16 conseils d'optimisation AdWords efficaces pour commencer à faire de la publicité

16 conseils d'optimisation AdWords efficaces pour les débutants pour se lancer dans le PPC

Augmenter vos taux de conversion est possible grâce à nos 16 conseils d'optimisation AdWords efficaces pour les débutants. Vous pourrez peut-être optimiser la visibilité numérique de votre marketing, doubler vos taux de conversion AdWords et attirer davantage de clients qualifiés vers votre site Web sans augmenter les coûts.

Gagnez des applaudissements ! Gagnez plus de prospects de campagne AdWords pour moins d'argent. Votre campagne AdWords peut fonctionner en tandem avec votre recherche acquise et votre marketing de recherche local . Google AdWords s'est avéré être la plateforme de recherche payante la plus performante pour de nombreuses entreprises. La pratique consistant à effectuer des vérifications régulières et de petites modifications peut conduire à des améliorations significatives du CRO de la campagne. La combinaison d'ajustements mineurs réguliers et de quelques changements stratégiques majeurs entraîne souvent des augmentations spectaculaires des revenus. Nos conseils d'optimisation Google AdWords vous feront avancer et vous aideront à atteindre vos objectifs.

Alors que l'intensité et la complexité de votre concurrence numérique augmentent sur le Web, l'optimisation de votre compte AdWords et la sensibilisation aux facteurs d'utilisabilité de votre site Web sont primordiales. Cela incite les spécialistes du marketing Internet à perfectionner leurs tactiques d'optimisation du texte des annonces et à se concentrer sur la manière de mieux intégrer les recherches payantes et acquises .

Utiliser les rapports sur les détails des appels Google Ads

Si vous vous demandez comment les nouvelles règles et directives de confidentialité, nos conseils d'optimisation AdWords vous aident à comprendre l'impact.

Avec le GDPR et l'accent mis sur la confidentialité des utilisateurs, il a modifié certaines des priorités de Google et ils libèrent de nombreuses nouvelles fonctionnalités intéressantes de Google Ads et mettent à niveau celles existantes qui doivent être encore optimisées. Désormais, les responsables Google PPC peuvent enchérir plus facilement sur les extensions d'appel, limiter le ciblage de vos annonces en fonction du revenu du foyer, examiner et améliorer les performances de la page de destination et même utiliser des extensions pour promouvoir des remises sur les achats. La nouvelle interface utilisateur rend tout cela possible.

Désormais, des données plus utiles sont à portée de main pour vous aider à optimiser vos annonces Google plus efficacement. Découvrez les nouveaux rapports sur les détails des appels. Dans l'ancienne interface utilisateur, nous ne pouvions être aussi précis qu'au niveau du groupe d'annonces. Désormais, nous aimons obtenir des commentaires sur les mots clés et les annonces qui produisent la durée d'appel la plus longue.

Lorsqu'une personne utilise la recherche Google, AdWords identifie rapidement toutes les annonces contenant des correspondances d'expressions de recherche pertinentes par rapport à l'intention de recherche . Parmi bon nombre de ces annonces, AdWords ignore celles qui ne sont pas éligibles, y compris les annonces ciblant une autre zone géographique et les annonces refusées. Parmi les annonces éligibles, celles qui sont bien classées ont les meilleures chances d'être diffusées. Le classement des annonces est évalué quotidiennement en fonction du montant de l'enchère, de la qualité de l'annonce et de l'effet anticipé des extensions d'annonces et de l'utilisation de formats supplémentaires. Soyez minutieux dans vos recherches avant d'optimiser vos campagnes AdWords. Le processus d'enchères Google AdWords recommence pour chaque recherche individuelle ; cela explique pourquoi chaque enchère peut potentiellement produire des résultats variés, même à quelques secondes d'intervalle. Cela peut prendre en charge vos campagnes de remarketing Google Ads .

