Estrategias de construcción de enlaces para SEO: 19 tácticas atemporales para 2021 y más allá

Si está buscando crear más vínculos de retroceso a su sitio, esta publicación es para usted.

Hoy, estoy levantando la tapa de las estrategias de construcción de enlaces más efectivas que existen, desde tácticas básicas (pero eficientes) de construcción de enlaces hasta técnicas avanzadas de creación de enlaces para constructores de enlaces de nivel profesional.

Cada una de estas técnicas está probada y probada y funciona muy bien en este momento para mí o para nuestros clientes.

No solo eso, para cada una de las estrategias de construcción de enlaces contenidas en esta publicación, le daré instrucciones paso a paso, para que pueda replicar fácilmente estas técnicas para su propio sitio web.

Las estrategias de construcción de enlaces que estoy cubriendo son:

Estrategias básicas de construcción de enlaces

• Construcción de enlaces testimoniales
• Menciones de marca no vinculadas
• Divulgación de proveedores
• podcasts
• Búsqueda inversa de imágenes
• blogs invitados
• Construcción de enlaces de patrocinio de eventos
• Enlace interno
• Resúmenes de enlaces

Estrategias avanzadas de construcción de enlaces

• Construcción de enlaces rotos
• Ediciones de nicho
• Vínculos de retroceso de la competencia
• Contenido basado en datos
• Construcción de enlaces guestográficos
• Técnica de rascacielos inverso
• Construcción de enlaces de Wikipedia
• Operadores de búsqueda avanzada
• Acuñar un nuevo término
• 301 redirecciones

Si hay una táctica específica de creación de enlaces sobre la que desea obtener más información, siéntase libre de saltar a esa sección haciendo clic en la táctica o técnica individual anterior.

Con eso en mente, comencemos.

Construcción de enlaces básicos

Si es nuevo en la construcción de enlaces, estas tácticas básicas lo ayudarán a comenzar y garantizar que su sitio obtenga el tipo correcto de backlinks aprobados por Google. ¿Y la mejor parte? Todos estos enlaces se pueden aplicar a la mayoría de las industrias y nichos que existen.

(1). Da un testimonio, obtén un vínculo de retroceso

No conozco ninguna empresa (grande o pequeña) a la que no le guste presumir de elogios que ha recibido de clientes satisfechos.

Esto hace que dar testimonios sea la herramienta definitiva para construir una marca personal y ganar enlaces de páginas de alta autoridad.

¡Insinuación! Muchos propietarios de sitios web ponen sus testimonios al principio de la página de inicio, la página más PODEROSA en prácticamente todos los sitios web:

Si hay productos o servicios que utiliza, y estaría feliz de respaldarlos, considere darles un testimonio.

Aquí le mostramos cómo encontrar oportunidades de backlinks testimoniales:

Primero, haga una lista de todos los productos, servicios, libros, cursos, etc. que ha comprado en los últimos años. Eche un vistazo a su hogar y oficina y le prometo que encontrará muchos para agregar a su lista.

A continuación, anote los sitios web de estos productos y servicios y utilice operadores de búsqueda para encontrar las páginas de sus sitios donde se muestran los testimonios. Aquí hay algunos para probar:

sitio:website.com “testimonios”
site:website.com “alabanza”
site:website.com “lo que dicen nuestros clientes”

Luego, al usar un complemento del navegador como "No seguir", puede verificar si los testimonios se vinculan al sitio del cliente mediante un enlace de seguimiento.

Aquellos que lo hacen, deberían ser sus objetivos principales.

El último paso es escribir su testimonio y enviarlo al sitio.

Cuando lo haga, asegúrese de mencionar que le encantaría que su artículo se muestre en su sitio con un enlace a usted.

Es bueno para usted obtener un vínculo de retroceso (obviamente), pero también es bueno para el propietario del sitio, ya que el vínculo significa para sus visitantes que el testimonio es real.

(2). Cómo convertir menciones de marca no vinculadas en backlinks

Cuando encuentra una mención de su nombre o marca sin un vínculo de retroceso, tiene una pieza de oro de construcción de enlaces a su alcance.

Todo lo que necesita hacer (en teoría) es ponerse en contacto con el sitio web y pedirles que atribuyan la mención con un enlace a su sitio.

¡Pan comido!

Por ejemplo, aquí alguien citó a James, sin vincular a seosherpa.com

Para convertir esta mención en un vínculo de retroceso, simplemente enviaría un correo electrónico al autor y le pediría amablemente que atribuya la cita con un vínculo. De esta manera, las personas pueden ubicar fácilmente a James y el sitio web de SEO Sherpa.

Analicemos el proceso en detalle.

Investigue oportunidades enlazables

El primer paso para obtener estos enlaces es encontrarlos.

Para hacer esto, puede usar una herramienta como:

• Explorador de contenido de Ahrefs
• Herramienta de monitoreo BuzzSumo
• Herramienta de seguimiento de marca de Semrush

O, si tiene un presupuesto limitado, puede usar el operador de búsqueda "intext:" para encontrar menciones de marca a través de Google e incluso excluir menciones en su propio sitio y redes sociales, así:

Si estuviera buscando menciones de "SEO Sherpa" a través de Google, este es el operador de búsqueda específico que usaría:

texto: "seo sherpa" -seosherpa.com -twitter.com -youtube.com -facebook.com -pinterest.com -instagram.com

Además de buscar su marca, también puede buscar (en las herramientas mencionadas anteriormente y a través de la Búsqueda de Google) cualquier nombre de producto, personal clave o activos de marca.

Por ejemplo, Apple podría buscar menciones no vinculadas para productos de marca como HomePod, Apple Music, AppleCare e incluso su eslogan "Piensa diferente". Los nombres "Steve Jobs" y "Tim Cook" también serían oportunidades de vínculo de retroceso de marca relevantes para Apple.

Si es una marca establecida con una sólida presencia en línea, es posible que descubra cientos, si no miles, de menciones no vinculadas. Filtrar todas estas oportunidades puede ser una tarea tediosa.

En este caso, la estrategia óptima es establecer algunos parámetros y acotar la búsqueda. Con Ahrefs Content Explorer, me gusta filtrar por (a) contenido publicado el año pasado (b) en dominios de DR 20 y superiores, y (c) donde no hay un enlace a mi dominio de destino.

Esto destila los sitios web de destino a un número más manejable, que en última instancia es más probable que se convierta.

Encuentre la información de contacto correcta

Ahora que tiene una lista de menciones no vinculadas, es hora de convertirlas en vínculos de retroceso.

El primer paso es encontrar a la persona adecuada para contactar.

Idealmente, querrá conectarse con el autor de la publicación que ha mencionado su marca. Si no puede encontrar esa información de contacto, considere comunicarse con el editor del sitio web.

Nota al margen: si se trata de una publicación de invitado, el editor predeterminado. Por lo general, los colaboradores no pueden actualizar las publicaciones publicadas.

Si no puede encontrar la dirección de correo electrónico de su contacto ideal, puede utilizar el correo electrónico de información general de la empresa. La mayoría de los sitios también tienen formularios de contacto que también puede completar.

Envía tu propuesta

Cuando solicite un vínculo de retroceso, asegúrese de enfatizar el valor que un vínculo brindaría a su audiencia. Además, mantén tus mensajes breves y agradables.

Si está buscando una plantilla, ¡la de arriba funciona GENIAL!

Además de llegar a las marcas (quizás no lo sepas), hay otra oportunidad de mencionar la marca que quizás hayas pasado por alto:

(3). Proveedores y enlaces de asociaciones: la oportunidad de creación de enlaces "pasada por alto"

La mayoría de las empresas tienen una lista de organizaciones con las que han establecido una relación profesional.

Estos podrían ser asociaciones, fabricantes, proveedores, distribuidores, almacenistas, la lista continúa.

La buena noticia es que la mayoría de las organizaciones de este tipo tendrán páginas dedicadas donde enumeran a sus "miembros", tal como lo hace el Instituto Británico de Fotógrafos Profesionales:

O esta marca de moda que tiene una página independiente tanto para almacenistas como para distribuidores:

Y lo que es aún mejor, la mayoría incluye enlaces dentro de la lista.

Para aprovechar estas oportunidades, navegue por el sitio web y verifique si se vinculan. Si la respuesta es sí, y no se menciona su nombre, solicite ser incluido.

Si desea llevar esta estrategia al siguiente nivel, muchos sitios web escriben características sobre sus miembros que destacan lo que están haciendo, comparten estudios de casos e incluso entrevistas. Si tienes una historia interesante que contar, puedes pedirles que escriban una reseña.

Y una vez que haya terminado de conectarse con proveedores y asociaciones, veamos cómo puede aprovechar el poder de los podcasts.

(4). ¡Aproveche el beneficio secundario oculto de los podcasts (vínculos de retroceso)!

En el pasado, James presentó un podcast popular llamado Traffic Jam.

Además de ser una herramienta poderosa para generar alcance en iTunes, construir relaciones y aumentar la exposición en las redes sociales, el podcast proporcionó otro beneficio secundario (algo oculto):

Vínculos de retroceso!

¡Esperar! ¿Cómo podría un podcast ser una fuente de backlinks?

Porque a los invitados les encantaba presumir de sus entrevistas . Casi todos los entrevistados compartieron su episodio de podcast en las redes sociales y MUCHOS también se vincularon a la página de podcast desde las secciones de prensa y entrevistas en su propio sitio web.

