di pubblicazione di siti di nicchia?

Fai ciò che funziona.

Se avessi saputo 5 anni fa quello che so ora, avrei fatto alcune cose in modo diverso.

Ma quello che so ora è il risultato dell'essere nelle trincee dei siti di nicchia giorno dopo giorno, settimana dopo settimana, imparando, sperimentando, adattando e forgiando la crescita del sito di nicchia.

Col tempo ho imparato cosa funziona e cosa no. Faccio ancora errori, ma meno.

Cosa intendo per analisi ROI long tail vs. link building?

Quello che voglio dire è che voglio analizzare se è meglio investire in:

• più contenuti che hanno come target parole chiave a coda lunga,
• ha un volume di ricerca basso e
• richiede meno o nessun collegamento per ottenere traffico.

O

se è meglio seguire:

• parole chiave con volume di ricerca più elevato e
• mettendo più risorse (tempo e denaro) nella costruzione di backlink.

A. 3 SCENARI DI PAROLE CHIAVE A CODA LUNGA:

La strategia per le parole chiave a coda lunga, che implemento ampiamente nei miei siti di nicchia, si concentra sulla ricerca di parole chiave a bassa concorrenza che hanno un certo volume di ricerca.

L'obiettivo generale è pubblicare MOLTO di questa classifica dei contenuti per molte parole chiave a coda lunga in modo che il traffico complessivo cresca nel tempo con poco o meno tempo e denaro spesi per creare collegamenti per classificarsi nei motori di ricerca.

Scenario 1:

• Entrate per 1.000 visitatori*: $ 15,00 (equivale a $ 0,015 per visitatore).
• Costo per pubblicare un singolo contenuto:
• Investimento a ritroso: $ 0
• Traffico stimato al mese: 350 visitatori
• Entrate al mese: $ 5,25
• Profitto dopo 12 mesi: $ 3,00
• Profitto dopo 24 mesi: $ 66,00
• Valore dei contenuti pubblicati**: 5,00

Nello scenario sopra, il contenuto va in pareggio a 11 mesi con un ROI del 110% dopo 24 mesi (poco più del raddoppio del denaro investito).

Quanto sopra è un ottimo risultato e anche se non tutti i contenuti andranno così bene, alcuni possono.

Scenario n. 2:

• Entrate per 1.000 visitatori*: $ 30,00 (equivale a $ 0,030 per visitatore).
• Costo per pubblicare un singolo contenuto:
• Investimento a ritroso: $ 0
• Traffico stimato al mese: 100 visitatori
• Entrate al mese: $ 3,00
• Profitto dopo 12 mesi: $ 11,00
• Profitto dopo 24 mesi: $ 47,00
• Valore dei contenuti pubblicati**: .00

Come puoi vedere nello scenario n. 2, può pagare se riesci a ridurre il costo dei contenuti. Tuttavia, nota le entrate moderatamente elevate per 1.000 visitatori. Tale importo richiederebbe generalmente una promozione di affiliazione. Detto questo, nota il traffico mensile molto basso. 100 visitatori sono 3,3 visitatori al giorno, il che non è molto (cioè una parola chiave di concorrenza abbastanza bassa).

Scenario #3:

Lo scenario n. 3 è identico al n. 2, tranne per il fatto che ho messo il costo del contenuto a 0. Ecco la ripartizione:

• Entrate per 1.000 visitatori*: $ 30,00 (equivale a $ 0,030 per visitatore).
• Costo per pubblicare un singolo contenuto: 0
• Investimento a ritroso: $ 0
• Traffico stimato al mese: 100 visitatori
• Entrate al mese: $ 3,00
• Profitto dopo 12 mesi: -$64
• Profitto dopo 24 mesi: -$28
• Valore dei contenuti pubblicati**: .00

Come puoi vedere, il costo dei contenuti è importante. Questo non sta in alcun modo suggerendo che dovresti lesinare sui contenuti. Invece, questo suggerisce che dovresti analizzare il tuo investimento nei contenuti in modo da avere una possibilità ragionevolmente buona di generare un ROI decente entro 1 o 2 anni.

Per lo scenario n. 3, se non riesci a generare il contenuto di cui hai bisogno in modo che si classifichi per un punteggio molto inferiore a 0, vorresti perseguire un'altra parola chiave.

B. 2 SCENARI DI COSTRUZIONE DI LINK

Per scenari di link building, mi riferisco alla ricerca di un volume di ricerca più elevato o di parole chiave di valore più elevato che per classificarsi richiederanno investimenti in backlink.

