3 façons de booster votre stratégie de promotion de contenu

Internet a révolutionné les moyens par lesquels l'information est partagée. Notre façon de travailler influence notre façon de partager, et avec l'existence d'Internet, nous travaillons maintenant plus efficacement que jamais. L'idée du marketing de contenu a continué de croître dans un passé récent. Les consommateurs se sont lassés des stratégies typiques de publicité directe. Au lieu de cela, ils ont développé une affinité pour l'authenticité, la convivialité et la transparence dans le contenu qu'ils lisent.

En fait, près de la moitié des 18-49 ans obtiennent leurs actualités et informations en ligne, et ces chiffres continuent de s'accumuler. Avoir une stratégie de contenu est essentiel, mais la faire passer de son stade d'idéation au niveau de la distribution nécessite une tactique de promotion de contenu efficace. Vous trouverez ci-dessous trois conseils essentiels pour que votre marketing de contenu atteigne son plein régime en un tournemain.

Contenu de reconditionnement

Le reconditionnement de contenu est un moyen efficace de devenir un écrivain productif. Vous avez besoin d'une recherche approfondie pour créer des formats numériques alternatifs pour votre contenu écrit. Par exemple, un matériel soigneusement recherché peut être reconditionné dans un inforgraph, un livre électronique, une application téléphonique, une vidéo ou une présentation Slideshare.

Vous trouverez ci-dessous une ventilation de la manière dont vous pouvez utiliser votre compte Twitter pour renforcer le trafic organique vers votre site et exposer votre marque.

1. Un expert par semaine

Inviter un professionnel chaque semaine sur Twitter pour couvrir des sujets d'actualité sur le marketing en ligne est un outil marketing utile.

Sélectionnez un hashtag pour que vos abonnés puissent suivre et commenter la conversation. Après un chat interactif, rassemblez les tweets de l'expert et regroupez-les dans un article pour mettre à jour vos blogs hebdomadaires. De cette façon, votre communauté en ligne peut interagir activement avec votre marque chaque semaine.

2. Vidéos YouTube

Grâce à des outils en ligne comme Animoto, toute interview sur Twitter peut être transformée en une vidéo YouTube utile. Vous pouvez utiliser les vidéos pour mettre à jour votre chaîne YouTube en récupérant des citations et des captures d'écran essentielles, afin que votre marque reste activement engageante. De plus, les flux vidéo thématiques fonctionnent mieux lorsque vous devez regrouper plusieurs discussions en un seul sujet. Bientôt, vous accumulerez suffisamment de vidéos pour créer un cours Udemy qui fonctionne parfaitement pour attirer du trafic et renforcer la notoriété de la marque.

3. Types de contenu alternatifs

Vous pouvez faire plus que simplement les moyens ci-dessus de reconditionnement. Utilisez des citations d'experts et des captures d'écran pour créer de courtes présentations PowerPoint et des infographies afin de présenter des conseils professionnels et de les promouvoir sur Pinterest ainsi que sur SlideShare. Après un an, vous aurez suffisamment de contenu pour développer une application mobile. Grâce à Buildfire.com, vous pouvez avoir un cours mobile structurant de manière attrayante vos articles de blog.

Publicité sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont une source populaire d'expansion du trafic Web. Facebook a récemment créé une plate-forme publicitaire propice aux entreprises après s'être rendu compte que l'efficacité d'atteindre un public par le biais de publications organiques diminuait. Vous trouverez ci-dessous des moyens de rentabiliser votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux.

1. Définissez votre objectif

Facebook offre diverses options lors de la création d'une publicité. Par exemple, vous pouvez avoir l'option Page Post Engagement ou Page Likes. Si vous souhaitez obtenir plus d'engagement pour votre publication partagée, l'option Post Engagement est la meilleure. Mais si votre objectif principal est de ramener votre public sur votre site, vous pouvez cliquer sur Site Web et Conversations sur le site Web, qui sont des outils utiles pour surveiller les conversations dans l'interface utilisateur de Facebook Ad.

2. Avoir l'annonce parfaite

La création d'une publicité parfaite nécessite plus que des tweets et des flux d'actualités. Essentiellement, votre annonce en ligne doit comporter les éléments clés suivants.

