Pourquoi les articles approfondis avec un contenu long gagnent en ligne

Pourquoi les articles approfondis avec un contenu long sont gagnants

Mis à jour le 2.1.2022

L'efficacité des articles de contenu longs dépend beaucoup du contexte. Le but de l'écriture est de provoquer une réflexion, une discussion et des actions qui mènent à des ventes en ligne - pas de prêcher ou d'ennuyer.

Aujourd'hui, les articles de fond au succès fou sont souvent ceux dont le nombre de mots se situe entre 3 000 et 10 000 mots. Sans blague. Ils doivent toujours se charger rapidement, ce que vous pouvez vous assurer en utilisant vos rapports Google Search Console Core Web Vitals.

La véritable valeur qu'un visiteur accorde à votre contenu est le temps qu'il passe sur une page. C'est cette devise qui fait de l'investissement dans la création de contenu long et de haute qualité une proposition commerciale gagnante. Les mots ennuyeux, peu importe la longueur, ne le coupez pas.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Le contenu long des blogs est une information précieuse sur un sujet spécifique qui semble dépasser 3 500 mots ; pour certains c'est 1.500 mots et pour d'autres plus de 7 mots. Il s'agit plutôt d'un contenu efficace et complet qui génère beaucoup de trafic de recherche, de trafic de retour, de trafic direct ou de recherche de marque, avec de solides mesures d'engagement des utilisateurs.

Les sites commerciaux qui investissent dans la création de contenu long et de haute qualité sont souvent gagnants dans les SERP . C'est une raison suffisante pour que la plupart d'entre nous veuillent savoir pourquoi. Google souhaite récompenser les requêtes de recherche avec une variété d'options de qualité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si votre site contient du contenu superficiel et dupliqué, il peut même se retrouver avec une action manuelle qui abaisse le classement de la page.

La longueur du contenu peut également être déterminée par le sujet. Par exemple, comment sélectionner votre prochain sujet de blog nécessite plus de contenu que la question quelle est la capitale du Minnesota.

Pourquoi le contenu de longue durée gagne-t-il le Web ?

Le contenu long trouve un écho auprès des lecteurs lorsque l'intention de la requête de recherche en a besoin. De plus en plus de personnes se tournent vers le web pour apprendre à faire quelque chose, faire des comparaisons ou bien comprendre un sujet.

Google n'aime généralement pas le "contenu léger". C'est payant de rester à jour. Google pénalise le contenu Web excessivement paginé ou surchargé avec des publicités contextuelles. Google se soucie d'abord de l'expérience utilisateur, mais aussi de la valeur du contenu d'un site et de l'autorité ou du facteur de confiance attribué à celui qui l'a écrit. Gagner une nouvelle clientèle commence par répondre aux besoins et aux désirs du client.

Lorsque vous êtes passionné par votre travail, un sujet, un point de discussion clé ou quelque chose, vous pouvez avoir plus à dire à ce sujet qui a de la valeur que le causeur occasionnel. Ensuite, un article en profondeur n'est pas difficile. En traitant un sujet d'un point de vue inclusif, il est possible d' atteindre un public plus large avec un contenu Web structuré . En incluant des informations connexes sur la même page Web à l'aide de mots-clés à longue queue qui sont généralement utilisés dans les conversations quotidiennes sur le sujet, votre contenu correspondra plus étroitement au langage naturel souhaité par les utilisateurs.

Gardez à l'esprit que le contenu réel de la page sera fortement influencé par l'objectif de la page, de l'article d'actualité ou du billet de blog. Une page d'information peut être très différente d'une page de contact, d'une page de ressources ou d'une page de destination préparée pour une campagne AdWords. Une longueur de page appropriée est l'un des nombreux facteurs qui contribuent à sa qualité. Sachez quel type de format de page appartient où. Lorsque les enjeux sont importants, effectuez en permanence des tests A/B.

Considérez cet exemple : la page "À propos" du site Web QuickSprout, qui connaît un succès incroyable, contient plus de 2 000 mots. En incluant tous les commentaires, cela correspond à plus de 10 000 mots, ce qui, selon certaines définitions, équivaut à un petit roman. En revanche, sa page de destination ne contient que 20 mots.

Quelle est la différence entre les pages de produits de forme longue et les pages de produit de forme courte ?

