Bagaimana Anda mengembangkan strategi pemasaran SEO?

Sebagai pemasar, Anda tahu SEO penting untuk merek Anda. Anda mungkin telah mencoba beberapa taktik SEO di sana-sini. Tapi apakah mereka berakar pada strategi pemasaran SEO yang solid ? Apakah mereka mencapai apa yang Anda harapkan?

Untuk memastikan upaya SEO Anda memberikan hasil terbaik, penting untuk membangun strategi SEO Anda di atas fondasi yang kuat. Begini caranya.

Apa itu pemasaran SEO?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. SEO mengacu pada serangkaian teknik yang meningkatkan peringkat dan tampilan konten digital Anda di hasil mesin pencari. Dalam konteks pemasaran, pemasaran SEO adalah cara yang efisien untuk membawa lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda tanpa investasi dolar yang tinggi dalam periklanan.

Kami membagikan beberapa contoh pemasaran SEO di postingan kami, Apa saja contoh pemasaran SEO?

Bagaimana Anda mengembangkan strategi pemasaran SEO?

SEO adalah bidang yang berkembang pesat dan mudah teralihkan oleh taktik baru dan berkilau yang diposkan oleh LinkedInfluencer favorit Anda. Tetapi sebelum Anda terlibat dalam pengujian hal-hal baru, pastikan Anda telah mengembangkan strategi SEO yang berakar pada dasar-dasarnya.

Lagi pula, jika Anda tidak memahami dasar-dasarnya dengan benar, taktik SEO tingkat lanjut apa pun yang Anda coba akan seperti membangun rumah di atas pasir. Ikuti lima langkah berikut untuk mengembangkan strategi pemasaran SEO yang solid untuk merek Anda.

1. Identifikasi ceruk konten Anda

Jika Anda bekerja dengan perusahaan mapan, langkah pertama ini mungkin terlihat mudah. Anda akan membuat konten tentang apa yang Anda ketahui: produk Anda. Benar?

Mengidentifikasi ceruk konten Anda bisa lebih rumit dari yang Anda pikirkan. Konten SEO tidak berfokus pada penjualan. Jika Anda hanya menulis tentang diri Anda (merek Anda), Anda hanya akan menarik sedikit perhatian dari audiens organik.

Prospek Anda mungkin tidak akan mencari apa pun tentang perusahaan atau merek Anda kecuali jika mereka beradajauhdi bawah corong dan secara praktis siap untuk membeli. Dan secara umum, bukan itu yang menjadi target strategi SEO Anda. Anda memiliki konten penjualan untuk orang-orang itu.

Alih-alih, fokuskan konten SEO Anda untuk memecahkan masalah prospek Anda. Ini mungkin berkembang melampaui masalah yang dipecahkan produk Anda. Jangan takut untuk membuat konten tentang topik di luar cakupan spesifik produk Anda. Jika itu terkait dengan apa yang Anda lakukan dan Anda dapat berbicara dengannya dengan otoritas, itu adalah permainan yang adil.

2. Lakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh

Setelah Anda mengidentifikasi ceruk pasar Anda, saatnya melakukan riset kata kunci untuk mengetahui apa yang dicari prospek Anda. Berikut adalah beberapa taktik sederhana (dan gratis!):

• Gunakan alat penelitian kata kunci seperti Google Trends, AnswerThePublic, dan Wordstream.
• Jelajahi blog pesaing Anda untuk melihat apa yang mereka tulis. Telusuri nama merek mereka untuk melihat kata apa yang mereka sertakan di tajuk utama.
• Tinjau penelitian pelanggan dan hasil survei untuk membiasakan diri dengan bahasa yang digunakan audiens target Anda dan tantangan utama mereka.

Ingatlah bahwa tujuan konten SEO Anda bukanlah untuk menjual produk Anda. Ini untuk membantu audiens Anda. Fase penelitian kata kunci adalah waktu untuk benar-benar mengikuti data. Jika kata kunci sepertinya tidak akan menghasilkan penjualan, tetapi itu adalah topik hangat bagi audiens Anda, sertakan dalam strategi pemasaran SEO Anda.