Al entrevistar a destacados expertos del mercado, James adquirió docenas de vínculos de retroceso autorizados, de forma orgánica.

Pero aquí está la cosa, alojar un podcast requiere un compromiso de tiempo ENORME, y solo por los backlinks, no vale la pena el esfuerzo. Es por eso que recomiendo una forma alternativa de aprovechar el podcasting para la construcción de enlaces:

Aparecer como invitado en los podcasts de otras personas.

A lo largo de los años, James ha aparecido en numerosos podcasts. Y en casi todos y cada uno de esos podcasts recibió al menos un vínculo de retroceso al sitio SEO sherpa:

La clave para estar en los podcasts de otras personas es identificar programas relevantes (una simple búsqueda de palabras clave en iTunes se ocupa de eso), junto con un enfoque personalizado.

Cuando James empleó esta técnica, se centró en los podcasts relacionados con el marketing digital y les envió este sencillo discurso:

Como puede ver en esta respuesta, ¡funcionó de maravilla!

Con eso, pasemos a nuestra próxima estrategia básica de construcción de enlaces.

(5). Use la búsqueda inversa de imágenes y convierta los gráficos robados en vínculos de retroceso

Si su negocio es como el nuestro, cree en el poder de las imágenes.

Los hermosos gráficos ayudan a los lectores a comprender mejor su contenido, aumentan el valor de su contenido y, si se optimizan de manera efectiva, generan más tráfico desde la búsqueda de imágenes de Google.

Pero no son las únicas razones por las que usamos un montón de imágenes personalizadas en las publicaciones de nuestro blog.

Las imágenes personalizadas son activos robustos de construcción de enlaces.

Tome nuestra infografía de imagen SEO, después de que la publicamos en nuestro propio sitio web, sitios como Social Media Today, Digital Information World y MarketingProfs reutilizaron la infografía, cada uno de los cuales incluye un enlace a nuestro sitio web.

Esto nos ayudó a ganar docenas de enlaces a nuestra publicación, con muy poco esfuerzo de nuestra parte.

Pero aquí está la cosa...

Si bien muchos sitios web volverán a publicar sus imágenes con un enlace a su sitio con fines de atribución, habrá al menos otros tantos que no incluyan un enlace.

Al identificar qué sitios han publicado sus imágenes sin atribución, puede convertir esa mención no vinculada en una ganancia de adquisición de enlaces. ¿Cómo puedes hacer esto exactamente?

Realizando una búsqueda inversa de imágenes.

Así es como funciona.

Encuentre sus oportunidades de construcción de enlaces de imagen

La forma más fácil de descubrir imágenes que se han subido a otros sitios web es mediante la función de búsqueda inversa de imágenes de Google.

Simplemente cargue su imagen o pegue la URL de su imagen en la barra de búsqueda, y Google mostrará los resultados de dónde se usa su imagen.

Chrome también ofrece una función de búsqueda inversa. Al hacer clic derecho en la imagen, puede seleccionar la opción Buscar imagen en Google . Esto abrirá una nueva pestaña que muestra dónde Google ha indexado su imagen.

Una vez que obtenga los resultados de su búsqueda, examínelos para confirmar que su imagen se puede encontrar en el sitio y no está acreditada.

Considere cambiar de la búsqueda de imágenes de Google a una herramienta paga como Image Raider para escalar mejor este proceso. Las herramientas de búsqueda de imágenes como esta pueden automatizar el proceso de descubrimiento, monitoreando cientos o miles de imágenes a la vez.

Realizar divulgación para reclamar ese enlace

Con su lista en la mano, investigue un poco para encontrar la información de contacto correcta. Una vez que tenga esa información, puede enviar un correo electrónico solicitando la atribución a su sitio.

Su correo electrónico no necesita ser elegante o complicado. Simplemente use una plantilla de correo electrónico básica como esta:

También puede personalizar su correo electrónico para darle más significado y mejorar mejor sus esfuerzos de divulgación. Las personas con las que te comunicas siempre lo apreciarán más cuando intentas conectarte con ellas.

Ahora que hemos cubierto las imágenes, veamos cómo convertir su contenido en un imán de construcción de enlaces.

(6). Creación de enlaces de publicaciones de invitados con un giro

Los blogs de invitados, según se piensa, están muertos.

En 2014, Matt Cutts, exjefe del equipo de spam web de Google, anunció que los blogs de invitados estaban obsoletos.

Pero, si lees detenidamente la publicación de Matt sobre los blogs de invitados, está claro que estaba mencionando una práctica específica de publicaciones de invitados: la táctica de blogs de invitados de baja calidad y spam.

Incluso destaca un ejemplo de un correo electrónico que recibió que violaba las pautas de calidad de Google.

Entonces, esto plantea la pregunta: ¿los blogs de invitados están realmente muertos y enterrados ?

Bueno, si participa en prácticas de blogs de invitados con spam, entonces sí, los blogs de invitados son cosa del pasado.

Pero, si eres auténtico y te adhieres a las prácticas de construcción de enlaces de EAT y white hat, entonces los blogs invitados pueden ser una forma muy efectiva de obtener backlinks autorizados.

Analicemos los pasos que debe seguir para usar los blogs de invitados para crear vínculos de retroceso deseables.

No te centres en conseguir backlinks

Sé que esto suena contradictorio, pero es verdad.

Los blogs de invitados por el bien de los vínculos de retroceso es la mentalidad específica contra la que Matt Cutts estaba luchando.

En lugar de solo publicar como invitado para ganar un enlace, utilice el blog como invitado con la intención de crear autoridad de marca y aumentar el número de lectores. Si puede escribir blogs de invitados con este pensamiento en mente, obtendrá la oportunidad de escribir para las principales publicaciones, recuerde mis palabras.

Encuentre las oportunidades de blogs de invitados adecuadas

Si esta es su primera incursión en los blogs de invitados, deberá encontrar sitios respetados dentro de su nicho.

Al principio, las oportunidades que obtenga pueden no ser sitios de máxima autoridad.

Aún así, debe apuntar a publicar en sitios web reconocibles que las audiencias en su nicho conocerían.

Para encontrar oportunidades de blogs invitados, utilice los comandos de búsqueda de Google. Aquí hay algunos términos a usar:

• “[palabra clave]” + “escribe para nosotros”
• “[palabra clave]” + “post de invitado/directrices para blogs”
• “[palabra clave]” + “conviértete en colaborador”

También puede utilizar varios comandos de búsqueda para reducir aún más los resultados de la búsqueda.

intitle:”escribe para nosotros” O intitle:”conviértete en colaborador” O inurl:”directrices para contribuyentes” [nicho o palabra clave]

Revise cuidadosamente los sitios web que encuentre y para los que desee escribir.

Estudie su contenido y confirme que funcionan dentro de su nicho y que todavía aceptan publicaciones de autores invitados.

Cuando filtre sus oportunidades de blogs invitados, use métricas como la autoridad del dominio, el tráfico orgánico, la calidad del contenido, la ubicación del sitio web y la participación para determinar si el sitio vale la pena.

Recuerde, usted no quiere que sus vínculos de retroceso provengan de blogs de baja calidad, ya que puede dañar inadvertidamente su ranking de búsqueda.

Póngase en contacto con el contacto correcto

Una vez que haya filtrado su lista, puede comenzar a acercarse a sus sitios de destino, siempre que encuentre la información de contacto correcta.

Si necesita un recordatorio para encontrar la dirección de correo electrónico de alguien, puede leer nuestra guía aquí.

Una vez que haya encontrado el correo electrónico del contacto, puede usar la siguiente plantilla de correo electrónico frío para presentarse como un colaborador de publicación invitado:

Si bien un correo electrónico frío puede funcionar para la mayoría de los sitios de blogs invitados, algunas publicaciones de las principales autoridades no aceptarán contribuciones no solicitadas.

Para fomentar una excelente relación profesional que conduzca a una oportunidad de blogueo invitado, querrá asegurarse de que su nombre esté en su radar.

Puede construir una relación con su sitio de destino interactuando con su contacto en las redes sociales (por ejemplo, Twitter) y respondiendo a sus tweets. También debe seguir su blog y dejar comentarios en sus publicaciones.

El objetivo aquí es establecer una comunicación regular con su sitio objetivo antes de solicitarles una oportunidad de invitado.

Lluvia de ideas de contenido

Si su correo electrónico de contacto ha respondido positivamente a sus esfuerzos de divulgación, es hora de comenzar a generar ideas para el blog de invitados. Querrá analizar detenidamente el contenido del sitio y tomar nota de los marcos de contenido con los que su audiencia interactúa más.

Si el marco de contenido más popular del sitio es listicles, querrá presentar ideas de listicle. Si el contenido de "cómo hacer" domina el blog del sitio, escriba con esa idea en mente.

Al formular sus ideas de contenido, también querrá medir el nivel de experiencia de la audiencia del sitio.

La complejidad de su tema debe reflejar el nivel de comprensión de la audiencia. Si el contenido existente en el sitio es material de nivel avanzado, una guía para principiantes no será suficiente.

Querrás tener al menos tres ideas de contenido en mente antes de lanzar. Una vez que tenga esas ideas, es hora de enviar un correo electrónico a su sitio de destino de la siguiente manera:

Escribe tu artículo

Después de que el sitio apruebe el título de su idea, comience a crear su contenido.