Lorsqu'elle est utilisée correctement, une longue page de vente de produits peut augmenter de manière impressionnante les appels entrants et les conversions. Mais lorsqu'il n'est pas utilisé correctement, il peut ennuyer et frustrer les clients autrement susceptibles de cliquer. Commencez par clarifier si un contenu court ou une page longue est préférable pour faire le travail.

Quelqu'un qui est sur le point d'investir des sommes importantes dans un produit qu'il connaît peu recherchera une bonne quantité de détails. Par exemple, quelqu'un qui a soudainement besoin d'acheter un fauteuil roulant pour un être cher peut vouloir comparer les produits plus que la personne qui achète une nouvelle coque de smartphone.

Il n'y a pas de taille unique en matière de longueur de page. Observez et suivez la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu et y répondent, en particulier les pages dont dépendent vos revenus. Instapage conseille ***, "Moins les prospects connaissent le problème que votre produit ou service résout ou la solution que votre produit/service fournit, plus votre page de vente doit être longue et complète."

Quand la longueur des mots compte-t-elle vraiment ?

La longueur des mots compte lorsque vous devez créer un contenu Web long pour vous valider en tant qu'autorité de sujet afin de satisfaire l'intention de recherche. Un lecteur ne doutera pas que vous êtes un expert total dans notre créneau lorsque vous proposez de longs guides ou du contenu qui démontre les connaissances d'un éducateur. Si vous allez déclarer que vous offrez un service complet dans votre domaine, créez la confiance dans ce que vous faites en démontrant un savoir-faire solide sur votre industrie, votre sujet et les personnes que vous servez.

De plus, pourquoi lésiner lorsqu'il s'agit d'expliquer les avantages de vos services ou produits ? Vous pourrez peut-être souligner une utilisation ou un avantage auquel ils n'auraient pas pensé autrement. Trouvez le bon équilibre entre la verbosité et une manière concise d'articuler votre proposition de valeur.

Commencez par vos pages Web qui sont la pierre angulaire de votre entonnoir de vente à feuilles persistantes . Déterminez quels éléments de contenu sont nécessaires pour offrir au lecteur le plus de valeur. Maintenir une approche agile pour se réaligner à mesure que les besoins des consommateurs changent .

Contenu complet qui offre de la valeur

Google récompense les pages Web qui couvrent de manière exhaustive un sujet en lui attribuant les meilleurs classements. Ce n'est pas la même chose que de râler encore et encore comme si on parlait indéfiniment de phrases vides. Lorsque chaque mot compte et que le contenu répond à plusieurs questions , résout des problèmes, inspire des idées et étaie ses prémisses par des preuves, il n'est vraiment pas si difficile d'atteindre une page de 5000 mots ou plus. Mais cela demande un travail dévoué à mettre en place.

Ceux qui essaient d'y parvenir en ajoutant les mêmes témoignages, puces ou offres sur plusieurs pages peuvent être confrontés à des problèmes de contenu en double. L'utilisation de balises canoniques peut être très efficace pour gérer des pages similaires, mais ce qui compte vraiment, c'est d'offrir aux lecteurs la meilleure couverture sur le sujet que vous avez choisi. Même si votre site fait autorité sur un sujet spécifique depuis des années, quelqu'un d'autre qui se présente et donne aux lecteurs ce qu'ils veulent de manière plus complète peut voler la position de votre page.

Le plan de publication de blog à l'ancienne consistant à écrire des articles de 600 mots n'atteint plus le même niveau d'efficacité. Il est préférable de tester et de prouver par vous-même quels efforts fonctionnent, plutôt que de supposer que la façon dont vous écrivez pour vos lecteurs reste la même indéfiniment. Il est temps de savoir comment l'expérience utilisateur change tout. Ils ont plus d'options en ligne que jamais. Lorsqu'un internaute arrive sur votre site, que ce soit à partir d'une recherche vocale ou d'une recherche textuelle plus traditionnelle, récompensez-le en ayant fait le travail acharné nécessaire en amont en lui proposant un contenu facilement consommable et pourtant suffisamment complet.

Rand Fishkin de Moz a récemment déclaré que « C'est en quelque sorte ce bon mélange de ces trois choses, comme la profondeur, la fiabilité et la valeur que le contenu fournit semble vraiment parler de cela. C'est quelque chose que nous avons vu comme une sorte de surpondération de Google en ce moment, en particulier au cours des 12 à 18 derniers mois. Il semble y avoir cette confluence de requêtes, où ce contenu très complet apparaît dans des positions de classement auxquelles nous ne nous attendrions pas normalement.

