Как вы разрабатываете стратегию SEO-маркетинга?

Как маркетолог, вы знаете, что SEO важно для вашего бренда. Возможно, вы пробовали несколько тактик SEO тут и там. Но были ли они основаны на надежной маркетинговой стратегии SEO ? Достигли ли они того, что вы ожидали?

Чтобы убедиться, что ваши усилия по SEO приносят максимально возможную отдачу, важно построить свою SEO-стратегию на прочном фундаменте. Вот как.

Что такое SEO-маркетинг?

Начнем с основ. SEO относится к набору методов, которые улучшают рейтинг вашего цифрового контента и его появление в результатах поиска. В контексте маркетинга SEO-маркетинг — это эффективный способ привлечь больше органического трафика на ваш сайт без больших вложений в рекламу.

Мы поделились некоторыми примерами SEO-маркетинга в нашей статье « Каковы примеры SEO-маркетинга?».

Как вы разрабатываете стратегию SEO-маркетинга?

SEO — это быстро развивающаяся область, и можно легко отвлечься на блестящие новые тактики, о которых пишет ваш любимый LinkedInfluencer. Но прежде чем вы погрузитесь в тестирование новых вещей, убедитесь, что вы разработали стратегию SEO , основанную на основах.

В конце концов, если вы не понимаете основ, любая продвинутая тактика SEO, которую вы попробуете, будет похожа на строительство дома на песке. Следуйте этим пяти шагам, чтобы разработать надежную стратегию SEO-маркетинга для вашего бренда.

1. Определите свою нишу контента

Если вы работаете с устоявшейся компанией, этот первый шаг может показаться простым. Вы будете создавать контент о том, что знаете: о своем продукте. Верно?

Определить свою нишу контента может быть сложнее, чем вы думаете. SEO-контент не ориентирован на продажи. Если вы будете писать только о себе (своем бренде), вы привлечете очень мало внимания органической аудитории.

Ваш потенциальный клиент, вероятно, не будет искать что-либо о вашей компании или бренде, если только он не находитсядалековнизу воронки продаж и практически не готов к покупке. И вообще, это не то, на кого нацелена ваша SEO-стратегия. У вас есть продающий контент для этих людей.

Вместо этого сосредоточьте свой SEO-контент на решении проблем ваших потенциальных клиентов. Это может выходить за рамки проблем, которые решает ваш продукт. Не бойтесь создавать контент на темы, выходящие за рамки вашего продукта. Если это связано с тем, что вы делаете, и вы можете говорить об этом авторитетно, это честная игра.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

После того, как вы определили свою нишу, пришло время провести исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут ваши потенциальные клиенты. Вот несколько простых (и бесплатных!) тактик:

• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends, AnswerThePublic и Wordstream.
• Просмотрите блоги ваших конкурентов, чтобы узнать, о чем они пишут. Найдите их торговые марки, чтобы увидеть, какие слова они включают в свои заголовки.
• Просмотрите результаты исследований клиентов и опросов, чтобы ознакомиться с языком, который использует ваша целевая аудитория, и их основными проблемами.

Помните, что цель вашего SEO-контента — не продать ваш продукт. Это поможет вашей аудитории. Фаза исследования ключевых слов — это время, чтобы действительно следить за данными. Если вам кажется, что ключевое слово не приведет к продаже, но оно является горячей темой для вашей аудитории, включите его в свою маркетинговую стратегию SEO.

3. Создавайте оптимизированный высококачественный контент

Теперь выберите ключевое слово и начните создавать высококачественный контент с учетом вашей аудитории. Что мы понимаем под качеством? Ваш контент должен быть:

• Легко читать. Вы можете говорить на сложные темы, не сбивая с толку и не утомляя читателя. Сканируемые заголовки, короткие предложения и правильная грамматика необходимы.
• Образовательные, развлекательные или и то, и другое. Вашей аудитории доступно больше контента, чем когда-либо, и они не потерпят сухих, утомительных статей.
• Проницательный и достоверный. Включите оригинальные исследования, цитируйте экспертные источники и соедините новые точки для ваших читателей.

Конечно, мы говорим здесь о SEO — ваш контент также должен включать целевое ключевое слово. Если вы правильно выбрали ключевое слово, оно должно естественным образом вписываться в основную часть и заголовки вашего контента. Кроме того, убедитесь, что он присутствует в вашем заголовке, URL-адресе, мета-описании и тегах изображения, когда это необходимо.

4. Разверните свою стратегию обратных ссылок

Итак, вы специалист по SEO, вы создали отличный контент, оптимизированный по ключевым словам! Ваша работа может привлечь внимание сама по себе, но чтобы извлечь из нее максимальную пользу, нужно сделать еще многое.

Первые три шага выше относятся к поисковой оптимизации на странице (с некоторыми техническими элементами). При принятии решения о том, какой контент показывать в результатах поиска, Google учитывает не только внутренние и технические SEO- факторы, о которых говорилось выше. Алгоритм также ищет признаки того, что другие сочли ваш контент полезным: обратные ссылки.

Обратные ссылки — это ссылки с внешних сайтов на ваш контент, и лучший способ их заработать — попросить их. Определите популярные сайты, которые посещает ваша целевая аудитория. Найдите человека или группу, ответственных за их цифровой контент, и попросите их рассмотреть возможность размещения ссылок на ваш контент. Включите краткое изложение, какую пользу это принесет читателям и куда может вести ссылка.

5. Измерьте и отрегулируйте

Когда вы вкладываете всю эту энергию в исследование, создание и продвижение своего контента, вы обязательно должны следить за его эффективностью. Это единственный способ узнать, как ваша следующая работа может быть еще лучше.

Вот некоторые общие ключевые показатели эффективности SEO-контента:

• Органический трафик
• Рейтинг кликов
• Коэффициент конверсии
• Обратные ссылки
• Социальная активность

Когда вы разрабатываете свою маркетинговую стратегию SEO, очень важно быть на одной волне с руководством в отношении того, какие показатели будут указывать на успех.

Каковы преимущества стратегии SEO?

Как только вы поймете основы, легко увидеть преимущества стратегии SEO в цифровом маркетинге. Надежная стратегия SEO может иметь много преимуществ , в том числе:

• Увеличение органического трафика на ваш сайт
• Завоевать авторитет и доверие потребителей к вашему бренду
• Обеспечьте лучший пользовательский опыт
• Повышайте конверсию и продажи
• Улучшить удержание клиентов и аффинити

Есть много преимуществ построения целостной маркетинговой стратегии SEO по сравнению с простым использованием нескольких тактик тут и там. Продуманная стратегия гарантирует, что любые корректировки или инновации, которые вы попробуете, будут построены на прочном фундаменте. С приведенным выше примером стратегии SEO вы можете создать эту основу, а затем проявить творческий подход.