La recherche prédictive peut faire correspondre les requêtes de recherche à l'intention de l'utilisateur

Comment Google Predictive Search répond aux attentes des internautes

Mis à jour le 24/01/2022

Connectez-vous avec des internautes de tout âge, n'importe où et à tout moment de la journée. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) prédites par des algorithmes informatiques basés sur les recherches des utilisateurs précédents, offrent de meilleures réponses aux requêtes de recherche sur Internet.

GoogleBot devient toujours plus intelligent lorsqu'il associe des requêtes de recherche spécifiques à un contenu pertinent et faisant autorité . Cet article s'efforce de démystifier le concept de fonctionnement de la recherche prédictive de Google autour de l'intention de l'utilisateur et des expériences de recherche positives. Les spécialistes du marketing numérique, les professionnels du référencement, du SEM et d'AdWords qui ont une connaissance pratique de ces processus trouvent les clés pour offrir aux utilisateurs une activité significative activée par la voix sur Internet. La tâche principale des moteurs de recherche est de diriger les gens vers les meilleures informations. Étant donné que les internautes expriment une idée de différentes manières, en utilisant les prédictions de recherche Google, vous pouvez atteindre les internautes de tout âge, n'importe où et à tout moment de la journée.

Table des matières

• Qu'est-ce que la recherche prédictive ?
• La recherche prédictive Google est-elle précise ?
• Comment fonctionne la recherche prédictive Google ?
  • La recherche Google utilise des modèles prédictifs robustes
  • Les services de recherche prédictive de Google cherchent à comprendre votre entreprise
  • La recherche en ligne vise à améliorer les connexions humaines
  • Google Autocomplete prédit les requêtes de recherche courantes
• D'où viennent les suggestions de recherche prédictive locale ?
• Comment fournir ce que les internautes veulent
  • Les recherches veulent des résultats de recherche pertinents
  • Les internautes recherchent la facilité
  • Les chercheurs apprécient l'immédiateté
  • Les internautes évaluent les sites en fonction de leur valeur
  • Les internautes veulent la confidentialité
  • Les utilisateurs veulent se sentir en contrôle
  • Réponses et solutions
• Récapitulatif du concept de base de la recherche prédictive
• Comment implémenter un contrôle de recherche prédictif
• Comment Google Analytics facilite-t-il le marketing de recherche prédictif ?

Qu'est-ce que la recherche prédictive ?

Le marketing de recherche prédictif utilise des prédictions d'apprentissage automatique explicables pour déterminer quelles améliorations du site auront réellement un impact positif sur les classements. Identifiez ce que vous devez faire pour obtenir un certain classement, puis élaborez une stratégie de référencement autour de ce qui manque ou ne manque pas. C'est une fonction qui analyse les recherches fréquentes et les données dans les index des moteurs de recherche pour prédire ce que la personne qui cherche cherche à trouver.

La recherche prédictive offre des solutions aux problèmes de recherche d'événements rares en utilisant des algorithmes génétiques. "Un algorithme génétique est une heuristique de recherche qui imite le processus de sélection naturelle et utilise des méthodes telles que la mutation et le croisement pour générer de nouvelles constructions dans l'espoir de trouver de bonnes solutions à un problème donné", explique David Amerland. Peu importe ce que nous pensons être utile aux visiteurs de notre site ; les moteurs de recherche partent du principe que ce que les utilisateurs veulent et font est ce qui est important.

La recherche prédictive Google est-elle précise ?

La recherche prédictive est arrivée à l'état avancé d'offrir commodité, meilleure précision et efficacité aux utilisateurs.

La recherche prédictive attire l'attention maintenant que tout cela repose beaucoup sur l'intelligence artificielle pour donner un sens à l'intention de l'utilisateur. Que ce soit à l'échelle d'une montre iPhone, d'appareils mobiles ou d'internautes recherchant des informations sur un grand écran de bureau, les utilisateurs veulent une excellente expérience UX. Les spécialistes du marketing peuvent devenir meilleurs et plus avisés dans leurs choix futurs à partir des données accumulées qui révèlent ce que les visiteurs aiment lorsqu'ils sont sur le site et leur intention de recherche au début d'une requête.

Le concept fondamental de la recherche sémantique s'articule autour d'une approche structurée de tous les types d'interactions numériques nécessaires pour faciliter les communications relationnelles. Le tourbillon d'options qu'un chercheur individuel obtient - des pages et des pages de SERP - peut être réduit d'un chaos écrasant à des choix logiques plus clairs. Avant même de cliquer sur une URL, les utilisateurs sont attirés par des extraits enrichis visibles dans les résultats de recherche qui offrent rapidement des informations sur la valeur pertinente de la page. Compte tenu de la probabilité que vous soyez arrivé sur cette page à la recherche de réponses pertinentes qui peuvent avoir un impact immédiat et significatif sur votre entreprise, cela montre comment fonctionnent les prédictions de recherche.

