Comment développer une stratégie marketing SEO ?

En tant que spécialiste du marketing, vous savez que le référencement est important pour votre marque. Vous avez peut-être essayé quelques tactiques de référencement ici et là. Mais étaient-ils ancrés dans une solide stratégie marketing SEO ? Ont-ils atteint ce que vous attendiez ?

Pour vous assurer que vos efforts de référencement offrent le meilleur rendement possible, il est important de construire votre stratégie de référencement sur une base solide. Voici comment.

Qu'est-ce que le marketing SEO ?

Commençons par les bases. Le référencement fait référence à un ensemble de techniques qui améliorent le classement et l'apparence de votre contenu numérique dans les résultats des moteurs de recherche. Dans un contexte marketing, le marketing SEO est un moyen efficace d'apporter plus de trafic organique vers votre site Web sans un investissement important dans la publicité.

Nous avons partagé quelques exemples de marketing SEO dans notre article, Quels sont les exemples de marketing SEO ?

Comment développer une stratégie marketing SEO ?

Le référencement est un domaine en évolution rapide et il peut être facile de se laisser distraire par les nouvelles tactiques brillantes que votre influenceur LinkedIn préféré publie. Mais avant de vous lancer dans le test de nouvelles choses, assurez-vous d'avoir développé une stratégie de référencement ancrée dans les fondamentaux.

Après tout, si vous ne maîtrisez pas les bases, toute tactique de référencement avancée que vous essayerez sera comme construire une maison sur du sable. Suivez ces cinq étapes pour développer une solide stratégie de marketing SEO pour votre marque.

1. Identifiez votre créneau de contenu

Si vous travaillez avec une entreprise établie, cette première étape peut sembler simple. Vous créerez du contenu sur ce que vous connaissez : votre produit. Droite?

Identifier votre créneau de contenu peut être plus délicat que vous ne le pensez. Le contenu SEO n'est pas axé sur les ventes. Si vous n'écrivez que sur vous-même (votre marque), vous attirerez très peu l'attention d'un public organique.

Votre prospect ne cherchera probablement rien sur votre entreprise ou votre marque à moins qu'il ne soitaubout de l'entonnoir et pratiquement prêt à acheter. Et en général, ce n'est pas ce que cible votre stratégie de référencement. Vous avez du contenu de vente pour ces gens.

Au lieu de cela, concentrez votre contenu SEO sur la résolution des problèmes de vos prospects. Cela pourrait s'étendre au-delà des problèmes que votre produit résout. N'ayez pas peur de créer du contenu sur des sujets en dehors de la portée spécifique de votre produit. Si c'est lié à ce que vous faites et que vous pouvez en parler avec autorité, c'est un jeu équitable.

2. Effectuez une recherche approfondie des mots-clés

Une fois que vous avez identifié votre créneau, il est temps de faire une recherche de mots-clés pour savoir ce que vos prospects recherchent. Voici quelques tactiques simples (et gratuites !) :

• Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Trends, AnswerThePublic et Wordstream.
• Parcourez les blogs de vos concurrents pour voir sur quoi ils écrivent. Recherchez leurs noms de marque pour voir quels mots ils incluent dans leurs titres.
• Examinez les résultats des recherches et des sondages auprès des clients pour vous familiariser avec le langage utilisé par votre public cible et leurs principaux défis.

N'oubliez pas que le but de votre contenu SEO n'est pas de vendre votre produit. C'est pour aider votre public. La phase de recherche de mots-clés est le moment de vraiment suivre les données. Si un mot-clé ne semble pas conduire à une vente, mais qu'il s'agit d'un sujet brûlant pour votre public, incluez-le dans votre stratégie de marketing SEO.

3. Créez un contenu optimisé et de haute qualité

Maintenant, choisissez un mot-clé et commencez à créer un contenu de haute qualité en pensant à votre public. Qu'entend-on par qualité ? Votre contenu doit être :

• Facile à lire. Vous pouvez parler de sujets complexes sans dérouter ni épuiser votre lecteur. Des en-têtes scannables, des phrases courtes et une grammaire appropriée sont essentiels.
• Éducatif, divertissant ou les deux. Votre public a plus de contenu à sa disposition que jamais, et il ne supportera pas les articles secs et fastidieux.
• Perspicace et crédible. Incluez des recherches originales, citez des sources expertes et connectez de nouveaux points pour vos lecteurs.

Bien sûr, nous parlons ici de référencement – ​​votre contenu doit également inclure votre mot-clé cible. Si vous avez bien choisi votre mot-clé, il doit naturellement s'intégrer dans le corps et les en-têtes de votre contenu. De plus, assurez-vous qu'il apparaît dans votre titre, votre URL, votre méta description et vos balises d'image, le cas échéant.

4. Déployez votre stratégie de backlinks

D'accord, vous avez créé un excellent contenu optimisé pour les mots clés ! Votre pièce peut attirer l'attention par elle-même, mais pour en tirer le meilleur parti, il reste encore beaucoup à faire.

Les trois premières étapes ci-dessus sont considérées comme du référencement sur la page (avec quelques éléments techniques). Au moment de décider du contenu à afficher dans ses résultats, Google prend en compte plus que les facteurs SEO sur la page et techniques évoqués ci-dessus. L'algorithme recherche également des signes indiquant que d'autres ont trouvé votre contenu utile : les backlinks.

Les backlinks sont des liens de sites externes vers votre contenu, et la meilleure façon de les gagner est de les demander. Identifiez les sites populaires visités par votre public cible. Recherchez la personne ou l'équipe responsable de son contenu numérique et demandez-lui d'envisager de créer un lien vers votre contenu. Incluez un résumé, comment cela profite à leurs lecteurs et où le lien pourrait aller.

5. Mesurez et ajustez

Lorsque vous avez mis toute cette énergie dans la recherche, la création et la promotion de votre contenu, vous devez absolument suivre ses performances. C'est la seule façon de découvrir comment votre prochaine pièce peut être encore meilleure.

Certains indicateurs de performance clés courants pour le contenu SEO sont :

• Trafic organique
• Taux de clics
• Taux de conversion
• Liens retour
• Engagement social

Lorsque vous développez votre stratégie de marketing SEO, il est crucial d'être sur la même longueur d'onde avec le leadership sur les mesures qui indiqueront le succès.

Quels sont les avantages d'une stratégie SEO ?

Une fois que vous avez compris les bases, il est facile de voir les avantages d'une stratégie de référencement dans le marketing numérique. Une stratégie de référencement solide peut avoir de nombreux avantages , notamment :

• Augmentez le trafic organique vers votre site Web
• Renforcez la crédibilité et la confiance des consommateurs dans votre marque
• Offrir une meilleure expérience utilisateur
• Augmenter les taux de conversion et les ventes
• Améliorez la fidélisation et l'affinité des clients

Il existe de nombreux avantages à élaborer une stratégie de marketing SEO cohérente par rapport à la simple tentative de quelques tactiques ici et là. Avoir une stratégie réfléchie garantit que tous les ajustements ou innovations que vous essayez seront construits sur une base solide. Avec l'exemple de stratégie de référencement ci-dessus, vous pouvez construire cette base, puis faire preuve de créativité.