La guía definitiva de enlaces internos para SEO

Cuando se trata de construcción de enlaces, los enlaces externos reciben toda la atención.

Pero los enlaces internos son igualmente poderosos (si no más) cuando se usan correctamente.

Lo mejor de todo es que son realmente fáciles de influenciar cuando sabes cómo hacerlo.

En la publicación de hoy, aprenderá todo lo que hay que saber sobre la vinculación interna.

estoy cubriendo:

• Qué son los enlaces internos (en inglés sencillo)
• Enlaces internos vs externos
• La importancia de los enlaces internos
• 7 tipos de enlaces internos y cómo pasan el valor SEO
• 13 estrategias de enlaces internos que puedes usar para aumentar tu ranking y conversiones

¡Y mucho más!

Empecemos.

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos son hipervínculos que enlazan entre páginas web de un mismo sitio web.

Tanto los usuarios como los motores de búsqueda utilizan enlaces internos para navegar entre páginas y, a su vez, descubrir contenido nuevo en un sitio. Además de ayudar a la visibilidad, los enlaces internos transmiten el valor y el contexto de SEO a través del texto de anclaje del enlace y el contenido circundante.

Los enlaces internos se pueden encontrar en la navegación de un sitio web, en las rutas de navegación y en la copia del cuerpo principal de una página.

Enlaces Internos vs Enlaces Externos

La diferencia entre los enlaces internos y externos es que los enlaces internos apuntan a páginas web en el mismo sitio web, mientras que los enlaces externos apuntan a páginas en otros sitios web.

Tenga en cuenta que uso la palabra sitio web, no dominio. Esto es importante.

La mayoría de las definiciones describen los enlaces internos como hipervínculos entre páginas del mismo dominio, pero eso no es cierto. Dejame explicar:

En esta web tengo dos dominios:

• seosherpa.com (dominio raíz)
• partners.seosherpa.com (subdominio)

Cuando enlazo desde una página en seosherpa.com a una página en partners.seosherpa.com, estoy enlazando internamente, no externamente, a pesar de mi enlace entre dos dominios.

Por otro lado, un enlace entre dos subdominios en blogger.com se consideraría un enlace externo, ya que esos dominios de blog (probablemente) tendrían dos propietarios diferentes.

Dicho de otra manera, si puede agregar un hipervínculo entre dos páginas y las páginas viven en el mismo dominio raíz, esos enlaces se consideran enlaces internos.

Cada sitio web utiliza enlaces internos y externos.

¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a descubrir, indexar y comprender todas las páginas de su sitio web.

No solo eso…

También brindan a los motores de búsqueda contexto sobre una página web, su relación con otras páginas y la importancia de la página en comparación con otras en su sitio web.

Si sabe cómo puede utilizar los enlaces internos a su favor y mejorar la clasificación de su sitio en los SERP.

En un momento te mostraré precisamente cómo usar los enlaces internos para mejorar tu SEO.

Pero primero, analicemos en detalle por qué son importantes los enlaces internos:

(1). Los motores de búsqueda usan enlaces internos para rastrear su sitio web

Google y otros motores de búsqueda rastrean enlaces entre páginas web para descubrir contenido nuevo.

Por lo tanto, si una URL no tiene enlaces que apunten a ella, o no está referenciada en un mapa del sitio, Google no la encontrará. Llamamos a las URL sin enlaces que apunten a ellas "páginas huérfanas".

No hace falta decir que si Google no puede encontrar una URL porque está huérfana, la página no se clasificará.

Por otro lado, cuantos más enlaces tenga una página, es más probable que Google la descubra y sepa que es importante.

(2). Autoridad de paso de enlaces internos (también conocido como PageRank)

Una página con muchos enlaces se considerará más significativa que una página con menos enlaces que apuntan a ella.

Eso es especialmente cierto cuando las páginas están vinculadas desde la navegación principal de un sitio web.

Cuando vincula a una página desde su navegación principal, le está diciendo a Google: “Oye, esta página es importante. Quiero que los usuarios lo encuentren”.

Y, a su vez, pasa más PageRank, y su clasificación mejora.

(3). Los enlaces internos dan contexto a los motores de búsqueda

El contenido en el que se coloca un enlace interno le dice mucho a Google sobre la página a la que se vincula.

Por ejemplo, aquí hay un enlace interno a una página en mi sitio:

El texto de anclaje y el contenido circundante ayudan a los usuarios Y a Google a saber que la página a la que me vinculo tiene que ver con "SEO de imágenes".

Con eso en mente, un enlace interno dentro de una oración, párrafo y subtítulo que esté relacionado con el tema, tendrá mucho más peso que uno que no lo esté.