Comment fonctionne la recherche prédictive Google ?

La saisie semi-automatique dans la recherche Google est une fonctionnalité qui en fait un moyen simple et rapide d'effectuer des recherches qu'une personne commence à taper. Les systèmes automatisés de Google génèrent des prédictions qui suggèrent des réponses ou des informations que la recherche peut rechercher. Il permet aux gens de terminer rapidement la recherche qu'ils avaient déjà l'intention de faire et d'obtenir des résultats raffinés.

L'analyse prédictive peut utiliser les données de recherche Google et plusieurs techniques statistiques issues de la modélisation prédictive, de l'apprentissage automatique et de l'exploration de données qui analysent les faits actuels et historiques pour faire des prédictions sur des événements futurs ou autrement inconnus. Chaque entreprise souhaite tirer parti de ses données pour une mise en œuvre optimale des informations tirées de Google Analytics. Ceux-ci détiennent les clés de capacités d'analyse organisationnelle avantageuses pour une voie plus claire vers l'augmentation des revenus de l'entreprise. Cela signifie bien plus que d'avoir une liste de graphiques et de feuilles de calcul ; il existe un certain nombre de conditions préalables pour tirer parti avec succès de l'analyse organisationnelle. Google Alphabet gère le Big Data de manière remarquablement sophistiquée. Cela exige également de résoudre les problèmes techniques de référencement .

La recherche Google utilise des modèles prédictifs robustes

Des algorithmes de recherche plus avancés utilisent ce que l'on appelle des «algorithmes évolutifs», c'est-à-dire qu'ils utilisent une approche basée sur des règles pour les processus de classification utilisés pour savoir en quoi consiste le contexte. L'algorithme RankBrain de Google est considéré comme extrêmement efficace pour extraire des modèles prédictifs dans une grande série d'événements et générer des résultats qui prédisent plus précisément l'intention de recherche. Pour résumer brièvement, la somme de la recherche Google comprend les utilisations des miettes de données qui lui sont données en plus des miettes de données de millions d'internautes pour générer des modèles prédictifs robustes qui sont ensuite utilisés pour rendre l'expérience de l'utilisateur final plus positive. Google Instant est l'expérience lorsqu'un utilisateur commence à taper sa recherche et que le résultat que Google prédit qu'il recherche commence à s'afficher. Ensuite, le chercheur peut choisir de compléter automatiquement à partir des options suggérées, ou du contenu d'intention, qui sont apparus.

Les services de recherche prédictive de Google cherchent à comprendre votre entreprise

Les entreprises que les personnes effectuant des recherches sur le Web peuvent facilement trouver ont tout simplement plus d'affaires. Cette « découverte » de votre entreprise en ligne dépend du fait qu'elle soit visible pour la recherche, facile à comprendre en termes de contexte et capable pour les algorithmes d'apprentissage automatique de classer rapidement votre site en fonction de sa valeur potentielle pour les internautes à la recherche de produits ou de services tels que le tiens. Pour ce faire, les stratèges du marketing de recherche déploient d'énormes efforts pour vraiment créer un site Web de valeur pour les utilisateurs et moins sur eux-mêmes.

Considérez la recherche prédictive comme étant plus passive que les résultats de recherche payants. L'agent de recherche prédictive absorbe sur une période de temps le sujet de votre site et le suggère lorsqu'il est pertinent pour une recherche spécifique. Tout comme quelqu'un qui vous connaît bien peut compléter votre phrase avant vous, l'apprentissage automatique suggère automatiquement comment compléter une requête de recherche.

Pour que votre entreprise ait un impact en ligne, vous devez capter l'attention de votre public en proposant des solutions pertinentes et des réponses aux questions qu'ils se posent. Ce faisant, ils reconnaîtront que vous vous souciez suffisamment de ce dont ils ont besoin pour une entreprise préférée, qu'ils fassent ou non un achat à ce moment-là.

S'ils ont déjà établi que vous êtes crédible et vous suivent, votre entreprise apparaîtra « en tête » lorsque cette personne sera prête à appuyer sur le bouton « Acheter maintenant » lors d'un achat. De plus, l'activité enregistrée d'une personne qui revient sur votre site vous aide à apparaître plus fréquemment dans les SERP, précisément parce que vos données sont extraites via l'extraction des miettes de données de votre public d'utilisateurs.