Scenario n. 1: parola chiave moderatamente competitiva

• Entrate per 1.000 visitatori*: $ 50,00 (equivale a $ 0,050 per visitatore).
• Costo per pubblicare un singolo contenuto: 0
• Investimento a ritroso: $ 800
• Traffico stimato al mese: 1.500 visitatori
• Entrate mensili: $ 75,00
• Profitto dopo 12 mesi: $0
• Profitto dopo 24 mesi: $ 900
• Valore dei contenuti pubblicati**: .500

Nello scenario n. 1 di cui sopra, dovrebbe trattarsi di contenuti che promuovono con successo contenuti di affiliazione o puntano a parole chiave CPC molto elevate per AdSense. $ 50 di entrate per 1.000 visitatori sono abbastanza buone, ma dato il volume di ricerca ok è sicuramente una parola chiave moderatamente competitiva.

Scenario n. 2: parola chiave competitiva

• Entrate per 1.000 visitatori*: $ 25,00 (equivale a $ 0,025 per visitatore).
• Costo per pubblicare un singolo contenuto: 0 (testo e grafica personalizzata – intero shebang)
• Investimento a ritroso: $ 8.000
• Traffico stimato al mese: 35.000 visitatori
• Entrate al mese: $ 875,00
• Profitto dopo 12 mesi: $ 1.800
• Profitto dopo 24 mesi: $ 12.300
• Valore dei contenuti pubblicati**: .500

Con lo scenario 3, non sperare troppo. Ottenere 35.000 visitatori al mese per un singolo contenuto è un bel traguardo. Mentre molti siti hanno raggiunto questo obiettivo (qualcuno si classifica sempre e ci sono parole chiave con un volume molto maggiore di quello), puoi scommettere che se sei il numero 1 per quel tipo di parola chiave, avrai la concorrenza alle calcagna tutto il tempo.

Detto questo, i profitti sono stupendi... e pensare che ci sono parole chiave di gran lunga migliori di quella. Sì, la SEO è un vincitore che si prende tutto l'inseguimento.

C. Note agli scenari precedenti

* Utilizzo le entrate per visitatore e non le entrate per visualizzazione di pagina (RPM). La conversione in RPM consiste semplicemente nel dividere le entrate per 1.000 visitatori per il numero medio di visualizzazioni di pagina per visitatore sul tuo sito. Quindi, se il tuo sito guadagna $ 15 ogni 1.000 visitatori con una media di 2 visualizzazioni di pagina per visitatore, l'RPM è di $ 7,50.

**Tutto ciò che genera flusso di cassa è un bene vendibile. I siti web sono comunemente valutati 20 volte il reddito netto mensile. Pertanto, valuto il valore dei contenuti pubblicati prendendo il reddito netto mensile e moltiplicandolo per 20 (un multiplo di 20).

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D. OSSERVAZIONI:

1. Rischio e ricompensa:

L'osservazione più lampante che traggo da questa analisi è che cercare parole chiave più competitive che richiedono investimenti in backlink è molto più rischioso, ma con una ricompensa potenziale molto maggiore.

Non solo il rischio è più alto in termini di perdere più soldi spesi per i collegamenti, ma c'è anche il rischio di penalità di Google più grande.

Questo è il motivo per cui le persone molto esperte in SEO possono guadagnare fortune. SEO esperti ed esperti che si sono classificati per molte parole chiave competitive imparano cosa funzionerà e quanto investimento è necessario, riducendo quindi al minimo il rischio e aumentando le possibilità di un enorme guadagno.

2. Il costo dei contenuti è quasi irrilevante per le parole chiave di alto valore

Noto anche che quando si preventivano da 000 a 000 per backlink e promozioni, non importa se si spendono 0 o 0 per il contenuto poiché è una piccola parte dell'investimento complessivo (soprattutto parole chiave iper competitive).

Ciò significa che se ti concentri su parole chiave a concorrenza più elevata, puoi creare un sito con contenuti assolutamente sorprendenti che potrebbero essere eccezionali a lungo termine.

3. Un business straordinario

Sebbene 4 su 5 degli scenari di cui sopra siano risultati positivi, ciò non accadrà sempre. Ho un sacco di contenuti che ho pubblicato su cui ho perso soldi.

Tuttavia, man mano che diventi migliore nella creazione di siti di nicchia, puoi vedere che il potenziale ROI è sorprendente indipendentemente dalla strategia che persegui. Quando inizi, probabilmente vorrai mantenere bassi i tuoi costi per ridurre al minimo il rischio, ma man mano che le entrate crescono, puoi aumentare il rischio cercando parole chiave più competitive.

Per dirla in prospettiva, un rendimento del 10% investendo in azioni è davvero buono. Il 10% di ritorno su un sito web va bene, ma molti editori lo hanno superato molte volte.