Asegúrese de tener en cuenta las mejores prácticas de contenido de SEO para asegurarse de que su escritura esté optimizada para los motores de búsqueda.

Aquí hay una descripción general rápida de en qué enfocarse durante la creación de contenido:

Si bien un marco como el anterior ayudará a generar eficiencia en la escritura de publicaciones de invitados, puede que le resulte difícil escalar sus esfuerzos de blogs de invitados.

Para ayudarlo a escribir más contenido de alta calidad en menos tiempo, considere usar la técnica de "fragmentación" .

Dejame explicar.

Si escribe regularmente para el blog de su sitio, ya sabe que Google favorece el contenido de formato largo sobre el contenido delgado y de formato corto. De hecho, si navega por el blog de SEO Sherpa, encontrará que nuestros artículos son guías largas y detalladas.

Es posible que se sorprenda al saber que la longitud promedio de nuestras últimas 9 publicaciones es de 7899 palabras. loco verdad!

Aquí es donde entra en juego la técnica del astillado.

El contenido detallado de "héroes" que cree puede dividirse en artículos individuales "divididos" y enviarse como blogs de invitados a sitios autorizados.

Veamos un ejemplo rápido de cómo hemos hecho esto en el pasado.

Nuestra guía sobre cómo optimizar su listado de Google My Business tiene casi 12,000 palabras.

Hay una sección en esa guía de GMB que ayuda a las empresas locales a abordar una posible suspensión de GMB.

Tomé esa estrategia, la dividí en un artículo completo y lo publiqué como publicación invitada en el sitio web de Business 2 Community.

Y, por supuesto, incluyendo un enlace a nuestra publicación original.

Debido a que el blog invitado que escribí proviene de una guía detallada que había publicado anteriormente, el artículo en sí tomó muy poco tiempo.

Entonces, si está luchando para escalar sus esfuerzos de blogs invitados, pruebe la técnica fragmentada.

(7). Cree potentes vínculos de retroceso con patrocinios de eventos

La mayoría de las estrategias de construcción de enlaces se enfocan en construir la presencia en línea de su marca.

Pero, ¿qué pasa si eres una empresa local que no solo quiere crear vínculos de retroceso poderosos, sino también aumentar la exposición fuera de línea de tu marca?

Introduzca los patrocinios de eventos.

Déjame mostrarte cómo aprovechar el poder de los eventos dirigidos por la comunidad.

Encontrar eventos para patrocinar

Una de las herramientas más poderosas que tiene a su disposición para encontrar eventos para patrocinar son los operadores de búsqueda de Google. Los comandos de búsqueda que usará más para filtrar los resultados de búsqueda de eventos locales son "sitio:" "intitle:" e "inurl:".

Estos son algunos ejemplos de consultas de búsqueda que puede probar en la Búsqueda de Google:

• sitio:dominio.com inurl:eventos +”patrocinadores”
• sitio:dominio.com + "convertirse en patrocinador"
• sitio:dominio.com + “donación”
• site:eventful.com inurl:events +”enlace a su sitio web”
• intitle: patrocinadores “ciudad”

También puede hacer uso de sitios web que albergan eventos locales. Estos varían según su ubicación, pero pueden incluir Meetup, Eventbrite, Facebook Events y Events.org.

Estos sitios se pueden utilizar en las consultas de búsqueda anteriores para encontrar resultados en su área local.

Las organizaciones benéficas locales son otras organizaciones de tipo evento que puede aprovechar con esta táctica de creación de vínculos. Asegúrese de utilizar operadores de búsqueda, incluido el nombre de su ciudad, para encontrar oportunidades de patrocinio locales (p. ej., "patrocinadores de eventos de nueva york").

Aquí hay un video sobre cómo escalar este proceso:

Califique las oportunidades de su evento

Al igual que la mayoría de las tácticas de construcción de enlaces anteriores, intente utilizar la prospección dirigida en lugar del enfoque de rociar y orar.

No todos los eventos locales o de caridad funcionarán dentro de su nicho. Las organizaciones con las que se comunique no solo deben ser relevantes para su público objetivo, sino que también deben tener una presencia en línea lo suficientemente fuerte como para proporcionar un vínculo de retroceso de calidad.

Para calificar sus oportunidades potenciales, mida el historial del sitio a través de métricas específicas como:

• Autoridad de dominio
• relevancia del contenido
• Página de enlace
• Dirección IP
• Ubicación del enlace

Y, sin decir lo obvio, asegúrese de que puedan darle un vínculo de retroceso:

También debe considerar usar una herramienta de SEO como Semrush o Ahrefs para ver si el sitio potencial ha visto una caída en el tráfico o en las clasificaciones de búsqueda. Esto puede ser un indicador de que el motor de búsqueda está devaluando el sitio web, perdiendo su valor de enlace.

Desarrollar una relación local

Cuando se hace correctamente, el patrocinio de eventos puede ser una técnica de construcción de enlaces perenne para una empresa local.

Esta es la razón por la que animo a cualquier empresa que intente patrocinar un evento a adoptar un enfoque de construcción de relaciones para esta táctica de adquisición de enlaces.

La clave para lograr que los eventos locales y las organizaciones benéficas estén dispuestas a trabajar con usted es ser genuino.

Muestre que desea marcar la diferencia en su comunidad y, a su vez, su marca puede encontrar oportunidades de marca más rentables que se extiendan más allá de los patrocinios.

(8). No descuides los enlaces internos

Cuando los SEO discuten la construcción de enlaces, todos asumen que están hablando de backlinks fuera de la página.

Pero este tipo de mentalidad hace que se descuide el poder de aumento de rango de los enlaces internos.

Como he descubierto con frecuencia, algunos enlaces internos bien ubicados también pueden impulsar las clasificaciones.

Aquí hay una descripción general rápida de cómo puede hacer que los enlaces internos funcionen para usted.

Concéntrese en vincular a las páginas que más necesitan enlace jugo

Cada vez que escribo una nueva pieza de contenido, busco oportunidades para vincular a mis otros artículos.

(Probablemente hayas visto algunos enlaces internos en esta publicación).

Incluir enlaces internos a contenido complementario es bueno para la experiencia del usuario y también ayuda a pasar el PageRank (por ejemplo, "jugo de enlace") a la página de destino.

Si bien incluir enlaces de publicaciones nuevas a una variedad de publicaciones antiguas es excelente, para aprovechar realmente los enlaces internos, debe realizar la creación de enlaces internos de manera más estratégica.

Por estratégicamente quiero decir:

Creación de enlaces internos a páginas de bajo rendimiento Y páginas recién lanzadas. Después de todo, estas son las páginas que más necesitan link juice.

Si conoce el contenido que desea impulsar, el primer paso es identificar las páginas relevantes donde tiene sentido un enlace interno a su página de destino.

Para encontrar rápidamente estas páginas en su sitio, use el operador de búsqueda "sitio:" junto con palabras clave relevantes para el contenido de su página de destino. Por ejemplo, supongamos que quiero usar enlaces internos para pasar link juice a nuestra publicación sobre SEO de imágenes, usaría operadores de búsqueda como:

• sitio: seosherpa.com “imagen seo”
• site:seosherpa.com “optimización de imagen”
• site:seosherpa.com “optimizar imágenes”

En este ejemplo, tenemos 52 oportunidades potenciales para vincular a nuestra guía de SEO de imágenes. Simplemente tenemos que filtrar las páginas para asegurarnos de que el término "Imagen SEO" no esté vinculado todavía. Y si no es así, inicie sesión para recorrer CMS y actualice el contenido con un enlace interno:

Dicho esto, si encuentra cientos de posibles oportunidades de enlaces internos, le recomiendo un segundo paso.

Priorización de sus oportunidades de enlaces internos utilizando URL Rating

Para este paso, deberá instalar Ahrefs SEO Toolbar, que es una extensión gratuita de Chrome.

La barra de herramientas SEO de Ahrefs te permite descargar tus resultados de búsqueda (y sus métricas) en una hoja de cálculo. Una vez que haya terminado, puede filtrar la lista según la calificación de URL (UR) de sus páginas.

Las páginas con la calificación de URL más alta tienen la mayor autoridad y, por lo tanto, pueden pasar el jugo de enlace que más influye en la clasificación a su página de destino.

Simplemente organice la columna UR de mayor a menor para encontrar las páginas más potentes que debe priorizar.

Use texto de anclaje rico en palabras clave y descriptivo

En nuestra guía de optimización de Anchor Text, advertimos contra el uso excesivo de anclas de coincidencia exacta. El problema de tener un montón de anclas de coincidencia exacta en tu texto es lo poco natural que parece.

El uso de texto de anclaje de coincidencia exacta no solo es spam, sino que demasiados anclajes de coincidencia exacta pueden generar penalizaciones algorítmicas. Y eso, por supuesto, debe evitarse.

En lugar de centrarse principalmente en los anclajes de coincidencia exacta, mezcle su texto de anclaje con términos descriptivos y de coincidencia parcial.

Por ejemplo, las principales palabras clave a las que apuntamos para nuestra publicación de optimización de URL son "URL compatibles con SEO" y "URL slugs". Pero, en nuestra publicación sobre cómo elegir un nombre de dominio, cambiamos un poco las cosas.