La recherche en ligne vise à améliorer les connexions humaines

Votre présence numérique doit construire des relations humaines qui valorisent ce que votre entreprise propose. Le succès dépend en grande partie de la capacité à rassembler et à mettre en œuvre des stratégies marketing à partir des petits indices qui s'accumulent au fil du temps et nous permettent d' exploiter les données prédictives pour améliorer le contenu Web en fonction des souhaits des utilisateurs. Parfois, les mots-clés utilisés dans les requêtes de recherche sont désordonnés. S'il existe des termes associés dans le texte voisin des pages Web correspondantes qui sont assez cohérents, ils offrent à GoogleBot des informations sur le sujet de la page. Les annonces textuelles et graphiques AdWords peuvent être très ciblées pour toucher les bons utilisateurs et mieux correspondre à l'intention de la recherche.

Google Maps et YouTube Suggested Videos s'appuient sur une fonction prédictive qui dépend de ses indices accumulés pour évaluer l'intention de l'utilisateur à chaque fois. Tout comme Google Auto Suggest, ils préchargent des choix parmi lesquels choisir sans même avoir à terminer la saisie de la requête de recherche. Si l'on note que Google a obtenu un brevet en 2014 (www.google.com/patents/US8731523) qui relève de l'analyse prédictive et du Big Data. Cela renforce les prédictions selon lesquelles l'avenir est entièrement axé sur la recherche sémantique.

Google Autocomplete prédit les requêtes de recherche courantes

Comprendre comment la saisie semi-automatique de Google prédit et suggère des entités est utile pour éliminer les barrières entre nos efforts de marketing numérique , ce que nous utilisons pour naviguer dans les domaines numérique et physique, et faire correspondre les recherches des utilisateurs. Une recherche prédictive efficace dépend de l'apprentissage automatique de Google , qui utilise le traitement du langage naturel.

Comme dans la plupart des cas, lorsque la recherche tente de prédire avec précision l'intention de l'utilisateur, elle se heurte aux défis des événements d'exception qui nécessitent d'être prédits à partir d'une séquence d'événements avec des caractéristiques catégorielles. Cette technologie de recherche est bien améliorée par rapport à l'ancienne dépendance à la correspondance exacte des mots clés. Votre site peut démontrer l'autorité du sujet et sa fiabilité en récompensant les visiteurs avec ce qu'ils veulent.

D'où viennent les suggestions de recherche prédictive locale ?

La proéminence de l'emplacement influence les résultats de recherche. Par exemple, en utilisant votre GPS ou Google Maps pour les recherches, et plus encore.

Google semble montrer aux utilisateurs des suggestions de recherche prédictive basées sur l'emplacement d'origine d'une recherche. Les sujets qui intéressent les chercheurs à un endroit sont souvent très différents des chercheurs à un autre endroit. Les moteurs de recherche permettent à une personne d'utiliser la recherche pour fournir une entrée spécifique à laquelle les résultats de la recherche répondent. Plusieurs moteurs de recherche proposent des suggestions de recherche au chercheur en fonction de la requête de recherche saisie en connaissant leurs coordonnées géographiques exactes.

Par exemple, un moteur de recherche peut prédire les suggestions de recherche en fonction de la requête de recherche actuelle et si elle provient ou non d'un emplacement à Minneapolis ou à Dallas. Par exemple, si la requête est "Quel est le score de football ?". À Minneapolis, le dernier score de l'équipe des Vikings sera affiché ; À Dallas, les derniers résultats du match des Cowboys s'affichent.

En fin de compte, les spécialistes du marketing peuvent apprendre à la fois où la recherche nous a "échoué" et quelles pages ont obtenu des succès de recherche. Pour que votre site Web soit bien classé dans les SERP locaux, il doit fonctionner suffisamment bien du point de vue de l'utilisateur au moins la plupart du temps. Et cela peut être mieux appris en lisant les rapports SEO dans votre Google Analytics et Search Console.

Comment fournir ce que veulent les internautes ?