Son article sur Comment battre le classement de votre concurrent avec un contenu plus complet , explique comment et pourquoi Google peut pondérer l'exhaustivité du contenu.

Contenu qui va plus loin

L'un des facteurs est que les moteurs de recherche soient capables d'identifier votre contenu comme digne de récompenser une correspondance avec une requête de recherche. L'autre aspect critique est à quel point l'utilisateur trouve ce contenu convaincant une fois qu'il a navigué sur votre site. Vous pouvez utiliser un outil de commentaires sur le site Web pour mieux comprendre les besoins de votre public.

Donnez-vous l'avantage concurrentiel de savoir comment vos lecteurs pensent, quelles questions ils posent et à quels besoins ils sont confrontés avant même que cela ne leur arrive. Ensuite, en termes de contenu, apportez les réponses à toutes leurs questions, assemblez et proposez cela dans différents formats afin que vos lecteurs puissent choisir comment ils souhaitent s'y engager. Certains préféreront regarder une vidéo plutôt que de lire un article, d'autres pourront être attirés par une infographie récapitulative après avoir fait un survol rapide de votre page.

Tout le monde est pressé par le temps. Il est facile de publier 600 mots au lieu de faire l'effort de créer plusieurs versions utilisables de ce que vous dites. Lorsqu'il est sagement fait, celui qui met un travail extraordinaire mérite la fidélité de ses lecteurs et de ses clients. Les articles de blog de seulement 600 à 750 mots peuvent difficilement accomplir cela.

Comment savoir ce que veulent les lecteurs et acheteurs potentiels ?

Le contenu de blog long à conversion élevée est plus efficace lorsque vous discernez ce que votre public aime.

Vous pourriez écrire jusqu'à épuisement de l'encre de votre stylo et n'accomplir absolument rien si vous ne considérez pas votre public cible avant tout.

Afin de savoir ce que veulent vos lecteurs potentiels, vos clients actuels et vos acheteurs potentiels, les meilleurs stratèges en marketing de recherche doivent connaître leurs questions mieux que quiconque. Rassemblez des informations qui vous permettent de savoir vraiment quel contenu aura une grande valeur pour eux. La plupart de vos concurrents n'iront pas aussi loin dans la collecte d'informations, l'exploration de leurs données Google Analytics et l'étude de ce dont les gens ont besoin. Ce niveau de dévouement vous aidera à établir des liens personnels et professionnels avec les personnes pour lesquelles vous travaillez.

Il est déconcertant que tant de blogueurs se trompent. Nous pouvons être tellement propulsés par notre propre point de vue et notre intention que nous finissons par écrire pour nous-mêmes, ce qui n'est pas pertinent si vous vous attendez vraiment à ce qu'ils agissent. Ne vous laissez pas dans une situation "d'attendre que les vaches rentrent à la maison" et ne vous demandez pas pourquoi votre article de presse ou votre article de blog n'a pas bien fonctionné.

Même si vous pensez que c'est le contenu le plus génial jamais écrit, ce sera un effort vain si vos lecteurs ne l'aiment pas, ne le partagent pas et/ou n'agissent pas dessus. Insistez sur le fait que le succès de votre article dépend entièrement de ce que veulent vos lecteurs. Ensuite, réalisez-le tout en gardant vos objectifs commerciaux en vue.

Où sont les données sur ce que veulent les lecteurs ?

6 façons de savoir ce que veulent les visiteurs du site

1. Données appartenant à la marque. Alignez votre contenu pour un appel émotionnel à vos consommateurs pour le meilleur impact de votre publicité. De même, adaptez votre message AdWords en fonction de la relation à la marque de votre public cible. Vos données de relation de marque disponibles peuvent être utilisées pour préparer du contenu ciblant la bonne personne avec le bon message au bon moment.

2. Une vision claire de votre paysage concurrentiel. Comprendre les autres dans votre créneau et votre géolocalisation vous aidera à déterminer où vous vous démarquez. Faites voir à vos lecteurs où vous brillez et pourquoi ils devraient vous suivre en tant que leader de votre secteur.

3. Opinions au sein de votre métier et de votre communauté. Avoir un examen par les pairs et offrir des commentaires sur votre site Web. De nombreuses petites entreprises peuvent rivaliser avec les géants de leur créneau si elles sont prêtes à sortir et à recueillir des commentaires critiques.

