Astuces de référencement local que vos concurrents ignorent

Lorsque vous dirigez une petite ou moyenne entreprise, votre objectif principal doit être de concentrer vos efforts sur la satisfaction des besoins de votre public local afin de conquérir la plus grande part possible du marché local.

Ce type d'approche est préférable par rapport à essayer de communiquer avec un public plus large et à passer à côté des affaires créées par les habitants de votre région.

Vous devez commencer par vous assurer que le site Web de votre entreprise apparaît plus haut dans les recherches locales. Cela peut être fait en optimisant votre site Web grâce au référencement local afin que les utilisateurs puissent le voir immédiatement lorsqu'ils recherchent le produit ou le service que vous proposez dans votre région.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local fait référence au processus d'optimisation de votre présence en ligne pour attirer plus de clients lorsqu'ils effectuent des recherches locales pertinentes pour les produits et services que vous proposez. Une mise en œuvre appropriée améliorera la visibilité de votre entreprise, ce qui vous aidera à générer plus de bénéfices.

Étant donné que les requêtes mobiles "où acheter" et "près de chez moi" ont augmenté de plus de 200 % au cours des deux dernières années, il est devenu plus important de se concentrer sur le référencement local. Lorsque vous optimisez votre site Web pour le référencement local et obtenez la première position sur les SERP, les utilisateurs verront facilement votre site lorsqu'ils rechercheront les produits ou services que vous proposez dans la région.

Par exemple, vous dirigez un café à Chicago. Si vous implémentez correctement le référencement local, votre site Web apparaîtra en haut du SERP lorsqu'un client de la région recherchera des "cafés près de chez moi". Voir votre site Web en haut des résultats de recherche peut les inciter à venir dans votre café et à soutenir votre entreprise.

En termes simples, une stratégie de référencement local efficace se traduira par plus de ventes et de revenus pour votre entreprise.

Prenez une longueur d'avance sur vos concurrents grâce au référencement local

Vous réfléchissez peut-être à la manière dont vous pouvez commencer à mettre en œuvre des techniques de référencement local pour améliorer la visibilité de votre site Web et attirer davantage d'entreprises à partir de recherches locales pertinentes. En plus de vous concentrer sur les bases, il est également préférable de vous concentrer sur ces astuces de référencement local négligées. Étant donné que vos concurrents négligent très probablement ces techniques, les appliquer vous aidera sûrement à prendre une longueur d'avance.

Améliorez le titre et la méta description de votre site Web

Le titre et la méta description sont ce que les utilisateurs voient sur les SERP lorsqu'ils recherchent un mot-clé pertinent pour votre entreprise. Ils indiquent aux utilisateurs en quoi consiste votre site Web et décrivent le contenu qui peut être trouvé sur une page Web spécifique.

Étant donné que les balises de titre et les méta descriptions ont des limites de caractères, votre objectif principal est de les rendre aussi courtes et précises que possible. Ils doivent être écrits pour "accrocher" l'utilisateur et l'inciter à cliquer sur votre site Web. De plus, vous devez éviter d'utiliser des termes génériques, en particulier dans le titre de votre page, s'ils ne parlent pas de votre entreprise aux utilisateurs.

Obtenez des citations locales

Assurez-vous que votre entreprise est connue sur le Web en obtenant des citations. Il s'agit de listes contenant votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) qui sont publiées sur des sites Web qui collectent des données commerciales.

Certains des sites sur lesquels vous pouvez publier votre NAP sont Neustar, Infogroup, Factual et Acxiom. Vous pouvez également utiliser des outils comme Yext et Moz Local pour vous faciliter la tâche.

L'une des choses les plus importantes lors de l'obtention de citations locales est de rendre votre NAP cohérent. Vous devez vous assurer que votre adresse professionnelle suit le même format sur tous les sites où votre NAP est publié.

Par exemple, vous avez utilisé l'abréviation "St." lorsque vous répertoriez votre adresse professionnelle sur un seul site. C'est ainsi qu'il devrait également être répertorié sur d'autres sites.

Réclamez votre fiche Google My Business

Bien que Google My Business (GMB) ne soit techniquement qu'un autre répertoire comme ceux énumérés ci-dessus, ce n'est cependant pas votre répertoire en ligne typique pour les entreprises.

Tout d'abord, il est géré par Google, l'un des moteurs de recherche (probablement le plus important) sur lequel vous essayez de classer votre site. GMB fournit également aux utilisateurs toutes les informations concernant votre entreprise, y compris votre NAP, lorsque quelqu'un recherche celle-ci ou un mot-clé pertinent.

Pour accéder à GMB, vous devez enregistrer votre entreprise ou revendiquer sa liste si elle existe déjà. Ensuite, vous devrez passer par un processus de vérification effectué par courrier, e-mail ou téléphone.

Une fois que Google a vérifié que vous êtes le propriétaire de l'entreprise, vous pourrez modifier la fiche. Vous devez ajouter une description de votre entreprise, les heures d'ouverture et d'autres informations importantes.

Il est également préférable de télécharger des images pertinentes sur votre page GMB. Vous pouvez utiliser des photos de vos produits, de votre magasin, de votre personnel et de vous-même. Cela permet de donner un « visage » à votre entreprise et aide les utilisateurs à en savoir plus sur vous.

Accéder à Bing Places for Business

Bing Places for Business est un autre annuaire professionnel dans lequel vous devez répertorier votre entreprise. Il s'agit de la propre version de Bing de GMB et vous aidera à atteindre les clients qui utilisent Bing pour leurs recherches en ligne.