Avant d'essayer d'optimiser vos campagnes AdWords

Pour tirer le meilleur parti de votre campagne AdWords, vous devez d'abord savoir qu'il existe une demande des clients pour vos produits ou services. Si les acheteurs en ligne ne recherchent pas ce que vous vendez sur Google, alors évidemment, la publicité de recherche AdWords n'est pas votre meilleure ressource. Ainsi, avant d'appliquer les conseils ci-dessous à une campagne AdWords, vous devez confirmer qu'il existe un volume de recherche raisonnable pour ce que vous avez l'intention d'offrir.

Les conseils judicieux répertoriés ci-dessous peuvent améliorer vos performances AdWords ainsi que l'utilisation d'AdWords Editor. Grâce à nos années de tests marketing et à nos victoires éprouvées, vous pouvez optimiser plus rapidement la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche. Si vous êtes un spécialiste du marketing chevronné, vous êtes probablement déjà bien au-delà de ces tactiques. Si vous êtes un propriétaire d'entreprise sur le point de vous lancer dans la publicité payante ou si vous êtes prêt à accepter ses premiers clients AdWords, ces conseils vous seront utiles.

QUESTION : Qu'est-ce que l'optimisation du texte d'annonce ?

RÉPONSE : "L'optimisation du texte publicitaire (ATO) est le processus d'amélioration des performances d'une publicité textuelle Pay Per Click (PPC) sur les moteurs de recherche en améliorant ses performances de taux de clics (CTR) à la fois en termes de volume et de qualité de réponse, qui est "plus d'acheteurs, moins de navigateurs". ATO est un élément de l'optimisation des moteurs de recherche, où le sujet est abordé plus en détail », selon Wikipediaa.

16 conseils d'optimisation de campagne AdWords pour augmenter les revenus de votre entreprise

1. Optimisez votre site Web et vos pages de destination AdWords pour les mobiles

2. Développez votre optimisation SEO on-page

3. Utilisez des personnalités d'acheteur avisées pour correspondre à la copie d'AdWords

4. Rendez votre titre convaincant

5. Établissez des relations sur les médias sociaux

6. Ciblez les acheteurs locaux dans vos annonces de recherche payante

7. Testez les publicités sur le Réseau Display pour optimiser la portée et le remarketing

8. Connaissez la langue de votre public

9. Créez un NAP d'entreprise clair et identifiable

10. Répondez à la FAQ clé dès le départ pour habiliter les décisions

11. Présentez des critiques de produits positives et honnêtes

12. Ajustez la pertinence entre les annonces et vos termes de recherche

13. Utilisation stratégique des requêtes larges négatives et des mots clés négatifs

14. Soyez prêt à investir dans la publicité Google AdWords

15. Ne laissez pas les bénéfices sur la table

16. Concentrez-vous sur votre retour sur investissement plus que sur vos coûts

PLUS DE DÉTAILS SUR LES 16 CONSEILS D'OPTIMISATION ADWORDS POUR LES DÉBUTANTS

1. Optimisez votre site Web et vos pages de destination AdWords pour les mobiles

Pour qu'une annonce ciblée fonctionne de manière optimale et vous offre la meilleure valeur par clic possible, la qualité du contenu de votre page de destination est un facteur clé. Le succès de chaque campagne AdWords dépend fondamentalement de la parfaite correspondance entre le contenu de la page de destination et les mots et le message de vos annonces. Votre site Web peut s'attendre à ce que le trafic génère des prospects lorsqu'il est bien optimisé pour prendre en charge les campagnes publicitaires. Toutes vos pages de destination AdWords doivent avoir une correspondance de message.

2. Développez votre optimisation SEO on-page

Offrez à votre page de destination AdWords les avantages de titres riches en mots clés, de méta-descriptions, d'images optimisées et d'en-têtes. Des recherches récentes montrent des tendances indiquant que le pourcentage d'internautes qui recherchent des phrases de 2 ou 3 mots diminue et que "le pourcentage de personnes qui recherchent des phrases de 4, 5 ou même 8 mots augmente", selon Quicksprout. Étant donné que les internautes sont plus aptes à utiliser le Web, un contenu publicitaire et un contenu de page de destination pertinents sont nécessaires, et un spécialiste du marketing expérimenté le sait. Google fournit les résultats les plus pertinents lorsque le contenu de votre page Web est clair et qu'il correspond à l'intention.