La fonctionnalité de recherche prédictive de Google prédit la requête de recherche d'un utilisateur pendant sa saisie pour vous aider à obtenir :

1. Pertinence.

2. Immédiateté.

3. Facilité.

4. Valeur.

5. Confidentialité.

6. Contrôle.

7. Réponses et solutions.

1. Les recherches veulent des résultats de recherche pertinents

La recherche est devenue comme obtenir des conseils d'un meilleur ami. L'utilisation de la recherche sur Internet a explosé parce que les individus en sont venus à en dépendre pour obtenir des résultats de recherche à la fois très pertinents et complets. Lorsqu'ils ne sont pas laissés pour compte en atterrissant sur une page ou une autre et qu'il s'agit vraiment d'autre chose, les utilisateurs de la recherche peuvent avoir l'impression d'avoir perdu leur temps sur votre site. Lorsque les pages Web ont un contenu clair et convaincant qui offre des solutions concises et pertinentes, cela signifie que les utilisateurs reviennent plus souvent.

2. Les internautes recherchent la facilité

Développez votre site Web pour montrer clairement la gamme de ressources qu'il offre, comment y accéder facilement et ce que les utilisateurs peuvent en faire. Le Smithsonian Library Journal déclare : « La facilité d'utilisation est primordiale pour les sites Web ou les consommateurs deviennent frustrés et partent. Concevoir votre site Web pour qu'il soit plus convivial améliorera considérablement ses performances. Rendez votre contenu Web facile à numériser à l'œil nu. La plupart des visiteurs déterminent en quelques secondes s'ils resteront ou non sur la page dès leur première impression. Si les titres d'en-tête répondent clairement à leur requête de recherche, que les images sont pertinentes et que la page semble pouvoir facilement passer d'un élément à des documents connexes, elles sont susceptibles d'avoir une meilleure expérience utilisateur.

Internet est un espace encombré ; assurez-vous que votre site Web se démarque pour attirer les visiteurs et qu'il est facile à utiliser une fois qu'ils arrivent sur le site. Les tendances de recherche actuelles semblent favoriser les pages avec un contenu long et convivial. Les points de contact doivent disposer de suffisamment d'espace pour que les utilisateurs mobiles puissent facilement effectuer les actions qu'ils souhaitent. La police doit être lisible et facile à lire en plissant les yeux ou en devant zoomer.

3. Les chercheurs apprécient l'immédiateté

lors du Hangout Google Central Office Hours du 22 avril, John Mueller a déclaré : « Concentrez-vous davantage sur l'aspect utilisateur. Si vous pouvez rendre les utilisateurs heureux en ayant un site Web vraiment rapide et rapide qui s'affiche rapidement, ils en feront beaucoup plus sur votre site Web. Ils vont traîner beaucoup plus longtemps simplement parce que c'est beaucoup moins compliqué pour eux d'essayer des choses. S'ils peuvent cliquer sur différentes options - différentes catégories de votre site Web - et qu'ils obtiennent les résultats essentiellement immédiatement, ils vont essayer beaucoup plus de choses là-bas.

Le cœur de chaque requête de recherche découle d'une sorte d'intention de l'utilisateur. Les gens utilisent Internet pour trouver une réponse, des ressources, des informations, des avis sur un produit ou une entreprise, des conseils pratiques et bien plus encore. Un contenu bien conçu pour répondre aux attentes de l'utilisateur se connectera mieux et plus immédiatement. À l'inverse, un contenu qui répond peu à une requête, prend beaucoup de temps à comprendre ou ne donne qu'une référence passagère à ce que l'utilisateur recherche est beaucoup moins susceptible de se connecter. La valeur de la compréhension et de la mesure de l'intention de l'utilisateur va au-delà d'un moyen d'augmenter les conversions, la confiance ou les taux de clics ; cela vous aide également à mieux offrir plus de valeur à vos visiteurs dans votre futur contenu.

Cela ajoute également un avantage à l'entreprise en établissant votre marque comme un centre de ressources fiable et digne de confiance sur lequel votre public peut compter lorsqu'il a besoin d'une réponse maintenant. Ils peuvent taper ce qu'ils veulent sur Google et obtenir instantanément des réponses.

4. Les internautes évaluent les sites en fonction de leur valeur

Lorsque le site Web de votre entreprise a une proposition de vente unique et claire, une valeur marchande importante peut rapidement lui être attribuée. Personne n'a à lire pendant cinq minutes pour déterminer ce que vous proposez et ce que vous proposez. Lorsqu'un visiteur atterrit sur votre site, si la première impression est positive et que sa perception finale est qu'il vaut la peine de mieux connaître votre entreprise, alors vous avez offert quelque chose qu'il apprécie.

Google change les choses et la recherche favorise désormais les utilisateurs qu'il identifie comme prêts à effectuer un achat. Si vous avez un panier sur votre site, sachez optimiser pour les acheteurs et tirer parti du ciblage publicitaire pour montrer où se trouvent déjà vos internautes. Nous aimons tous la possibilité de faire des achats de n'importe où et à n'importe quelle heure du jour ou de la nuit. Votre entreprise a peut-être simplement besoin de « se présenter » plus souvent.

