4 Contoh Halaman Landing SaaS & Mengapa Mereka Bekerja

Tingkat konversi adalah ukuran keberhasilan akhir untuk situs web apa pun. Namun, dengan begitu banyak situs web di luar sana yang berlomba-lomba untuk menarik perhatian pengunjung, mungkin sulit untuk menonjol dari keramaian!

Halaman arahan yang bagus adalah cara sempurna untuk meningkatkan keseluruhan perolehan prospek SaaS Anda. Baik Anda meluncurkan produk, layanan, atau kampanye baru, halaman arahan adalah cara terbaik untuk mendorong konversi dan menyoroti proposisi penjualan unik Anda. Lagi pula, dengan begitu banyak persaingan online dan begitu banyak tab untuk diklik, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk meyakinkan orang bahwa situs web Anda adalah tempat terbaik untuk menemukan apa yang mereka cari.

Posting blog ini akan memberi Anda beberapa tips luar biasa tentang cara membuat halaman arahan yang hebat yang akan mengubah lebih banyak pengunjung menjadi prospek. Tapi kami tidak akan membiarkan Anda menggunakan perangkat Anda sendiri! Kami menggunakan contoh nyata dari halaman arahan SaaS yang telah terbukti memberikan hasil.

Beberapa halaman arahan ini adalah contoh dari nama merek utama dan beberapa berasal dari kumpulan klien pemasaran kami yang sukses! Tetapi dari mana pun mereka berasal, mereka mengikuti komponen utama halaman arahan SaaS yang bagus dan telah membuktikan kekuatan konversinya.

Apa Itu Halaman Arahan SaaS?

Halaman arahan adalah halaman khusus di situs web Anda yang dirancang untuk menghasilkan konversi. Bila Anda memiliki penawaran khusus yang Anda ingin pengunjung Anda lakukan – misalnya, membeli produk, mendaftar ke layanan, atau meminta informasi lebih lanjut – maka halaman arahan adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa mereka melakukan apa yang Anda inginkan. melakukan.

Jika situs web Anda adalah pusat informasi umum, maka kecil kemungkinan satu pengunjung akan mengambil tindakan atas semua yang mereka temukan di sana. Itu bukan cara kerja perilaku konsumen. Jika ada, terlalu banyak pilihan mungkin memiliki efek sebaliknya, membebani pengunjung dan membuat mereka akhirnya meninggalkan situs tanpa mengambil tindakan sama sekali.

Dengan halaman arahan, Anda bisa sangat spesifik tentang apa yang Anda tawarkan dan bagaimana Anda mendorong pengunjung Anda untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan.

Halaman arahan SaaS memiliki tujuan yang sama dengan halaman arahan biasa, tetapi mereka khusus untuk perangkat lunak sebagai industri layanan. Misalnya, berpura-puralah Anda bekerja untuk Slack. Tujuan Anda adalah meningkatkan jumlah orang yang mendaftar untuk uji coba gratis produk Anda.

Alih-alih menggunakan posting media sosial dan iklan PPC untuk mengirim orang ke beranda Anda, di mana Anda memiliki lusinan kasus penggunaan dan ajakan bertindak, Anda dapat membuat halaman arahan SaaS yang menyoroti manfaat uji coba gratis Anda.

Halaman arahan yang sukses adalah promosi penjualan yang terkonsentrasi. Dan setiap elemen halaman arahan SaaS yang bagus mengarah langsung ke tujuan akhir – dalam hal ini, mendaftar untuk uji coba gratis.

Selanjutnya, kita akan membahas beberapa elemen halaman arahan SaaS yang sukses dan mengapa elemen tersebut diperlukan untuk mengoptimalkan pembuatan prospek SaaS.

Mengapa Halaman Arahan SaaS Diperlukan untuk Mengoptimalkan Generasi Prospek SaaS

Halaman arahan telah terbukti meningkatkan perolehan prospek. Ini berlaku di semua industri dan penawaran layanan. Dengan berfokus pada satu tindakan daripada banyak, halaman arahan membatasi kebingungan pilihan dan membantu mengarahkan konsumen ke langkah logis berikutnya dalam proses penjualan.

Namun terlepas dari ini, 44% perusahaan B2B memilih untuk mengarahkan lalu lintas online mereka ke beranda daripada halaman arahan khusus. Dan dari perusahaan yang menggunakan halaman arahan dalam kampanye mereka, 62% memiliki total enam halaman arahan atau kurang di gudang senjata mereka.

