Apa itu Penelusuran Organik?

Apa itu pencarian organik?

Untuk memahami cara kerja penelusuran organik, mari pikirkan cara kita menavigasi internet. Jika Anda menggunakan desktop, Anda mulai dengan membuka browser dan mengetik ke mana pun Anda ingin pergi di bilah navigasi di bagian atas jendela browser. Bilah navigasi paling sering dikonfigurasi untuk secara otomatis melakukan pencarian Google segera di sana untuk Anda, dan kemudian menampilkan halaman hasil pencarian yang dihosting Google.

Jadi misalnya, jika Anda mencari Victorious, Anda mungkin tahu bahwa kami ada dan ketik "victorious seo" di browser Anda ( atau mulai dengan mengetik "victorious", hanya untuk mengetahui bahwa Victorious ternyata juga nama yang sangat populer acara TV anak-anak, lalu ubah pencarian Anda dengan “seo” ? ). Saat Anda melihat situs web yang muncul untuk kueri penelusuran ini, situs web kami akan berada tepat di atas, dan Anda dapat mengeklik tautannya untuk menavigasi ke situs kami.

Atau, Anda mungkin tidak tahu bahwa kami ada tetapi hanya mencari perusahaan SEO secara umum. Dalam hal ini, Anda akan mulai dengan mengetik "perusahaan seo" ke dalam bilah navigasi, dan hal yang sama akan terjadi — situs web kami akan berada di sana di bagian atas, dan Anda akan mengekliknya untuk menemukan situs kami dan melihat bahwa kami , sebenarnya, agensi SEO!

Apa itu lalu lintas organik?

Sejauh ini, Anda melakukan pencarian, dan menavigasi ke situs web yang Anda temukan di hasil pencarian Anda. Klik yang Anda buat, dalam contoh ini ke situs web Victorious, akan dicatat di Google Analytics sebagai pengguna baru di situs kami, dengan sumber atribusi sebagai “lalu lintas organik”. Lalu lintas penelusuran organik hanyalah lalu lintas yang diterima Victorious dari penelusuran yang Anda buat, dan penelusuran lain yang serupa.

Cara lain untuk melihatnya adalah dalam konteks semua cara lain yang mungkin Anda temukan sebagai Pemenang. Anda mungkin telah mengklik tautan ke situs kami, misalnya, dari profil kami di Clutch ( 4,9 bintang, wow! ? ) saat meninjau agensi SEO (yang disebut “lalu lintas rujukan”). Mungkin Anda sudah pernah ke situs kami sebelumnya, dan Google otomatis mengisi URL kami ke bilah navigasi Anda saat Anda mulai mengetik "menang" (yang akan muncul sebagai "lalu lintas langsung"). Mungkin Anda mengklik tautan di email (kejutan yang mengejutkan, yang disebut "lalu lintas email") atau mengklik tautan dari Facebook (Anda dapat menebaknya, "lalu lintas sosial").

Tidak seperti jenis lalu lintas lainnya, lalu lintas organik ke situs kami hanya akan terjadi jika Anda menemukan kami dengan menelusuri sesuatu, lalu mengeklik tautan ke situs kami dari halaman hasil, baik Anda menelusuri kami secara khusus atau menelusuri topik yang website kami melayani.

Mengapa lalu lintas organik penting?

Ketika Anda membaliknya dan alih-alih berpikir tentang menavigasi internet, pikirkan tentang perusahaan yang situs webnya muncul untuk menjawab semua permintaan pencarian Anda, menjadi jelas dengan sangat cepat mengapa lalu lintas organik itu penting.

Bayangkan jika Anda adalah perusahaan yang menyediakan layanan pengembangan web, dan ketika seseorang menelusuri "agen pengembangan web", situs Anda tidak tercantum dalam hasil. Bagaimana Anda akan ditemukan? Untuk alasan yang sangat mendasar dari visibilitas merek, lalu lintas organik sangat penting bagi pemasar.

Karena alasan itu, ketika pemasar melihat lalu lintas mesin pencari organik mereka, mereka sering kali ingin memahami bagaimana merek mereka tumbuh, dan apakah mereka melakukan pekerjaan dengan baik dalam membantu calon pelanggan baru menemukan perusahaan mereka.

Selain lalu lintas organik menjadi penting bagi pemasar karena banyaknya orang yang menggunakan internet untuk menemukan solusi atas masalah mereka, lalu lintas organik juga penting karena biasanya jauh lebih berharga daripada jenis lalu lintas lain dari perspektif bisnis. Lalu lintas organik yang ditargetkan cenderung memiliki keterlibatan yang lebih baik, rasio konversi yang lebih tinggi, dan rasio pentalan yang jauh lebih rendah daripada rekan penelusuran berbayarnya.

Untuk alasan ini, lalu lintas organik tidak hanya penting, tetapi juga merupakan bagian mendasar dari strategi pemasaran modern. Tanpa terlihat di mesin pencari dan secara konsisten menyusun strategi untuk meningkatkan lalu lintas pencarian Anda, perusahaan Anda meninggalkan bisnis di atas meja.

Bisakah saya membeli lalu lintas organik?

Jadi, jika Anda tahu bahwa lalu lintas organik sangat berharga, Anda mungkin bertanya, “Bisakah saya membeli beberapa saja?”

Sehebat kedengarannya untuk dapat membayar beberapa dolar ekstra dan muncul # 1 dalam hasil pencarian organik, Anda tidak bisa hanya membeli lalu lintas organik.

