كيف تقوم بتطوير إستراتيجية تسويقية لتحسين محركات البحث؟

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم أن تحسين محركات البحث مهم لعلامتك التجارية. ربما تكون قد جربت بعض أساليب تحسين محركات البحث هنا وهناك. ولكن هل كانت متجذرة في استراتيجية تسويق قوية لتحسين محركات البحث ؟ هل حققوا ما كنت تتوقعه؟

للتأكد من أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك توفر أفضل عائد ممكن ، من المهم بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث على أساس قوي. إليك الطريقة.

ما هو تسويق SEO؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات. يشير SEO إلى مجموعة من التقنيات التي تعمل على تحسين ترتيب المحتوى الرقمي الخاص بك ومظهره في نتائج محرك البحث. ضمن سياق التسويق ، يُعد تسويق تحسين محركات البحث (SEO) طريقة فعالة لجلب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك دون استثمار مرتفع في الإعلانات.

شاركنا بعض الأمثلة على تسويق تحسين محركات البحث في منشورنا ، ما هي أمثلة تسويق تحسين محركات البحث؟

كيف تقوم بتطوير استراتيجية تسويق لتحسين محركات البحث؟

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو مجال سريع التطور ، وقد يكون من السهل تشتيت انتباهك من خلال التكتيكات الجديدة اللامعة التي ينشر عنها LinkedInfluencer المفضل لديك. ولكن قبل الانخراط في اختبار أشياء جديدة ، تأكد من تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث متجذرة في الأساسيات.

بعد كل شيء ، إذا لم تفهم الأساسيات بشكل صحيح ، فإن أي تكتيكات متقدمة لتحسين محركات البحث ستجربها ستكون مثل بناء منزل على الرمال. اتبع هذه الخطوات الخمس لتطوير استراتيجية تسويق قوية لتحسين محركات البحث لعلامتك التجارية.

1. تحديد مكانة المحتوى الخاص بك

إذا كنت تعمل مع شركة قائمة ، فقد تبدو هذه الخطوة الأولى مباشرة. ستنشئ محتوى حول ما تعرفه: منتجك. يمين؟

قد يكون تحديد مكان المحتوى الخاص بك أصعب مما تعتقد. لا يركز محتوى تحسين محركات البحث على المبيعات. إذا كنت تكتب فقط عن نفسك (علامتك التجارية) ، فستجذب القليل جدًا من الاهتمام من الجمهور العضوي.

من المحتمل ألا يبحث العميل المحتمل عن أي شيء يتعلق بشركتك أو علامتك التجارية إلا إذا كان بعيدًا عنمسارالتحويل وجاهزًا عمليًا للشراء. وبشكل عام ، ليس هذا هو ما تستهدفه إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. لديك محتوى مبيعات لهؤلاء الناس.

بدلاً من ذلك ، ركز محتوى تحسين محركات البحث على حل مشاكل آفاقك. قد يتوسع هذا إلى ما هو أبعد من المشكلات التي يحلها منتجك. لا تخف من إنشاء محتوى حول مواضيع خارج النطاق المحدد لمنتجك. إذا كان الأمر يتعلق بما تفعله ويمكنك التحدث إليه بسلطة ، فهذه لعبة عادلة.

2. إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد مكانتك ، حان الوقت لإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون. إليك بعض التكتيكات البسيطة (والمجانية!):

• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Trends و AnswerThePublic و Wordstream.
• تصفح مدونات منافسيك لمعرفة ما يكتبون عنه. ابحث في أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم لمعرفة الكلمات التي يدرجونها في عناوينهم.
• راجع نتائج أبحاث العملاء واستطلاعات الرأي للتعرف على اللغة التي يستخدمها جمهورك المستهدف وأهم التحديات التي يواجهونها.