Pour utiliser Bing Places for Business, la première chose à faire est de revendiquer votre fiche ou d'en ajouter une nouvelle. Vous pouvez ensuite compléter votre profil d'annonce en ajoutant des photos de vos produits, les heures d'ouverture et les coordonnées.

Après cela, vous pouvez vérifier votre annonce pour éviter toute modification non autorisée. La vérification peut être effectuée en recevant un code PIN à votre adresse professionnelle, par e-mail ou par téléphone.

Invitez vos clients à laisser des avis

Avoir des avis positifs en ligne et des témoignages de vos clients existants incitera davantage de personnes à fréquenter votre entreprise. C'est pourquoi vous devez toujours encourager vos clients à laisser des avis sur votre fiche GMB, votre page de médias sociaux et vos plateformes d'avis, telles que Yelp et TripAdvisor.

Vous pouvez également répondre aux avis des clients sur votre liste GMB et vos pages de médias sociaux. C'est un excellent moyen de montrer à vos clients que vous êtes une entreprise engagée et que vous appréciez leurs commentaires.

Encouragez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site

RankBrain fait partie de l'algorithme de Google qui mesure le temps que les utilisateurs passent sur votre site (également appelé temps d'attente). Plus les gens restent longtemps sur votre page Web, meilleur sera le classement de votre site sur les SERP.

Pour augmenter le temps d'attente sur vos pages Web, vous devez vous assurer que la vitesse de chargement des pages Web est rapide. Vous devez également rendre vos pages lisibles et avoir beaucoup d'espace blanc entre les éléments. L'ajout d'images et d'infographies haute résolution à vos pages peut également inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site Web.

Créer une stratégie de marketing de contenu

L'une des choses les plus importantes en matière de référencement est d'avoir un contenu de qualité. Cela est vrai même pour les entreprises locales. Que vous possédiez une petite ou moyenne entreprise, il est important que vous ayez une stratégie de marketing de contenu.

Vous pouvez commencer par bloguer sur des sujets pertinents pour votre secteur pour booster votre stratégie de référencement. Cependant, avant de le faire, vous devez vous renseigner sur votre public cible. Cela se fait facilement grâce à la segmentation du marketing numérique.

Il existe de nombreuses façons de se faire une idée du profil de votre public cible. Voici certaines choses que vous pouvez faire :

• Mener des sondages : C'est idéal si vous avez déjà une clientèle en ligne. Vous pouvez en savoir plus sur leur profil et leurs besoins en leur demandant via un formulaire d'enquête téléchargé sur votre site Web ou envoyé à leurs e-mails.
• Évaluer les données des consommateurs : après un certain temps de marketing numérique, vous disposerez de suffisamment de données sur vos clients pour en savoir plus sur leurs comportements et leurs besoins en ligne. Vous pouvez utiliser les informations que vous tirez de vos données pour améliorer votre stratégie de contenu.
• Expérimentez avec votre contenu : étudiez comment votre public interagit avec les types de contenu que vous publiez. Sont-ils plus engagés lorsque vous publiez des blogs ou préfèrent-ils lorsque vous téléchargez des images avec seulement quelques lignes de texte ? Déterminer cela vous aidera à évaluer le type de contenu sur lequel vous devriez vous concentrer.
• Jetez un œil à vos concurrents : Si vous débutez dans le marketing en ligne et que vous ne disposez pas de suffisamment de données sur les consommateurs pour les évaluer, vous devriez jeter un œil à ce que font vos concurrents. Vous pouvez découvrir ce qu'ils publient sur leurs comptes de médias sociaux et le contenu de leur site Web. Cela vous aidera à élaborer une stratégie pour votre entreprise.

Optimisez votre site pour les navigateurs mobiles

Selon les statistiques, le nombre d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis seulement a atteint 298 millions en 2021. Cela représente plus de 85 % de la population totale des États-Unis la même année.

Compte tenu du nombre d'utilisateurs mobiles aux États-Unis, il est évident que vous devriez rendre votre site adapté à ce type d'appareil. Cela sera utile pour vous assurer que votre site Web s'adresse à divers utilisateurs mobiles qui utilisent leur téléphone pour rechercher des magasins locaux afin de trouver ce qu'ils recherchent.

Pour savoir si votre site Web est suffisamment adapté aux mobiles, utilisez le test Google Mobile-Friendly. Cela vous permettra de voir si votre site est beau sur un appareil mobile.

Utiliser les médias sociaux

L'utilisation des plateformes de médias sociaux pour promouvoir votre entreprise peut vous aider à profiter de divers avantages, notamment :

• Augmentation du trafic de référencement vers votre site Web
• Acquisition de prospects précieux grâce au contenu organique
• Taux de conversion plus élevé

En plus de ces avantages, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour faire connaître vos nouveaux produits ou services. Vous pouvez également fournir un service client exceptionnel via les médias sociaux en répondant immédiatement aux messages de vos clients et en répondant efficacement à leurs besoins.

Commencez votre parcours de référencement local

Ce ne sont là que quelques-uns des trucs et astuces SEO locaux que vos concurrents négligent très probablement. Être le premier à mettre en œuvre ces techniques vous aidera sûrement à maîtriser les SERP et à prendre une longueur d'avance sur vos concurrents.

Vous avez aimé lire le blog ? Inscrivez-vous à notre newsletter mensuelle pour recevoir des nouvelles et des conseils marketing.