¿Cómo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?

Como especialista en marketing, sabe que el SEO es importante para su marca. Es posible que haya probado algunas tácticas de SEO aquí y allá. Pero, ¿estaban arraigados en una sólida estrategia de marketing SEO ? ¿Consiguieron lo que esperabas?

Para asegurarse de que sus esfuerzos de SEO proporcionen el mejor rendimiento posible, es importante construir su estrategia de SEO sobre una base sólida. Así es cómo.

¿Qué es el marketing SEO?

Empecemos con lo básico. SEO se refiere a un conjunto de técnicas que mejoran el rango y la apariencia de su contenido digital en los resultados de los motores de búsqueda. Dentro de un contexto de marketing, el marketing SEO es una forma eficiente de atraer más tráfico orgánico a su sitio web sin una gran inversión en publicidad.

Compartimos algunos ejemplos de marketing SEO en nuestra publicación, ¿Cuáles son ejemplos de marketing SEO?

¿Cómo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?

El SEO es un campo en rápida evolución y puede ser fácil distraerse con las nuevas y brillantes tácticas sobre las que publica su influencer de LinkedIn favorito. Pero antes de que te dediques a probar cosas nuevas, asegúrate de haber desarrollado una estrategia de SEO basada en los fundamentos.

Después de todo, si no entiendes bien los conceptos básicos, cualquier táctica avanzada de SEO que pruebes será como construir una casa sobre la arena. Siga estos cinco pasos para desarrollar una sólida estrategia de marketing SEO para su marca.

1. Identifica tu nicho de contenido

Si está trabajando con una empresa establecida, este primer paso puede parecer sencillo. Crearás contenido sobre lo que conoces: tu producto. ¿Bien?

Identificar tu nicho de contenido puede ser más complicado de lo que piensas. El contenido SEO no está enfocado en las ventas. Si solo escribe sobre usted (su marca), captará muy poca atención de una audiencia orgánica.

Es probable que su cliente potencial no busque nada sobre su empresa o marca a menos que estéenel embudo y prácticamente listo para comprar. Y, en general, no es a quién se dirige su estrategia de SEO. Tienes contenido de ventas para esas personas.

En su lugar, concentre su contenido de SEO en resolver los problemas de sus prospectos. Esto podría expandirse más allá de los problemas que resuelve su producto. No tenga miedo de crear contenido sobre temas fuera del alcance específico de su producto. Si está relacionado con lo que haces y puedes hablar con autoridad, es un juego limpio.

2. Haz una investigación exhaustiva de palabras clave

Una vez que haya identificado su nicho, es hora de hacer una investigación de palabras clave para averiguar qué están buscando sus prospectos. Aquí hay algunas tácticas simples (¡y gratuitas!):

• Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends, AnswerThePublic y Wordstream.
• Explore los blogs de sus competidores para ver sobre qué están escribiendo. Busque sus nombres de marca para ver qué palabras están incluyendo en sus títulos.
• Revise la investigación de clientes y los resultados de las encuestas para familiarizarse con el lenguaje que usa su público objetivo y sus principales desafíos.

Recuerda que el objetivo de tu contenido SEO no es vender tu producto. Es para ayudar a tu audiencia. La fase de investigación de palabras clave es el momento de seguir verdaderamente los datos. Si una palabra clave no parece generar una venta, pero es un tema candente para su audiencia, inclúyala en su estrategia de marketing SEO.

3. Crea contenido optimizado y de alta calidad

Ahora, elige una palabra clave y comienza a crear contenido de alta calidad pensando en tu audiencia. ¿Qué entendemos por calidad? Su contenido debe ser:

• Fácil de leer. Puede hablar sobre temas complejos sin confundir o agotar a su lector. Los encabezados escaneables, las oraciones cortas y la gramática adecuada son esenciales.
• Educativo, entretenido o ambos. Su audiencia tiene más contenido disponible que nunca, y no tolerarán artículos secos y tediosos.
• Perspicaz y creíble. Incluya investigaciones originales, cite fuentes expertas y conecte nuevos puntos para sus lectores.

Por supuesto, estamos hablando de SEO aquí: su contenido también debe incluir su palabra clave objetivo. Si ha elegido sabiamente su palabra clave, debería encajar naturalmente en el cuerpo y los encabezados de su contenido. Además, asegúrese de que aparezca en su título, URL, meta descripción y etiquetas de imagen cuando corresponda.

4. Implementa tu estrategia de backlinks

De acuerdo, experto en SEO, ¡ha creado un excelente contenido optimizado para palabras clave! Su pieza puede llamar la atención por sí sola, pero para obtener el máximo valor de ella, hay más que hacer.

Los primeros tres pasos anteriores se consideran SEO en la página (con algunos elementos técnicos). Al decidir qué contenido mostrar en sus resultados, Google considera más que los factores técnicos y de SEO en la página discutidos anteriormente. El algoritmo también busca señales de que otros han encontrado útil tu contenido: backlinks.

Los backlinks son enlaces de sitios externos a su contenido, y la mejor manera de ganarlos es pedirlos. Identifique los sitios populares que visita su público objetivo. Localice a la persona o equipo responsable de su contenido digital y pídales que consideren vincular su contenido. Incluya un resumen, cómo beneficia a sus lectores y dónde podría ir el enlace.

5. Medir y ajustar

Cuando haya puesto toda esta energía en investigar, crear y promocionar su contenido, debe hacer un seguimiento absoluto de su rendimiento. Es la única forma de descubrir cómo su próxima pieza puede ser aún mejor.

Algunos indicadores clave de rendimiento comunes para el contenido de SEO son:

• tráfico orgánico
• Clic por calificaciones
• Tasa de conversión
• Vínculos de retroceso
• Compromiso social

A medida que desarrolla su estrategia de marketing SEO, es crucial estar en sintonía con el liderazgo sobre qué métricas indicarán el éxito.

¿Cuáles son los beneficios de una estrategia SEO?

Una vez que comprende los fundamentos, es fácil ver los beneficios de una estrategia de SEO en el marketing digital. Una estrategia de SEO sólida puede tener muchos beneficios , entre ellos:

• Incrementa el tráfico orgánico a tu sitio web
• Genere credibilidad y confianza del consumidor en su marca
• Proporcionar una mejor experiencia de usuario
• Aumentar las tasas de conversión y las ventas
• Mejorar la retención y afinidad de clientes

Hay muchos beneficios de construir una estrategia de marketing SEO cohesiva en lugar de simplemente probar algunas tácticas aquí y allá. Tener una estrategia pensada garantiza que cualquier ajuste o innovación que intente se construirá sobre una base sólida. Con el ejemplo de estrategia de SEO anterior, puede construir esa base y luego ser creativo.