4. Non del tutto accurato

Il difetto del mio modello di analisi è che il contenuto non viene classificato immediatamente. Non ho incorporato i ritardi nella classifica. Per la coda lunga, che può classificarsi abbastanza velocemente, i risultati previsti non sono molto influenzati. Inoltre, se un sito ha canali di social media e una mailing list, il contenuto può godere di un'iniziale raffica di traffico, che può generare entrate fuori dai cancelli.

Tuttavia, per gli scenari di link building, è probabile che ci vorranno molti mesi per classificarsi al primo posto per tali parole chiave. Pertanto, il ROI annuale effettivo e le cifre dei profitti verrebbero ritardati da 6 a 12 mesi.

5. ROI vs profitto netto

Il ROI è utile, ma per una piccola operazione come me, preferisco i numeri di profitto. Puoi avere un ROI del 500% per un articolo a coda lunga entro 2 anni, ma l'utile netto potrebbe essere solo di $ 1.000.

Dove nell'ultimo scenario sopra, un ROI del 200% è un profitto di oltre $ 17.000.

Prenderò un ROI del 200% con $ 17.000 in tasca su un ROI del 500% che mette solo $ 1.000 in tasca in qualsiasi giorno della settimana.

Detto questo, e questo è un punto importante... la coda lunga non riguarda la classifica di un contenuto. Si tratta di investire in molti contenuti. Se hai 200 pezzi di contenuti a coda lunga che generano un ROI del 500% dopo 2 anni, ciò si sommerà ad alcuni profitti seri.

6. Costi di opportunità

Un altro difetto del mio modello è l'incapacità di incorporare il costo opportunità del denaro investito. Ogni volta che investi denaro, un costo di quell'investimento è il ritorno che potrebbe guadagnare altrove. Incorporare il costo opportunità nel mio modello, a mio avviso, complicherebbe eccessivamente l'analisi. Questo tipo di analisi è solo per una guida personale... non per azionisti o banchieri.

7. Risorse limitate

Sia che tu faccia tutto da solo o esternalizzi il lavoro, il fatto è che ogni singolo sito Web ha risorse limitate con cui lavorare. Per i siti di nicchia, la parte del leone dell'investimento va nei contenuti e nella promozione (es. link building).

Pertanto, mentre costruisci un ottimo sito di nicchia, dovrai affrontare molte decisioni rispetto a dove investire denaro e tempo.

Non tutte le parole chiave sono uguali. Pertanto, date le risorse limitate, impara a trovare il miglior investimento del tuo tempo e/o denaro. Questo è un punto significativo per un'analisi come questa.

8. Fai da te e outsourcing

Ovviamente, se fai tutto da solo, non devi sostenere le spese vive. Tuttavia, probabilmente ci vorrebbe molto tempo per completare da solo l'equivalente di $ 8.000 di backlink per classificarsi per una parola chiave mostruosa come quella nell'ultimo scenario sopra.

Questo tipo di analisi è comunque utile per chiunque non spenda denaro perché si ha un'idea delle entrate previste. Le cifre del ROI possono essere distorte, ma i profitti non lo saranno... che è il numero definitivo.

E. APPROCCIO IBRIDO

È riduttivo suggerire che devi scegliere una strategia rispetto all'altra. Nessuno lo fa perché i siti si classificano per più parole chiave indesiderate del previsto.

Tuttavia, ci capita di fare ricerche di parole chiave per un motivo e molto spesso ti troverai di fronte a una decisione su quali parole chiave perseguire. L'analisi di cui sopra può aiutare con tale decisione.

Credo anche che dovresti perseguire una strategia in linea con le tue preferenze. Non sono così pazzo per la creazione di link, ma sicuramente mi piace il mining di grandi parole chiave e la pubblicazione di molti contenuti. Ciò non significa che non creo collegamenti o cerco parole chiave più preziose. Faccio entrambe le cose... ma la parte di link building preferisco esternalizzare completamente tutto e quindi è abbastanza costoso, il che significa che devo scegliere con attenzione parole chiave competitive.

F. CONCLUSIONE

Spero che tu lo trovi utile tanto quanto mi sono divertito a metterlo insieme. Non sono una persona iperanalitica, ma in una certa misura mi diverto.

Per questa analisi ho creato un calcolatore di fogli di calcolo del ROI dei contenuti che viene fornito a tutti gli studenti di coaching. Se sei propenso a unirti al mio coaching per un po' di tempo, ti sarà messo a disposizione. Detto questo, non è molto complicato crearne uno tuo... mi ci è voluta circa 1 ora e sono un principiante nella migliore delle ipotesi con Excel.