(4). Los enlaces internos mejoran la experiencia de usuario y el tiempo de permanencia

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a encontrar contenido relacionado, y eso es GENIAL para la experiencia del usuario.

También son útiles para el tiempo de permanencia.

El tiempo de permanencia es un indicador de la satisfacción del buscador:

Se mide por la cantidad de tiempo que un buscador de Google pasa en una página web antes de volver a las SERP.

En el SEO moderno, el tiempo de permanencia se considera una señal de clasificación importante.

Puede influir en el tiempo de permanencia vinculando a otras páginas, manteniendo así a los usuarios en el sitio por más tiempo.

No todos los enlaces son iguales: 7 tipos de enlaces internos (y cómo pasan el valor SEO)

Al igual que los backlinks, algunos enlaces internos son más valiosos que otros.

La medida más significativa del valor de un enlace interno es la probabilidad de que un usuario haga clic en un enlace en función de las características relacionadas con él:

• Color
• Tamaño
• Estilo de fuente
• Texto de anclaje

Y otros factores.

Esto se conoce como el Modelo de Navegador Razonable y es una de las patentes de Google.

A continuación, analizaré los diferentes tipos de enlaces internos desde el más valioso hasta el menos valioso.

Enlaces de contenido del cuerpo

Los enlaces de contenido del cuerpo (también conocidos como "enlaces contextuales") son sus enlaces en el contenido que apuntan a temas y artículos relacionados.

Como ya sabes, cuanto más contexto rodea un enlace, más útil es para Google.

Los enlaces de contenido del cuerpo, por naturaleza, están envueltos en mucha información valiosa, como encabezados, texto de párrafo e imágenes. Esto le da a Google mucho significado para entender cada página a la que se vincula.

Otro atributo importante de los enlaces del cuerpo del texto es que se colocan intencionalmente.

A diferencia de los enlaces de navegación que están integrados en el marco de su sitio web, los enlaces del cuerpo del texto se insertan manualmente, ya sea para citar una fuente o proporcionar más información.

Dada la intencionalidad de enlaces como estos, tiene sentido que transmitan más valor SEO que otros tipos de enlaces.

Enlaces de migas de pan

No todos los sitios web tienen enlaces de migas de pan, ni todos los sitios web los necesitan.

Si, como el nuestro, su sitio web tiene una estructura plana con pocas categorías y subcategorías, puede eliminar las migas de pan.

Por otro lado, si su sitio tiene varias secciones (como un sitio web de comercio electrónico), la implementación de enlaces de migas de pan ayudará a la experiencia del usuario y a las clasificaciones.

Desde el punto de vista del usuario, las migas de pan ofrecen una manera fácil para que los usuarios sepan dónde están en su sitio y retrocedan a cualquier punto en la jerarquía de su sitio.

Desde el punto de vista del motor de búsqueda, las migas de pan ayudan a rastrear e informan a los bots cómo está organizado su contenido.

Lo bueno es que una vez que las migas de pan se integran en su sitio, aparecerán en cualquier página nueva que cree y transmitirán el jugo de enlace automáticamente.

Principales enlaces de navegación

Los enlaces de navegación principal son los enlaces que aparecen en su navegación principal.

Los buenos enlaces de navegación principal ayudarán a los usuarios a encontrar el contenido popular e importante de su sitio web.

Esta podría ser su página principal de productos, servicios, información o contacto.

Dado que los enlaces de navegación aparecen en el encabezado principal, comunican mucho sobre la jerarquía y la estructura del sitio, pero brindan mucho menos contexto que los enlaces del cuerpo del texto.

Enlaces de la barra lateral

Los enlaces de la barra lateral se ven con mayor frecuencia en los blogs.

Cuando se usan estratégicamente, pueden mejorar la experiencia del usuario, ayudar en la capacidad de rastreo y enviar enlaces a páginas ocultas en lo profundo de su sitio.

Un buen caso de uso es seleccionar las publicaciones de blog que desea clasificar y luego colocarlas en una lista de las mejores.

Recomiendo usar enlaces de anclaje descriptivos que contengan sus palabras clave de destino.

Eso es exactamente lo que he hecho en el blog SEO Sherpa y le ha dado a estas publicaciones un aumento en la clasificación.

Enlaces de pie de página

Los enlaces de pie de página son una ayuda importante para la navegación.

Ayudan a los usuarios que se desplazan hasta la base de una página a descubrir otras páginas importantes.

Dado que se encuentran en la parte inferior de sus páginas web, se encuentran en la parte inferior del orden jerárquico en términos de su capacidad de pasar el PageRank.

