Como você desenvolve uma estratégia de marketing de SEO?

Como profissional de marketing, você sabe que o SEO é importante para sua marca. Você pode ter tentado algumas táticas de SEO aqui e ali. Mas eles estavam enraizados em uma sólida estratégia de marketing de SEO ? Eles alcançaram o que você esperava?

Para garantir que seus esforços de SEO estejam fornecendo o melhor retorno possível, é importante construir sua estratégia de SEO em uma base sólida. Veja como.

O que é marketing de SEO?

Vamos começar com o básico. SEO refere-se a um conjunto de técnicas que melhoram a classificação e a aparência do seu conteúdo digital nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Dentro de um contexto de marketing, o marketing de SEO é uma maneira eficiente de trazer mais tráfego orgânico para o seu site sem um investimento alto em publicidade.

Compartilhamos alguns exemplos de marketing de SEO em nosso post, Quais são os exemplos de marketing de SEO?

Como você desenvolve uma estratégia de marketing de SEO?

O SEO é um campo em rápida evolução e pode ser fácil se distrair com as novas e brilhantes táticas sobre as quais seu influenciador favorito do LinkedIn está postando. Mas antes de começar a testar coisas novas, certifique-se de ter desenvolvido uma estratégia de SEO baseada nos fundamentos.

Afinal, se você não entender o básico direito, qualquer tática avançada de SEO que você tentar será como construir uma casa na areia. Siga estas cinco etapas para desenvolver uma sólida estratégia de marketing de SEO para sua marca.

1. Identifique seu nicho de conteúdo

Se você estiver trabalhando com uma empresa estabelecida, esta primeira etapa pode parecer simples. Você vai criar conteúdo sobre o que você conhece: seu produto. Certo?

Identificar seu nicho de conteúdo pode ser mais complicado do que você pensa. O conteúdo de SEO não é focado em vendas. Se você escrever apenas sobre você (sua marca), atrairá muito pouca atenção de um público orgânico.

Seu cliente em potencial provavelmente não pesquisará nada sobre sua empresa ou marca, a menos que estejanofunil e praticamente pronto para comprar. E, em geral, não é esse o alvo da sua estratégia de SEO. Você tem conteúdo de vendas para essas pessoas.

Em vez disso, concentre seu conteúdo de SEO na solução dos problemas de seus clientes em potencial. Isso pode se expandir além dos problemas que seu produto resolve. Não tenha medo de criar conteúdo sobre tópicos fora do escopo específico do seu produto. Se estiver relacionado ao que você faz e você pode falar com autoridade, é um jogo justo.

2. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave

Depois de identificar seu nicho, é hora de fazer uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que seus clientes em potencial estão pesquisando. Aqui estão algumas táticas simples (e grátis!)

• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Trends, AnswerThePublic e Wordstream.
• Navegue pelos blogs de seus concorrentes para ver sobre o que eles estão escrevendo. Pesquise seus nomes de marca para ver quais palavras eles estão incluindo em seus títulos.
• Revise a pesquisa de clientes e os resultados da pesquisa para se familiarizar com a linguagem que seu público-alvo usa e seus principais desafios.

Lembre-se de que o objetivo do seu conteúdo de SEO não é vender seu produto. É para ajudar o seu público. A fase de pesquisa de palavras-chave é a hora de realmente seguir os dados. Se uma palavra-chave não parece levar a uma venda, mas é um tópico importante para o seu público, inclua-a em sua estratégia de marketing de SEO.

3. Crie conteúdo otimizado e de alta qualidade

Agora, escolha uma palavra-chave e comece a criar conteúdo de alta qualidade pensando no seu público. O que entendemos por qualidade? Seu conteúdo deve ser:

• Fácil de ler. Você pode falar sobre tópicos complexos sem confundir ou cansar seu leitor. Cabeçalhos escaneáveis, frases curtas e gramática adequada são essenciais.
• Educacional, divertido ou ambos. Seu público tem mais conteúdo disponível para eles do que nunca, e eles não vão tolerar artigos secos e tediosos.
• Perspicaz e credível. Inclua pesquisas originais, cite fontes especializadas e conecte novos pontos para seus leitores.

Claro, estamos falando de SEO aqui – seu conteúdo também deve incluir sua palavra-chave alvo. Se você escolheu sua palavra-chave com sabedoria, ela deve se encaixar naturalmente no corpo e nos cabeçalhos do seu conteúdo. Além disso, certifique-se de que apareça em seu título, URL, meta descrição e tags de imagem quando apropriado.

4. Implante sua estratégia de backlink

Ok, você especialista em SEO, você criou um excelente conteúdo otimizado para palavras-chave! Sua peça pode chamar atenção por conta própria, mas para obter o máximo valor dela, há mais a fazer.

As três primeiras etapas acima são consideradas SEO na página (com alguns elementos técnicos). Ao decidir qual conteúdo mostrar em seus resultados, o Google considera mais do que os fatores de SEO na página e técnicos discutidos acima. O algoritmo também procura sinais de que outras pessoas acharam seu conteúdo útil: backlinks.

Backlinks são links de sites externos para o seu conteúdo, e a melhor forma de ganhá-los é pedindo por eles. Identifique sites populares que seu público-alvo visita. Rastreie a pessoa ou equipe responsável por seu conteúdo digital e peça a ela que considere criar um link para seu conteúdo. Inclua um resumo, como isso beneficia seus leitores e onde o link pode ir.

5. Meça e ajuste

Depois de colocar toda essa energia em pesquisar, criar e promover seu conteúdo, você deve absolutamente acompanhar o desempenho dele. É a única maneira de descobrir como sua próxima peça pode ser ainda melhor.

Alguns indicadores-chave comuns de desempenho para conteúdo de SEO são:

• tráfego orgânico
• Taxa de cliques
• Taxa de conversão
• Backlinks
• Compromisso social

À medida que você desenvolve sua estratégia de marketing de SEO, é crucial estar na mesma página com a liderança sobre quais métricas indicarão o sucesso.

Quais são os benefícios de uma estratégia de SEO?

Depois de entender os fundamentos, é fácil ver os benefícios de uma estratégia de SEO no marketing digital. Uma sólida estratégia de SEO pode trazer muitos benefícios , incluindo:

• Aumente o tráfego orgânico do seu site
• Construir credibilidade e confiança do consumidor em sua marca
• Forneça uma melhor experiência ao usuário
• Aumente as taxas de conversão e as vendas
• Melhorar a retenção e afinidade de clientes

Há muitos benefícios em construir uma estratégia de marketing de SEO coesa em vez de simplesmente tentar algumas táticas aqui e ali. Ter uma estratégia pensada garante que quaisquer ajustes ou inovações que você tente serão construídos sobre uma base sólida. Com o exemplo de estratégia de SEO acima, você pode construir essa base e ser criativo.