3. Utilisez des personnalités d'acheteur avisées pour correspondre à la copie d'AdWords

Créez des campagnes AdWords uniques pour vous aligner sur des groupes d'acheteurs segmentés. Vous pouvez dynamiser vos efforts marketing avec des audiences d'affinité personnalisées qui correspondent aux services et produits recherchés par un groupe d'acheteurs précis. Les utilisateurs en ligne qui envisagent activement d'acheter un service ou un produit comme ceux que vous proposez sont satisfaits lorsqu'ils sont récompensés par des solutions. Pour atteindre votre public cible, vous avez besoin d'une connaissance pratique de ce que vos clients recherchent lorsqu'ils recherchent en ligne une entreprise comme la vôtre.

Un texte publicitaire méticuleux qui correspond à votre page de destination, à vos mots clés et à l'intention de l'acheteur est d'une efficacité séduisante pour générer des clics moins chers. Des personnalités d'acheteurs vraiment solides vous aideront à correspondre à l'intention de l'acheteur et à être suffisamment agréables pour gagner un plus grand nombre de conversions.

4. Rendez votre titre convaincant

Entraînez-vous et testez jusqu'à ce que vous soyez sûr que les titres de vos annonces sont convaincants, honnêtes, qu'ils fournissent une introduction clé et que le lecteur en redemande. N'ayez pas peur de plonger dans le texte qui engage le marketing émotionnel dans votre titre. Votre titre doit correspondre étroitement à votre page de destination et à vos mots clés, mais peut toujours être intellectuel, empathique, spirituel ou même un peu fantaisiste pour invoquer un marketing émotionnel qui a la valeur d'attirer l'attention d'un lecteur.

Pour atteindre de manière réaliste plus de clients potentiels avec vos dépenses publicitaires, vos titres doivent être spécifiques. Avec seulement 25 caractères pour votre titre, les titres d'annonces AdWords concis et descriptifs peuvent être extrêmement difficiles, car vous devez faire tenir ce que vous voulez dire dans un espace aussi compact. L'insertion dynamique de mots-clés dans votre titre peut vous aider à vous démarquer dans le mélange d'annonces. Lorsque vous rédigez des mots pour le titre de votre annonce, concentrez-vous sur ce que vos clients potentiels recherchent vraiment. Vous pouvez gagner plus d'espace Google SERP pour votre annonce en optimisant l'utilisation des extensions d'annonce.

5. Établissez des relations sur les réseaux sociaux

Combinez la campagne Google AdWords payante avec le puissant ciblage démographique pour les annonces sur les plateformes de médias sociaux. Sachez quel canal de médias sociaux est le mieux aligné avec les participants qui cherchent à connaître des produits comme le vôtre. La publicité sociale a énormément gagné en efficacité au cours des dernières années. Ces annonces combinent du texte et des éléments d'affichage qui peuvent être ciblés en fonction des préférences de l'utilisateur, des données démographiques et de l'emplacement, un peu comme AdWords. En fonction de votre type d'entreprise, de votre plan et de votre budget , envisagez une approche solide et combinez-la avec votre campagne AdWords. Établissez des relations pour développer les chercheurs qui sont plus avancés dans le cycle d'achat.

6. Ciblez les acheteurs locaux dans vos annonces de recherche payante

Combinez la campagne Google AdWords payante avec le puissant ciblage démographique pour les annonces sur les plateformes de médias sociaux. Les campagnes publicitaires individuelles peuvent sélectionner des emplacements pour afficher votre annonce. Les campagnes qui optimisent le ciblage géographique donnent à vos annonces l'avantage d'atteindre des acheteurs potentiels dans ces emplacements. Le ciblage géographique aide à éliminer les dépenses inutiles et se concentre sur la publicité numérique dans les zones avec les bons clients.