4. Données agrégées, statistiques et statistiques. Vous pouvez approfondir votre contenu en basant vos déclarations sur les données d'autres personnes qui ont été agrégées et incluses. GoogleBot semble attiré par la documentation des faits. De nombreuses études ont été menées qui révèlent ce que la plupart des téléspectateurs, en général, quoi.

5. Sondez-les. Si vous ajoutez souvent du contenu à votre site Web à partir d'autres sources, vous courez le risque d'une pénalité pour contenu Web léger. Apprenez de vos réponses à l'enquête et rédigez du contenu dans vos propres mots qui propose des solutions.

6. Lisez vos commentaires et engagez-les. Si vous autorisez les commentaires sur votre contenu ou ajoutez un forum à votre site, vous pouvez en apprendre beaucoup en écoutant ce que disent vos visiteurs. Les gens peuvent être très généreux lorsqu'il s'agit d'exprimer ce qu'ils veulent. Quelqu'un qui écoute bien saura toujours quel contenu écrire ensuite.

Articles de blog longs

Vos articles de blog ont besoin d'une image sélectionnée conforme aux exigences du SERP mobile .

Personne ne gagne en visibilité si les SERP se basent uniquement sur des "souhaits" ou des "bonnes intentions". Google a augmenté le pourcentage de SERP mobiles qui contiennent une vignette d'image pour les mots-clés liés au produit pouvant mener à votre contenu. Les moteurs de recherche servent avant tout l'utilisateur. Si vous souhaitez avoir une présence numérique de premier plan en étant facilement trouvé par ceux qui recherchent le service ou les produits que vous proposez, sachez comment la recherche Google gère le contenu.

Le Content Marketing Forum **** déclare : « Les articles de blog de forme longue génèrent 9 fois plus de prospects que les articles de blog de forme courte ». Et pourtant, Rebecca Lieb d'Altimeter ** rapporte que "70 % des spécialistes du marketing n'ont pas de stratégie de contenu cohérente ou intégrée". De plus, l'arène des outils de marketing de contenu est encombrée, change rapidement et est très diversifiée. Votre investissement dans la création de contenu longue durée à conversion élevée mérite une planification stratégique de la part d'un expert qui comprend les résultats.

Contenu long pour une page de destination AdWords

Les pages Web avec plus de contenu sont meilleures lorsque vous construisez un argument pour persuader un acheteur potentiel. En fournissant une connaissance plus approfondie du produit à portée de main, un acheteur ne cherchera pas ailleurs pour faire sa recherche d'achat. Une page de destination mobile AdWords est une page de destination à laquelle un chercheur Google accède directement après avoir cliqué sur une annonce. Pour éviter un rebond rapide, il doit fournir un contenu pertinent, utile, original et suffisant pour répondre à l'intention de celui qui a effectué le clic. Cela peut être particulièrement vrai, par exemple, si vous gérez le marketing de recherche d'une entreprise locale , comme le fait Scott Rajavuori, où les acheteurs veulent vraiment comprendre votre expertise.

Pour qu'une page de destination corresponde au mieux à votre objectif et à celui de votre public, une longueur de mot suffisante, à tout le moins, augmentera vos chances de gagner une suite. Donner au contenu un sentiment d'urgence peut inciter un lecteur indécis. Par exemple, expliquer pourquoi retarder un achat peut éventuellement entraîner plus de coûts que d'effectuer un achat aujourd'hui. Considérez quelqu'un qui a mal aux dents. Entrer chez un dentiste aujourd'hui peut éviter les coûts, le temps et la douleur supplémentaires liés à la nécessité d'un canal radiculaire. Ou une simple réparation de voiture peut sauver le propriétaire d'une réparation coûteuse du moteur.

Une communication claire et convaincante devient de plus en plus importante. Si vous l'utilisez bien, votre auditoire comprendra facilement ce que vous dites et trouvera qu'il peut prendre une décision plus rapidement. Les principes de la rhétorique méritent d'être étudiés et s'appliquent à quelle étape se trouve le lecteur dans le parcours d'achat. De nombreux lecteurs aspirent à des articles plus étoffés - et les éditeurs qui livrent gagnent en ligne.

Cela revient à connaître votre public. Un public est susceptible d'avoir une durée d'attention minuscule lors de la lecture si le sujet ou l'achat est plus de nature fantaisiste que de répondre à un besoin immédiat et urgent. Faites en sorte qu'il soit facile pour un lecteur de passer directement à votre contenu principal ou de passer une commande à différentes étapes de votre article. Ils n'ont pas à tout lire. Utilisez des données structurées de schéma essentielles pour mettre en valeur vos produits .