Pero aún así, es importante que los use, especialmente para vincular a su contacto, privacidad, renuncias de responsabilidad y la página acerca de nosotros.

Tal como lo hemos hecho para nuestro cliente Yas Island.

Vínculos de marcadores

Mientras que nuestros otros tipos de enlaces internos enlazan a otras páginas en el mismo sitio web...

Los enlaces de marcadores, también conocidos como "enlaces de anclaje", enlazan a otras secciones de la misma página web.

Es posible que haya notado que uso enlaces de marcadores en algunas de las publicaciones de mi blog.

Por lo general, los uso en la parte superior de una publicación para ayudar a los usuarios a saltar a una sección específica.

Los enlaces de anclaje son útiles para navegar fácilmente por una publicación de blog de formato largo.

E incluso puede ayudar a ganar enlaces de sitios en SERP.

Sin embargo, no pasan ningún PageRank, porque una página no puede pasar jugo a sí misma.

Enlaces Siguiente/Anterior

La mayoría de los blogs y sitios web de comercio electrónico utilizan enlaces "Siguiente/Anterior".

Se utilizan para indicar que la página es una en una serie.

Si bien Google abandonó el marcado de paginación hace bastante tiempo, el uso de enlaces "Siguiente/Anterior" sigue siendo necesario para el SEO.

El uso de este tipo de enlace cuando su contenido se distribuye en varias páginas ayudará a que se pueda descubrir contenido más profundo.

Recomiendo configurar su blog para mostrar al menos las 15 publicaciones más recientes para garantizar que la equidad de enlaces fluya de manera más efectiva a través de su blog.

15 estrategias de enlace interno (y mejores prácticas) que puede aprovechar hoy

Consejo profesional: en la configuración de su blog, configure el feed de su blog en más de 15 publicaciones por página. Esto minimiza la secuencia de paginación y asegura que su publicación principal reciba una buena cantidad de PageRank.

(1). Agregue enlaces internos donde sea que ayude a sus lectores

Si hace referencia a uno de sus productos en una página o publicación, apunte un enlace interno hacia él.

Si hace referencia a un tema y ha escrito una publicación de blog sobre ese tema, apunte un enlace interno hacia él.

Básicamente, si ayuda a su audiencia, apunte un enlace interno hacia él.

Cada vez que escribo contenido nuevo, busco oportunidades para hacer referencia a mi contenido anterior.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de blog reciente:

Menciono varios conceptos de SEO en la página y tengo enlaces a publicaciones de blog que he escrito sobre esos temas.

Excelente para el lector, ya que puede hacer clic para obtener más información, si así lo desea.

Excelente para mí, ya que canaliza las señales de clasificación a través de mis publicaciones y páginas.

(2). Usar texto de anclaje rico en palabras clave

Cuando se trata de crear vínculos de retroceso, use con precaución el texto de anclaje rico en palabras clave.

Para los enlaces internos, se aplican reglas diferentes.

Puede usar el mismo texto de anclaje en múltiples enlaces internos con pocas posibilidades de una bofetada de Google.

De hecho, Google recomienda utilizar palabras clave que describan la página a la que se vincula:

Tome este enlace de una publicación en mi blog:

Está muy claro qué esperar de la publicación a la que se vincula.

Aún así, es una oportunidad perdida si todo lo que hace es usar el mismo texto ancla una y otra vez.

Es por eso que me gusta mezclar mis enlaces internos y usar una variedad de anclas diferentes.

Esto proporciona a Google aún más información sobre la página a la que se vincula y ayuda a mejorar mi clasificación para las palabras clave de cola larga.

(3). Coloque enlaces internos en lo alto de su página

Hay 2 razones por las que desea colocar enlaces internos en la parte superior de su página:

En primer lugar, es más probable que los enlaces que se muestran de forma destacada en su sitio obtengan clics.

Google considera que los enlaces con más potencial de clics son importantes.

Esto significa que los enlaces más arriba en una página tienen más influencia en la clasificación.

En segundo lugar, los enlaces internos en la parte superior de su página pueden reducir su tasa de rebote y aumentar su tiempo de permanencia.

Como señalé anteriormente, cuando Google ve que las personas pasan mucho tiempo en su sitio, concluyen que "a los usuarios les encanta este resultado, empujémoslo hacia arriba en la clasificación".

Cuando coloca enlaces internos en la parte superior de su página, les da a los lectores algo en lo que hacer clic de inmediato.

Y eso mejorará su tiempo en el sitio (por ejemplo, tiempo de permanencia).

