4 éléments d'une excellente page de destination pour les consultants en santé

Au milieu de la vaste gamme de pages Web, de sites Shopify en ligne, de profils Instagram et de fenêtres contextuelles, se trouve l'humble page de destination. Utilisé pour exécuter un appel à l'action auprès des lecteurs et connu pour être très bon dans son travail lorsqu'il est bien fait, c'est une bête unique à aborder, quel que soit votre site. Ajoutez la complexité d'un créneau unique, avec des paramètres spécifiques entourant ce que vous essayez d'atteindre et le succès de la page de destination n'est pas une simple question d'essais et d'erreurs ou un peu de chance. Il s'agit d'une stratégie magistralement exécutée avec des éléments dédiés qui permettent à votre page de destination de se démarquer et de briller, et vous permettent d'avoir l'entreprise en retour.

1. Génère la confiance et l'autorité

Étant donné que le sujet traité est la santé et le bien-être, il y a un certain degré de confiance et d'autorité qui doit être affiché pour l'individu qui visite votre site. Qu'ils soient tombés sur votre site par accident ou qu'ils aient recherché leur chemin et s'y soient retrouvés par des moyens intentionnels, la seule façon pour eux de rester est s'ils sentent qu'ils peuvent obtenir la réponse qu'ils recherchent de quelqu'un en qui ils peuvent avoir confiance pour l'offrir. pour eux.

Une page de destination est unique en ce sens qu'elle ne propose qu'un petit extrait d'informations. Du point de vue de la confiance, il n'a pas le même avantage qu'un site Web en ce sens qu'il peut offrir des pages et un contenu étendus qui s'accumulent pour renforcer l'autorité et la confiance. Cela signifie que vous êtes chargé de bâtir cette confiance et cette autorité sur le contenu d'une seule page, souvent au-dessus du pli, et souvent en quelques secondes - les lecteurs ne restent pas longtemps à moins d'être convaincus d'une raison de faire autrement.

Instaurer la confiance sur une page de destination revient à tirer le meilleur parti de l'espace dont vous disposez avec le temps que votre lecteur y passera, et à travers les messages et les informations que vous essayez de représenter. C'est une affaire délicate, et vous n'obtenez qu'une seule chance, alors gardez ces choses à l'esprit :

Rendre le contenu riche

Ne faites pas l'idiot avec des peluches, du remplissage ou des mots et des déclarations inutiles. Abstenez-vous de dire la même chose de deux manières différentes et remplissez l'espace dont vous disposez avec autant d'informations précieuses que possible.

Ajouter des témoignages

Obtenir un sceau d'approbation, des critiques positives ou des opinions impartiales des autres, en particulier des anciens clients, est un excellent moyen de montrer aux gens que vous savez de quoi vous parlez, que vous avez vécu et que les gens ont déjà confiance en ce que vous faites.

Utiliser les statistiques

Rien de tel que des chiffres, des pourcentages et des faits statistiques indiscutables pour étayer ce que vous dites, offrir une assistance pour votre produit ou service et gagner la confiance de votre public. Assurez-vous de montrer la source de vos données afin que les lecteurs puissent vérifier votre autorité s'ils le souhaitent.

2. Crée une attraction

Chaque fois que vous créez du contenu, "vous faites une déclaration et communiquez avec les gens - et votre contenu les attire ou les repousse". Jess Stolberg

Jess Stolberg, consultante en marketing et stratège en stratégie de marque en ligne, parle de l'importance d'avoir une page de destination qui attire les bonnes personnes, en la concevant autour d'un profil client. Dans votre entreprise, le but ultime d'une page de destination est d'inciter le public à acheter votre service ou produit ou à prendre l'action que vous demandez, comme s'inscrire à votre liste de diffusion. Cela ne réussira probablement pas si vous attirez les mauvaises personnes, qui ne sont pas du tout intéressées par votre service ou votre produit.

Dans une étude de cas publiée par Mailchimp, sur le studio de design Hom Sweet Hom, ils en parlent sous un autre angle important, dans lequel ils soulignent la nécessité de "concevoir une page de destination qui correspond à votre style". Cela se résume au contenu contenu dans la page. Par exemple, si vous faites la promotion d'une entreprise de design, avoir une page de destination qui ne présente aucun travail de conception pour montrer au public vos capacités de conception n'augure rien de bon pour les inciter à acheter votre conception. Inversement, si vous souhaitez vous promouvoir en tant qu'écrivain, habile à rédiger des articles de blog qui génèrent du trafic et stimulent le référencement, un manque d'écriture ou une écriture médiocre sur votre page de destination ne vous rendra pas service.