Un bon concept d'entonnoir doit façonner votre contenu pour capturer tous les points de contact et les principaux facteurs d'achat. Par exemple, les longs formulaires à remplir peuvent être vraiment un point de départ. Ajoutez-le à votre contenu uniquement lorsqu'il répond aux besoins de l'utilisateur. Exiger le nom, l'adresse et le numéro de téléphone d'un lecteur avant de pouvoir obtenir un téléchargement d'informations peut servir votre plan de génération de prospects, mais perdre complètement le lecteur.

6 façons d'enrichir votre contenu en offrant davantage aux lecteurs :

Les gens aiment le contenu frais et plus il est unique et authentique, plus il attire ceux qui sont les plus susceptibles de le partager et atteint un public supplémentaire. Tirez parti du contenu vidéo et des transcriptions, des témoignages, des citations et bien plus encore pour rendre votre contenu riche et descriptif.

1. Contenu interactif. Contenu interactif ou composant illustré personnalisé de manière unique. Il peut s'agir de tableaux remplis par la sélection de l'utilisateur, d'infographies, de carrousels à défilement ou de chats.

2. Pièces justificatives. Faites voir à vos lecteurs les sources à partir desquelles vous avez puisé vos idées. Il s'agit peut-être d'une étude de cas, d'un rapport de recherche ou d'autres ensembles de données qui prouvent que votre opinion est bien fondée et de grande valeur.

3. Téléchargements gratuits. Moins de premiers formats donnant-moi quelque chose. Par exemple, si vous proposez un livre blanc ou une liste de contrôle, envisagez de "mieux" l'exhaustivité de ce que font les autres dans votre créneau en n'exigeant pas leurs coordonnées avant de les fournir. Il peut être frustrant de cliquer pour gagner quelque chose uniquement pour faire face à chaque fois à un formulaire de génération de leads contextuel.

4. Vidéo. Il est clair que les articles avec plus de contenu se positionnent mieux que les pages Web des concurrents sur le même sujet, surtout s'ils contiennent des éléments multimédias comme du contenu vidéo.

5. Témoignages. Inclure des critiques et des témoignages de clients passés et actuels. Cela offre un point de vue objectif qui confirme ce que vous dites.

6. Citations. Aujourd'hui, il s'agit beaucoup d'unicité. Les éléments de contenu les plus réussis aujourd'hui sont ceux qui offrent une touche personnelle individuelle à laquelle il est facile de s'identifier. Vous pouvez ajouter une citation que vous avez inventée ou provenant d'une source fiable et connue.

L'utilisation d'un niveau similaire de langage sémantiquement riche comble les lacunes du contenu

Avoir une plus grande profondeur de contenu offre la possibilité de couvrir le sujet de la page avec une plus grande variété. Plus la diversité des façons dont vous référencez votre sujet est grande, meilleures seront vos performances dans les requêtes de recherche. N'oubliez pas que l'apprentissage automatique de Google a bien dépassé le simple fait de fournir des résultats qui correspondent exactement à la requête de recherche. Ses algorithmes comprennent désormais mieux l'intention de recherche, ce qui signifie qu'il extrait du contenu sémantiquement lié .

Par exemple, notez la variété d' entités de requête et d'expressions de mots clés utilisées dans cet article :

Déterminez où votre site fonctionnera mieux avec un contenu numérique long et organisez les pages. Vérifiez ensuite s'il y a des problèmes susceptibles d'entraver l'exploration et l'indexation de votre contenu . Trouvez quelqu'un avec les compétences en écriture nécessaires pour produire des articles de plus de 5 000 mots qui attirent l'attention. Si cela représente un défi pour votre entreprise, envisagez de l'essayer vous-même. Je suis agréablement surpris que les gens lisent mes longues pages, et apprennent toujours de leurs commentaires.

Preuve statistique du succès du contenu Web long

MARKETMUSE : le contenu Web classé comme " pertinent sur le plan d'actualité " a été découvert par MarketMuse comme étant plus performant que le contenu qui était plus fin dans son sujet en profondeur. Cela signifie pour vous que la publication d'un contenu ciblé qui couvre de manière exhaustive un seul sujet peut améliorer le classement de votre page. Lisez leur article complet sur Pourquoi Topical Authority est la nouvelle stratégie d'optimisation SEO .

