Jak opracować strategię marketingową SEO?

Jako marketer wiesz, że SEO jest ważne dla Twojej marki. Być może wypróbowałeś kilka taktyk SEO tu i tam. Ale czy były one zakorzenione w solidnej strategii marketingowej SEO ? Czy osiągnęli to, czego oczekiwałeś?

Aby upewnić się, że Twoje działania SEO przynoszą najlepszy możliwy zwrot, ważne jest, aby zbudować strategię SEO na solidnych podstawach. Oto jak.

Co to jest marketing SEO?

Zacznijmy od podstaw. SEO odnosi się do zestawu technik, które poprawiają pozycję i wygląd treści cyfrowych w wynikach wyszukiwania. W kontekście marketingowym marketing SEO jest skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie internetowej bez dużych inwestycji w reklamę.

Udostępniliśmy kilka przykładów marketingu SEO w naszym poście, Jakie są przykłady marketingu SEO?

Jak opracować strategię marketingową SEO?

SEO to szybko rozwijająca się dziedzina i łatwo można się rozproszyć nowymi, błyszczącymi taktykami, o których pisze Twój ulubiony LinkedInfluencer. Ale zanim zajmiesz się testowaniem nowych rzeczy, upewnij się, że opracowałeś strategię SEO opartą na podstawach.

W końcu, jeśli nie masz odpowiednich podstaw, każda zaawansowana taktyka SEO, którą wypróbujesz, będzie jak budowanie domu na piasku. Wykonaj te pięć kroków, aby opracować solidną strategię marketingową SEO dla swojej marki.

1. Zidentyfikuj swoją niszę treści

Jeśli pracujesz w firmie o ugruntowanej pozycji, ten pierwszy krok może wydawać się prosty. Stworzysz treści o tym, co znasz: swoim produkcie. Prawidłowy?

Zidentyfikowanie swojej niszy treściowej może być trudniejsze niż myślisz. Treści SEO nie są skoncentrowane na sprzedaży. Jeśli piszesz tylko o sobie (swojej marce), przyciągniesz bardzo mało uwagi odbiorców organicznych.

Twój potencjalny klient prawdopodobnie nie będzie wyszukiwał niczego na temat Twojej firmy lub marki, chyba że znajduje sięnakońcu ścieżki i jest praktycznie gotowy do zakupu. Ogólnie rzecz biorąc, nie do tego jest skierowana Twoja strategia SEO. Masz treści sprzedażowe dla tych ludzi.

Zamiast tego skoncentruj swoje treści SEO na rozwiązywaniu problemów potencjalnych klientów. Może to wykraczać poza problemy, które rozwiązuje Twój produkt. Nie bój się tworzyć treści na tematy wykraczające poza zakres Twojego produktu. Jeśli jest to związane z tym, co robisz i możesz mówić o tym z autorytetem, jest to uczciwa gra.

2. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych

Po zidentyfikowaniu swojej niszy czas przeprowadzić badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi potencjalni klienci. Oto kilka prostych (i darmowych!) taktyk:

• Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Trends, AnswerThePublic i Wordstream.
• Przeglądaj blogi konkurencji, aby zobaczyć, o czym piszą. Wyszukaj nazwy ich marek, aby zobaczyć, jakie słowa zawierają w nagłówkach.
• Przejrzyj badania klientów i wyniki ankiet, aby zapoznać się z językiem używanym przez odbiorców docelowych i ich największymi wyzwaniami.

Pamiętaj, że celem treści SEO nie jest sprzedaż Twojego produktu. Ma pomóc słuchaczom. Faza badania słów kluczowych to czas, aby naprawdę śledzić dane. Jeśli słowo kluczowe nie wydaje się prowadzić do sprzedaży, ale jest gorącym tematem dla odbiorców, uwzględnij je w swojej strategii marketingowej SEO.