Source : https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. Capitalise sur les gros titres

S'il y a une chose sur laquelle vous vous concentrez pour vous assurer que votre page de destination a une chance, ce sont les gros titres. Un titre de départ qui tue, des sous-titres persuasifs et une compilation globale de sélection de mots attrayants sont tous à la base de la création de titres pour vous. Parce que voici le problème : les titres peuvent faire beaucoup de travail lorsqu'il s'agit de parler à votre public et de promouvoir votre entreprise de santé. Bien fait, ils peuvent mettre en place avec succès la première partie du parcours client afin que vous puissiez canaliser un nouveau prospect à travers le reste et atterrir avec un nouveau client à la fin.

Mais pour que cela se produise, les titres doivent d'abord attirer l'attention de votre lecteur, en le faisant avec la combinaison idéale d'expertise et de curiosité, de sorte que le lecteur reste dans les parages. Il doit être court et précis, mais en même temps donner des informations sur le produit ou le service, suffisamment pour que le lecteur sache s'il est pertinent pour lui. Le titre peut également être complété par une image, qui peut faire certaines des explications, ou à tout le moins, soutenir ce que le titre essaie de dire. Vous voyez pourquoi les titres sont délicats ?

Heureusement cependant, ils n'ont pas à agir seuls, et vous pouvez (et devriez) également implémenter des sous-titres. Vous pouvez penser aux sous-titres comme où vous obtenez un peu plus de détails, offrez un peu plus d'informations et où vous avez plus de paysage à prendre en charge que vous pouvez utiliser pour persuader le lecteur de s'inscrire, d'acheter ou de choisir votre produit ou service. .

4. Offre des médias et du contenu efficaces

Rappelez-vous cette partie sur la façon dont une page de destination est unique en ce sens qu'il s'agit d'un extrait d'informations et que vous devez en faire beaucoup en peu de temps ? Cela se traduit par la nécessité d'être impeccablement efficace avec ce que vous écrivez et ce que vous montrez.

• Choisissez des éléments qui peuvent faire double emploi. Par exemple, une image qui attire l'attention et donne des informations au lecteur ; un titre qui explique ce que fait votre entreprise, tout en les invitant à s'inscrire.
• Rappelez-vous que le formatage est important. De nombreux lecteurs numérisent simplement les pages, donc le formatage, ponctué de puces, de listes de numéros, de mots en gras et du bon espacement est crucial pour optimiser leur expérience de numérisation - pour vous et le lecteur.
• Il n'y a pas d'espace pour les images de stock génériques sur une page de destination. Choisissez des images qui montrent des produits, racontent une histoire ou un témoignage, attirent l'attention sur certains membres du personnel ou, en général, donnent un aperçu précieux de l'entreprise ou des services de santé que vous fournissez.

Source : https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

Si les pages de destination sont uniques, peut-être encore plus unique est le processus de canalisation des prospects via une page de destination en tant que consultant en santé. La bonne nouvelle est que toutes les techniques et tous les éléments s'appliquent, et maintenant vous pouvez adapter la page à votre créneau et domaine d'expertise uniques :

• Considérez le public auquel vous vous adressez et la meilleure façon de vous assurer que vos mots résonnent avec eux. Vous adressez-vous à des personnes qui recherchent un consultant en santé pour la première fois ou à celles qui travaillent avec un consultant depuis quelques années ? Vos collaborateurs en savent-ils beaucoup sur vous et votre santé, ou seraient-ils des novices complets dans le domaine ?
• Positionnez-vous dans un lieu d'autorité immédiatement visible pour le lecteur. Vous ne voulez pas simplement qu'un client potentiel parte parce que vous ressemblez aux autres pages de destination et sites Web conçus par ceux qui ont un minimum de connaissances ou d'expertise. Faites preuve de professionnalisme, consacrez du temps à vous assurer que tout semble légitime et n'oubliez pas de vous demander : "si j'étais un client potentiel, est-ce que j'embaucherais ce consultant en santé ?"
• En plus d'être professionnel visuellement, mettez du temps dans vos mots. L'écriture sur la santé nécessite une connaissance du sujet, mais aussi une familiarité avec la façon d'écrire correctement dans un domaine lié à la santé. Ne sous-estimez pas l'importance de cela et assurez-vous de vous renseigner en conséquence.

En fin de compte, la page de destination que vous créez a l'objectif principal. Que ce soit pour augmenter votre liste de diffusion, gagner plus de clients ou vendre plus de produits, la seule façon de mesurer l'efficacité de votre page de destination est de voir si vous obtenez ces résultats. Affinez votre page dans les limites de votre créneau et travaillez à créer un endroit où les gens finissent, et le seul moment où ils partent, c'est quand ils se sont inscrits à votre service et se sont finalement engagés à améliorer leur santé et leur bien-être. C'est vrai, la mesure ultime du succès.