SEO Medium: Haruskah Anda Memublikasikan Posting Blog Anda di Medium?

Apa itu Medium?

Medium adalah platform penerbitan online terbuka yang didirikan oleh Evan Williams pada tahun 2012. Sejak awal, pendiri dan mantan CEO Twitter berharap dapat menciptakan model publikasi digital baru bagi orang-orang untuk dengan mudah berbagi pemikiran mereka tanpa batasan karakter.

Tidak seperti platform distribusi konten populer lainnya, Medium bebas dari halaman arahan, iklan, dan gangguan pop-up. “Jaringan pikiran penasaran” yang digambarkan sendiri ini adalah tempat orang pergi untuk mencari dan berbagi informasi — menjadikannya tempat yang ideal untuk membangun jumlah pembaca dan meningkatkan kesadaran merek.

Berbagai Cara Pemasar Konten Menggunakan Media

Dua cara utama pemasar konten menggunakan platform ini adalah sebagai blog atau saluran utama untuk menggunakan kembali dan mendistribusikan konten yang ada.

Blog Utama

Jika Anda tidak dapat membuat blog di domain utama Anda, Medium adalah opsi gratis untuk memulai blog perusahaan dengan cepat dan mudah. Dengan memanfaatkan audiens internal jaringan, pemasar dapat mulai membangun pengikut dan meningkatkan kesadaran merek langsung dari gerbang.

Distribusi Konten

Membuat konten berkualitas tinggi adalah upaya yang membutuhkan banyak sumber daya dan membutuhkan banyak waktu dan bakat.

Membangun konten SEO yang selaras dengan maksud pencarian adalah awal yang baik, tetapi itu tidak cukup. Manfaatkan aset yang Anda buat dengan rencana distribusi yang mencakup penggunaan kembali konten yang ada dan menampilkannya di depan sebanyak mungkin orang.

Pro & Kontra Blogging di Medium Only

Ada pro dan kontra untuk menerbitkan konten Anda melalui akun Medium.

kelebihan

Gedung Pemirsa

Dengan rata-rata 182 juta pengunjung bulanan, Anda dapat mengumpulkan audiens yang kuat di platform ini jika Anda dapat menghasilkan lalu lintas pencarian hanya dari sebagian pengunjung tersebut. Menyertakan CTA yang menarik di setiap posting blog dapat menarik pembaca tersebut ke situs Anda dan ke dalam saluran pemasaran dan penjualan Anda.

Kesadaran Merek

Menjangkau untuk membangun audiens di platform yang ada memperluas kesadaran merek. Bangun keakraban dan kepercayaan dengan calon pelanggan dengan menunjukkan di mana mereka berada dengan informasi yang bermanfaat. Ingat, bagaimanapun, antarmuka yang sederhana akan membatasi bagaimana konten Anda secara visual selaras dengan merek Anda.

Kontra

Kepemilikan Konten

Jika Anda menggunakan ini sebagai blog utama Anda, pahami bahwa Anda berbagi konten di ruang pinjaman. Platform memiliki semua konten yang dipublikasikan di sana. Dalam skenario terburuk, Anda bisa kehilangan akses ke konten yang Anda buat dengan susah payah.

Siapa yang Diuntungkan?

Saat Anda mempublikasikan ke platform ini, konten Anda mendorong pengunjung untuk mereka. Jika Anda tidak berhati-hati dalam membangun langganan email dan mengonversi pelanggan, Anda tidak akan mendapat manfaat dari upaya Anda seperti halnya Medium.

Audiens “Anda” Bukan Milik Anda

Sama seperti platform yang memiliki konten Anda, jumlah pembaca yang telah Anda bangun dengan susah payah juga bukan milik Anda. Jika Anda membuat blog secara eksklusif di lahan pinjaman, akan membutuhkan banyak upaya untuk membawa audiens Anda ke situs Anda sendiri di masa mendatang. Pembaca mungkin menormalkan keterlibatan Anda dalam ekosistem khusus ini, dan mereka mungkin tidak mengikuti Anda ke domain perusahaan Anda.

Ekuitas Tautan Terdilusi

Setelah Anda menunjukkan bahwa laman di domain Anda memiliki nilai, tautan dari laman tersebut dapat membagikan nilai tersebut dan membantu memberi peringkat pada aliran daya dari satu laman di situs Anda ke laman lainnya. Saat Anda membuat blog di luar situs, Anda mungkin kehilangan kesempatan untuk mentransfer ekuitas dari konten blog ke halaman web Anda.

