Wie entwickelt man eine SEO-Marketingstrategie?

Als Vermarkter wissen Sie, dass SEO für Ihre Marke wichtig ist. Vielleicht haben Sie hier und da ein paar SEO-Taktiken ausprobiert. Aber waren sie in einer soliden SEO-Marketingstrategie verwurzelt ? Haben sie erreicht, was Sie erwartet haben?

Um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Bemühungen die bestmögliche Rendite erzielen, ist es wichtig, Ihre SEO-Strategie auf einem starken Fundament aufzubauen. Hier ist wie.

Was ist SEO-Marketing?

Beginnen wir mit den Grundlagen. SEO bezieht sich auf eine Reihe von Techniken, die den Rang und das Erscheinungsbild Ihrer digitalen Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Im Marketingkontext ist SEO-Marketing eine effiziente Möglichkeit, mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen, ohne hohe Investitionen in Werbung zu tätigen.

Wir haben einige Beispiele für SEO-Marketing in unserem Beitrag Was sind Beispiele für SEO-Marketing?

Wie entwickelt man eine SEO-Marketingstrategie?

SEO ist ein sich schnell entwickelnder Bereich und es kann leicht sein, sich von den glänzenden, neuen Taktiken ablenken zu lassen, über die Ihr Lieblings-LinkedInfluencer postet. Aber bevor Sie sich damit beschäftigen, neue Dinge zu testen, stellen Sie sicher, dass Sie eine SEO-Strategie entwickelt haben , die auf den Grundlagen verwurzelt ist.

Wenn Sie die Grundlagen nicht richtig beherrschen, werden alle fortgeschrittenen SEO-Taktiken, die Sie ausprobieren, wie ein Haus auf Sand bauen. Befolgen Sie diese fünf Schritte, um eine solide SEO-Marketingstrategie für Ihre Marke zu entwickeln.

1. Identifizieren Sie Ihre Content-Nische

Wenn Sie mit einem etablierten Unternehmen zusammenarbeiten, mag dieser erste Schritt einfach erscheinen. Sie erstellen Inhalte über das, was Sie kennen: Ihr Produkt. Rechts?

Die Identifizierung Ihrer Content-Nische kann schwieriger sein, als Sie denken. SEO-Inhalte sind nicht verkaufsorientiert. Wenn Sie nur über sich selbst (Ihre Marke) schreiben, werden Sie von einem organischen Publikum nur sehr wenig Aufmerksamkeit erregen.

Ihr potenzieller Kunde wird wahrscheinlich nicht nach etwas über Ihr Unternehmen oder Ihre Marke suchen, es sei denn, er befindet sichganzunten im Trichter und ist praktisch kaufbereit. Und im Allgemeinen ist das nicht die Zielgruppe Ihrer SEO-Strategie. Sie haben Verkaufsinhalte für diese Leute.

Konzentrieren Sie Ihre SEO-Inhalte stattdessen darauf, die Probleme Ihrer potenziellen Kunden zu lösen. Dies kann über die Probleme hinausgehen, die Ihr Produkt löst. Scheuen Sie sich nicht, Inhalte zu Themen außerhalb des spezifischen Anwendungsbereichs Ihres Produkts zu erstellen. Wenn es mit dem, was Sie tun, zusammenhängt und Sie mit Autorität darüber sprechen können, ist es Freiwild.

2. Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Sobald Sie Ihre Nische identifiziert haben, ist es an der Zeit, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um herauszufinden, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Hier sind ein paar einfache (und kostenlose!) Taktiken:

• Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie Google Trends, AnswerThePublic und Wordstream.
• Durchsuchen Sie die Blogs Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, worüber sie schreiben. Durchsuchen Sie ihre Markennamen, um zu sehen, welche Wörter sie in ihren Überschriften enthalten.
• Sehen Sie sich die Ergebnisse von Kundenrecherchen und Umfragen an, um sich mit der Sprache Ihrer Zielgruppe und ihren wichtigsten Herausforderungen vertraut zu machen.

Denken Sie daran, dass das Ziel Ihrer SEO-Inhalte nicht darin besteht, Ihr Produkt zu verkaufen. Es soll Ihrem Publikum helfen. Die Phase der Keyword-Recherche ist die Zeit, um den Daten wirklich zu folgen. Wenn ein Schlüsselwort nicht so aussieht, als würde es zu einem Verkauf führen, es aber ein heißes Thema für Ihr Publikum ist, nehmen Sie es in Ihre SEO-Marketingstrategie auf.