5. Les internautes veulent la confidentialité

Le Pew Research Center a publié un rapport qui a découvert que presque tous les internautes ont pris des mesures pour effacer leurs empreintes numériques. Ils veulent de l'intimité. L'article* du 14 janvier 2014 sur la confidentialité et le partage d'informations indique que « de nombreux Américains partageraient des informations personnelles ou autoriseraient la surveillance en échange d'obtenir quelque chose de valeur perçue ». Certains utilisateurs sont prêts à partager leur adresse e-mail ou leur numéro de téléphone dans un formulaire Web en échange de quelque chose qu'ils jugent suffisamment précieux. Gardez à l'esprit combien de fois un site a un formulaire de génération de leads similaire et à quelle vitesse ils peuvent simplement s'accumuler dans nos boîtes de réception. Soyez prêt à donner quelque chose de valeur. Faites de leur visite sur votre page Web une expérience enrichissante.

Bien que la confidentialité sur le net ait généré plus de non-définis dans Google Analytics, nous pouvons encore apprendre beaucoup pour répondre aux attentes des utilisateurs. Il se peut que nous apprenions que notre contenu Web chevauche des sujets qui sont mieux couverts dans d'autres pages, ou que les utilisateurs trouvent cela déroutant, ou mieux, que cette page a beaucoup de commentaires et d'interactions positifs des utilisateurs. Ensuite, les webmasters peuvent appliquer ce qui fonctionne sur cette page aux pages en retard.

Montrez que vous respectez la vie privée des utilisateurs et la collecte de données. Proposez une déclaration de confidentialité dans le pied de page de votre site. Ceci est obligatoire pour les paniers d'achat et établit une bonne pratique qui informe vos utilisateurs que vous ne profiterez pas de leurs coordonnées personnelles et ne les partagerez pas de manière inappropriée pour votre propre profit.

6. Les utilisateurs veulent se sentir en contrôle

Ayez un respect sain pour le fait que les utilisateurs ont le contrôle.

Approchez la façon dont vous construisez votre site Web et son contenu du point de vue de l'utilisateur final. Les consommateurs d'informations, comme nous, ont quelque chose en tête lorsqu'ils effectuent une recherche. Les utilisateurs contrôlent les appareils qu'ils utilisent, les navigateurs, l'heure de la journée à laquelle ils effectuent leurs recherches et le moteur de recherche qu'ils préfèrent utiliser. Laissez-les prendre le contrôle et préparez votre site du mieux que vous pouvez pour qu'il apparaisse dans toutes les circonstances possibles.

Envisagez d'ajouter un forum ou au moins de permettre aux visiteurs de laisser des commentaires. Vous pouvez apprendre beaucoup des utilisateurs de votre site s'ils se sentent invités et ont un endroit pour partager leurs expériences d'apprentissage ou ce qu'ils peuvent vouloir plus loin de vous. Configurez votre Google Analytics pour vous offrir des informations plus approfondies ; Découvrez dans le rapport sur le flux de visiteurs comment les utilisateurs choisissent de naviguer sur votre site. En savoir plus sur la consommation de contenu des utilisateurs grâce à votre rapport sur les pages vues. Google établira une meilleure confiance dans votre contenu Web, en particulier lorsqu'il peut dire que vous remarquez la baisse des taux de clics et résoudre les problèmes rapidement. Les utilisateurs ont le contrôle et la trace de données qu'ils laissent est pleine d'indices sur ce qu'ils veulent.

Soyez impitoyable lorsque vous créez un nouveau contenu pour atteindre votre objectif de récompenser les visiteurs du site avec les expériences qu'ils souhaitent. Bien que vous puissiez aimer le jargon de votre industrie, ils ne peuvent traîner que s'ils sont capables de consommer vos articles dans des mots auxquels ils se rapportent et qu'ils comprennent. Ne divaguons pas indéfiniment sur votre entreprise et à quel point vous êtes génial. Soyez concis et ne proposez que ce qui en vaut la peine. Énoncez vos concepts clés dans une variété de termes de recherche sémantiques afin d'élargir votre visibilité dans la recherche et que davantage d'utilisateurs puissent s'identifier.