Jika Anda termasuk dalam statistik ini, jangan khawatir! Ini sebenarnya hal yang bagus! Semakin sedikit bisnis yang memanfaatkan halaman arahan dengan benar, semakin sedikit persaingan yang akan Anda miliki setelah Anda memulai dan menjalankannya!

Fakta bahwa Anda membaca artikel ini berarti Anda sudah dalam perjalanan untuk memperbaiki masalah dan memanfaatkan sepenuhnya kesempatan yang ada di hadapan Anda.

Dan untuk berjaga-jaga jika Anda masih tidak yakin, lihat daftar manfaat yang datang dengan membangun dan meluncurkan halaman arahan SaaS berkualitas tinggi:

1. Tingkatkan Generasi Pemimpin SaaS

Saat Anda membuat iklan bertarget khusus di media sosial dan melalui Google Ads, Anda mengharapkan orang-orang mengkliknya… benar? Anda membuat iklan ini untuk menarik orang.

Anda dengan hati-hati menyusun pesan dan elemen kreatif Anda untuk menarik perhatian ke produk atau layanan atau penjualan Anda… Anda memahami sebagai pemasar bahwa orang tidak dijamin akan mengklik, tetapi ketika mereka melakukannya, Anda ingin memastikan bahwa Anda melanjutkannya dengan tepat sasaran dan pesan yang dibuat.

Bayangkan Anda melihat iklan untuk sepasang sepatu bot baru, dan sepatu itu sangat cantik – persis dengan gaya Anda! Tapi kemudian Anda mengklik iklan tersebut, dan itu membawa Anda ke beranda pengecer sepatu daripada ke halaman dengan sepatu bot yang sebenarnya Anda sukai.

Anda mungkin meluangkan waktu untuk mengklik situs dan mencari sepatu bot impian Anda. Namun, jika Anda seperti kebanyakan orang, kemungkinan besar Anda akan memutar mata dan segera mengklik kembali ke platform media sosial apa pun yang Anda telusuri.

Itu kesempatan yang hilang.

Halaman arahan yang ditargetkan yang didedikasikan untuk sepatu bot yang sempurna akan memecahkan masalah ini dan melakukan satu dari dua hal. Pertama, itu akan memungkinkan pelanggan untuk memeriksa sepatu bot lebih lanjut dan mungkin segera membelinya.

Tetapi bahkan jika mereka tidak membeli sepatu itu hari ini, halaman arahan memungkinkan Anda membuat iklan penargetan ulang yang sangat spesifik untuk mengikuti pelanggan itu dan menjaga agar sepatu bot itu selalu diingat!

2. Kumpulkan Info Demografis

Keuntungan lain dari halaman arahan SaaS yang spesifik dan bertarget adalah halaman tersebut memungkinkan Anda mengumpulkan data tentang demografi target Anda dan perilaku konsumen mereka. Data ini dapat dikumpulkan dan digunakan untuk membuat kampanye pemasaran yang lebih menarik di masa mendatang.

Informasi semacam ini juga membantu menciptakan persona pemasaran yang lebih spesifik dan sempurna. Persona ini dapat membantu Anda membuat keputusan pemasaran dan berfungsi sebagai informasi dasar untuk tim penjualan Anda, yang membuat panggilan dingin mereka sedikit kurang dingin.

3. Kurangi, Gunakan Kembali, Daur Ulang

Setelah Anda mengerahkan semua upaya ini untuk membuat halaman arahan yang sempurna, ingatlah bahwa itu dapat melayani lebih dari satu tujuan. Anda dapat menggunakannya dalam kampanye PPC, kampanye sosial, kampanye tetes email, kampanye pemeliharaan prospek, dan (dengan pengoptimalan yang tepat) bahkan dapat menarik lalu lintas organik sendiri.

Itu sebabnya Anda harus mencari halaman arahan SaaS di mana-mana. Berpikir lebih besar dari penjualan dan penawaran khusus. Anda dapat membuat halaman arahan untuk setiap produk atau layanan yang Anda jual. Anda dapat membuat halaman arahan untuk konten khusus seperti podcast dan ebook… langit adalah batasnya!

Jadilah kreatif, spesifik, dan dapatkan konversi tersebut.

Komponen Utama Halaman Arahan SaaS yang Berhasil

Sekarang kita akan melihat sekilas elemen yang membentuk halaman arahan yang dirancang untuk mendorong generasi pemimpin SaaS. Kemudian, kami akan mengidentifikasi komponen-komponen ini dalam contoh dunia nyata dari halaman arahan SaaS yang sukses.

