Come si sviluppa una strategia di marketing SEO?

Come marketer, sai che la SEO è importante per il tuo marchio. Potresti aver provato alcune tattiche SEO qua e là. Ma erano radicati in una solida strategia di marketing SEO ? Hanno ottenuto ciò che ti aspettavi?

Per assicurarti che i tuoi sforzi SEO forniscano il miglior ritorno possibile, è importante costruire la tua strategia SEO su solide fondamenta. Ecco come.

Che cos'è il marketing SEO?

Iniziamo con le basi. SEO si riferisce a un insieme di tecniche che migliorano il posizionamento e l'aspetto dei tuoi contenuti digitali nei risultati dei motori di ricerca. All'interno di un contesto di marketing, il marketing SEO è un modo efficiente per portare più traffico organico al tuo sito Web senza un investimento di denaro elevato in pubblicità.

Abbiamo condiviso alcuni esempi di marketing SEO nel nostro post, Quali sono gli esempi di marketing SEO?

Come si sviluppa una strategia di marketing SEO?

La SEO è un campo in rapida evoluzione e può essere facile farsi distrarre dalle nuove e brillanti tattiche di cui sta postando il tuo LinkedInfluencer preferito. Ma prima di iniziare a testare cose nuove, assicurati di aver sviluppato una strategia SEO radicata nei fondamenti.

Dopotutto, se non capisci bene le basi, qualsiasi tattica SEO avanzata che proverai sarà come costruire una casa sulla sabbia. Segui questi cinque passaggi per sviluppare una solida strategia di marketing SEO per il tuo marchio.

1. Identifica la tua nicchia di contenuti

Se lavori con un'azienda affermata, questo primo passo potrebbe sembrare semplice. Creerai contenuti su ciò che conosci: il tuo prodotto. Giusto?

Identificare la tua nicchia di contenuti può essere più complicato di quanto pensi. I contenuti SEO non sono incentrati sulle vendite. Se scrivi solo di te stesso (il tuo marchio), attirerai pochissima attenzione da parte di un pubblico organico.

Il tuo potenziale cliente probabilmente non cercherà nulla sulla tua azienda o sul tuo marchio a meno che non siainfondo alla canalizzazione e praticamente pronto per l'acquisto. E in generale, non è quello a cui si rivolge la tua strategia SEO. Hai contenuti di vendita per quelle persone.

Invece, concentra i tuoi contenuti SEO sulla risoluzione dei problemi dei tuoi potenziali clienti. Questo potrebbe espandersi oltre i problemi risolti dal tuo prodotto. Non aver paura di creare contenuti su argomenti al di fuori dell'ambito specifico del tuo prodotto. Se è correlato a ciò che fai e puoi parlargli con autorità, è un gioco leale.

2. Fai una ricerca approfondita delle parole chiave

Una volta identificata la tua nicchia, è il momento di fare qualche ricerca di parole chiave per scoprire cosa stanno cercando i tuoi potenziali clienti. Ecco alcune semplici (e gratuite!) tattiche:

• Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come Google Trends, AnswerThePublic e Wordstream.
• Sfoglia i blog dei tuoi concorrenti per vedere di cosa stanno scrivendo. Cerca i nomi dei loro marchi per vedere quali parole includono nei titoli.
• Esamina i risultati delle ricerche sui clienti e dei sondaggi per acquisire familiarità con il linguaggio utilizzato dal tuo pubblico di destinazione e le loro principali sfide.

Ricorda che l'obiettivo dei tuoi contenuti SEO non è vendere il tuo prodotto. È per aiutare il tuo pubblico. La fase di ricerca delle parole chiave è il momento di seguire veramente i dati. Se una parola chiave non sembra portare a una vendita, ma è un argomento caldo per il tuo pubblico, includila nella tua strategia di marketing SEO.

3. Crea contenuti ottimizzati e di alta qualità

Ora scegli una parola chiave e inizia a creare contenuti di alta qualità pensando al tuo pubblico. Cosa intendiamo per qualità? Il tuo contenuto dovrebbe essere:

• Facile da leggere. Puoi parlare di argomenti complessi senza confondere o esaurire il tuo lettore. Intestazioni scansionabili, frasi brevi e grammatica corretta sono essenziali.
• Educativo, divertente o entrambi. Il tuo pubblico ha a disposizione più contenuti che mai e non sopporteranno articoli aridi e noiosi.
• Perspicace e credibile. Includi ricerche originali, cita fonti esperte e collega nuovi punti per i tuoi lettori.

Naturalmente, qui stiamo parlando di SEO: i tuoi contenuti devono includere anche la tua parola chiave target. Se hai scelto la tua parola chiave con saggezza, dovrebbe naturalmente adattarsi al corpo e alle intestazioni dei tuoi contenuti. Inoltre, assicurati che appaia nel titolo, nell'URL, nella meta descrizione e nei tag immagine quando appropriato.

4. Implementa la tua strategia di backlink

Ok, esperto di SEO, hai creato degli eccellenti contenuti ottimizzati per le parole chiave! Il tuo pezzo potrebbe attirare l'attenzione da solo, ma per trarne il massimo valore, c'è altro da fare.

I primi tre passaggi precedenti sono considerati SEO on-page (con alcuni elementi tecnici). Al momento di decidere quale contenuto mostrare nei suoi risultati, Google considera più dei fattori SEO on-page e tecnici discussi sopra. L'algoritmo cerca anche segnali che altri hanno trovato utili i tuoi contenuti: i backlink.

I backlink sono collegamenti da siti esterni ai tuoi contenuti e il modo migliore per guadagnarli è richiederli. Identifica i siti popolari visitati dal tuo pubblico di destinazione. Rintraccia la persona o il team responsabile dei loro contenuti digitali e chiedi loro di prendere in considerazione il collegamento ai tuoi contenuti. Includi un riepilogo, in che modo avvantaggia i loro lettori e dove potrebbe andare il collegamento.

5. Misurare e regolare

Quando hai investito tutta questa energia nella ricerca, nella creazione e nella promozione dei tuoi contenuti, devi assolutamente tenere traccia delle loro prestazioni. È l'unico modo per scoprire come il tuo prossimo pezzo può essere ancora migliore.

Alcuni indicatori chiave di prestazione comuni per i contenuti SEO sono:

• Traffico organico
• Percentuale di clic
• Tasso di conversione
• Backlink
• Impegno sociale

Mentre stai sviluppando la tua strategia di marketing SEO, è fondamentale essere sulla stessa pagina con la leadership su quali metriche indicheranno il successo.

Quali sono i vantaggi di una strategia SEO?

Una volta comprese le basi, è facile vedere i vantaggi di una strategia SEO nel marketing digitale. Una solida strategia SEO può avere molti vantaggi , tra cui:

• Aumenta il traffico organico verso il tuo sito web
• Costruisci credibilità e fiducia dei consumatori nel tuo marchio
• Fornire una migliore esperienza utente
• Aumenta i tassi di conversione e le vendite
• Migliora la fidelizzazione e l'affinità dei clienti

Ci sono molti vantaggi nel costruire una strategia di marketing SEO coerente rispetto al semplice provare alcune tattiche qua e là. Avere una strategia ponderata garantisce che qualsiasi aggiustamento o innovazione che provi sarà costruito su solide fondamenta. Con l'esempio di strategia SEO sopra, puoi costruire quella base e poi diventare creativo.