7 suggerimenti per una comunicazione di successo (backlink)

La SEO off-page non è più essenziale come una volta. Tuttavia, ha ancora un ruolo e se gestisci un'azienda SEO è qualcosa che innumerevoli clienti ti chiederanno. Possiedo diversi siti Web e tutti ricevono regolarmente richieste relative ai backlink. Ho anche lavorato a molti progetti simili per me e per i miei clienti. Ho una buona idea di quali suggerimenti per il lavoro di sensibilizzazione, cosa no e cosa semplicemente infastidirà a morte le persone a cui stai inviando un'e-mail.

Ecco i miei migliori consigli per la sensibilizzazione:

7. Personalizza il tuo raggio d'azione (senza essere ovvio)

Ricevo da 5 a 15 richieste al giorno per i backlink su tutti i miei siti web. Penseresti che ci sarebbe molta varietà lì, ma il 99,9% di loro è uguale e commette gli stessi errori. Il problema principale è che tutti usano lettere di spam copiate e incollate che mentono sul sito, ignorano le linee guida e mi inviano spam con richieste senza senso.

Assicurati di adattare ogni richiesta al sito web che stai contattando. Non inviare semplicemente una lettera tipo con il loro dominio copiato. Lo vedo in quasi tutti i messaggi che ricevo e mi fa impazzire perché è così ovvio quello che stanno facendo.

6. Sii onesto

Sii onesto, sul serio, riceverai più risposte se lo sei. Non ho mai ricevuto una richiesta onesta e ne ho avute migliaia. Sfida la credenza, ma se venissero, otterrebbero ciò che vogliono.

La bugia più comune che sento è "Sono un fan del tuo sito da X mesi". A volte sono anni, a volte da 6 a 12 mesi, mai meno di 6 mesi. Questo potrebbe avere senso se la maggior parte dei miei siti non avesse dai 3 ai 5 mesi. Ottengo anche "Adoro i tuoi contenuti, in particolare [copia e incolla l'URL o il titolo]". Non è naturale e puzza di spam, che ogni webmaster ignorerà.

5. Non assumere altre persone per farlo

Se hai intenzione di assumere qualcun altro per fare queste richieste per te, assicurati che sia una persona e che il loro unico compito sia quello di raggiungere un sito, altrimenti commetteranno errori e finiranno per inviare spam ai siti web. Dovresti anche assumere un professionista e non un VA economico.

C'è un particolare sito web là fuori che mi ha inviato email più di 300 volte in tutti gli oltre 20 dei miei siti web. Usano sempre i moduli di contatto sui miei siti, inviano sempre esattamente la stessa richiesta (dicendomi che amano il mio sito e sono avidi lettori ogni volta) e provengono da circa 6 indirizzi e-mail/nomi diversi. Il sito in questione è abbastanza affidabile e se non avessero ingaggiato un gruppo di spammer per postarmi bombe, avrei potuto accettare le loro richieste. Si dà il caso che da allora ho dovuto segnalarli al loro ISP, perché nonostante abbia risposto per dire loro che non posso aiutarli e nonostante abbia inviato un'e-mail direttamente all'azienda, quelle richieste di spam continuano ad arrivare.

Queste società di "marketing" non si preoccupano della tua reputazione. Invieranno in massa ogni sito che riescono a trovare e li spammeranno a morte. Soffrirai tu, non loro, quindi fallo da solo. Cosa succede se finiscono per inviare spam a qualcuno meno paziente di me e quel sito coinvolge il proprio team legale sul caso? Potresti perdere il tuo sito, il tuo server e il tuo ISP.

4. Invia articoli completi

So che è complicato, ma trovo che il modo migliore per ottenere risultati con la sensibilizzazione sia scrivere e inviare alcuni articoli completi. Ci sono diverse ragioni per questo. In primo luogo, posso dire per certo che il 99% degli altri richiedenti non lo farà, anche se le linee guida lo specificano. Di conseguenza, chiunque invii un articolo completo si distinguerà.

In secondo luogo, i webmaster come me daranno la priorità a queste richieste perché sappiamo che qualcuno ci ha davvero dedicato del tempo. Se rifiutiamo, lo faremo rapidamente in modo che possano presentare altrove ed evitare di perdere tempo; se siamo disposti ad accettare, il fatto di avere già un articolo tangibile ci renderà più inclini a farlo.

Naturalmente, l'articolo deve essere unico. La prima cosa che la maggior parte dei webmaster farà è eseguirlo tramite Copyscape e, se lo fanno, non è unico, ti ignoreranno.

3. Non mendicare

Di solito rispondo alle richieste per dire educatamente che non ho offerto guest post. Sai cosa è successo allora? Mi hanno ringraziato per aver risposto e mi hanno fatto gli auguri.

Con questo intendo dire che mi hanno assillato e praticamente mi hanno implorato di collegarmi a loro. Hanno visto la mia risposta come una debolezza, un segno che ero disponibile, e sono andati in missione per cercare di ottenere ciò che volevano. Hanno promesso cose folli, hanno trovato scuse, hanno mentito, uno di loro mi ha persino detto che il loro amico era morto di recente e che questo backlink era quello che aveva sempre desiderato. È folle e fa impazzire i webmaster.

Se ricevi un rifiuto, ringrazia il webmaster per aver dedicato del tempo a rispondere, chiedigli di conservare il tuo sito in archivio se cambia idea e non contattarlo più. Se li assilli e li implori in questo modo, ti bloccheranno e ti segnaleranno per spamming.

2. Sii breve e scrivi bene

Non è necessario scrivere una lunga e-mail. Spesso è un segno che il messaggio è stato copiato e incollato. Sii breve, ma assicurati che sia anche professionale e ben scritto. Usa un inglese corretto, sii educato e non fare richieste. Stai chiedendo un favore, quindi dovrebbe esserci un tono supplichevole e grato, non esigente.

1. Fai la tua ricerca

Il 90% delle richieste che ricevo sono per i generi sbagliati e il 100% di loro non ha controllato le mie linee guida, perché se lo facessero, vedrebbero che non accetto guest post. Questo può e farà impazzire i webmaster. La maggior parte delle richieste che ricevo riguardano collegamenti a casinò, con scrittori che mi chiedono se possono scrivere e pubblicare articoli sul gioco d'azzardo sul mio sito, anche se quei siti trattano di salute, animali domestici e cibo.

Fare la tua ricerca richiederà più tempo nel breve periodo, ma ti darà più risultati a lungo termine e infastidirai molti meno webmaster. Puoi prenderti alcune libertà, ma solo se sei sincero con le tue ragioni.

Ad esempio, se stai svolgendo un lavoro off-page per un sito legale, non contattare un sito di recensioni automobilistiche e fare una richiesta generica. Tuttavia, puoi contattarli con una specifica richiesta di scrivere un articolo sui reclami legali che coinvolgono incidenti stradali, con un collegamento alla tua pagina legale sullo stesso argomento. Di recente ho fatto qualcosa di simile per un sito di animali domestici, parlando di limitare l'accesso alle auto e ottenere collegamenti sui siti di auto.