7. Les internautes veulent des réponses et des solutions

Tirez parti de la fonction de réponse aux questions du Knowledge Graph pour fournir des réponses adaptées à différents types de requêtes de recherche. Ils peuvent utiliser leur appareil mobile et ses fonctions de recherche par reconnaissance vocale. La recherche vocale adopte les comportements des consommateurs en allant plus vite que la recherche par type. En adoptant la popularité croissante de la recherche mobile et en rendant votre site adapté aux mobiles, les utilisateurs peuvent constater que votre site est plus compétent pour fournir des réponses, ce qui leur fait gagner du temps et des efforts.

La recherche conversationnelle aide les utilisateurs à répondre à des questions basées sur des faits et des statistiques telles que "combien de centres de chirurgie sont à Minneapolis ?" ou "où se trouve la station-service la plus proche", il peut alors affiner la recherche. Si votre site propose des solutions claires et simples pour le consommateur pressé par le temps, il reviendra vers vous lorsqu'il aura besoin de plus de réponses. Les machines peuvent découvrir des signaux de recherche et des relations pour mieux prédire la recherche qui pourraient ne jamais arriver aux humains. Vous pouvez vous attendre à ce qu'entre une et quatre questions et réponses s'affichent pour chaque requête de recherche. Les réponses typiques incluront un lien de site Web, un lien vers la recherche Google de la question et un extrait en vedette.

Comment implémenter le contrôle de recherche prédictif ?

Une fois que vous aurez acquis une meilleure compréhension des concepts de recherche prédictive, voici des moyens logiques d'améliorer la visibilité dans notre monde de recherche sémantique basé sur les données :

• Fournir du contenu qui améliore la vie de ceux qui le consomment.
• Publiez des pages uniques avec un thème de contenu simple et clair.
• Supposez que vos visiteurs sont occupés ; Expliquez clairement ce qu'est votre entreprise et ce qu'elle propose.
• Envoyez des communications convaincantes continues à vos abonnés numériques qui poursuivront la conversation.

Après avoir identifié les suggestions de recherche prédictive, superposez d'abord un champ de recherche et un champ prédictif. Deuxièmement, envoyez la requête actuelle de votre utilisateur à votre index de suggestions à chaque point de contact. En fonction de la requête de recherche, la zone prédictive remplit et met à jour de manière cohérente le premier résultat des suggestions.

Contenu Web qui améliore la vie de vos visiteurs

Organisez un nouveau contenu Web qui apporte de la valeur et répond aux questions des téléspectateurs. Décidez d'un emploi du temps que vous pouvez bien gérer, par exemple essayez de publier deux articles de presse ou publications par semaine. Proposez des solutions en rapport avec le bien ou le service que vous proposez sans être trop promotionnel. Résolvez les problèmes qui vous aident à vous connecter avec les gens à un niveau qui encourage l'engagement, plutôt que de leur proposer un produit. Avec l'accent mis par Google sur la création d'expériences utilisateur exceptionnelles, tous les sites doivent répondre aux critères EAT, mais en particulier ceux du créneau de la santé .

Le Web sémantique sophistiqué d'aujourd'hui laisse ceux qui ont une approche « la recherche me trouvera » dans un état second en se demandant pourquoi d'autres entreprises génèrent des prospects en ligne et ce n'est pas le cas. Un site Web conçu dans le but d'offrir des solutions aux visiteurs, et un excellent contenu est la bonne prémisse. En tant que site d'entreprise, vous devez être suffisamment impliqué dans l'espace numérique pour avoir un impact mémorable en laissant une impression positive dans l'esprit de ceux qui visitent votre site en ce sens qu'il a ajouté de la pertinence à leur vie.

Nous suivons tous naturellement les personnes qui nous aident. Si vous produisez constamment le même message sur vous-même et votre entreprise, vous courez le risque que les lecteurs s'éloignent. Mais en offrant des informations recherchées qui s'inscrivent dans des discussions dignes d'intérêt, votre contribution à ces sujets brûlants qui retiennent le plus l'attention peut faire de votre site Web une autorité en matière de contenu de qualité. Téléchargez notre guide de référencement Google pour plus d'informations.

Les prédictions de recherche permettent à votre entreprise d'émerger et de se développer ; il vous envoie probablement déjà une quantité importante de trafic gratuit. Si vos entreprises dépendent en grande partie de la publicité, vous savez déjà qu'il est devenu extrêmement important de ne pas perdre ce trafic de recherche. Nos services professionnels d'optimisation des moteurs de recherche peuvent avoir un impact sur vos résultats. Nous pouvons vous aider à utiliser une gamme d'outils et de produits Google, tels que Google Plus Local and Structured Data , pour vous assurer que votre site est facilement explorable par Google via des recherches textuelles et vocales.