Membeli lalu lintas organik tidak mungkin, dan tidak ada agen SEO yang dapat mengambil uang dan menjamin hasil — itu bukan sifat SEO. (Jika Anda mulai berbicara dengan perusahaan SEO dan mereka mulai menjanjikan peringkat atau hasil tertentu, lari cepat ke arah yang berlawanan.)

Mengapa kami atau perusahaan SEO terkemuka lainnya tidak dapat menjamin hasil lalu lintas pencarian organik tertentu? Itu terjadi karena kurangnya kontrol:

Anda tidak dapat mengontrol apa yang dilakukan pesaing Anda.

Katakanlah Anda memiliki konten hebat yang muncul #1 di hasil pencarian dan mengarahkan banyak lalu lintas organik ke situs web Anda. Misalnya, dalam kasus agen pengembangan web, katakanlah Anda memiliki blog tentang cara merencanakan desain ulang dengan sukses. Jika suatu hari, salah satu pesaing Anda mulai fokus pada blog mereka tentang topik yang sama, dan mendorong Anda ke posisi #1, Anda mungkin akan melihat lalu lintas pencarian Anda ke halaman itu turun. Anda tentu dapat menginvestasikan waktu dan sumber daya pada aktivitas untuk memastikan konten Anda kembali dan mulai peringkat #1 lagi, tetapi tidak ada jaminan bahwa pada waktu tertentu Anda akan menjadi #1 atau memiliki jumlah lalu lintas pencarian tertentu.

Anda tidak dapat mengontrol tren pasar Anda.

Katakanlah industri Anda mulai mengadopsi teknologi baru yang merevolusi pasar Anda dan mengubah poin rasa sakit pelanggan Anda. Mungkin konten luar biasa peringkat teratas Anda masih berada di peringkat #1, tetapi orang-orang hanya mencarinya lebih sedikit. Kami tidak dapat menjamin jumlah lalu lintas pencarian tertentu karena kami tidak dapat menjamin bagaimana pasar Anda dapat berkembang dari waktu ke waktu.

Anda tidak dapat mengontrol kekuatan luar.

Di masa pasca-COVID, saya merasa ini membutuhkan lebih sedikit penjelasan. Banyak pelanggan kami berada di peringkat #1 untuk kueri penelusuran terpopuler di industri yang pada dasarnya terhenti saat COVID melanda. Salah satu pelanggan kami di ceruk pasar pariwisata, misalnya, masih menempati peringkat #1 untuk beberapa penelusuran hebat dengan volume tinggi, tetapi karena semua orang terjebak di rumah, dan tidak ada yang mencari pengalaman perjalanan menarik mereka, lalu lintas penelusuran mereka untuk istilah pencarian itu turun. Dan meskipun itu membawa peluang besar sendiri, untuk memutar strategi SEO COVID Anda dan menghancurkan persaingan, itu masih menunjukkan kurangnya kendali Anda. Senyaman mungkin, kita tidak bisa menjamin bahwa hidup yang kita kenal akan selalu sama.

Bagian dari apa yang membuat pendekatan Victorious terhadap layanan SEO berbeda adalah bahwa pendekatan itu terdiversifikasi dan didorong oleh proses. Pendekatan metodis Victorious untuk SEO difokuskan pada identifikasi tujuan bisnis, bukan tujuan lalu lintas pencarian, dan kemudian meningkatkan pencarian organik untuk mencapai tujuan tersebut. Ini berarti bahwa pelanggan kami mendapatkan pertumbuhan yang berkelanjutan di mesin pencari. Jika salah satu dari hal-hal di luar kendali Anda mulai memengaruhi kemampuan Anda untuk mencapai tujuan bisnis tersebut dengan strategi SEO Anda, bagi kami itu berarti menilai bagaimana mengembangkan strategi SEO mengingat perubahan di pasar. Kami membawa Anda melalui perubahan itu.

Jadi, meskipun penting untuk dipahami bahwa Anda tidak dapat langsung membeli lalu lintas organik, penting juga untuk mengetahui bahwa Anda dapat berinvestasi pada pakar SEO untuk membantu Anda membuat dan mengembangkan strategi dan kampanye SEO Anda secara berkelanjutan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Yang membawa kita ke pertanyaan terakhir ...

Bagaimana cara mendapatkan hasil pencarian organik?

Semakin penting bagi pemasar digital untuk mengetahui cara kerja pencarian dan apa yang dapat mereka lakukan untuk memaksimalkan visibilitas mereka.

Memaksimalkan lalu lintas organik untuk mendapatkan hasil penelusuran organik yang mendorong lalu lintas situs web organik berkualitas tinggi adalah inti dari pengoptimalan mesin telusur (SEO). Anda dapat mencapai ini sendiri, dengan tim SEO internal, atau Anda dapat mengalihdayakan seluruh strategi ke agensi SEO, yang akan menyusun kampanye untuk Anda. Victorious adalah satu-satunya agensi yang beroperasi dalam kontrak setahun penuh saja, yang memastikan bahwa Anda meluangkan waktu untuk mencari tahu strategi terbaik untuk melakukan sesuatu dengan benar, sehingga Anda bisa mendapatkan hasil pencarian organik yang Anda butuhkan untuk mengarahkan lalu lintas pencarian organik yang penting itu. ke situs Anda yang mendorong hasil bisnis Anda.

Jika Anda ingin meningkatkan hasil penelusuran organik, Anda dapat memulai dengan konsultasi gratis dan mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kampanye SEO strategis dapat membantu bisnis Anda.