(4). Usar enlaces Do-Follow

Cuando enlace internamente entre páginas de su sitio web, use enlaces seguidos regulares.

Esto asegura el flujo de PageRank entre sus páginas:

Sugerencia: es PageRank lo que le da a sus URL un impulso en la clasificación.

Esto puede parecer obvio, pero veo muchos propietarios de sitios web que usan enlaces internos sin seguimiento.

Si bien, en teoría, puede usar enlaces de no seguimiento para restringir el flujo de PageRank a ciertas páginas (y, por lo tanto, aumentar el PageRank a otras), este es un caso de uso incorrecto.

Cuando utiliza enlaces de no seguimiento internamente, está diciendo "No apruebo mi propio contenido".

Y ese no es un mensaje que quieras darle a Google.

(5). Potencia tus páginas internas con enlaces desde tu página de inicio

Su página de inicio es la página más autorizada de su sitio web, punto.

Probablemente tenga la mayor cantidad de backlinks, y está vinculado internamente desde todas las demás páginas de su sitio web.

Por ejemplo, la página de inicio de SEO Sherpa tiene una calificación de URL de 45, la siguiente mejor página es UR 35.

Puedo usar la autoridad de mi página de inicio para activar las páginas internas del sitio. Y eso es exactamente lo que he hecho usando un bloque de "leer más":

Se vincula estratégicamente a publicaciones de blog que quiero clasificar.

(6). Use "sitio:" Buscar para encontrar oportunidades de enlaces internos

Cuando se trata de enlaces internos, hay una oportunidad (a menudo perdida) que los supera a todos:

Vincular desde su contenido anterior a su contenido nuevo.

Como estoy seguro que sabes:

El contenido nuevo necesita enlaces para aumentar la autoridad de la página y aumentar las clasificaciones.

Pues tu banco de contenidos ya publicados, puede ser una mina de oro de posibilidades de enlazar.

Pero, ¿cómo saber desde qué página enlazar?

Comienza buscando en Google con el siguiente operador de búsqueda:

“sitio:tudominio.com “frase clave relacionada con la página”

Digamos que estoy buscando oportunidades de enlaces internos para ESTA publicación, esto es lo que ingresaría en Google:

Como puede ver arriba, Google encuentra todas las menciones indexadas de esa frase en mi sitio.

Todo lo que hago a continuación es revisar estas páginas e insertar enlaces (donde tiene sentido).

Este proceso también se puede repetir para frases relacionadas:

• seosherpa.com “enlaces internos”
• seosherpa.com “hipervínculos internos”

Y, al hacerlo, encontraré muchos lugares relevantes desde los cuales agregar enlaces internos, y también una variedad de opciones de texto de anclaje.

Esto me lleva a mi siguiente punto.

(7). No use el mismo texto de anclaje para dos páginas diferentes

Digamos que tiene dos páginas en su sitio.

Una página trata sobre planes de dieta cetogénica y la segunda sobre planes de dieta bajos en carbohidratos.

No querrá vincular a ambas páginas utilizando exactamente el mismo texto de anclaje.

Si lo hiciera, desconcertaría a Google.

Para evitar confundir a Google en cuanto a qué página debe posicionarse para un tema determinado, use un texto de anclaje único y descriptivo para cada página:

Esto deja claro de qué trata cada página.

(8). Optimizar para la prioridad del primer enlace

A menudo te encontrarás enlazando al mismo destino dos veces desde la misma página.

Hacerlo está totalmente bien.

De hecho, es muy común, especialmente si tienes muchos enlaces en tu navegación.

Y, también enlace con frecuencia dentro del contenido de su página.

La única pieza complicada es el texto de anclaje.

¿Qué observa Google?

El primer ancla en la página.

Por eso, el texto de anclaje de su enlace de navegación es realmente importante.

Su navegación no solo da como resultado una tonelada de enlaces, sino que anula los enlaces internos en una página.

Ya sea que su primer enlace esté en su navegación o en el contenido de su página, asegúrese de optimizarlo para sus palabras clave objetivo.

(9). Nunca automatice la vinculación interna

Existe una gran cantidad de herramientas que pueden automatizar su enlace interno.

El problema con el uso de herramientas y complementos es que está convirtiendo su enlace interno en IA.

Esto es problemático por dos razones:

• No es estratégico : el arte de la vinculación interna para SEO es saber qué páginas necesitan link juice y cómo vincular a esas páginas desde lugares valiosos centrados en el usuario. Ningún complemento puede hacer esto tan bien como tú o yo, punto.
• Optimización excesiva : he visto herramientas que han agregado miles de anclajes de coincidencia exacta a una página segundos después de cargar el complemento. Automatización como esa es spam y conduce a catástrofes en el ranking.