Les questions connexes aident à aligner le contenu Web sur l'intention de l'utilisateur

Google met un nouvel accent sur les "réponses directes" aux requêtes de recherche.

Si votre site Web vend un produit ou un service très recherché, ou se trouve dans un segment de marché où les questions connexes apparaissent , vous pouvez utiliser la puissance de cette fonctionnalité pour générer du trafic Internet vers votre site Web. Le moyen le plus rapide de découvrir si les questions connexes s'affichent ou non pour les requêtes de recherche liées à vos produits et/ou services consiste à ajouter ces mots clés et expressions dans un champ de recherche Google. Vous pouvez utiliser ces questions connexes et ces extraits pour développer votre contenu SEO en incluant des mots-clés et des phrases qu'ils suggèrent dans le contenu de votre site.

Les réponses aux questions connexes et les extraits optimisés sont générés automatiquement par Google. Leurs capacités, leur utilisation dans la recherche mobile et leurs fonctionnalités évoluent. Répondez aux questions que les internautes se posent le plus souvent et qui s'appliquent à votre créneau. La manière dont vous ajoutez des mots-clés à votre contenu doit correspondre au langage humain naturel et ne pas être formatée pour les moteurs de recherche.

Comment modifier vos paramètres pour les recherches instantanées :

Pour mettre à jour vos paramètres de recherche instantanée Google et les rendre cohérents sur tous les navigateurs que vous utilisez, connectez-vous D'ABORD à votre compte Google avant de mettre à jour vos paramètres.

1. Localisez la page "Paramètres de recherche" de votre ordinateur ou de votre tablette.

2. Localisez le paramètre "Prédictions instantanées Google" et sélectionnez quand Google doit vous montrer les résultats au fur et à mesure que vous tapez.

3. Cliquez sur Enregistrer.

Récapitulatif du concept de base de la recherche prédictive

Les spécialistes du marketing numérique doivent être axés sur les "personnes" et également sur les "chiffres". Les statistiques et les mesures de performance sont essentielles pour comprendre ce que veulent les consommateurs et comment ils préfèrent faire leurs achats. Aujourd'hui, grâce aux avancées technologiques, il existe de meilleures données et connaissances sur les clients, ce qu'ils aiment, ce qu'ils n'aiment pas et comment ils veulent effectuer des recherches plus que jamais. Ils fournissent des informations clés pour améliorer les attributs du site pour la recherche mobile.

En parallèle, nous pouvons acquérir une meilleure compréhension afin qu'en tant que propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing, nous sachions comment élaborer efficacement de meilleures stratégies marketing autour du contenu centré sur l'utilisateur . Des taux de clics, de la recherche payante et organique au marketing des médias sociaux et aux chiffres de vente instantanément mis à jour, l'efficacité pour atteindre les clients est facilement mesurable.

Sean Hofer cite Derek Robinson sur le site de Jeff Bullas dans son article 7 Ways Artificial Intelligence Will Make You an Even Better Marketer du 2 juillet 2018 pour avoir déclaré que 2018 s'avérera être une année importante pour l'IA dans les médias sociaux et " verra une augmentation de ciblage de contenu personnalisé en temps réel dans le but de créer des opportunités de vente accrues, principalement parce que l'IA peut utiliser des méthodologies de ciblage comportemental efficaces.

"Les propriétaires d'entreprise, les spécialistes du marketing numérique, les créateurs de contenu et les experts en référencement doivent être au courant des principaux changements en matière de référencement et de leur impact sur leur travail et leurs sites Web." – Jeff Bullas

Comment Google Analytics facilite-t-il le marketing de recherche prédictif ?

La mise à jour principale de juillet 2021 de Google vise à aider les sites avec un contenu de meilleure qualité à se classer plus haut sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous les nouvelles fonctionnalités Google Analytics suivantes annoncées le 1er juillet 2021, qui aident les entreprises à obtenir des réponses de Google.

Instantané publicitaire :

Il s'agit de la page d'accueil de l'espace de travail Publicité. L'instantané vous offre un aperçu rapide de tous les rapports de l'espace de travail et d'autres ressources utiles pour les annonceurs. Pour l'instant, cela inclut des vignettes récapitulatives pour les rapports de comparaison de modèles et de chemins de conversion, une vignette d'informations qui affiche des informations sur la propriété et une vignette d'éducation qui renvoie à des informations utiles pour les annonceurs qui découvrent les propriétés Google Analytics 4.