• Un titre d'annonce comprend un maximum de 25 caractères. Ce texte est généralement celui lié à votre site. Par conséquent, rendez-le séduisant.

• Celui-ci comprend 75 à 90 caractères et décrit pourquoi le public cible doit cliquer sur l'annonce.

• Les images sont importantes. Une image attrayante génère du trafic et distingue votre annonce des autres.

D'autre part, si votre annonce est ciblée sur le compte Facebook ou LinkedIn d'un utilisateur, considérez-la comme si vous créiez une publication organique sur votre page Facebook ou LinkedIn. Ainsi, orientez-le vers les conversations Web. Il convient de mentionner que les Tweets sponsorisés se composent de 140 caractères, y compris le lien vers votre site Web.

3. Concentrez-vous sur le public susceptible de changer

À ce stade, vous pouvez soit faire ou casser votre budget. Bien sûr, vous voulez que les gens visitent votre site. Maintenant, vous devez réfléchir aux personnes particulières que vous souhaitez visiter sur votre site Web. Cela inclut les personnes qui sont très susceptibles d'être des clients, des prospects ou des abonnés par e-mail.

Vous êtes intéressé par le statut de votre public particulier. Sur Facebook, vous pouvez trouver votre public cible par âge, lieu, statut relationnel, famille, entre autres données démographiques. Sur LinkedIn, vous pouvez les trouver par leur titre, leur emplacement, la taille de leur entreprise, leur sexe, leurs compétences, leur tranche d'âge et leur école.

Stratégie de promotion et de distribution de contenu

La promotion et la distribution de contenu sont un catalyseur crucial de la transformation vécue dans le monde du marketing. Le seul inconvénient est qu'un nombre important d'entreprises ont du mal à peser contre les stratégies de création et de distribution de contenu pour obtenir des résultats positifs. Vous trouverez ci-dessous quatre stratégies de promotion de contenu efficaces.

1. Le contenu est roi ; La distribution est reine

Regardons les choses en face : même les publications ou les vidéos les plus remarquables peuvent ne pas atteindre le public cible si elles ne sont pas bien diffusées. Les professionnels du marketing continuent de se concentrer sur la simple création de contenu ou de vidéos. Les stratégies de distribution de contenu gagnent du terrain et font désormais partie du plan marketing global. Comme l'a décrit Chad Pollitt, le contenu est peut-être le roi, mais la distribution est sa reine jumelée, et les deux sont d'une importance dominante.

2. Créer du contenu basé sur le comportement et les préférences des consommateurs

Créer du contenu avec un objectif en tête est une formule gagnante pour exceller dans la distribution et atteindre vos marges de ROI. Les spécialistes du marketing doivent comprendre le contenu qui répond aux besoins de leurs consommateurs. Une enquête menée par LinkedIn a révélé qu'il existe des différences de perception du contenu de valeur parmi les consommateurs et si vous pouvez comprendre ces différences, vous pouvez proposer un plan de distribution durable. En outre, l'étude a mis en évidence la recherche en ligne et les médias sociaux comme des canaux de marketing importants pour les acheteurs B2B à toutes les étapes du cycle de vie du produit.

3. Utilisez le marketing d'influence

Alors que le référencement, les médias sociaux et les e-mails restent les piliers de la promotion de contenu, les spécialistes du marketing doivent utiliser des outils avancés pour avoir un avantage concurrentiel dans l'environnement commercial en ligne surchargé.

Le marketing d'influence devient un canal populaire pour la distribution de contenu. Il s'agit d'un processus compliqué qui nécessite une recherche approfondie et du temps par rapport à d'autres stratégies, mais qui promet d'excellents rendements. De plus, le marketing d'influence est un moyen passionnant de production de contenu qui offre une touche unique pour vous faire remarquer en ligne.

Conclusion

La création de contenu constitue la base de la réussite commerciale en ligne. Cependant, l'utilisation de cette tactique seule peut à peine élever votre marque du groupe de concurrents ayant le même objectif.

Les stratégies de promotion de contenu ont considérablement évolué et les spécialistes du marketing doivent continuellement s'adapter à l'évolution de l'environnement du marketing numérique et réfléchir à de meilleures façons de gagner une niche en ligne. Plus important encore, ils doivent distribuer le contenu de manière plus stratégique si des résultats tangibles doivent être obtenus.