7. Testez les publicités sur le Réseau Display pour optimiser la portée et le remarketing

Vous connaissez peut-être de fond en comble les termes de chat de niche de votre entreprise (ou de celle de votre client). Cependant, pour atteindre les acheteurs qui veulent ce que vous vendez, vous devez utiliser un texte qui correspond à leur « langage ». Les mots-clés du contenu publicitaire déterminent les termes de recherche pour lesquels vos annonces sont susceptibles d'apparaître. Par exemple, lorsque vous faites du marketing auprès de la génération du millénaire, utilisez des termes auxquels ils peuvent facilement s'identifier et qui engagent leurs intérêts. Ensuite, vous pouvez activer la fonctionnalité de ciblage d'audience d'AdWords, qui permet une plus grande précision lors du choix des personnes qui voient vos annonces.

Utilisez tout le potentiel de Google AdWords Editor pour déterminer quelle publicité au paiement par clic (PPC) peut augmenter votre clientèle. Prévoyez de tester, tester et re-tester pour avoir la meilleure portée. Ensuite, optimisez en permanence votre compte et concentrez -vous sur un modèle de publicité payante axé sur le profit .

8. Connaissez la langue de votre public

Vous êtes sur de bonnes bases lorsque vous connaissez parfaitement votre entreprise et les termes de chat de niche. Cependant, pour atteindre les acheteurs qui veulent ce que vous vendez, vous devez utiliser des mots-clés qui correspondent à leur discours. Les mots-clés du contenu publicitaire déterminent les termes de recherche pour lesquels vos annonces sont susceptibles d'apparaître. Par exemple, lorsque vous faites du marketing auprès de la génération du millénaire, vous utilisez des termes auxquels ils peuvent facilement s'identifier et qui sont engageants.

Tout d'abord, vous devez savoir s'il existe une demande des clients pour les mots-clés sur lesquels vous avez l'intention d'enchérir. Si vos clients ne recherchent pas votre produit ou service sur Google comme vous le supposez, alors évidemment, la publicité de recherche AdWords, qui est toujours basée sur des mots-clés, sera limitée pour vous. Ainsi, avant de vous emballer à l'idée d'optimiser votre campagne AdWords avec de nouveaux mots clés sémantiques , connaissez la langue de votre public. Vous pourriez être surpris de trouver le volume de recherche pour les termes que vous avez choisis.

9. Créez un NAP d'entreprise clair et identifiable

Bien avant le lancement de vos campagnes marketing payantes ; assurez-vous que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et les directions de votre entreprise sont parfaitement alignés sur tous les canaux de recherche et sociaux. Balisez vos produits avec un schéma pour améliorer les performances des annonces. La page de destination de votre campagne AdWords doit permettre aux internautes de savoir facilement quel est le nom et le service de votre entreprise. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de faire de la publicité pour les consommateurs sur des appareils mobiles

Dans AdWords, utilisez les extensions de lieu pour afficher l'adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone et un marqueur de carte avec le texte de votre annonce. Les téléspectateurs mobiles auront l'avantage supplémentaire d'un lien avec les directions vers votre entreprise. Facilitez la tâche aux personnes qui cliquent sur votre annonce pour accéder à vos ventes en ligne . Google déclare : "En moyenne, les annonces avec des extensions de lieu enregistrent une augmentation de 10 % du taux de clics."

10. Rendez votre titre convaincant et répondez à la FAQ dès le départ

Entraînez-vous et testez jusqu'à ce que vous soyez sûr que les titres de vos annonces sont convaincants, honnêtes, qu'ils fournissent une introduction clé et que le lecteur en redemande. N'ayez pas peur de plonger dans le texte qui engage le marketing émotionnel dans votre titre. Votre titre doit correspondre étroitement à votre page de destination mobile et à vos mots clés, mais peut toujours être intellectuel, empathique, spirituel ou même un peu fantaisiste pour invoquer un marketing émotionnel qui a la valeur d'attirer l'attention d'un lecteur. Gardez votre titre crédible, au point principal de votre offre, et pourtant attrayant. Le contenu publicitaire peut instaurer la confiance dès le départ. Répondez dès que possible aux questions clés de votre audience afin d' informer l'Assistant Google de vos réponses . Les gens utilisent fréquemment la recherche mobile Google qui peut influencer une décision d'achat. Donnez-leur les informations qu'ils veulent décider.