Este texto de anclaje ("parte de la URL") satisface tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda al ajustar el enlace de forma natural en el contexto del texto y es lo suficientemente descriptivo para que los lectores y los robots de búsqueda comprendan de qué se trata la página vinculada.

Un último punto sobre los enlaces internos…

Evite usar el mismo texto de anclaje en varias páginas

Supongamos que tiene un blog de comida y decide publicar dos recetas diferentes de galletas con chispas de chocolate. Una receta es una receta de galletas cetogénicas con chispas de chocolate para atender a su audiencia baja en carbohidratos. Otra es una receta sin gluten para personas con intolerancia al gluten.

Ahora, ¿qué pasaría si vincularas esas dos recetas con el mismo texto de anclaje internamente?

La respuesta = canibalización de palabras clave.

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos páginas compiten entre sí por los mismos términos. Cuando un sitio web tiene dos páginas optimizadas para las mismas palabras clave, Google no sabe cuál elegir, lo que hace que ambas páginas tengan un rendimiento deficiente.

La última táctica básica de construcción de enlaces que veremos te ayudará a aumentar aún más tu influencia dentro de tu industria.

(9). Cómo obtener backlinks de alta calidad de los resúmenes de enlaces

Cuando ha puesto un montón de esfuerzo en su contenido, lo último que quiere es que su esfuerzo se desperdicie.

Y si bien puede dedicar tiempo a promocionar su contenido a través de las redes sociales o boletines por correo electrónico, para que su contenido tenga una clasificación alta en Google, necesita vínculos de retroceso de calidad.

Uno de los métodos más efectivos para adquirir enlaces a su contenido publicado recientemente es a través de resúmenes de enlaces.

Si necesita un recordatorio, así es como se ve un resumen de enlaces:

Como muestra el ejemplo de LeadG2, los resúmenes de enlaces son listas seleccionadas del mejor contenido sobre un tema, nicho o industria determinado. La mayoría de los resúmenes de enlaces se publican semanal o mensualmente.

Y dado que esta lista está seleccionada, ganar un lugar en un resumen de enlaces puede ayudar a su marca a establecer conexiones y reforzar el tráfico orgánico de su sitio.

Veamos cómo puede obtener un vínculo de retroceso de alta calidad a partir de resúmenes de enlaces.

Cree contenido de alta calidad (¡y compartible!)

La mayoría de la gente piensa que esta táctica de construcción de enlaces se trata de reunir sitios que publican resúmenes de enlaces y enviar correos electrónicos.

Pero, esto es saltar el arma .

Ningún sitio estará dispuesto a compartir su artículo si no es de primera categoría.

Entonces, el primer paso (real) para tener éxito con los resúmenes de enlaces es crear contenido de alto calibre que sea digno de compartir.

Los sitios que publican resúmenes de enlaces siempre darán prioridad a la calidad sobre la cantidad, por lo tanto, intente crear contenido que deseen compartir.

Cree su lista de resumen de enlaces

Ahora que ha creado contenido optimizado para SEO y altamente compartible, es hora de buscar en Internet sitios que publiquen resúmenes de enlaces en su nicho.

Para hacer esto, recurriremos a la Búsqueda de Google.

Al buscar en Google, simplemente puede escribir "resumen de enlaces" o "resumen semanal" y presionar Intro. Sin embargo, esta búsqueda arrojará una tonelada de resultados irrelevantes.

Más bien, es mejor usar comandos de búsqueda avanzada para enfocar sus resultados. Aquí hay algunos que puedes probar:

• “Palabra clave” + “resumen de enlaces”
• “Palabra clave” + “enlace semanal”
• “Palabra clave” + inurl: resumen
• “Palabra clave” + título: resumen
• “Palabra clave” + mejores publicaciones de la semana
• “Palabra clave” + mejores publicaciones del mes

Si se encuentra mirando miles de resultados de búsqueda, puede reducir aún más su lista utilizando las funciones de búsqueda avanzada de Google, es decir, el filtro En cualquier momento .

Mi búsqueda pasó de 1410 resultados a 80 resultados muy manejables al agregar un filtro para el último mes. Además de simplificar su búsqueda, puede encontrar sitios que aún publican resúmenes de enlaces de forma activa .

Nota al margen: apuntar a sitios que no publican activamente sus resúmenes es un ENORME esfuerzo desperdiciado. Le recomiendo que solo se comunique con sitios web que hayan publicado un resumen en los últimos tres meses.

Una vez que revise los resultados y encuentre sitios que valga la pena buscar, agréguelos a una hoja de cálculo, complete con su información de contacto.

Envíe un correo electrónico a sus contactos de resumen

Una vez que haya generado su lista de contactos, es hora de presentar su contenido.

Al igual que cualquier otro alcance, lo mejor para usted es fomentar una relación de trabajo positiva con su sitio de destino. Su capacidad para establecer una relación con estos contactos determinará la probabilidad de que publiquen su contenido en futuros resúmenes.

En este sentido, cuando envíes un pitch, personaliza tu correo electrónico.

Me gusta mencionar algo que disfruto sobre su contenido o resúmenes de enlaces en mis correos electrónicos de resúmenes de enlaces. Luego, hago un "discurso de ascensor" rápido donde describo el contenido que estoy presentando y por qué su audiencia se beneficiaría de leerlo.

Si lo desea, también puede finalizar el correo electrónico con una oferta para compartir su resumen de enlaces a través de los canales de redes sociales para incentivarlos a incluirlo en su resumen.

Aquí hay una plantilla que uso para enviar correos electrónicos de resumen de enlaces:

Después de esta comunicación inicial, continúa.

Una transacción única no es la mejor manera de construir una relación. Manténgase actualizado con su contenido y proporcione algunos comentarios a sus publicaciones de vez en cuando.

Si puede establecer una relación de trabajo, las comunicaciones futuras serán más ágiles. También puede generar más oportunidades (como presentaciones pagas o publicaciones de invitados) en el futuro.

Construcción de enlaces avanzados

Si desea obtener el tipo de enlaces que mueven agujas que sus competidores aún no conocen (o incluso prueban), siga leyendo. Estas próximas 10 técnicas de creación de enlaces ayudarán a su negocio a escalar su adquisición de enlaces de maneras que las tácticas básicas de creación de enlaces nunca podrían imaginar.

(10). Cómo encontrar enlaces rotos (y reemplazarlos con enlaces de trabajo a su sitio)

La construcción de enlaces rotos es uno de los métodos de construcción de enlaces de sombrero blanco más impactantes para crear vínculos de retroceso a su sitio.

Lo mejor de la construcción de enlaces rotos es que cualquier negocio en cualquier nicho puede aplicar esta técnica particular de construcción de enlaces.

Si nunca antes ha oído hablar de este enfoque, la construcción de enlaces rotos se trata de encontrar recursos muertos (es decir, enlaces) en un sitio web y reemplazar los enlaces rotos con enlaces que funcionen a su propio contenido.

Esta es una táctica de construcción de enlaces altamente escalable porque ningún sitio quiere enlaces muertos en sus páginas. Un enlace roto puede contribuir a una mala experiencia del usuario, lo que a su vez puede dañar las clasificaciones.

By reaching out to a webmaster and offering a solution to dead links, you are not only doing good for your niche/industry, but you can quickly build links from sites with authority.

And if you already have relevant content, the work is halfway done.

Let's look at a quick example of how this works.

Using Ahrefs' Site Explorer tool, I was able to find a broken link in Eric Sui's Entrepreneur article on content marketing that was meant to point to a Quicksprout post.

As you can see, the link leads to a 404 page. A glance at the page's URL shows that the post used to be about content marketing tips.

Fortunately, we already have an article about optimizing content for SEO.

If SEO Sherpa wanted to scoop up this opportunity, we would reach out to Eric Siu or the editor of Entrepreneur and point out the broken link in the article. Then, we'd suggest they change the broken link into a live link (ie our SEO content article).

But don't stop there…

Once you have identified a broken link, find out who else links to the dead URL.

To do that, simply pop that URL into Ahrefs Site Explorer and select “backlinks” from the menu:

Doing so with the Quick Sprout article uncovers 312 broken link opportunities for us to capture!

So how can you do this for your brand? Let's break it down.

Research the top sites in your niche

The first step to claiming these broken links is to create a spreadsheet of your top competitors. These could also be high authority figures in your space.

The easiest way to find these domains is to perform some competitor research.

By searching your main keywords in Google Search, you'll be able to find websites that rank for your seed keywords.

When analyzing the SERPs, pay attention to the paid results as well. Companies who appear in ads have bid for these keywords, which typically means they're direct competitors.

Let's try this out with an example.

Say you've created a lifestyle blog that covers everything from diets to natural living. And, you've recently started a recipe category on the keto diet. One of your primary keywords might be “low-carb snacks.”

Google Search is an easy (yet manual) way to discover which brands and businesses are ranking for your main keywords. And the results you see in the SERPs, both paid and organic, are competitors in your space.

After you've added your competitors to a spreadsheet, use a tool like Ahrefs Site Explorer to find your broken link opportunities.

If we plug in one of our competitors and navigate to Pages and click on the Best by links in Ahrefs, then filter for 404 errors, here's what we'll find:

One of the website's most linked-to broken pages is an article on avoiding sugar, which is mainly made up of carbohydrates. When drilling into this broken link through Ahrefs' Backlink profile > Backlinks feature; I was able to find 127 broken link opportunities.

