Cum dezvoltați o strategie de marketing SEO?

În calitate de marketer, știi că SEO este important pentru marca ta. S-ar putea să fi încercat câteva tactici SEO ici și colo. Dar aveau rădăcinile într-o strategie solidă de marketing SEO ? Au realizat ceea ce te așteptai?

Pentru a vă asigura că eforturile dvs. de SEO oferă cea mai bună rentabilitate posibilă, este important să vă construiți strategia SEO pe o bază solidă. Iată cum.

Ce este marketingul SEO?

Să începem cu elementele de bază. SEO se referă la un set de tehnici care îmbunătățesc rangul și aspectul conținutului digital în rezultatele motoarelor de căutare. Într-un context de marketing, marketingul SEO este o modalitate eficientă de a aduce mai mult trafic organic pe site-ul dvs. fără o investiție mare în publicitate.

Am împărtășit câteva exemple de marketing SEO în postarea noastră, Care sunt exemplele de marketing SEO?

Cum dezvoltați o strategie de marketing SEO?

SEO este un domeniu care evoluează rapid și poate fi ușor să fii distras de noile tactici strălucitoare despre care postează LinkedInfluencerul tău preferat. Dar înainte de a fi implicat în testarea lucrurilor noi, asigurați-vă că ați dezvoltat o strategie SEO bazată pe elementele fundamentale.

La urma urmei, dacă nu înțelegeți corect elementele de bază, orice tactică SEO avansată pe care o încercați va fi ca și cum ați construi o casă pe nisip. Urmați acești cinci pași pentru a dezvolta o strategie solidă de marketing SEO pentru marca dvs.

1. Identificați-vă nișa de conținut

Dacă lucrați cu o companie consacrată, acest prim pas ar putea părea simplu. Veți crea conținut despre ceea ce știți: produsul dvs. Dreapta?

Identificarea nișei dvs. de conținut poate fi mai dificilă decât credeți. Conținutul SEO nu este axat pe vânzări. Dacă scrii doar despre tine (marca ta), vei capta foarte puțină atenție din partea unui public organic.

Perspectiva dvs. probabil că nu va căuta nimic despre compania sau marca dvs. decât dacă suntdepartede pâlnie și practic gata să cumpere. Și, în general, nu asta vizează strategia ta SEO. Aveți conținut de vânzări pentru acești oameni.

În schimb, concentrați-vă conținutul SEO pe rezolvarea problemelor potențialilor dvs. Acest lucru se poate extinde dincolo de problemele pe care le rezolvă produsul dvs. Nu vă fie teamă să creați conținut despre subiecte în afara domeniului specific al produsului dvs. Dacă are legătură cu ceea ce faci și poți vorbi cu el cu autoritate, este un joc corect.

2. Faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie

Odată ce ți-ai identificat nișa, este timpul să faci o cercetare de cuvinte cheie pentru a afla ce caută potențialii tăi. Iată câteva tactici simple (și gratuite!):

• Folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Google Trends, AnswerThePublic și Wordstream.
• Răsfoiți blogurile concurenților pentru a vedea despre ce scriu aceștia. Căutați numele mărcilor lor pentru a vedea ce cuvinte includ în titluri.
• Examinați cercetările clienților și rezultatele sondajului pentru a vă familiariza cu limba pe care o folosește publicul țintă și cu provocările principale ale acestora.

Amintiți-vă că scopul conținutului dvs. SEO nu este să vă vindeți produsul. Este pentru a vă ajuta publicul. Faza de cercetare a cuvintelor cheie este momentul pentru a urmări cu adevărat datele. Dacă un cuvânt cheie nu pare că va duce la o vânzare, dar este un subiect fierbinte pentru publicul dvs., includeți-l în strategia dvs. de marketing SEO.

3. Creați conținut optimizat, de înaltă calitate

Acum, alegeți un cuvânt cheie și începeți să creați conținut de înaltă calitate, având în vedere publicul dvs. Ce înțelegem prin calitate? Conținutul dvs. ar trebui să fie:

• Ușor de citit. Puteți vorbi despre subiecte complexe fără a vă deruta sau epuiza cititorul. Anteturile care pot fi scanate, propozițiile scurte și gramatica adecvată sunt esențiale.
• Educativ, distractiv sau ambele. Publicul dvs. are la dispoziție mai mult conținut decât oricând și nu va suporta articole uscate și plictisitoare.
• Perspicac și credibil. Includeți cercetări originale, citați surse experți și conectați puncte noi pentru cititorii dvs.

Desigur, aici vorbim despre SEO – conținutul tău trebuie să includă și cuvântul cheie țintă. Dacă ți-ai ales cuvântul cheie cu înțelepciune, ar trebui să se încadreze în mod natural în corpul și anteturile conținutului tău. În plus, asigurați-vă că apare în titlul, adresa URL, meta-descrierea și etichetele de imagine, atunci când este cazul.

4. Implementează-ți strategia de backlink

Bine, expert SEO, ai creat un conținut excelent, optimizat pentru cuvinte cheie! Piesa ta s-ar putea să atragă atenția de la sine, dar pentru a obține cea mai mare valoare din ea, mai sunt multe de făcut.

Primii trei pași de mai sus sunt considerați SEO on-page (cu unele elemente tehnice). Atunci când decide ce conținut să afișeze în rezultatele sale, Google ia în considerare mai mult decât factorii SEO on-page și tehnici discutați mai sus. Algoritmul caută, de asemenea, semne că alții au găsit util conținutul tău: backlink.

Backlink-urile sunt link-uri de la site-uri externe către conținutul dvs., iar cel mai bun mod de a le câștiga este să le cereți. Identificați site-urile populare pe care publicul țintă le vizitează. Găsiți persoana sau echipa responsabilă pentru conținutul lor digital și rugați-le să ia în considerare conectarea la conținutul dvs. Includeți un rezumat, cum beneficiază cititorii lor și unde ar putea ajunge linkul.

5. Măsurați și reglați

Când ați pus toată această energie în cercetarea, crearea și promovarea conținutului dvs., trebuie neapărat să urmăriți performanța acestuia. Este singura modalitate de a descoperi cum următoarea ta piesă poate fi și mai bună.

Câțiva indicatori cheie de performanță obișnuiți pentru conținutul SEO sunt:

• Trafic organic
• Rata de clic
• Rata de conversie
• Backlink-uri
• Angajament social

Pe măsură ce îți dezvolți strategia de marketing SEO, este esențial să fii pe aceeași pagină cu liderul despre care valori vor indica succesul.

Care sunt beneficiile unei strategii SEO?

Odată ce înțelegi fundamentele, este ușor să vezi beneficiile unei strategii SEO în marketingul digital. O strategie SEO solidă poate avea multe beneficii , inclusiv:

• Creșteți traficul organic către site-ul dvs
• Construiți credibilitatea și încrederea consumatorilor în marca dvs
• Oferiți o experiență mai bună pentru utilizator
• Creșteți ratele de conversie și vânzările
• Îmbunătățiți retenția și afinitatea clienților

Există multe beneficii ale construirii unei strategii de marketing SEO coezive în comparație cu simpla încercare a câteva tactici ici și colo. Având o strategie gândită, se asigură că orice ajustări sau inovații pe care le încercați vor fi construite pe o bază solidă. Cu exemplul de strategie SEO de mai sus, puteți construi acea fundație și apoi puteți deveni creativ.