11. Présentez des critiques de produits positives et honnêtes

Les acheteurs potentiels se sentent assurés de la valeur de leur achat lorsqu'ils peuvent facilement lire des avis authentiques et des témoignages d'autres consommateurs. Assurez-vous que les avis sur votre entreprise sont visibles sur les recherches payantes et acquises et sur les réseaux sociaux. Évitez de supposer que tout le monde a entendu parler de votre excellente réputation de service. Faites entendre la voix de vos antécédents éprouvés.

Wordstream dit: "Le bouche à oreille est le marketing le plus puissant qui soit, et les témoignages, critiques et recommandations des clients sont ce qui se rapproche le plus de la preuve sociale."

12. Ajustez la pertinence entre les annonces et vos termes de recherche

Les liens internes peuvent améliorer l'expérience utilisateur en les aidant à trouver des informations connexes.

Examinez le groupe d'annonces de votre campagne pour identifier ceux qui sont plus performants que les autres. Identifiez les groupes d'annonces qui ne sont pas aussi performants et évaluez la congruence entre vos annonces et les termes de recherche qu'ils obtiennent. Commencez par un groupe d'annonces particulier que vous interrogez et vérifiez les mots-clés de tous les anges. Accédez à : Détails, Termes de recherche et sélectionnez Tous pour évaluer les termes de recherche qui génèrent des clics sur les annonces de votre campagne. Lavez, rincez et répétez le test de vos termes de recherche.

Pour ajouter un terme de votre liste de termes de recherche en tant que mot-clé négatif, cochez simplement la case à côté de ce mot-clé et choisissez "Ajouter un mot-clé négatif" dans la barre en haut.

Si vous consultez les termes de recherche à partir de l'onglet Dimensions AdWords au niveau du compte, il collecte automatiquement des données à chaque fois que le terme de recherche apparaît pour n'importe quelle campagne, au lieu de les répartir au niveau de la campagne/du groupe d'annonces. (Alternativement, vous pouvez apposer des colonnes pour ceux-ci si vous le souhaitez). Cette vue est particulièrement utile lors de l'exécution de plusieurs campagnes ciblant différentes régions avec des mots clés identiques.

13. Utilisation stratégique des requêtes larges négatives et des mots clés négatifs

Une utilisation prudente garantit que votre annonce a la meilleure opportunité d'apparaître pour les meilleures recherches de mots clés, c'est-à-dire la correspondance exacte. Mais votre annonce n'apparaîtra que pour les mots clés moins réactifs si elle est en mesure de le faire à un coût bien inférieur en utilisant Phrase Match et Modified Broad Match. Des paramètres de mots clés corrects peuvent permettre d'économiser de l'argent et d'augmenter le taux de clics (CTR) si vous utilisez judicieusement des mots clés en requête large négative et en correspondance exacte négative dans vos groupes d'annonces à expression et à requête large.

Les types de correspondance des mots clés permettent de contrôler les recherches susceptibles de déclencher votre annonce ; cependant, ils laissent encore de la place pour affiner la réponse de recherche lorsqu'ils sont combinés efficacement avec des mots-clés négatifs. Les mots clés négatifs peuvent également être appliqués au Réseau Display de Google. Ici, les termes ajoutés en tant que mots clés à exclure sont appelés "exclusions de mots clés" pour les campagnes ciblées sur le Réseau Display. Ensuite, les annonces sont éliminées pour être diffusées sur les sites contenant ces correspondances de mots clés. Étant donné que les négatifs sont limités au type de requête large dans ce cas, la prudence est donc recommandée lors de la sélection de la manière dont les mots clés à un mot influenceront les résultats.