SEMRUSH : cet outil de référencement offre des données SERP qui révèlent que les contenus plus longs ont tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche de Google. Le résultat moyen de la première page de Google contient 1 890 mots. Lorsque vous utilisez leur outil d'optimisation SEO, il vous avertit lorsque d'autres proposent le même sujet en plus long et vous suggèrent d'ajouter plus de contenu.

Pensez davantage à votre client cible et pourquoi il voudrait lire votre contenu. Le mieux est s'ils pensent non seulement que vous êtes incroyable, mais qu'ils sont également prêts à le partager avec leurs pairs, car cela leur apporte tellement de valeur.

Un contenu de qualité comme celui-ci exige suffisamment de temps et d'efforts pour être excellent. Sauter une vue sur la longueur vous laissera court.

La seule stratégie de contenu éprouvée qui a été testée et approuvée est que si vous créez un contenu incroyable et obtenez des liens naturels entrants pointant vers ce contenu, vous avez plus de chances d'être classé par Google. Lisez et interprétez vos statistiques d'utilisateurs pour savoir à quel point votre contenu long améliore vos chances et fait la différence.

BACKLINKO : La longueur d'une page peut contribuer à aider les moteurs de recherche à déchiffrer le sujet et la valeur d'une page. Ils veulent savoir qu'en envoyant un chercheur là-bas, ils trouveront suffisamment de contenu pour plaire à celui envoyé. Une étude* de Backlinko a conclu que « les études précédentes sur les facteurs de classement des moteurs de recherche ont révélé que les contenus plus longs étaient plus performants sur Google. Cette corrélation pourrait être due au fait qu'un contenu plus long génère beaucoup plus de partages sociaux. Ou cela pourrait être une préférence inhérente à Google pour les articles plus longs.

BUZZSUMO et MOZ : De plus, lorsque ces deux spécialistes du marketing numérique se sont associés pour effectuer des études de marché ****, ils ont appris que le nombre moyen de liens de domaine référents pour les articles contenant plus de 1 000 mots est passé de 6,19 à 9,53. C'était en septembre 2015, et la tendance s'est accentuée.

La même étude a révélé que les articles approfondis gagnent plus de partages sur les réseaux sociaux. Dans leur aperçu de 100 millions d'articles, le contenu court (moins de 1000 mots) a été partagé 16 fois plus souvent que le travail long. 3 000 à 10 000 mots par message ont généré en moyenne le plus grand nombre de partages sur les réseaux sociaux (8859).

CRAZY EGG : Neil Patel* a constaté que la longueur des mots était également importante sur la page d'accueil d'un site. "Dans ma start-up CrazyEgg, nous avons noté la même tendance : une copie plus longue sur la page d'accueil convertie 30 % de plus qu'une copie plus courte."

8 conseils pour garder les lecteurs engagés dans le contenu long

Si les moteurs de recherche adorent ça, comment gardez-vous l'attention de votre public ? Tenez compte des conseils suivants pour les pages Web longues.

1. Semblable à certaines pages éditoriales, un contenu long utilisant des couleurs complémentaires, ainsi qu'un défilement horizontal et vertical peut aider les visiteurs de la page à passer au niveau supérieur avec un design épuré et convaincant qui donne vie au contenu.

2. Un type d'effet de chargement dynamique lorsque les utilisateurs font défiler vers le bas permet de garder les pages épurées tout en conservant le contenu pour le lecteur engagé.

3. Utilisez des titres de section rédigés de manière à inciter le visiteur à continuer. Le texte des légendes accompagnant vos images peut inciter l'œil à progresser vers la fin de la page.

4. Lorsqu'un spectateur arrive sur votre site à la suite d'une recherche, un style UX minimaliste, un texte serif simple et une utilisation brillante de l'interconnexion lui permettent de consommer facilement le contenu qui l'intéresse.

5. Prévoyez suffisamment d'espace blanc pour enhardir le texte afin qu'il soit facilement lisible d'une manière attrayante. Lorsqu'un lecteur est plongé jusqu'aux genoux dans un sujet qui le passionne, le pouvoir des mots entre en jeu. Laissez-les parler sans encombrement.

6. Ne demandez beaucoup d'informations sur les formulaires qu'aux étapes nécessaires du parcours de l'acheteur. Gardez les aspects de l'interface utilisateur simples pour attirer l'attention sur votre contenu critique. L'expérience utilisateur est l'objectif de la convivialité en premier lieu.

7. L'utilisation de tableaux pour la mise en page ajoute une verbosité supplémentaire aux utilisateurs de lecteurs d'écran.