3. Buat konten yang dioptimalkan dan berkualitas tinggi

Sekarang, pilih kata kunci dan mulailah membuat konten berkualitas tinggi dengan mempertimbangkan audiens Anda. Apa yang kami maksud dengan kualitas? Konten Anda harus:

• Mudah dibaca. Anda dapat berbicara tentang topik yang rumit tanpa membingungkan atau melelahkan pembaca Anda. Header yang dapat dipindai, kalimat pendek, dan tata bahasa yang tepat sangat penting.
• Mendidik, menghibur, atau keduanya. Audiens Anda memiliki lebih banyak konten yang tersedia untuk mereka daripada sebelumnya, dan mereka tidak akan menyukai artikel yang membosankan dan membosankan.
• Wawasan dan kredibel. Sertakan penelitian asli, kutip sumber pakar, dan hubungkan titik-titik baru untuk pembaca Anda.

Tentu saja, kita berbicara tentang SEO di sini – konten Anda juga harus menyertakan kata kunci target Anda. Jika Anda telah memilih kata kunci dengan bijak, kata kunci itu secara alami akan sesuai dengan isi dan tajuk konten Anda. Selain itu, pastikan itu muncul di judul, URL, deskripsi meta, dan tag gambar Anda bila perlu.

4. Terapkan strategi backlink Anda

Oke, Anda pakar SEO, Anda telah membuat beberapa konten luar biasa yang dioptimalkan kata kunci! Karya Anda mungkin mendapat perhatian dengan sendirinya, tetapi untuk mendapatkan nilai maksimal darinya, masih banyak yang harus dilakukan.

Tiga langkah pertama di atas dianggap sebagai SEO on-page (dengan beberapa elemen teknis). Saat memutuskan konten mana yang akan ditampilkan dalam hasilnya, Google mempertimbangkan lebih dari faktor SEO on-page dan teknis yang dibahas di atas. Algoritme juga mencari tanda-tanda bahwa konten Anda bermanfaat bagi orang lain: backlink.

Tautan balik adalah tautan dari situs eksternal ke konten Anda, dan cara terbaik untuk mendapatkannya adalah dengan memintanya. Identifikasi situs populer yang dikunjungi audiens target Anda. Lacak orang atau tim yang bertanggung jawab atas konten digital mereka, dan minta mereka mempertimbangkan untuk menautkan ke konten Anda. Sertakan ringkasan, bagaimana hal itu bermanfaat bagi pembaca mereka, dan ke mana arah tautannya.

5. Ukur dan sesuaikan

Ketika Anda telah mengerahkan semua energi ini untuk meneliti, membuat, dan mempromosikan konten Anda, Anda benar-benar harus melacak kinerjanya. Ini satu-satunya cara untuk mengungkap bagaimana karya Anda selanjutnya bisa menjadi lebih baik.

Beberapa indikator kinerja utama yang umum untuk konten SEO adalah:

• lalu lintas organik
• Rasio klik-tayang
• Tingkat konversi
• Tautan balik
• Keterlibatan sosial

Saat Anda mengembangkan strategi pemasaran SEO Anda, penting untuk berada di halaman yang sama dengan kepemimpinan tentang metrik mana yang akan menunjukkan kesuksesan.

Apa manfaat dari strategi SEO?

Setelah Anda memahami dasar-dasarnya, mudah untuk melihat manfaat strategi SEO dalam pemasaran digital. Strategi SEO yang solid dapat memiliki banyak manfaat , di antaranya:

• Tingkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda
• Bangun kredibilitas dan kepercayaan konsumen terhadap merek Anda
• Berikan pengalaman pengguna yang lebih baik
• Meningkatkan tingkat konversi dan penjualan
• Tingkatkan retensi dan afinitas pelanggan

Ada banyak manfaat membangun strategi pemasaran SEO yang kohesif vs. hanya mencoba beberapa taktik di sana-sini. Memiliki strategi yang matang memastikan bahwa setiap penyesuaian atau inovasi yang Anda coba akan dibangun di atas fondasi yang kokoh. Dengan contoh strategi SEO di atas, Anda dapat membangun fondasi tersebut dan kemudian berkreasi.