Jon Thralow, de PR Video et Mozenda, déclare : "Assurez-vous et utilisez des termes clés négatifs, la plupart de mes campagnes contiennent des milliers de termes clés négatifs et de nombreuses campagnes ont plus de termes clés négatifs que de termes généraux, d'expression et exacts combinés." Investissez davantage pour combiner votre recherche organique avec la recherche payante ; lisez nos conseils de référencement pour vos pages de destination fondamentales .

4. Soyez prêt à investir dans la publicité Google AdWords

Il est préférable de commencer par une stratégie AdWords simple avant de pouvoir espérer atteindre avec succès l'état d'avoir à la fois des campagnes "Majeures" et "Mines" générant des conversions. Commencez votre campagne "Minors" si vous avez des mots-clés relativement peu éprouvés avec une approche douce. Augmentez lentement vos dépenses après avoir testé pour voir ce qui génère le plus de succès. Votre campagne "Majors" est un endroit plus sûr pour les grosses dépenses une fois que vous avez un mot-clé entièrement prouvé et une efficacité de correspondance. Sachez que l'argent et le temps consacrés à la segmentation géographique, au type de produit/service, aux extensions d'annonces , au type de correspondance, etc. peuvent finir par vous offrir un rendement élevé à long terme.

15. Ne laissez pas les bénéfices sur la table

Si votre campagne AdWords suit le modèle du profiteur, alors en portant une attention particulière à vos données et à vos mesures, vous pouvez vous aventurer en toute sécurité dans des dépenses plus élevées. Lorsque vous voyez un classement de mots clés d'un concurrent et capturez des parts d'impression plus élevées, demandez-vous si un léger ajustement des dépenses vous maintiendra sur la première page. Le salaire d'un gestionnaire AdWords éprouvé vous fournira des informations sur les créations publicitaires ou les pages de destination qui peuvent vous permettre de gagner plus d'argent que vos dépenses de marketing. Revenez à vos pages de destination et assurez-vous que votre balise méta sur chacune s'aligne.

La publicité sur Google AdWords peut être intimidante au début. Cependant, si vous n'êtes pas dans cet espace et que vos concurrents le sont, il est probable que vous laissiez des milliers de clients potentiels sans aucune idée de votre produit incroyable. Ils recherchent peut-être en ce moment ce que vous proposez. Lorsque vous investissez dans un contenu publicitaire convaincant axé sur les avantages dans cet espace, vous pouvez attirer l'attention de vos clients, gagner un clic sur votre annonce et vous présenter pour la première fois lorsqu'ils arrivent sur votre site. Manquer l'introduction à un acheteur potentiel qualifié en raison d'une campagne AdWords mal gérée, d'un budget limité ou de l'absence totale de publicité sur AdWords peut signifier laisser de sérieux revenus potentiels sur la table.

D'après notre expérience, tout en augmentant les enchères de 50 % ou 100 %, nous pouvons aider les clients à gagner généralement plus de 50 % ou 100 % en augmentant le trafic pertinent.

16. Concentrez-vous sur votre retour sur investissement plus que sur vos coûts

Pour devenir l'annonceur dominant dans votre créneau, vous devez aller au-delà de la simple gestion des coûts. Il est préférable de se concentrer sur la maximisation du retour sur investissement (ROI) de vos efforts publicitaires. Si vous doublez vos dépenses mensuelles avec Google AdWords et gagnez trois fois plus de bénéfices sur cette publicité, pourquoi plafonner ce que vous pouvez gagner ? Lorsqu'il est clair qu'il y a plus d'argent à gagner qu'ils n'en dépensent, augmentez votre publicité. et Pourvu que vous puissiez répondre aux exigences d'une activité commerciale accrue, la conquête d'une plus grande part de marché est une excellente pratique commerciale.

Il devrait s'agir davantage d'augmenter vos revenus par clic (EPC) pour de meilleures marges bénéficiaires. Si vous l'emportez sur vos concurrents avec l'EPC le plus élevé de votre marché, vous pouvez payer plus que vos concurrents et gagner plus de clics, plus de prospects et plus d'acheteurs. C'est ce qu'est vraiment gagner dans AdWords.

Qu'est-ce qu'un niveau de qualité Google Ads ?