Judul yang Menarik

Judul Anda harus cukup menarik untuk membuat orang membaca kalimat Anda berikutnya, yang disebut kalimat jangkar. Itu harus fokus pada pesan inti Anda dan dirancang untuk mendapatkan respons emosional dari pembaca Anda. Judul Anda harus jelas dan ringkas, dan harus memberi tahu orang-orang dengan tepat apa penawaran Anda dan mengapa mereka harus mengklik ke situs web Anda.

Kalimat Jangkar yang Kuat

Kalimat pertama halaman arahan Anda harus sangat kuat dan menarik. Ini adalah hal pertama yang akan dibaca pengunjung Anda, jadi sangat penting untuk menarik perhatian mereka sejak awal. Jika Anda bisa, cobalah untuk menulis kalimat jangkar Anda sebagai pertanyaan, karena ini adalah cara terbaik untuk membuat pengunjung Anda terlibat dengan konten Anda.

Hapus Konten

Konten Anda harus jelas, ringkas, dan menarik secara visual. Jual penawaran, berikan pembaca informasi yang mereka butuhkan, dan pastikan untuk memecah blok teks yang besar.

Kata kunci

Sama seperti halaman lain di situs Anda, Anda harus menggunakan konten kaya kata kunci yang memungkinkan orang menemukan Anda secara organik. SEO yang baik juga dapat meningkatkan skor kualitas Anda dengan Google yang menurunkan biaya iklan PPC Anda.

Berbagi Sosial

Tambahkan tautan ke Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, atau media sosial lainnya yang Anda gunakan. Dengan begitu, orang dapat membagikan penjualan, produk, atau penawaran khusus ini kepada teman dengan mudah.

Hapus Navigasi yang Terlihat

Salah satu perbedaan utama antara halaman arahan dan halaman situs web biasa adalah navigasi. Halaman arahan harus menyembunyikan menu utama dan ikon navigasi lain yang mengganggu. Dengan cara itu orang-orang tetap berada di halaman lebih lama, membuat mereka lebih mungkin untuk berkonversi.

Formulir Penangkap Timbal

Jika tujuan halaman arahan adalah untuk meningkatkan perolehan prospek SaaS, Anda memerlukan formulir untuk menangkap prospek itu! Mintalah nama, email, nomor telepon, tempat kerja – info apa pun yang Anda perlukan untuk mendapatkan penawaran mereka.

Ingat saja, dengan elemen ini Anda harus bijaksana. Semakin besar tawarannya, semakin banyak info yang bersedia diberikan orang kepada Anda. Tetapi meminta terlalu banyak informasi pribadi dapat menjadi penghalang masuk yang sangat besar dengan sangat cepat. Jadi batasi diri Anda pada informasi paling sedikit yang bisa Anda dapatkan.

Gunakan Gambar Berkualitas Tinggi

Orang-orang adalah makhluk visual, dan gambar di halaman arahan Anda dapat membuat perbedaan besar pada efektivitas keseluruhannya. Pilih gambar yang relevan dengan penawaran di halaman arahan Anda, dan pastikan kualitasnya tinggi.

Secara umum, orang tidak suka dipasarkan, tetapi mereka merespons konten yang benar-benar inspiratif dengan baik. Jika Anda dapat menggabungkan promosi penjualan yang kuat dengan konten aspiratif berkualitas tinggi, maka Anda berada di jalur yang tepat untuk meningkatkan tingkat konversi Anda secara substansial.

Contoh Halaman Arahan SaaS

Dan sekarang, saat yang Anda tunggu-tunggu! Mari selami beberapa contoh inspirasional dari halaman arahan SaaS yang dibuat dengan baik!

1. fabric – Panduan Lengkap untuk Perdagangan Tanpa Kepala

fabric adalah perusahaan SaaS yang membangun perangkat lunak untuk membantu bisnis dan orang terhubung melalui perdagangan. Mereka fokus pada pendekatan "tanpa kepala", yang berarti setiap saluran penjualan terhubung ke satu sumber - yang merupakan platform fabric.

Halaman arahan ini dinamis dan sengaja dirancang. Gradien warna sederhana dan menarik perhatian dari kiri ke kanan melintasi halaman, menarik lebih banyak perhatian ke formulir pembuatan prospek.

Formulir ini meminta banyak informasi – bukan hanya email Anda, tetapi juga nama perusahaan dan nomor telepon Anda. Kita semua adalah konsumen yang cukup cerdas untuk mengetahui bahwa ini mungkin berarti melakukan beberapa panggilan penjualan.

