5 tendencias globales de redes sociales para potenciar su marketing en 2021

Las redes sociales se han convertido en una parte integral de la estrategia de marketing de cada marca. Si algunas marcas no estaban prestando atención a este medio de comunicarse y dirigirse a su audiencia, entonces esta pandemia las ha obligado no solo a prestar atención sino también a marcar de manera innovadora su presencia en las redes sociales.

Covid-19 ha actuado como un catalizador en ideas, innovación, problemas e iniciativas aceleradas. Y las redes sociales han jugado un papel importante. Ha brindado a las personas, así como a las marcas, la oportunidad de redefinir y encontrar nuevas soluciones a algunos problemas antiguos y existentes desde hace mucho tiempo.

Dado que todas las marcas están en las redes sociales y luchan por la atención del público, la competencia se volverá más difícil.

Lo que está en juego será más alto que nunca.

Solo la estrategia de redes sociales correcta puede llevar su marca a la cima en 2021. Es por eso que vamos a hablar sobre las 5 principales tendencias globales de redes sociales que debe seguir e incluir en su estrategia de marketing en línea en 2021.

Las 5 principales tendencias globales de marketing en redes sociales de 2021

Campañas locales para dirigirse a audiencias locales para clientes potenciales calificados

Los países han comenzado a promover la autosuficiencia, cuyo objetivo es empoderar a las empresas locales, especialmente a las PYME. Por ejemplo, una campaña promovida en India #VocalforLocal que se volvió viral desde su lanzamiento en 2020 fue diseñada para solicitar a los consumidores que consuman de marcas locales.

En esta campaña, muchas marcas locales liberaron el poder de la orientación local. Las plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter brindan a las marcas la función de orientación geográfica que les permite dirigirse a audiencias locales donde utilizan las direcciones IP de los usuarios.

Mientras que los usuarios pueden buscar contenido que se publica en su vecindad utilizando ciertas funciones proporcionadas por estas plataformas.

Este enfoque brinda a las marcas un mejor ROI en comparación con la orientación global, ya que no tienen que competir con marcas gigantes por el espacio.

Aumento del contenido de entretenimiento educativo

En esta era de la economía digital y la información, las personas tienen todo al alcance de la mano. Incluida la desinformación. Y desde que nos golpeó la pandemia, los consumidores están recurriendo a las marcas para obtener el apoyo adecuado y la información ahora más que nunca. Aquí es donde el contenido de entretenimiento educativo entra en escena.

Se espera que las marcas aprovechen su experiencia y proporcionen información a través de la narración de historias, diferentes formatos y más. Se espera que proporcionen contenido condensado del tamaño de un bocado de artículos de formato largo utilizando diferentes plataformas como historias de Instagram, noticias, videos cortos, carretes y más.

Ahora las personas buscan consumir contenido que agregue valor a su tiempo en lugar de desplazarse sin pensar en las plataformas. Por lo tanto, las marcas están constantemente alerta para crear contenido de entretenimiento educativo de valor agregado para interactuar con su audiencia.

“Estamos viendo un aumento en el entretenimiento educativo en las plataformas de redes sociales”. - Bella Ibrahim | Gerente de marketing en Kerning Cultures

4C del marketing de la nueva normalidad

El marketing se ha convertido en una calle de doble sentido. Las marcas ya no pueden simplemente gritarle a su audiencia y esperar que interactúen con su contenido. Simplemente lanzar contenido al vacío que es Internet no obtendrá ningún resultado.

La gente se está despertando en términos de consumo de contenido. Se relacionan mejor con marcas que defienden un propósito y comunican claramente sus valores y ética.

Atrás quedaron los días en que las marcas se enfocaban en las ventas y las conversiones. En 2021, todo se tratará de conversaciones, problemas sociales, participación e información. Conectarse con su audiencia utilizando las 4 C de la nueva comunicación de marketing normal: comunidad, limpieza, sin contacto y compasión es el camino a seguir.

¿Y cómo hacer que su comunicación sea más efectiva? Poniendo en marcha su juego de marca y mejorando su juego de escucha social. Acostúmbrese a visitar plataformas como Twitch (comunidad de juegos) y Quora, donde se puede descubrir una gran cantidad de comunidades pequeñas y especializadas que lo ayudarán a comprender mejor a su público objetivo.

Luego, aproveche su comprensión y las 4C para crear contenido significativo e informativo para su audiencia.

“A medida que las 4C de Covid-19 (Limpieza, Sin contacto, Comunidad, Compasión) continúan siendo la nueva normalidad en el marketing, seguramente cambiará la forma en que se transmite un mensaje. Los efectos del Covid-19 se sentirán durante los próximos meses. Las marcas deben considerar las 4 C en futuros esfuerzos de marketing y relaciones públicas”. - Janet Machuka | Fundador Academia Digital ATC

Mercadotecnia nostálgica

El marketing de nostalgia es la forma de comunicarse con su público objetivo para vincular fuertes emociones y sentimientos positivos a su marca. Una marca cuya estrategia de marketing completa se basa en el marketing de la nostalgia es Paper Boat. El mensaje de la marca es claro y conciso donde asocian sabores antiguos en nuevos envases.

El marketing de nostalgia da un impulso sentimental y conecta su marca con los recuerdos positivos del pasado de los clientes.

¿Por qué se encuentra entre las principales tendencias de las redes sociales? Bueno, por la pandemia. La gente busca escapar de las duras verdades de la realidad actual y qué mejor manera de hacerlo recordando los buenos viejos tiempos de 2019. ¿Tengo razón?

La pandemia podría terminar pronto, pero los efectos perseguirán nuestra realidad durante demasiado tiempo.

Haz que tus consumidores se sientan bien y asociarán ese sentimiento con tu marca.

“Las campañas de nostalgia funcionan especialmente bien con los Millennials, ya que se centran principalmente en el propósito, también porque una buena estrategia de marketing siempre debe tener un propósito”. - Eleonora Rocca, directora ejecutiva de Elle Innovation Consulting

Construcción comunitaria

Dado que la mayoría de las personas están en casa, viviendo aisladas o con un grupo limitado de personas, buscan conectarse con nuevas personas ahora más que nunca. Ahí es donde entran las comunidades de nicho.

Las personas están utilizando diferentes plataformas y foros de redes sociales para crear un espacio seguro y una comunidad utilizando funciones como grupos de LinkedIn, grupos de Instagram, grupos privados de Facebook, etc.

Lo que las marcas deben hacer es tratar de crear un espacio seguro para que sus consumidores se comuniquen, compartan sus experiencias, inquietudes, compartan sus opiniones o busquen la información que deseen utilizando diferentes plataformas.

La mayoría de las marcas ya crearon su comunidad durante la pandemia y ahora obtendrán sus frutos en 2021. Pero nunca es demasiado tarde para que tú hagas lo mismo.

Cree contenido que impulse la conversación y el compromiso, defienda lo que usted y su marca creen y, lo que es más importante, participe en conversaciones en diferentes foros. No se quede en silencio donde su audiencia y los miembros de la comunidad esperan que se ponga de pie.

Además, asegúrese de participar en las comunidades donde su audiencia objetivo ya se encuentra.

“¡El desarrollo comunitario será algo a tener en cuenta! Muchas marcas aumentaron las actividades de creación de marca y generación de demanda durante Covid-19, 2021 es el momento en que sus actividades avanzarán más hacia la realización; deberían presionar el acelerador en esto, ¡siempre cosecha recompensas! Las comunidades construyen una marca, lo que genera negocios”. - Vanshika Mehta | Brand Storyteller y Community Builder, Solopreneur