8. Concluez avec une invitation à revenir sur un article plus approfondi sur ce même sujet qu'ils viennent d'apprécier. Quelqu'un qui s'intéresse vraiment à votre sujet voudra suivre un écrivain qualifié qui offre des informations clés et approfondies.

Considérez cet article du 14 décembre 2016 du New York Times intitulé The Great AI (Artificial Intelligence) Awakening . Il est tellement bien écrit qu'il a attiré 114 commentaires le premier jour ! Sans les commentaires ajoutés, il fait 15 333 mots. Ainsi, vous pouvez voir que c'est une fausse hypothèse de déclarer que personne ne lira autant sur une page.

"Le défilement est désormais un moyen accepté de fournir des informations, mais l'impatience générale des utilisateurs a imposé à nous, les concepteurs, la responsabilité de rendre tout le contenu - en particulier celui en dessous du pli - visuellement suffisamment attrayant pour inciter l'utilisateur à poursuivre son voyage", déclare Paul Regensburg dans son article sur Do People Read Long, Scrolling Web Pages ? *****

"Le contenu long a un avenir - un grand - et vous pouvez le rendre encore plus grand en incorporant des vidéos, des mises en page adaptées aux mobiles et des formats faciles à digérer dans les gros articles.- blogtyrant.com

«En fin de compte, vous devez créer un contenu long lorsqu'il répond aux besoins de l'utilisateur. Et parce que cela vous procurera plus de ce que vous voulez : plus de visibilité en ligne (partages sociaux, liens, visibilité dans le pack local ), plus de preuves de votre autorité et de votre expertise dans le secteur, et plus de matériel pour la construction et l'engagement de communautés altruistes. » – Kissmetrics

"Malgré ce que certains spécialistes du marketing de contenu pourraient penser, de nombreux lecteurs recherchent des articles plus étoffés - et les éditeurs les livrent." –Dan Shewan

«Nous aussi, nous étions sceptiques. Notre contenu moyen était d'environ 1 000 mots ou moins. Nous nous sommes fortement concentrés sur le référencement, y compris l'optimisation des mots clés. Le seul problème avec cette stratégie ? Nous obtenions beaucoup de trafic de recherche, mais pas beaucoup de trafic de retour, de trafic direct ou de recherches de marque. » – Flux de mots*******

Articles de blog stratégiques plus longs qui donnent plus de valeur

Résultats de l'étude rédigés par Andy Crestodina dans un article du 25 octobre 2017 intitulé title=”Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers . La clé à retenir est que "les blogueurs qui mesurent les résultats obtiennent de meilleurs résultats". Nous vous encourageons donc à commencer à mesurer et à obtenir des données factuelles sur la façon dont l'engagement des utilisateurs avec votre contenu court et long se compare.

Statistiques derrière ce qu'il faut pour produire un contenu de blog plus long et de grande valeur :

• La rédaction d'un article de blog prend en moyenne 3 heures et 20 minutes. Essayez de passer 2 jours et voyez la magie.

• En 2017, les blogueurs ont passé 39 % plus de temps sur un article de blog typique qu'en 2014. Couvrir un sujet de manière experte et complète est payant.

• Il y a trois ans, 1 blogueur sur 20 passait plus de 6 heures sur un article de blog typique. Aujourd'hui, ce nombre est de 1 sur 8.

• Les blogueurs qui mettent à jour des contenus plus anciens sont 74 % plus susceptibles de rapporter de bons résultats.

Une façon d'obtenir du contenu long sur votre blog que les lecteurs veulent est d'ajouter du contenu frais, unique et pertinent à un ancien article. Il peut être préférable d'écrire quelque chose de nouveau. Pour mieux gérer la charge de travail d'un blogueur, recherchez les actualités les plus récentes sur les sujets passés sur lesquels vous avez écrit. Actualisez, réécrivez et republiez.

Envisagez de prendre le temps que vous avez consacré à la rédaction de plusieurs articles de blog et essayez de tout investir dans un seul article parmi les meilleurs au monde. Les entreprises qui investissent davantage dans leur contenu Web obtiennent les meilleurs rendements. Les données d'aujourd'hui racontent l'histoire d'une industrie en mutation ; les lecteurs n'ont pas besoin de plus de contenu ; ils veulent un meilleur contenu. Ajoutez des critiques aux pages qui correspondent pour assurer vos lecteurs de la qualité de votre projet.