3. Erstellen Sie optimierte, qualitativ hochwertige Inhalte

Wählen Sie jetzt ein Schlüsselwort aus und beginnen Sie mit der Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihr Publikum. Was verstehen wir unter Qualität? Ihre Inhalte sollten sein:

• Leicht zu lesen. Sie können über komplexe Themen sprechen, ohne Ihren Leser zu verwirren oder zu ermüden. Scanbare Überschriften, kurze Sätze und korrekte Grammatik sind unerlässlich.
• Lehrreich, unterhaltsam oder beides. Ihrem Publikum stehen mehr Inhalte als je zuvor zur Verfügung, und es wird keine trockenen, langweiligen Artikel dulden.
• Aufschlussreich und glaubwürdig. Fügen Sie Originalrecherchen hinzu, zitieren Sie Expertenquellen und verbinden Sie neue Punkte für Ihre Leser.

Natürlich sprechen wir hier von SEO – Ihr Inhalt muss auch Ihr Ziel-Keyword enthalten. Wenn Sie Ihr Keyword mit Bedacht ausgewählt haben, sollte es natürlich in den Hauptteil und die Überschriften Ihres Inhalts passen. Stellen Sie außerdem sicher, dass es gegebenenfalls in Ihren Titel-, URL-, Meta-Beschreibungs- und Bild-Tags erscheint.

4. Stellen Sie Ihre Backlink-Strategie bereit

Okay, Sie SEO-Experte, Sie haben hervorragende, Keyword-optimierte Inhalte erstellt! Ihr Stück kann für sich allein schon etwas Aufmerksamkeit erregen, aber um den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen, müssen Sie noch mehr tun.

Die ersten drei Schritte oben werden als On-Page-SEO betrachtet (mit einigen technischen Elementen). Bei der Entscheidung, welche Inhalte in den Ergebnissen angezeigt werden sollen, berücksichtigt Google mehr als die oben besprochenen On-Page- und technischen SEO- Faktoren. Der Algorithmus sucht auch nach Anzeichen dafür, dass andere Ihre Inhalte hilfreich fanden: Backlinks.

Backlinks sind Links von externen Websites zu Ihren Inhalten, und der beste Weg, sie zu verdienen, besteht darin, danach zu fragen. Identifizieren Sie beliebte Websites, die Ihre Zielgruppe besucht. Machen Sie die Person oder das Team ausfindig, die für ihre digitalen Inhalte verantwortlich sind, und bitten Sie sie, eine Verlinkung zu Ihren Inhalten in Erwägung zu ziehen. Fügen Sie eine Zusammenfassung hinzu, wie es den Lesern zugute kommt und wohin der Link führen könnte.

5. Messen und einstellen

Wenn Sie all diese Energie in die Recherche, Erstellung und Bewerbung Ihrer Inhalte gesteckt haben, müssen Sie unbedingt deren Leistung im Auge behalten. Nur so können Sie herausfinden, wie Ihr nächstes Stück noch besser werden kann.

Einige gängige Leistungskennzahlen für SEO-Inhalte sind:

• Organischer Verkehr
• Klickrate
• Wechselkurs
• Backlinks
• Soziales Engagement

Während Sie Ihre SEO-Marketingstrategie entwickeln, ist es wichtig, dass Sie mit der Führung auf derselben Seite stehen, wenn es darum geht, welche Metriken Erfolg anzeigen.

Was sind die Vorteile einer SEO-Strategie?

Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, ist es einfach, die Vorteile einer SEO-Strategie im digitalen Marketing zu erkennen. Eine solide SEO-Strategie kann viele Vorteile haben , darunter:

• Erhöhen Sie den organischen Traffic auf Ihrer Website
• Bauen Sie Glaubwürdigkeit und Verbrauchervertrauen in Ihre Marke auf
• Bieten Sie eine bessere Benutzererfahrung
• Konversionsraten und Verkäufe steigern
• Verbessern Sie die Kundenbindung und -affinität

Es gibt viele Vorteile beim Aufbau einer zusammenhängenden SEO-Marketingstrategie gegenüber dem einfachen Ausprobieren einiger Taktiken hier und da. Eine durchdachte Strategie stellt sicher, dass alle Anpassungen oder Innovationen, die Sie versuchen, auf einer soliden Grundlage aufbauen. Mit dem obigen SEO-Strategiebeispiel können Sie diese Grundlage aufbauen und dann kreativ werden.