Visibilitas Pencarian

Ada batasan pada visibilitas pencarian organik dari postingan Medium, jadi jika Anda berharap untuk menghasilkan lalu lintas pencarian organik ke konten Anda yang dihosting di sana, pertimbangkan faktor-faktor ini:

Tidak ada Tag Indeks

Tag noindex memberitahu Google untuk tidak mengembalikan halaman yang diberi tag di hasil pencarian. Karena masalah spam, Medium membuat kebijakan yang membatasi ketersediaan konten di situsnya untuk pengindeksan mesin pencari. Dengan kata lain, platform berhak untuk menambahkan tag noindex ke konten Anda, secara efektif membuatnya tidak terlihat oleh lalu lintas pencarian.

Mungkin perlu sedikit waktu bagi Anda sebagai pembuat konten untuk menjadi bagian tepercaya dari jaringan Medium dan memenuhi ambang untuk diindeks, tetapi jika cerita Anda memenuhi ambang batas kualitas dasar kami, mereka akan berakhir di indeks pencarian eksternal dan asli . Kami mendorong Anda untuk terus menerbitkan tulisan terbaik Anda di Medium, terlibat dengan pengguna lain dengan bertepuk tangan, mengikuti, dan menanggapi, dan menjadi bagian dari komunitas Medium.”

Pusat Bantuan Sedang

Pro & Kontra Penggunaan Ulang Konten di Medium

Jika Anda mencari audiens yang lebih luas untuk konten Anda dan ingin menggunakan kembali artikel yang ada di Medium, ini adalah beberapa potensi keuntungan dan jebakan yang harus diperhatikan.

kelebihan

Gedung Pemirsa

Ya, Anda dapat membangun pengikut dari jaringan ini dengan membagikan konten yang diubah dari blog perusahaan Anda. Untuk memaksimalkan audiens yang lebih besar, pikirkan bagaimana Anda akan membuat jalur tanpa gesekan untuk mengubah pembaca mereka menjadi pengunjung di domain Anda sendiri.

Kesadaran Merek

Ada aspek bukti sosial yang berjalan seiring dengan fitur komunitas Medium — yang dapat memberikan dorongan signifikan pada kesadaran merek Anda di platform. Dari "tepuk tangan" hingga komentar dan fitur artikel yang sedang tren, perhatian yang didapat konten Anda dapat ditingkatkan melalui keterlibatan komunitas.

Konten Anda, Rencana Distribusi Anda

Dengan menampung versi master konten Anda di domain Anda sendiri, Anda mempertahankan kepemilikan dan kendali atas semua yang Anda tulis.

Kontra

Hukuman Konten Duplikat

Medium melarang pembuat konten memposting konten duplikat di platform. Jika Anda menggunakan kembali konten yang ada, Anda ingin menyesuaikannya dengan platform. (Lebih lanjut tentang itu di bawah.)

Selain menghormati pedoman mereka, Anda akan ingin mengambil langkah-langkah berikut untuk melindungi peringkat pencarian konten Anda yang ada. Pastikan artikel Anda yang digunakan ulang adalah:

1. “Sangat berbeda” dari postingan asli Anda, dan;
2. Menampilkan kanonik Medium yang mengarah kembali ke konten asli Anda.

Kiat Membangun Audiens untuk Medium

Baik Anda menggunakan platform untuk menghosting blog Anda atau untuk menggunakan kembali konten di situs web Anda, ingatlah tip berikut untuk membangun pembaca di Medium:

• Tambahkan CTA kuat yang mengarahkan pembaca ke situs Anda.
• Perluas jangkauan Anda dengan mengirimkan artikel Anda ke publikasi Medium lainnya.
• Tandai konten Anda sehingga platform dapat menyajikannya ke target pasar Anda.
• Berinteraksi dengan pembuat konten lain dengan "bertepuk tangan" atau mengomentari artikel mereka.

3 Tips untuk Mendapatkan Hasil Maksimal dari Penerbitan Ulang di Medium

Sebelum Anda menggunakan kembali konten Anda di sana, ikuti panduan ini untuk membuatnya secara unik cocok untuk sukses di Medium.

1. Sesuaikan Judul Anda

Buka beranda untuk melihat artikel yang sedang tren.

Perhatikan bagaimana mereka diformat. Sementara tajuk utama konten situs Anda harus dioptimalkan untuk mesin telusur, tajuk utama artikel Medium Anda harus dioptimalkan untuk platform itu.

2. Ubah Pembaca Sedang menjadi Pelanggan Email

Selalu sertakan cara agar jaringan Anda terhubung langsung dengan bisnis Anda. Saat Anda menambahkan ajakan bertindak untuk berlangganan buletin email Anda, Anda memberikan titik konversi langsung untuk membangun audiens "milik Anda".