Tapi mereka langsung membenarkan permintaan ini dengan screenshot dari download ebook yang sebenarnya. Infografis, desain, dan tajuk utama semuanya menarik perhatian dan memberi tahu konsumen bahwa ini adalah informasi berkualitas tinggi yang layak untuk ditanyakan.

2. Pipedrive – CRM Penjualan

Judulnya langsung ke intinya dan navigasi telah disederhanakan untuk memberi tahu Anda apa yang dilakukan Pipedrive dan bagaimana hal itu dapat membantu perusahaan Anda.

Grafiknya sederhana, dan warnanya sesuai merek dan juga menyarankan grafik yang meningkat – dan peningkatan penjualan!

Ada sangat sedikit teks di paro atas pada halaman arahan ini, itu benar-benar memungkinkan gambar dan lencana kepercayaan yang berbicara. Tetapi ketika Anda menggulir ke bawah, ada banyak konten kaya kata kunci yang menguraikan dengan tepat apa yang dilakukan Pipedrive dan bagaimana hal itu akan menguntungkan perusahaan Anda.

Dan di bagian paling bawah halaman, kami memiliki tombol berbagi sosial kami!

3. Pro-Vigil – Layanan Keamanan Konstruksi

Langsung saja, judul di halaman arahan ini memberi tahu kita semua yang perlu kita ketahui. Ini emosional, ditargetkan, dan menjanjikan solusi untuk masalah besar bagi perusahaan konstruksi.

Mereka juga menghindari kebingungan dengan menghapus navigasi yang tidak perlu ke seluruh situs.

Konten pada halaman kaya kata kunci tanpa padat, dan kami telah membagi blok teks dengan gambar dan poin berpoin. Semua informasi yang tercantum singkat, bermanfaat, dan mengarahkan pembaca ke tujuan akhir untuk mempelajari lebih lanjut dan meminta penawaran gratis.

Formulir tersebut meminta banyak informasi, tetapi mengurangi permintaan dengan mengatakan "Salah satu pakar keamanan kami akan segera menghubungi Anda untuk menyiapkan semuanya", jadi Anda tahu persis apa yang Anda daftarkan saat Anda meminta mengutip.

Paro bawah, halaman arahan ini memiliki semuanya! Ada video pembobolan situs, daftar manfaat produk dengan ajakan bertindak yang lebih bertarget, dan bahkan kutipan testimonial dari pelanggan yang senang!

4. Moz Pro – Uji Coba Gratis

Ini adalah halaman arahan dari Moz, salah satu perusahaan perangkat lunak SEO terbesar di dunia. Perhatikan bagaimana ini dimulai dengan navigasi tersembunyi dan judul yang berfokus pada pahlawan.

Ada tiga ajakan bertindak di halaman – satu di atas, satu di tengah, dan satu di bawah halaman. Ini adalah pengaturan yang bagus untuk menyalin yang memastikan pembaca tidak perlu menggulir untuk mengklik ajakan bertindak dengan mudah.

Perhatikan juga bagaimana teks dipecah menjadi potongan-potongan yang menyenangkan secara visual dengan ikon di atasnya. Dan di bawah flip, ada juga video produk yang menjelaskan semua yang dapat ditawarkan perangkat lunak kepada Anda.

Navigasi tersembunyi, teks kaya kata kunci, dan gambar berkualitas tinggi semuanya bersatu untuk membantu membuat halaman arahan SaaS yang hampir sempurna.

Bawa Pulang

Jika Anda ingin meningkatkan perolehan prospek SaaS, Anda perlu menginvestasikan waktu dan upaya untuk membangun perpustakaan halaman arahan SaaS khusus.

Contoh di atas semuanya memanfaatkan elemen kunci dari halaman arahan SaaS yang sukses ke berbagai tingkat. Tapi kami pikir ada benang merah yang mengikat mereka semua bersama-sama dan membantu membuktikan maksud kami – bahwa semua halaman arahan yang sukses memanfaatkan dan menata kembali elemen-elemen kunci ini untuk mendorong penjualan.

Jangan takut untuk berkreasi – ini hanya panduan!

Tetapi ingatlah bahwa komponen halaman arahan SaaS yang sukses ini adalah dasar yang kuat untuk membangun.

Punya pertanyaan tentang cara meningkatkan perolehan prospek SaaS Anda melalui halaman arahan khusus? Hubungi para ahli di SevenAtoms hari ini! Kami berspesialisasi dalam membantu perusahaan SaaS seperti milik Anda meningkatkan tingkat konversi mereka dan mendorong lebih banyak bisnis ke situs mereka!