With your list of top competitors in your hand, you can repeat this process to find more broken link opportunities.

Next, let's begin targeting some broken link opportunities.

Find your email prospects

After you've generated a list of potential broken links to acquire, it's time for email outreach.

Note: You should already have the content you want to submit to your target site before performing email outreach. Don't jump the gun and reach out to your target sites proposing an article. Write the article first, and then start stealing those links.

To really succeed with your outreach efforts, don't just reach out to a generic email address like [email protected] or [email protected]

All that work you've put into researching broken link opportunities will have gone to waste if you do this.

Make an effort to find the right person to reach out to. If you're having difficulty finding the correct email through Google search, here's a list of email lookup tools you can check out.

Acérquese a sus prospectos

Al enviar cualquier correo electrónico de divulgación, desea que su mensaje sea breve y agradable. Pero sobre todo, nunca insistente. Si le dice a su destinatario de correo electrónico que debe reemplazar el enlace roto con el suyo, es probable que no lo haga.

Recuerde, a las personas normalmente les molesta que les digan qué hacer , especialmente cuando pides un favor.

Aquí hay una plantilla simple de Outreach Crayon que podrías imitar:

Al igual que todas las plantillas de correo electrónico de divulgación, no se limite a robar esta plantilla palabra por palabra.

Cuanto más simplemente copie y pegue, más disminuidos serán sus resultados, ya que sus sitios de destino pueden haber recibido el correo electrónico antes.

Personalice SIEMPRE las plantillas según la personalidad de su marca.

Si no ha recibido una respuesta de su correo electrónico inicial dentro de 6 a 7 días, envíe un correo electrónico de seguimiento.

Simplemente envíe un breve recordatorio del problema del enlace roto que ha encontrado sin ser agresivo.

Una vez que haya dominado los enlaces rotos, considere probar nuestra próxima táctica contextual de construcción de enlaces.

(11). Ediciones de nicho: Cómo ganar enlaces contextuales con facilidad

Al igual que los enlaces rotos, las ediciones de nicho consisten en comunicarse con autores, editores o webmasters para obtener un enlace en una pieza de contenido ya existente.

La diferencia entre la creación de enlaces rotos y una edición de nicho es que los enlaces rotos tienen como objetivo reemplazar un enlace muerto dentro del contenido existente. Una edición de nicho solo requiere una "edición" en una publicación establecida con la inserción de un vínculo de retroceso contextual.

Hay varias formas de obtener ubicaciones de enlaces de edición de nicho, y la mayoría (aunque no todas) requieren un trueque con el autor o el webmaster del sitio para obtener el vínculo de retroceso que desea.

Una palabra de advertencia, la compra o el intercambio de enlaces viola las pautas para webmasters de Google, por lo que debe actuar con cautela con este enfoque de creación de enlaces de "sombrero gris".

Dicho esto, si realiza la creación de enlaces de edición de nicho de la manera correcta, es una forma segura y escalable de crear enlaces.

Déjame mostrarte cómo se hace:

Encuentre sitios que acepten anuncios, publirreportajes y contenido patrocinado

La forma más fácil de encontrar oportunidades de enlaces contextuales es encontrar sitios web que acepten anunciantes activamente .

Como puede imaginar, los sitios que ganan dinero a través de contenido patrocinado suelen estar muy dispuestos a aceptar propuestas de edición de nicho. Seamos realistas, agregar un enlace a contenido existente es dinero realmente fácil para ellos. Todo lo que necesitan hacer es iniciar sesión en su sistema de administración de contenido y agregar el enlace (un trabajo de 30 segundos).

Solicitar ubicaciones de enlaces contextuales sobre otro contenido patrocinado también es ventajoso para usted:

• Los enlaces de edición de nicho son más baratos que las publicaciones patrocinadas, ya que no tienes que escribir ningún contenido.
• Obtiene enlaces de páginas que ya tienen autoridad (p. ej., aquellas con enlaces y recursos compartidos) en lugar de páginas nuevas con poca o ninguna equidad.

Puede encontrar sitios web relevantes para nichos que acepten publicidad mediante el uso de operadores de búsqueda dirigidos. Aquí hay algunos que recomiendo:

• palabra clave "publicidad en nuestro sitio"
• palabra clave "anunciar"
• palabra clave "publicación patrocinada"
• texto de la palabra clave: "esta es una publicación patrocinada"
• texto de la palabra clave: "esta es una publicación pagada"
• texto de la palabra clave: "anuncie con nosotros"

Aquí hay un ejemplo de un conjunto de resultados usando la palabra clave blog de moda:

Sea creativo con sus operadores de búsqueda para descubrir la mayor variedad de oportunidades. Si estuviera buscando oportunidades de edición de nicho para un sitio web de moda, usaría palabras clave como moda, blog de moda, blogger de moda, estilo, blog de estilo , etc.

Cree una lista de oportunidades y luego agréguelas a su base de datos.

Apunta a sitios de alta autoridad

Como sabes, no todos los enlaces son iguales.

Obtener enlaces de páginas de baja autoridad puede ser perjudicial para su perfil general de enlaces.

Cuando genere su lista de oportunidades de edición de nicho, ejecute los sitios a través de una autoridad de dominio/herramienta de calificación como Moz o Ahrefs.

Cualquier cosa sobre un DA o DR de más de 50 debe ser su prioridad. Estos son sitios web con una autoridad particularmente alta.

El único problema es que no hay muchos de ellos, por lo que vale la pena lanzar cualquier cosa por encima de un DR 20.

Presente sus sitios web objetivo

La plantilla que me gusta usar se parece a esto:

Este argumento deja en claro que estoy interesado en insertar un enlace en una publicación existente en su sitio web, a diferencia de una publicación patrocinada o un anuncio publicitario.

Cuando el sitio web lo aprueba, ahora es el momento de encontrar la inserción de su enlace.

Para hacer esto, conecto el sitio web a Ahrefs Link Explorer y luego organizo las páginas por UR de mayor a menor.

Una vez que encuentro una publicación que parece relevante, reviso el contenido y encuentro un lugar relevante para agregar una inserción de enlace.

Y con eso, ya está.

SUGERENCIA PROFESIONAL : asegúrese de consultar la página de destino para ver si se menciona una publicación patrocinada, un publirreportaje o una asociación paga. Si su enlace se inserta en contenido que declara expresamente que está patrocinado, su enlace no tendrá (mucho) valor.

(12). Cómo robar los backlinks de tus competidores: 3 estrategias simples

Si está cansado de encontrar manualmente oportunidades de construcción de enlaces para su sitio, deje que sus competidores lo hagan por usted.

Al realizar una investigación de backlinks de la competencia, puede saquear cientos, si no miles, de sus backlinks de mejor rendimiento para su propio sitio web.

Así es como replicas los backlinks de la competencia:

Identifica a tus competidores

Si bien sus competidores del mundo real pueden ser claros para usted, sus competidores de búsqueda orgánica pueden no ser "tan" obvios.

La forma más efectiva de saber contra quién compites en las SERPs es usando una herramienta de SEO como Ahrefs.

Aquí le mostramos cómo encontrar a sus competidores en Ahrefs:

Para encontrar a sus competidores a nivel de dominio, inicie sesión en Site Explorer de Ahrefs y navegue hasta la función Dominios de la competencia.

Esto mostrará los dominios con los que comparte palabras clave.

Dado que comparte palabras clave comunes con estos dominios, también compartirá oportunidades de enlaces.

Una vez que haya identificado algunos buenos competidores para analizar, agréguelos a una hoja de cálculo. Luego, usa estas tres tácticas para robar esos poderosos backlinks de tus competidores.

(a). Vea quién está enlazando a la página de inicio de su competidor y tome esos enlaces usted mismo

La página de inicio de tu competidor es un buen punto de partida para encontrar oportunidades de backlinks para tu marca.

Esto se debe a que, en la mayoría de los casos, los sitios usarán la página de inicio de un sitio web para referirse a la marca.

El análisis de la página de inicio de su competidor le dará rápidamente una idea de los sitios que se mencionan.

Para encontrar estas menciones de marca, ingrese a su competidor en la barra de búsqueda de Ahrefs y filtre por URL en lugar de dominio en el menú desplegable.

Esto le permitirá ver los dominios que se vinculan a la URL de la página de inicio en lugar del dominio completo.

Como puede ver arriba, uno de nuestros competidores, Hobo Web, ha recibido enlaces a su página de inicio desde 517 dominios diferentes.

Para encontrar los backlinks reales de la página de inicio de ese competidor, vaya al informe Backlinks y filtre por do-follow.

Al seleccionar 'Dofollow', se le mostrarán los enlaces que apuntan a su página de inicio que tienen el poder de influir en la clasificación.

Uno de los enlaces que menciona a nuestro competidor (Hobo Web) es la guía SEO de WordStream para principiantes. La guía recopila los conceptos básicos de SEO de diferentes expertos de la industria.

Dado que también hemos escrito una guía sobre archivos robots.txt que encajaría perfectamente en la sección sobre robots y metadirectivas, podríamos presentar fácilmente nuestra publicación para incluirla en WordStream.com.