3. Twórz zoptymalizowane treści o wysokiej jakości

Teraz wybierz słowo kluczowe i zacznij tworzyć wysokiej jakości treści z myślą o swoich odbiorcach. Co rozumiemy przez jakość? Twoja treść powinna być:

• Łatwy do odczytania. Możesz rozmawiać na złożone tematy, nie dezorientując ani nie wyczerpując czytelnika. Niezbędne są czytelne nagłówki, krótkie zdania i poprawna gramatyka.
• Edukacyjne, rozrywkowe lub jedno i drugie. Twoi odbiorcy mają dostęp do większej ilości treści niż kiedykolwiek wcześniej i nie będą tolerować suchych, nudnych artykułów.
• Wnikliwy i wiarygodny. Dołącz oryginalne badania, cytuj źródła ekspertów i łącz nowe kropki dla swoich czytelników.

Oczywiście mówimy tutaj o SEO – Twoja treść musi również zawierać docelowe słowo kluczowe. Jeśli mądrze wybrałeś słowo kluczowe, powinno ono naturalnie pasować do treści i nagłówków treści. Ponadto upewnij się, że pojawia się w tytule, adresie URL, metaopisie i tagach graficznych, jeśli to konieczne.

4. Wdróż swoją strategię linków zwrotnych

Dobra, maven SEO, stworzyłeś świetną treść zoptymalizowaną pod kątem słów kluczowych! Twój utwór może sam w sobie zwrócić na siebie uwagę, ale aby wydobyć z niego jak najwięcej, musisz zrobić więcej.

Pierwsze trzy powyższe kroki dotyczą SEO na stronie (z pewnymi elementami technicznymi). Decydując, które treści mają być wyświetlane w wynikach, Google bierze pod uwagę więcej niż omówione powyżej techniczne czynniki SEO na stronie . Algorytm szuka również oznak, że inni uznali Twoje treści za przydatne: linki zwrotne.

Linki zwrotne to linki z zewnętrznych witryn do Twoich treści, a najlepszym sposobem na ich zdobycie jest poproszenie o nie. Zidentyfikuj popularne witryny, które odwiedzają Twoi docelowi odbiorcy. Znajdź osobę lub zespół odpowiedzialny za ich treści cyfrowe i poproś ich o rozważenie umieszczenia linku do Twoich treści. Dołącz podsumowanie, jakie korzyści przyniesie to ich czytelnikom i dokąd może prowadzić link.

5. Zmierz i wyreguluj

Kiedy wkładasz całą energię w badanie, tworzenie i promowanie swoich treści, bezwzględnie musisz śledzić ich wyniki. To jedyny sposób, aby odkryć, w jaki sposób Twój następny utwór może być jeszcze lepszy.

Niektóre typowe kluczowe wskaźniki wydajności dla treści SEO to:

• Ruch organiczny
• Współczynnik klikalności
• Współczynnik konwersji
• Linki zwrotne
• Zaangażowanie społeczne

Podczas opracowywania strategii marketingowej SEO ważne jest, aby być na tej samej stronie z przywódcami co do tego, które wskaźniki wskażą sukces.

Jakie są korzyści ze strategii SEO?

Gdy zrozumiesz podstawy, łatwo dostrzeżesz korzyści płynące ze strategii SEO w marketingu cyfrowym. Solidna strategia SEO może przynieść wiele korzyści , w tym:

• Zwiększ ruch organiczny na swojej stronie
• Zbuduj wiarygodność i zaufanie konsumentów do swojej marki
• Zapewnij lepsze wrażenia użytkownika
• Zwiększ współczynniki konwersji i sprzedaż
• Popraw utrzymanie i powinowactwo klientów

Istnieje wiele korzyści z budowania spójnej strategii marketingowej SEO w porównaniu ze zwykłym wypróbowaniem kilku taktyk tu i tam. Posiadanie przemyślanej strategii gwarantuje, że wszelkie korekty lub innowacje, które wypróbujesz, zostaną zbudowane na solidnych podstawach. Dzięki powyższemu przykładowi strategii SEO możesz zbudować tę podstawę, a następnie wykazać się kreatywnością.