« Il est bon de voir que le contenu long format continue d'augmenter. Après 11 ans de blogs, je peux garantir un contenu plus long, un référencement intelligent et la cohérence comme clés du succès. Ces principales conclusions confirment définitivement cela. » –Gini Dietrich

« Créer de la pertinence pour votre public prend du temps. Un contenu inspiré prend du temps. Il vaut mieux passer du temps à créer une belle chose que moins de temps à créer un tas de meh. – Ann Handley

Quelques choses à ne pas faire lors de la création d'articles approfondis

• Ne divaguez pas indéfiniment juste pour atteindre une certaine longueur de mot.

• Ne faites pas de trucs de mots-clés. Ajoutez du contenu qui englobe les différents termes utilisés lorsque de vraies personnes « parlent » du même sujet.

• Ne vous contentez pas de choisir un sujet abstrait. Choisissez votre contenu long en tenant compte de vos objectifs commerciaux. Assurez-vous d'avoir une raison et un avantage qu'il offre.

• Ne tardez pas à le rendre parfait. Maintenant que vous savez pourquoi et comment créer du contenu long, lancez-vous ! La plupart du temps, il est préférable que quelqu'un l'édite et soit une autre paire d'yeux plutôt que d'attendre que vous y repensiez. Il ne sera peut-être jamais terminé. Passer trop de temps à décider quoi écrire crée souvent un état figé, puis rien n'est terminé et n'est mis en ligne.

• N'oubliez pas de promouvoir votre contenu. Faites savoir à vos lecteurs qu'il existe en le diffusant sur les réseaux sociaux, dans une newsletter ou, mieux encore, ajoutez la puissance de la publicité de recherche payante.

• Ne vous attendez pas à de gros résultats immédiats. À moins que vous n'étendiez votre portée avec PPC, vous devrez probablement attendre que les résultats se propagent. Considérez cela comme planter un champ. Une bonne pluie, du soleil et du temps produiront une récolte.

• N'oubliez pas que votre véritable public, ce sont les lecteurs, pas les mots-clés que vous utilisez, votre référencement technique , les moteurs de recherche ou ce qui pourrait arriver lorsque votre contenu est plus long.

Contenu Web long : les lecteurs privilégient les articles complets

Maintenant que vous disposez d'une nouvelle page dont le contenu est suffisamment long pour couvrir un sujet de manière exhaustive, assurez-vous qu'elle est disponible dans un format de contenu accessible aux mobinautes et balisée avec des données structurées . Il s'agit d'un aspect clé du référencement car il aide les moteurs de recherche à savoir de quoi parle votre contenu.

Incorporez des variantes de mots-clés à longue traîne et des expressions de recherche liées ou synonymes à votre mot-clé principal. Les mots-clés à longue traîne apparaissent souvent comme les véritables diamants qui stimulent votre stratégie commerciale et génèrent des conversions pour une intention de recherche très ciblée de votre public cible.

Un contenu plus long offre une expérience utilisateur immersive

En créant une expérience immersive pour les visiteurs de votre site, vous prenez le temps d'asseoir votre crédibilité et de faire appel à leur sens de l'aventure dans l'achat. Chaque page n'a pas besoin de vendre directement quelque chose, mais elles composent votre site et révèlent qui vous êtes. Ce qu'une page peut accomplir, c'est illustrer - dans une lecture fascinante - à quel point vos clients satisfaits vivent leur vie. Osez faire appel à leur désir d'amélioration, à leur style fougueux et/ou à l'aventure de nouvelles expériences passionnantes. Même un non-enthousiaste peut profiter d'un argument convaincant présenté en pleine forme.

Considérez votre contenu plus approfondi comme un contenu de fond plutôt qu'une courte annonce ou une histoire dans l'actualité. Le terme "contenu au-dessus du pli" se rapporte à ce que le Web appelle un contenu visible sans qu'il soit nécessaire pour un lecteur de faire défiler vers le bas ; c'est l'immobilier Web de choix. Commencez par un résumé concis et convaincant afin que lorsque quelqu'un arrive sur votre page de contenu longue durée, il puisse rapidement évaluer vos principaux points de discussion.

Lorsque vous rédigez vos prochains articles de blog, évitez la tentation de produire autant de contenu que possible, il devrait plutôt s'agir de créer un contenu puissant qui offre aux internautes de meilleures solutions et des options claires.

Très recherché, un contenu de qualité demande beaucoup d'efforts. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

CONCLUSION

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content