Ahrefs (otro dominio en la lista de nuestros principales competidores) también menciona a Hobo Web en un resumen de "Impresionantes blogs de SEO para seguir" y no menciona a SEO Sherpa.

Esta es otra oportunidad para que destaquemos nuestros recursos de contenido y cómo, en este caso, podrían ser valiosos para la audiencia de Ahrefs.

Tú entiendes…

Al revisar la lista de enlaces a la página de inicio de sus competidores, encontrará MUCHAS oportunidades de backlinks que puede aprovechar.

(b). Escriba para los mismos sitios que sus competidores

Si su competidor invierte mucho en los blogs de invitados, también puede contribuir a esos mismos sitios.

Para esta táctica, usaremos a uno de nuestros otros competidores (SpyFu) como ejemplo.

Un autor prominente en SpyFu es Sidra Condron. Para encontrar dónde contribuye como autora invitada, utilizaremos una consulta de búsqueda avanzada:

"nombre del autor" + "publicación de invitado" -sitio:"competitordomain.com" -sitio:twitter.com

Como puede ver, el primer resultado de búsqueda es un gran sitio para enviar una publicación de invitado a:

Si quisiera invitar a un invitado a Rebrandly, simplemente usaría la plantilla que compartí en la sección anterior sobre la publicación de invitados.

(C). Reciba alertas sobre los NUEVOS backlinks de sus competidores

¿Qué tan genial sería si pudieras enganchar los enlaces nuevos de tu competidor, tan pronto como los gane?

Con una alerta personalizada, puede hacerlo.

Al utilizar la alerta de Backlinks de Ahrefs, puede recibir una notificación tan pronto como su competidor gane un nuevo enlace y aprovechar esa oportunidad de enlace usted mismo.

Es posible que las alertas genéricas a nivel de dominio le brinden miles de oportunidades de backlinks.

Esto es especialmente cierto si tu competidor es una marca establecida en tu nicho. Para limitar sus resultados, establezca alertas para las URL de nivel de página (como publicaciones de blog) en lugar del dominio completo en sí.

Hará que su trabajo de encontrar las MEJORES oportunidades sea mucho más fácil.

(13). Obtenga sus propios datos para enlaces autorizados

Una de las mejores formas de generar vínculos de retroceso es crear contenido valioso al que los sitios se vean obligados a vincularse.

Y quizás el mejor tipo de contenido que puede crear para atraer enlaces a gran escala es el contenido basado en datos.

Las fuentes de datos son muy citables.

El contenido basado en datos a menudo genera TONELADAS de enlaces, particularmente de sitios web autorizados que buscan referencias para respaldar su escritura.

Usemos nuestro artículo de experimento de SEO como ejemplo. Observamos 21 estudios de SEO diferentes y los respaldamos con nuestros propios datos y los experimentos de otros expertos en SEO en la publicación.

Como puede ver, al convertirnos en "científicos locos", hemos podido mantener un alto grado de dominios de referencia desde que se publicó la publicación en 2016.

Fuera de los dominios de referencia, la publicación ha generado más de 6000 acciones en las redes sociales a través de numerosos canales, incluidos LinkedIn, Twitter, Facebook y otros.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera para que usted sea la fuente y gane esos backlinks autorizados basados ​​en datos?

Elija un tema muy interesante

Para ser una fuente citable, debe agregar datos a los que las personas quieran vincularse.

Todos los números y estadísticas del mundo no importarán si el tema que has elegido no es popular. Para encontrar temas de moda que se ajusten a su nicho, investigue un poco sobre las oportunidades de contenido a través de sitios como BuzzSumo, Google Trends o Exploding Topics:

Reúne tus datos

Una vez que haya encontrado su tema ganador, es hora de recopilar datos.

Hay varias maneras de recopilar datos de propiedad:

• Encuestas
• Cuestionarios comunitarios
• Entrevistas
• Grupos focales o reuniones de expertos
• Supervise los datos de sus activos de marca

BrightLocal lo hace bien con sus Encuestas anuales de la industria de búsqueda local. Cada año, recopilan datos de cientos de especialistas en marketing de búsqueda locales para generar información sobre la industria de búsqueda local.

Y cada año, se hace referencia a este conjunto de datos cientos de veces, desde sitios altamente autorizados en el nicho de SEO como Search Engine Journal, Moz, State of Digital y muchos otros (¡incluidos nosotros mismos!).

Estructure sus datos para que sean atractivos

Con sus datos en la mano, es hora de contar su historia.

Puede tomar numerosos ángulos, desde crear una lista de estadísticas como lo hace Impact, hasta la visualización de datos, como se ilustra a continuación.

Recuerde, la forma en que presenta sus datos es clave para su vinculabilidad y compartibilidad.

Con la extensión del navegador Ahrefs instalada, realiza consultas de búsqueda relevantes para ver las publicaciones más vinculadas en tu nicho. Por ejemplo, la publicación vinculada con más frecuencia sobre "estadísticas de SEO" es esta de Search Engine Journal:

Ha sido vinculado a la friolera de 6700 veces desde 3100 sitios web.

Una revisión rápida de la publicación me muestra una lista simple de estadísticas:

Algo que podría modelar fácilmente y mejorar.

Promocionarlo con difusión

Al igual que otras técnicas de construcción de enlaces, una vez que se ha creado su contenido, debe promocionar su publicación.

¡No ganará enlaces mágicamente por sí mismo!

Trate de encontrar sitios que usen datos desactualizados en su contenido y vea si estarían dispuestos a actualizar sus estadísticas con uno de su contenido publicado recientemente.

También puede reutilizar su contenido en otros medios, como infografías, que abordaremos a continuación.

(14). ¡La construcción de enlaces infográficos está muerta y Guestographics ha tomado su lugar!

Probablemente hayas escuchado que “las infografías están muertas”.

Y eso podría ser cierto, hasta cierto punto.

Dejame explicar:

Si bien la popularidad de las infografías casi ha desaparecido, algunos sitios autorizados todavía publican infografías.

Como esta infografía de Martech Zone, por ejemplo:

Esta publicación infográfica es un ejemplo de una infografía guestográfica o de invitado.

Como sugiere el nombre, un "guestographic" es una infografía que publica como invitado en un sitio web de terceros. Son como publicaciones de invitados, pero gráficas.

Y a diferencia de las infografías autoalojadas tradicionales, las gráficas de invitados (como las publicaciones de invitados) aún tienen un increíble potencial de creación de enlaces.

Si los blogs de invitados ya son una táctica de acceso para su sitio, entonces definitivamente querrá probar los gráficos de invitados.

Así es como puedes empezar.

Crea una infografía increíble

La única forma en que la gente querrá publicar tu gráfico de invitados es si es increíble.

Una infografía genérica con un diseño promedio no llamará la atención. Pero el diseño es solo un aspecto de una infografía muy atractiva.

Su infografía también debe centrarse en un tema relevante y de tendencia.

Yendo aún más lejos, el contenido de la infografía debe estar concentrado, para que la información esté organizada y sea fácil de recordar.

Una vez que haya creado una infografía que esté bien escrita y presente la información de manera hermosa, puede pasar al siguiente paso.

Haz un poco de prospección de enlaces

Con su infografía lista, es hora de hacer un poco de prospección.

Querrá buscar sitios que se centren en el mismo asunto o tema. Por ejemplo, si su infografía trata sobre los beneficios de una dieta cetogénica, querrá encontrar blogs de estilo de vida saludable que publiquen contenido sobre la dieta cetogénica.

Para encontrar sitios para contribuir con su infografía, busque en Google con su palabra clave o tema principal.

Para ampliar su lista de sitios web de destino, puede consultar las predicciones de autocompletar de Google (que se muestran arriba), la función Las personas también preguntan y la sección de búsquedas relacionadas también.

Filtra a través de los resultados de búsqueda y, una vez que veas un sitio relevante, explora su contenido existente para asegurarte de que se hayan escrito sobre el tema que elegiste.

Una vez que haya creado una lista de objetivos, asegúrese de filtrarlos aún más a través de métricas de dominio específicas para maximizar su tiempo y esfuerzos.

Envíe un discurso a sus sitios de destino

Una vez que haya generado su lista de prospectos, envíeles un correo electrónico de divulgación.

Su correo electrónico debe estar personalizado con puntos sobre lo que le gustó de su blog (muestra que ha hecho su tarea) pero sucinto. Tampoco debe ser agresivo. En este punto de la divulgación, solo desea mostrarles su infografía.

Aporta valor añadido a tu infografía

Aquí es donde entra la parte "invitado" del guestographic.

Si sus prospectos responden positivamente a su mensaje inicial, entonces es hora de ofrecer el aspecto de “blog invitado” de esta táctica de construcción de enlaces.

Puede enviar este tipo de correo electrónico que sugiere que consideren publicar su infografía en su sitio web:

Al ofrecer escribir el contenido que acompaña a la infografía, todo lo que su prospecto tiene que hacer es publicar su infografía.

¿Fácil verdad?

Cuanto menos tenga que hacer su cliente potencial para generar contenido en su propio sitio web, más probable será que desee publicar su gráfico de invitados.

Finalmente, cuando elabores el texto de la infografía, asegúrate de escribir al menos 300 palabras que se adapten al sitio de tu prospecto:

Pero recuerde, la estrella del espectáculo aquí es la infografía, por lo que su contenido simplemente debe complementar sus imágenes y, lo que es más importante, ¡incluir un enlace a su propio sitio web!