تذكر أن الهدف من محتوى تحسين محركات البحث ليس بيع منتجك. إنها لمساعدة جمهورك. مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية هي الوقت المناسب لمتابعة البيانات حقًا. إذا كانت الكلمة الرئيسية لا تبدو أنها ستؤدي إلى عملية بيع ، لكنها موضوع ساخن لجمهورك ، فقم بتضمينها في إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

3. إنشاء محتوى محسن وعالي الجودة

الآن ، اختر كلمة رئيسية وابدأ في إنشاء محتوى عالي الجودة مع وضع جمهورك في الاعتبار. ماذا نعني بالجودة؟ يجب أن يكون المحتوى الخاص بك:

• سهل القراءة. يمكنك التحدث عن مواضيع معقدة دون إرباك القارئ أو إرهاقه. تعتبر الرؤوس القابلة للفحص ، والجمل القصيرة ، والقواعد الصحيحة ضرورية.
• تعليمي أو ترفيهي أو كليهما. يتمتع جمهورك بمحتوى أكثر من أي وقت مضى ، ولن يمثلوا مقالات جافة ومملة.
• ثاقبة وذات مصداقية. قم بتضمين البحث الأصلي ، واستشهد بمصادر الخبراء ، وقم بتوصيل النقاط الجديدة لقرائك.

بالطبع ، نحن نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث هنا - يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك أيضًا كلمتك الرئيسية المستهدفة. إذا اخترت كلمتك الرئيسية بحكمة ، فيجب أن تتلاءم بشكل طبيعي مع نص وعناوين المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من ظهوره في العنوان وعنوان URL ووصف التعريف وعلامات الصورة عندما يكون ذلك مناسبًا.

4. نشر استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك

حسنًا ، أنت خبير تحسين محركات البحث ، لقد أنشأت بعض المحتوى الممتاز المحسن بالكلمات الرئيسية! قد تحظى قطعتك ببعض الاهتمام من تلقاء نفسها ، ولكن لتحقيق أقصى قيمة لها ، هناك المزيد لتفعله.

تعتبر الخطوات الثلاث الأولى المذكورة أعلاه تحسين محركات البحث على الصفحة (مع بعض العناصر الفنية). عند تحديد المحتوى الذي سيتم عرضه في نتائجه ، تأخذ Google في الاعتبار أكثر من عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة والتقنية التي تمت مناقشتها أعلاه. تبحث الخوارزمية أيضًا عن علامات تفيد بأن الآخرين قد وجدوا المحتوى الخاص بك مفيدًا: الروابط الخلفية.

الروابط الخلفية هي روابط من مواقع خارجية إلى المحتوى الخاص بك ، وأفضل طريقة لكسبها هي طلبها. حدد المواقع الشعبية التي يزورها جمهورك المستهدف. تعقب الشخص أو الفريق المسؤول عن المحتوى الرقمي الخاص بهم ، واطلب منهم التفكير في الارتباط بالمحتوى الخاص بك. قم بتضمين ملخص ، وكيف يفيد القراء ، وأين يمكن أن يذهب الرابط.

5. قياس وضبط

عندما تضع كل هذه الطاقة في البحث عن المحتوى الخاص بك وإنشاءه والترويج له ، يجب عليك بالتأكيد تتبع كيفية أدائه. إنها الطريقة الوحيدة لاكتشاف كيف يمكن أن تكون قطعتك التالية أفضل.

بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة لمحتوى تحسين محركات البحث هي:

• حركة المرور العضوية
• معدل النقر
• معدل التحويل
• الروابط الخلفية
• ارتباط اجتماعي

أثناء قيامك بتطوير إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، من الضروري أن تكون في نفس الصفحة مع القيادة حول المقاييس التي ستشير إلى النجاح.

ما هي فوائد استراتيجية تحسين محركات البحث؟

بمجرد فهم الأسس ، من السهل رؤية فوائد استراتيجية تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي. يمكن أن يكون لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية العديد من الفوائد ، بما في ذلك:

• زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك
• بناء المصداقية وثقة المستهلك في علامتك التجارية
• تقديم تجربة مستخدم أفضل
• زيادة معدلات التحويل والمبيعات
• تحسين الاحتفاظ بالعملاء وتقاربهم

هناك العديد من الفوائد لبناء إستراتيجية تسويق متماسكة لتحسين محركات البحث مقابل مجرد تجربة بعض الأساليب هنا وهناك. إن وجود استراتيجية مدروسة يضمن أن أي تعديلات أو ابتكارات ستجربها ستبنى على أساس متين. باستخدام مثال إستراتيجية تحسين محركات البحث أعلاه ، يمكنك بناء هذا الأساس ثم الإبداع.