¿Mi consejo?

Manténgase alejado de la automatización y, en su lugar, agregue sus enlaces internos manualmente.

(10). Aproveche sus páginas de poder

Si realmente quiere aprovechar al máximo su enlace interno, no puede hacerlo al azar.

Necesita identificar y vincular a las páginas más importantes de su sitio web.

Pero no solo eso.

Debe hacerlo desde páginas que realmente puedan influir en las clasificaciones.

Así es como se hace:

En Ahrefs, abra el informe "Páginas principales por enlaces entrantes" para encontrar las páginas más autorizadas en su sitio.

(Los enlaces de estas páginas poderosas tienen la capacidad de pasar la mayor cantidad de jugo de enlace)

Una vez que haya identificado las páginas de poder relevantes:

Simplemente enlace desde esas páginas a las páginas que más desea clasificar.

Por ejemplo:

Ahrefs me dice que la publicación más autorizada en mi sitio es esta sobre experimentos de SEO.

Puedo usar la autoridad de esta publicación para impulsar la equidad de enlace a la publicación que está leyendo en este momento.

Una búsqueda rápida con "CTRL F" me ayuda a encontrar un pasaje relevante desde el que enlazar.

A continuación, simplemente inicio sesión en mi backend de WordPress y agrego el enlace.

Que es exactamente lo que hice.

(11). No te excedas (La regla del 100)

Hasta cierto punto, cuantos más enlaces internos añadas, mejor.

Como ya he señalado, los enlaces internos ayudan a los usuarios ya los motores de búsqueda a encontrar contenido relacionado y pasan el PageRank a través de su sitio web.

Sin embargo, más allá de los 100 enlaces, Google dice que podría "elegir no seguir esos enlaces".

Esto significa que es posible que el contenido al que está enlazando no se indexe.

Además, su PageRank se diluiría tanto (debido a sus enlaces a tantas páginas), que esos enlaces tendrían poco o ningún valor.

Entonces, como regla general, mantenga la cantidad de enlaces que tiene por página por debajo de 100.

Y con eso, tus enlaces internos transmitirán el valor.

(12). Usar grupos de temas y páginas de pilares

Imagine grupos de temas como cubos de páginas de contenido que en conjunto cubren un concepto amplio.

Cada grupo de temas tiene una página pilar y muchas páginas de grupos de apoyo.

Cada una de estas páginas está interconectada:

El uso de grupos de temas como parte de una estrategia de enlaces internos es útil porque forman centros de contenido relevante.

Cuando Google rastree estos centros, inmediatamente sabrá de qué se tratan.

Pero para ser honesto, no pienso mucho en los grupos de temas.

Simplemente al crear contenido en profundidad y vincular mis otras publicaciones, me ocupo de este concepto automáticamente.

(13). Enlace de los campeones de tráfico a los campeones de conversión

Hay páginas en su sitio que generan mucho tráfico.

Hay páginas en su sitio que generan muchas conversiones.

Vincular del primero al segundo es donde ocurre la magia.

Simplemente:

Inserte algunos enlaces colocados estratégicamente en sus páginas de mayor tráfico que apunten a sus páginas de mayor conversión y puede aumentar significativamente las suscripciones.

Aquí está cómo hacerlo:

Vea el informe "Páginas de destino" en Google Analytics (organizado por sesiones de mayor a menor) para encontrar sus campeones de tráfico:

Luego, reordene la lista por 'Tasa de conversión de objetivos' (de mayor a menor) para encontrar sus campeones de conversión.

Finalmente, inicie sesión en su CMS y agregue enlaces de sus principales campeones de tráfico a sus principales campeones de conversión.

Use una llamada a la acción convincente para maximizar las conversiones.

Consejo de bonificación

Si alguna vez te encuentras en un proverbial callejón sin salida.

Y no puede encontrar una manera perfecta de incluir su enlace en el contenido existente.

Simplemente puede agregar un enlace de publicación relacionada al final de un párrafo que apunte a la página que desea promocionar.

Tal como lo hizo Karl arriba.

Ahora es tu turno

Espero que hayas disfrutado de esta guía definitiva sobre enlaces internos.

Ahora me gustaría saber de usted. ¿Qué estrategia de enlaces internos de la guía de hoy vas a usar primero?

¿Aprovechará las páginas de poder de su sitio? ¿O vas a optimizar para la prioridad del primer enlace?

Házmelo saber dejando un comentario rápido a continuación.

Me encantaría saber de ti.