Le niveau de qualité est un élément crucial à optimiser pour mener à bien une campagne Google Ads. Des scores de qualité plus élevés s'alignent étroitement sur vos efforts de référencement pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Le 25 septembre 2019, Google a publié que "les annonceurs qui ont augmenté de 10 points leur taux d'optimisation au niveau du compte ont enregistré une augmentation de 10 % des conversions en moyenne1. Nous avons récemment étendu le score pour inclure les campagnes Shopping, en plus des campagnes sur le Réseau de Recherche. pour fournir davantage de recommandations en temps réel afin d'améliorer les performances globales du compte.

Les trois principaux facteurs qui composent un niveau de qualité :

• La page de destination de chaque campagne publicitaire : Celles-ci doivent se charger rapidement et répondre au mieux à l'intention de recherche des internautes. Si Google envoie un consommateur vers votre page, il clique dessus, cela devrait répondre pleinement à ses besoins.
• CTR attendu : Google mesure les performances de vos campagnes publicitaires par rapport à vos concurrents. Vous devrez faire vos preuves pour augmenter votre score.
• Pertinence des annonces : votre texte répond-il très bien à l'intention de recherche spécifique de vos annonces par rapport à ce que le consommateur recherche ? Pour que votre annonce soit bien classée, la pertinence doit être proche.

Hill Web constate que des scores de qualité et de pertinence plus élevés produisent des CTR plus élevés et diminuent positivement vos coûts par clic. Les mesures de performances de votre page de destination doivent être testées pour trouver des moyens de les améliorer. Les termes de recherche et le balisage appropriés de l'industrie enrichiront également la page.

L'article de Brad Smith du 8 octobre 2019 Google Ads 101 - Le guide qui vous emmène de zéro à héros indique que "Le coût moyen par clic sur Google Ads dans tous les secteurs est de 2,69 $ sur le réseau de recherche. Il a également déterminé qu'il est de 0,58 $ sur le réseau d'affichage. En connaissant les données actuelles, votre responsable Google Ads peut prédéterminer un coût par clic, qui dépend de la concurrence et de l'industrie de votre créneau.

Tirer le meilleur parti de la publicité payante AdWords

La publicité payante avec les services AdWords est un excellent moyen de diriger un trafic plus pertinent vers votre site Web et d'augmenter le retour sur investissement de votre entreprise. Cependant, cela peut devenir coûteux rapidement si vous ne faites pas appel à un spécialiste du marketing. Nous savons que vous voulez vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités payantes. Vous pouvez lancer une campagne Google AdWords agressive qui attire de nouveaux prospects si votre achat AdWords n'est pas trop large et si vous payez pour des prospects qui se transforment en revenus commerciaux . Il y a plusieurs choses simples à faire pour s'assurer que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses de marketing. Par exemple, envisagez d'ajouter des services Chatbot pour répondre immédiatement aux questions des acheteurs . Le marketing numérique au paiement par clic est un moyen d'utiliser la publicité sur les moteurs de recherche pour générer des clics sur votre site Web, plutôt que de "gagner" des clics sur le Web de manière organique. Vous pouvez être très ciblé dans votre portée avec une campagne finement optimisée.

L'un des principaux avantages uniques du marketing PPC est que Google (et d'autres réseaux publicitaires) fait plus que récompenser les plus offrants pour cet espace publicitaire ; ils récompensent les annonces de la meilleure qualité. Auditez vos pages de destination pour résoudre les erreurs de balisage de schéma et remplissez tous les champs de données structurées pour faire remarquer les détails de votre produit. Cela signifie les publicités que les utilisateurs indiquent qu'ils préfèrent. Essentiellement, Google récompense les bonnes performances d'AdWords. Plus vos annonces sont adaptées à votre page de destination, à la copie et à la demande des consommateurs, vous pouvez augmenter vos taux de clics et réduire vos coûts.

Trouvez et résolvez les problèmes techniques de référencement sur les pages de commerce électronique le plus rapidement possible. Plus vos pages de destination sont classées de manière organique, meilleures seront leurs performances dans la recherche payante.