(15). La técnica del rascacielos inverso: cómo arrebatar backlinks de recursos obsoletos

Si ha realizado algún tipo de construcción de enlaces en el pasado, entonces probablemente haya oído hablar de la técnica Skyscraper.

Popularizada por Brian Dean, la técnica Skyscraper se enfoca en crear mejor contenido que el que ya existe.

El segundo paso es promocionar ese contenido para vincular a los creadores que se han vinculado a contenido similar en el pasado.

La técnica del rascacielos con un giro

En lugar de centrarse en los creadores de enlaces de un mercado, la técnica del rascacielos inverso realiza ingeniería inversa del perfil de enlace de mayor rendimiento y lo arrebata para sí mismo.

Permítanme ilustrar con un ejemplo…

No hace mucho, James observó a muchos especialistas en marketing hablando sobre el SEO de imágenes.

También notó que había muchos recursos sobre el tema y algunos tenían muchísimos enlaces.

¡El problema era que todas estas publicaciones estaban desactualizadas! Y, muchos solo compartieron técnicas básicas de SEO de imágenes.

Entonces, ¿qué crees que decidió hacer James? Adoptó la técnica del rascacielos, por supuesto, desarrollando una publicación más completa y avanzada sobre el tema del SEO de imágenes.

Con su contenido mejorado en la mano, James realizó ingeniería inversa en el perfil de enlace del contenido de la competencia y presentó esos sitios web él mismo.

Aquí están los pasos:

(1). Use ahrefs.com para exportar todos los enlaces que apuntan al contenido de su competidor.

(2). Elimine cualquier cosa que tenga poca autoridad (tiendo a eliminar las páginas por debajo de un UR 10), así como cualquier enlace que no tenga sentido, como foros o agregadores.

(3). Envíe por correo electrónico todas las oportunidades adecuadas utilizando esta plantilla:

Por supuesto, es importante personalizar su alcance.

Cuando lo haga, obtendrá respuestas como esta, de sitios autorizados.

Y reclame una tonelada de enlaces de fuentes que están felices de enlazar a su nuevo contenido superior.

(dieciséis). Wikipedia Link Rot: una mina de oro de construcción de enlaces

No hay duda de que Wikipedia es una potencia SERP de Google.

Debido a que Wikipedia es un sitio tan bien establecido que ocupa un lugar alto constantemente, aparecer en Wikipedia le brinda acceso indirecto a las funciones SERP que van desde Paneles de conocimiento hasta Fragmentos destacados y la entrada a la sección Las personas también preguntan .

Pero ahí no es donde comienza y termina el valor de Wikipedia.

Al crear vínculos de retroceso de Wikipedia, envía fuertes señales a Google de que se debe confiar en su sitio como una fuente autorizada digna de mención. Y, con eso, usas Wikipedia para clasificar tu propio sitio.

Además, los enlaces ganados en Wikipedia encuentran rápidamente su camino a otros sitios, generando enlaces adicionales para su marca.

Hay dos formas de aprovechar el poder de construcción de enlaces de Wikipedia.

Vamos a cubrirlos a ambos...

Identificar enlaces muertos

Como cualquier sitio, los recursos que están vinculados desde Wikipedia pueden eliminarse o romperse con el tiempo.

De hecho, sucede tan a menudo en Wikipedia que tienen una biblioteca de artículos que contienen enlaces externos muertos.

Todo un repositorio de artículos con enlaces a páginas de error 404 es una mina de oro de construcción de enlaces rotos de Wikipedia.

Pero, por supuesto, navegar por cada sección de esta biblioteca puede ser un proceso manual (y que requiere mucho tiempo).

Entonces, para identificar mejor qué artículos de Wikipedia tienen enlaces muertos dentro de su nicho, use la siguiente consulta de búsqueda de Google:

site:wikipedia.org “palabra clave” intext:”enlace muerto”

Supongamos que tengo un blog de automoción, aquí hay un ejemplo de cómo se vería una búsqueda de enlaces muertos en Wikipedia:

Si exploramos el artículo de Wikipedia de Hummer anterior, podemos encontrar no uno, sino dos enlaces muertos en la lista de referencias .

Lo mejor de todo es que podemos encontrarlos instantáneamente presionando Ctrl+F y buscando “enlace muerto”.

Cuando hago clic en el primer enlace muerto, esto es lo que veo: ¡página no encontrada!

Al igual que la construcción de enlaces rotos, para aprovechar los enlaces muertos en Wikipedia, necesita un artículo relevante para reemplazar el enlace roto existente. Sin un artículo que sea un reemplazo natural para el enlace muerto existente, la estrategia simplemente no puede funcionar.

Afortunadamente, la referencia le mostrará exactamente el tipo de contenido que necesita:

Y si necesita más información, ingrese la URL en Wayback Machine, y si aún no tiene un artículo que cubra ese tema exacto, simplemente vuelva a escribir la publicación.

Otra forma de encontrar enlaces muertos es usando WikiGrabber de WebFX.

Al ingresar sus palabras clave en la barra de búsqueda, WikiGrabber encontrará oportunidades de backlinks (citas y enlaces muertos) relacionadas con su término de búsqueda. Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los enlaces enumerados en los resultados son de Wikipedia, así que asegúrese de filtrar los resultados.

Si conecto la palabra clave "marketing de contenido" en WikiGrabber, aquí hay una oportunidad de enlace muerto que puedo aprovechar:

Arrebatar las citas faltantes de Wikipedia

Los enlaces muertos no son la única oportunidad de enlace de Wikipedia.

Hay otra forma de capturar backlinks de Wikipedia:

Citas faltantes!

En otras palabras, artículos que necesitan referencias externas.

Para encontrar oportunidades de citas faltantes, podemos usar operadores de búsqueda o WikiGrabber.

Puede utilizar el mismo tipo de operadores de búsqueda de Google que utilizó para los enlaces muertos:

sitio: wikipedia.org "automoción" en el texto: "citación necesaria"

Usando esta consulta de búsqueda, aquí hay un artículo potencial que encontré en la Búsqueda de Google:

Una vez que acceda al artículo de Wikipedia, puede buscar la oportunidad de cita usando Ctrl+F y buscando "cita requerida".

Este artículo solo tiene 15 oportunidades de citas a las que podría saltar (¡no está mal!).

Alternativamente, para usar WikiGrabber, simplemente ingrese su palabra clave.

Al igual que con los enlaces muertos de Wikipedia, si encuentra una oportunidad de cita relevante para su sitio, debe:

• Identifique el contenido que ha creado que llenará el vacío
• O bien, cree contenido nuevo que se ajuste

Una vez que tenga su contenido, simplemente necesita solicitar una edición y agregar su cita.

Y con eso, ¡ya está!

(17). Use operadores de búsqueda avanzada y concéntrese en las victorias de construcción de enlaces

Nada encuentra mejores oportunidades de enlaces ocultos que los comandos de búsqueda avanzada.

Al aprovechar los poderosos operadores de búsqueda, puede acelerar su prospección, encontrar resultados más relevantes y aprovechar los descansos de construcción de enlaces que sus competidores están perdiendo.

Aquí hay algunos operadores de búsqueda clave que debe probar hoy.

Encuentre páginas de recursos para unirse

Una página de recursos es un tipo de categoría o página de destino que cita numerosos artículos o guías relacionados con un tema específico.

Debido a que las páginas de recursos solo citan los mejores artículos dentro de su nicho, obtener una lista seleccionada de recursos puede ganarle a su marca más atención, tráfico calificado y enlaces.

Con eso en mente, aquí hay algunos comandos de búsqueda que puede usar para encontrar páginas de recursos en su nicho:

• Palabra clave inurl: recursos
• Palabra clave "mejores recursos"
• Palabra clave ”recursos útiles”
• Palabra clave entítulo:enlaces
• Palabra clave "enlaces útiles"

Así es como se vería para un blog de estilo de vida cetogénico:

Como puede ver, Google ha devuelto 16,200 resultados de búsqueda para examinar. Algunos sitios como Pinterest se descalificarán automáticamente. Para maximizar mejor su tiempo, puede conectar sus palabras clave en una herramienta de SEO para organizar los resultados por métricas a nivel de dominio.

Toque en un operador de búsqueda pasado por alto

Para aquellos que no lo saben, el comando AROUND(X) es un operador de búsqueda de proximidad.

Es decir, los resultados de búsqueda encontrarán páginas que contengan sus palabras clave dentro de su número especificado.

Por ejemplo, la consulta de búsqueda "marketing digital ALREDEDOR DE (3) SEO" arrojará resultados donde el marketing digital se menciona dentro de las tres palabras de SEO en el contenido del sitio.

Entonces, ¿qué significa esto para sus esfuerzos de creación de enlaces?

Bueno, al usar el comando AROUND(X), puede descubrir nuevas oportunidades de blogs de invitados que no estarían disponibles con los operadores de búsqueda tradicionales como "enviar publicación de invitado" o "escribir un artículo".

Escribir para TechCrunch no está disponible de inmediato con la típica consulta de búsqueda "enviar publicación de invitado".

Tendría que ir bastante abajo en los resultados de búsqueda (página 6, de hecho) para enterarse de esta oportunidad de columna de invitado.