3. Jangan Publikasikan Ulang Semua yang Anda Tulis

Jika Anda memublikasikan ulang semua yang Anda tulis, audiens Anda akan terbiasa menemukan semua konten Anda di platform yang bukan milik Anda. Pada akhirnya, tujuan Anda adalah membuat pengunjung kembali ke situs web Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Selektif tentang apa yang Anda bagikan, dan selalu tautkan pengunjung kembali ke konten asli Anda untuk informasi lengkap.

Cara Mengimpor Artikel WordPress

Medium memiliki alat impor yang mudah untuk blog yang diterbitkan sebelumnya, jadi Anda tidak perlu repot menyalin dan menempel dari satu platform ke platform lainnya.

Cara Menggunakan Alat Impor

1. Setelah Anda masuk, klik Cerita .

2. Klik Impor cerita di pojok kanan atas.

3. Tempelkan URL cerita yang ingin Anda impor ke dalam bidang dan klik Impor .

4. Klik Lihat cerita Anda .

5. Edit posting Anda seperti yang direkomendasikan di bawah ini dan Publikasikan .

Sebelum Anda Memublikasikan Posting Blog Anda yang Diubah Ulang

Berikut adalah beberapa langkah cepat untuk diperiksa sebelum menerbitkan artikel Medium Anda:

• Sesuaikan pemformatan
  Medium hanya memungkinkan pemformatan yang sangat sederhana. Pratinjau konten Anda untuk memastikan tampilannya seperti yang Anda inginkan.
  
  
• Periksa konteksnya
  Sudahkah Anda mereferensikan produk atau konten lain yang memerlukan lebih banyak konteks untuk pembaca yang tidak ada di situs Anda?

• Tambahkan tanda
  Medium memiliki sistem penandaannya sendiri untuk menemukan dan menyajikan konten kepada penggunanya. Pastikan Anda menambahkan tag yang sesuai ke artikel Anda.
  
  
• Periksa kembali judul Anda
  Pastikan judul Anda sesuai untuk audiens.

• Tambahkan subtitle
  Jika sistem manajemen konten Anda tidak mengizinkan subtitle, pastikan Anda menulisnya untuk Medium.
  
  
• Ubah gambar jika perlu
  Jangan berasumsi bahwa gambar Anda akan diterjemahkan dengan baik ke platform yang berbeda. Pratinjau semuanya untuk memastikan tampilannya seperti yang Anda inginkan.

• Pertimbangkan SEO
  
  1. Periksa tautan kanonik
  Menurut Medium, "Cerita yang diimpor akan secara otomatis menerapkan URL kanonik yang merujuk pada materi sumber asli."
  
  2. Masukkan kode pelacakan tautan
  Anda akan ingin menghasilkan data untuk membantu Anda mengevaluasi efektivitas strategi distribusi Anda. Tambahkan kode UTM untuk menautkan kembali ke posting Anda sehingga Anda dapat melacak sumber lalu lintas yang mereka hasilkan.

Singkatnya: Apakah Medium Baik atau Buruk untuk SEO?

Jawabannya tidak . Baik Anda menghosting blog Anda sepenuhnya di Medium atau menggunakannya sebagai alat distribusi, platform itu sendiri tidak baik atau buruk untuk SEO. Berhati-hatilah untuk mengikuti praktik terbaik dan selalu ingat tujuan SEO Anda.

FAQ SEO untuk Medium

Bisakah saya melacak lalu lintas pencarian organik ke Medium di Google Analytics?

Medium tidak mendukung Google Analytics, dan tidak ada cara untuk menambahkan kode apa pun ke halaman Anda, tetapi Medium memiliki sistem metriknya sendiri. Anda dapat melihat metrik Anda dengan mengklik foto profil Anda, lalu klik Statistik . Dari sana, Anda dapat mengakses metrik yang akan memberikan wawasan keterlibatan. Jika Anda membuat kode pelacakan sendiri dan menempatkannya di tautan, Anda akan dapat mengukur lalu lintas kembali ke situs Anda dari artikel Medium.

Di mana saya harus mempublikasikan pertama, Medium atau situs saya sendiri?

Jika Anda mengubah konten di Medium, Anda harus selalu mempublikasikan artikel ke domain Anda sendiri terlebih dahulu. Melakukannya memberi sinyal kepada Google bahwa situs Anda adalah sumber utama konten. (Jangan lupa untuk menambahkan tag kanonik ke artikel Anda yang telah diubah.)

Dapatkan Bantuan dengan Strategi Konten SEO Anda

Ebook Konten SEO kami penuh dengan tips dan template untuk menghasilkan konten yang dioptimalkan untuk pencarian dan meningkatkan lalu lintas pencarian organik Anda.

Panduan Konten SEO

Apakah Anda siap untuk peringkat? Unduh ebook ini & pelajari cara membuat konten yang menempati posisi teratas di Google Penelusuran.