5 statistiques qui prouvent l'efficacité de la publicité AdWords

Étant donné que la concurrence continue de se resserrer, vos efforts d'optimisation de Google Ads doivent être continus.

Larry Kim, fondateur de Wordstream a posté le 16 mars 2017 dans un article sur Do People Click on Google Ads? . Il a fourni des données factuelles à l'appui du marketing PPC et a déclaré que "la publicité sur Google deviendra un moyen de survie sur des mots clés à forte intention commerciale".

Pourquoi investir dans votre compte AdWords et l'optimiser sera-t-il rentable :

* 46 % des personnes utilisant la recherche ne peuvent pas distinguer les annonces payantes sur la page de résultats de recherche.

* En règle générale, 41 % de tous les clics sont remportés par les 3 premières annonces payantes sur la page de résultats de recherche.

* Pour les recherches à forte intention commerciale qui ont une intention commerciale plus élevée, c'est-à-dire quelqu'un qui cherche à acheter quelque chose, les annonces payantes obtiennent 65 % de ces clics.

* Les clics sur les listes de recherche payante ont battu les clics organiques de près d'une marge de 2: 1 pour les mots clés à forte intention commerciale aux États-Unis.

* 64,6 % des acheteurs potentiels cliquent sur Google Ads lorsqu'ils cherchent à acheter un article en ligne !

"Des améliorations spectaculaires des résultats ne sont possibles que si vous ne cessez jamais d'optimiser. En effet, si vous laissez vos campagnes tranquilles, elles déclineront lentement. Continuez à optimiser et vous pourrez toujours obtenir de meilleures performances, avec un coût par clic (CPC) plus faible ou un taux de clics (CTR) plus élevé. » – Traqueur de mots

"Des annonces attrayantes avec un taux de clics (CTR) élevé augmenteront votre niveau de qualité AdWords, ce qui réduira le coût par clic de vos mots clés. Ainsi, vos annonces affecteront directement le montant que vous payez par clic pour chacun de vos mots clés. De bonnes publicités réduiront vos coûts tandis que de mauvaises publicités augmenteront vos coûts. » – Kissmetrics

» Éliminer les mots qui peuvent être utilisés en conjonction avec votre mot-clé, mais qui ne sont pas pertinents pour votre offre sont également de bons mots-clés à ajouter en tant que mots-clés négatifs. Combiné avec des types de correspondance et des choix de mots clés appropriés ; cela peut vraiment aider à maximiser vos dépenses PPC. – Réponse verticale*

"Je suis en pourparlers avec Jeannie depuis quelques mois, je voulais souligner un de ses succès rapides : depuis qu'elle a repris (compte AdWords), votre coût par conversion a été réduit de près de moitié !" – Stratégiste de compte Google, 5 octobre 2015

Services de gestion Google AdWords

Gestion PPC qui améliore le retour sur investissement de l'entreprise. Lancez votre campagne publicitaire au paiement par clic sur Google dès aujourd'hui avec un gestionnaire AdWords éprouvé. Nous optimiserons votre compte AdWords avec des mots clés qui affinent votre annonce et augmentent votre taux de clics. Nous travaillerons dur pour mieux nous concentrer sur votre public cible en créant des campagnes AdWords ciblées personnalisées et en créant une expérience personnalisée. Nous pouvons répondre à vos besoins : la bonne annonce, pour le bon produit au bon moment. Les prix commencent à 1 500 $ par mois (offre valable jusqu'au 31 juillet 2022).

Ensuite, vous pouvez surveiller les améliorations dans vos rapports d'avancement marketing .

Votre campagne AdWords initiale est rarement optimale dès le départ. Une fois les données de mots clés (CTR, coûts, clics, conversions) acquises, prendre les bonnes décisions pour optimiser vos campagnes existantes générera des conversions plus élevées. Hill Web Creations peut vous aider à redresser une campagne AdWords peu performante dans un délai relativement court.

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* www.verticalresponse.com/blog/5-ways-to-eliminate-wasted-spend-in-google-adwords/