Para reducir aún más los resultados, puede incluir su nicho como palabra clave o como parte del comando de búsqueda "inurl:".

La siguiente táctica analiza cómo puede aprovechar el poder de las redes para construir algunos enlaces poderosos.

(18). Acuña un nuevo término y observa cómo aparecen esos backlinks

Cualquiera que esté involucrado en SEO conoce la frase "Técnica de rascacielos".

Es tan conocido en el campo de la construcción de enlaces que incluso tiene su propia sección en esta misma publicación.

Lo mismo puede decirse del contenido 10x. Este término se ha mencionado en numerosas publicaciones, de Forbes:

Para el blog de marketing Marketo de Adobe:

Y si tuviera que preguntarle quién acuñó estos términos, probablemente podría decirme sin buscarlo en Google.

(Eran Brian Dean y Rand Fishkin, respectivamente)

La idea detrás de estos términos no es nada nuevo.

Cada uno de ellos se enfoca en el concepto de crear contenido significativamente mejor que el que está disponible actualmente para destacar, obtener menciones y ganar enlaces.

Pero al traducir esa idea a un término acuñado, el concepto es más fácil de entender.

Y cuanto más fácil sea de entender, más fácilmente las personas podrán visualizar la idea, mejorando así la compartibilidad .

Y, a su vez, capacidad de enlace.

Inventando tu propia palabra de moda

Acuñar un término que gana tracción es un esfuerzo desafiante.

No solo debe definir un concepto existente de manera sucinta, sino que también debe promoverlo de manera efectiva.

Si desea crear su propia palabra de moda (o acuñar un nuevo término), deberá:

Si puede hacer cualquiera de las anteriores, podrá reclamar un nuevo término usted mismo.

Echemos un vistazo a la técnica Skyscraper como prueba de concepto.

En las propias palabras de Brian Dean, decidió llamar a su nueva estrategia Técnica Rascacielos porque:

Como puede ver, Brain cambia semánticamente la idea de escribir mejor contenido que el que existe actualmente y lo compara con el concepto de rascacielos.

Porque como él explica, a nadie le preocupa el quinto u octavo edificio más alto del mundo.

Lo que todos recuerdan y al que se refieren es EL edificio más alto que existe.

Ahora imagina si pudieras abofetear 20 pisos al Burj Khalifa de contenido. ¿Cuál atraería más lectores y visitas?

¡Entiendes la idea!

Promociona tu nuevo término

Una vez que haya encontrado su nueva palabra de moda, deberá crear contenido que explique la idea.

Brian Dean hizo esto al publicar un estudio de caso sobre cómo obtener enlaces de alta calidad utilizando la técnica Skyscraper.

Rand Fishkin usó Whiteboard Friday de Moz para presentarles a los especialistas en marketing de contenido la idea del contenido 10x.

Para ayudar a que su nuevo término gane popularidad, tendrá que hacer lo mismo. Primero, deberá publicar un contenido bien escrito, con una etiqueta de título optimizada, una etiqueta de encabezado y un slug de URL, cada uno con el término acuñado.

Tan pronto como haya escrito, optimizado y publicado su contenido, debe promocionarlo.

Aqui hay algunas ideas:

• Publique anuncios de Facebook y Twitter para audiencias basadas en intereses.
• Comparte tu publicación en grupos específicos de Slack.
• Obtenga comentarios sobre su publicación de personas influyentes.
• Cita a expertos en tu publicación e infórmales.
• Presente su publicación en boletines y resúmenes relevantes para la industria.
• Transmita su publicación a su lista de correo electrónico.
• Habla mucho sobre tu término acuñado en las redes sociales.

Una vez que su término acuñado esté disponible, es hora de acumular esos vínculos de retroceso.

Si ha hecho un trabajo efectivo al distribuir su contenido, puede esperar que una buena cantidad de enlaces fluyan naturalmente.

De los 956 dominios que se vinculan a Backlinko.com utilizando el texto de anclaje "técnica de rascacielos", apuesto a que la gran mayoría de ellos se aseguraron orgánicamente.

Pero, no se deje engañar por dejarlo al azar.

Si puede actuar cada vez que se menciona su término, ganará volúmenes de enlaces que de otro modo habría dejado sobre la mesa.

Cómo recibir una alerta cuando se menciona su término

Con el proceso de promoción en marcha, configure Alertas de Google para recibir notificaciones cuando se mencione su término.

También puedes usar las alertas en Ahrefs, o mi herramienta de referencia en mencionado.com:

Independientemente de la(s) herramienta(s) que elija, cada vez que reciba una alerta, visite la URL que ha mencionado su término acuñado.

Si el propietario del sitio no le ha dado crédito por su término acuñado a través de un vínculo de retroceso, comuníquese con ellos y solicite la atribución.

Este correo electrónico de Josh Hardwick es una plantilla sólida:

Después de haber acuñado un nuevo término y obtener más backlinks, veamos cómo los dominios vencidos pueden contribuir a nuevas oportunidades de backlinks.

(19). Cómo multiplicar tus backlinks de la noche a la mañana con redireccionamientos 301

¿Qué pasaría si hubiera una manera de llevar su dominio de referencia de "meh" a "milagroso" de la noche a la mañana?

Bueno, estoy a punto de mostrarte cómo puedes hacerlo.

En 2017, SEO Sherpa compró la empresa SEO; Socio SEO.

El acuerdo de compra incluía los clientes de SEO Partner, su equipo y su dominio.

Además de los activos de las personas (equipo y clientes), lo que hizo que valiera la pena pagar el precio de compra fue el dominio seopartner.com. El dominio no solo era hiperrelevante ya que promovía los servicios de SEO, sino que también era antiguo y autoritario:

Esto significa que, a través de unos simples redireccionamientos 301, pudimos pasar toda la equidad que apunta a seopartner.com al dominio seosherpa.com:

De la noche a la mañana, el número de páginas de referencia a seosherpa.com se disparó.

Y, con eso, también lo hicieron las clasificaciones de palabras clave y el tráfico de SEO Sherpa.

Claro, podríamos haber aumentado el número de dominios de referencia de forma orgánica y, finalmente, haber obtenido los mismos resultados. Pero, habría tomado una cantidad ENORME de tiempo y esfuerzo.

Al comprar un dominio que ya tenía enlaces relevantes que apuntaban a él, pudimos acelerar el proceso de adquisición de enlaces.

Si está listo para poner en práctica esta estrategia avanzada de construcción de enlaces, además de adquirir dominios usados, hay dos tácticas más:

(a) Buscar (y redirigir) dominios caducados

Los dominios caducados son nombres de dominio que los propietarios han dejado caducar. Después de un breve período posterior al vencimiento, estos nombres de dominio volverán a entrar en el mercado y se podrán comprar.

Hay varias plataformas que puede usar para encontrar dominios antiguos. Aquí están mis favoritos:

• Dominios Caducados
• lunático
• flippa

Cada uno de estos mercados de dominios vencidos le permitirá medir los dominios disponibles contra métricas SEO vitales como backlinks, Trust Flow y recuento de dominios de referencia.

Si encuentra un sitio que es relevante y con una buena cantidad de enlaces autorizados, puede hacer una oferta.

Pero primero, aquí hay un consejo profesional:

Before bidding on any expired domain, be sure to do your research. Firstly, look into the site's organic traffic history. If it appears to decline, that could be a sign of a Google penalty and the domain should be avoided.

Secondly, look at the domain in the Wayback archives.

(The last thing you want to do is redirect a domain with a shady past).

Lastly, use AHrefs, Majestic or Moz Link Explorer to check the relevance of the site's links. Redirecting relevant links will boost your ranking performance. On the other hand, if you redirect irrelevant links, you will confuse search bots and your rankings will decline.

In summary, the only expired domains you want are squeaky clean, with high-authority and that are hyper-relevant to your site and content.

(b) Rent or buy already ranking pages

I got this tip from Ryan Stewart.

Instead of buying entire websites, you can buy indivual posts or pages.

And the process is actually quite simple:

1. Find the best content on a given topic
2. Put in an offer to buy it
3. Add the content to your own site
4. Get the owner to 301 redirect the old URL to the new URL on your site

Here's the “pitch” Ryan used when trying this tactic:

As you can see, the acquisition worked out great for his Blueprint Training website:

All of these tactics work because a 301 redirect tells Google a page has moved permanently.

And with that, all ranking signals are passed from the old URL to it's new location.

There are very few hacks left in the world SEO, but redirecting relevant websites or pages is one of them.

Conclusión

There is no escaping it, link building is paramount to SEO success.

The 19 link-building strategies you now have in your armory will help you attract high-quality links and boost your organic search rankings. And the best part is, many of these tactics require very little SEO know-how to start.

But, not every technique included in this list will work as well as others for your niche or industry. To ensure you win the volume of links you are after, I recommend you only select a handful of tactics – and then master them.

By studying just a few of these link-building techniques, you'll get the needle-moving links you require to drive higher rankings and more traffic to your website.

To help you better judge the value of a link and whether or not it's worth pursuing, we've created an easy-to-follow cheatsheet on the kind of metrics you need to use to measure the quality of your backlink opportunities. Go ahead and download it now:

¿Qué táctica de construcción de enlaces has probado en el pasado? ¿Hay alguna técnica nueva mencionada en esta publicación que estés emocionado de probar? Déjame saber abajo en los comentarios.