Comparaison de modèles :

Ce rapport vous permet de comparer les performances des campagnes à l'aide de différents modèles d'attribution et d'évaluer l'impact de chacun sur la valeur de vos canaux marketing afin que vous puissiez déterminer quel modèle correspond le mieux aux besoins de votre entreprise. Vous pouvez comprendre le pourcentage d'augmentation ou de diminution des conversions et des revenus selon différents modèles d'attribution.

Chemins de conversion :

Ce rapport vous permet de comprendre le parcours du client vers la conversion et d'attribuer un crédit aux points de contact de ce parcours. Il comporte deux sections : la visualisation des données et le tableau de données. La visualisation montre comment le crédit de conversion est distribué aux points de contact précoces, intermédiaires et tardifs. Le tableau de données montre les chemins empruntés par les utilisateurs pour effectuer des conversions, ainsi que des mesures telles que les jours avant la conversion et les points de contact avant la conversion.

Comme pour les autres processus de référencement dans le monde des affaires du Big Data, le cloud offre de nouvelles méthodes plus faciles à mettre en place et moins coûteuses pour maintenir la recherche prédictive. C'est en partie pourquoi de plus en plus d'entreprises se tournent vers de meilleurs systèmes numériques, ce qui signifie que vous pouvez récolter des pools d'informations sur les utilisateurs. Différentes formes de données sont collectées (avec l'approbation des consommateurs et la transparence des utilisateurs) et connectées pour aider les entreprises à établir des analogies entre les ensembles de données, à proposer des informations exploitables et à aider tous les membres de l'équipe marketing à prendre des décisions.

« Des termes ou expressions inconnus augmenteront la charge cognitive de l'utilisateur. Lorsque les appels à l'action sont étiquetés avec des termes spécifiques à la marque, les utilisateurs peuvent être confus. Une communication et une fonctionnalité claires doivent toujours primer sur la promotion du message de la marque. » – Pensez avec Google**

"La recherche de mots-clés a longtemps été annoncée comme un pilier d'une stratégie de référencement appropriée. En fait, sans une recherche de mots-clés appropriée, les efforts de marketing entrant peuvent être malavisés, les budgets mal dépensés et les stratégies conçues sur de mauvaises bases. Alors que tout professionnel du référencement digne de ce nom sait comment effectuer une recherche de mots clés, de nombreux spécialistes du marketing qui s'attaquent au référencement ne tiennent toujours pas compte d'un élément central de la recherche de mots clés : l'intention de l'utilisateur. – Hubspot ***

L'amélioration des flux d'informations est extrêmement utile pour les entreprises afin d'aligner le contenu sur les préférences des acheteurs.

Si votre entreprise est digne de confiance, votre autorité de domaine devrait naturellement se développer au fil du temps à mesure que les lecteurs renvoient vers le contenu précieux et informatif de votre site. Pour de meilleurs résultats afin d'accroître votre notoriété dans la recherche sémantique, cultivez une réputation positive basée sur les solutions, assurez une expérience utilisateur solide qui se traduit par l'obtention d'avis en ligne de qualité et assurez-vous que vous êtes bien connu et facile à trouver lorsque vous recherchez votre entreprise parce que vous avez mis en place un référencement local pour rendre cela plus probable.

Un point clé pour commencer consiste à mettre en œuvre et à optimiser entièrement le balisage de votre schéma Local Business . Réfléchissez à la manière dont vous pouvez répondre à davantage de questions de votre public pour apporter plus de valeur.

CONCLUSION

Plus vous regardez la recherche interne et ce qu'est le référencement, plus cela devient fascinant. Sur un site Web contenant de nombreux fragments de données, et où Google accepte et renvoie des collections de votre graphique de connaissance des données, vos pages peuvent bien se classer. Cela rend plus rationnel l' investissement dans la recherche prédictive pour des conversions de prospects plus élevées en faisant correspondre l'intention de l'utilisateur. Si vous possédez un site de commerce électronique qui dépend de la recherche de produits et de produits connexes par les acheteurs, investissez-y autant que vous le pouvez. Nous pouvons vous aider à effectuer une recherche de contenu pour apprendre et identifier rapidement le contenu qui fonctionne bien. Et où vous pouvez améliorer la page en ajoutant plus de contenu informatif .

Pour un plan de marketing de recherche gagné et payé plus efficace afin d'augmenter les demandes de recherche pertinentes, sélectionnez un service d'audit de site Web

* http://www.pewinternet.org/2016/01/14/privacy-and-information-sharing/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/chapter-6-usability-and-comprehension

*** http://blog.hubspot.com/marketing/importance-of-user-intent-in-seo