"Marketing de influencers" es un término comúnmente buscado en estos días, y si está operando o trabajando para cualquier empresa en 2021, lo más probable es que haya buscado personas influyentes en el mercado.

¡Pero diablos! Si no lo has hecho, entonces esta guía sobre marketing de influencers es exactamente lo que estabas buscando.

En ese orden, si pertenece a la Generación X, asumimos que creció con las tendencias generales de la industria de TI. Fue un período dorado en el que muchas empresas se dispararon. Algunos de ellos se sustentaron a través de optimizaciones y estrategias puntuales, mientras que otros solo tuvieron su momento por muy poco tiempo.

Hablando de "tendencias" en la industria de los negocios, hay un excelente ejemplo del año 1984. Se destaca.

Este es el por qué.

Nike tuvo una colaboración con Michael Jordan para una línea exclusiva de productos de zapatillas. Más tarde, estas zapatillas fueron etiquetadas como Air Jordans. Sin embargo, cuando Michael Jordan firmó un contrato con Nike para respaldar la línea de productos, ambas partes no eran completamente conscientes de la tendencia que estarían creando.

Las zapatillas Air Jordan 1 se vendieron como un producto súper escaso. Para 1985, Nike había vendido zapatillas Air Jordan 1 por valor de 100 millones de dólares . Para el año 2020, si tuvo la suerte de vender el par original de Air Jordan 1, firmado nada menos que por el mismo Michael Jordan, puede ganar fácilmente alrededor de $ 600k.

Eso es el marketing de influencers. Y esta es una razón más para que su negocio aproveche al máximo cualquier influencia que el marketing tenga reservado para usted.

Tabla de contenido

Técnicamente, si está buscando respuestas a 'qué es el marketing de influencers', y eso también en 2021, asumimos que ha estado viviendo debajo de una roca. Pero bueno, nunca es demasiado tarde para empezar, ¿verdad?

Entonces, aquí está saber todo lo que hay sobre el marketing de influencers desde una perspectiva profana.

El marketing de influencers es cuando las personas con un alto grado de "influencia" crean conciencia sobre su marca, servicio o producto. El influencer hablará de tu marca para crear conciencia para que las personas que están “influenciadas” por “Mr. Influencer” puede ir y ver tu producto.

Sin embargo, suena más simple de lo que es.

En estos días, el marketing de influencers se trata de aprovechar el momento adecuado, el tipo correcto de influencer y por el precio correcto. Este último alude al precio de venta y el horario de los influencers de las redes sociales que normalmente ya están reservados para todo un año.

Además, existe una buena posibilidad de que si está buscando trabajar con una celebridad popular para campañas de marketing de influencers digitales o campañas de marketing de influencers de la vida real, ya hayan firmado un contrato con una empresa rival. Es por eso que estas celebridades se llaman "Embajadores de la marca".

Durante un período de tiempo establecido, estas celebridades solo respaldan una marca y no hablan sobre productos de marcas rivales en los medios ni en ningún otro lugar. Si lo hace, puede poner en peligro la estrategia de ventas de la empresa.

Antes de hablar sobre el marketing de influencers desde una perspectiva más amplia, debe conocer los tipos y niveles de influencers con los que va a tratar.

Megainfluencers:

Los mega influencers son como el prehistórico tiburón Megalodon. Ellos son grandes; están hambrientos y tienen un apetito voraz por dirigir el tráfico a cualquier marca, plataforma o producto de la empresa en cuestión.

Macroinfluenciadores:

En comparación con la categoría anterior, la audiencia de los macroinfluencers oscila entre 500 000 y 750 000. Es posible que no tengan el mismo nivel de alcance en comparación con los megainfluencers, pero si un macroinfluencer tiene un buen porcentaje general de participación del usuario, puede valer la pena acercarse a él o ella.

Influenciadores de nivel medio:

Estos influencers son relativamente pequeños porque su audiencia abarca más de 50k - 400K.

Nanoinfluencers:

Estos influencers son personas prometedoras en la industria del marketing de influencers en las redes sociales. Su audiencia podría estar en cualquier lugar entre 10k y 30K. Sin embargo, no se deje intimidar por el pequeño porcentaje de usuarios que tienen.

Los nano influencers tienen un paquete rentable y son más que ideales para ponerse en contacto si tienen el tipo adecuado de audiencia en su plataforma.

Sabemos que ya conoces bien la respuesta a estas alturas. Sin embargo, solo para complacerte, cuando se trata de la definición de persona influyente en las redes sociales, diríamos que es cualquier persona que tiene una fuerte presencia en las plataformas de las redes sociales.

Estos influencers tienen seguidores devotos. Todo lo que dicen o respaldan es recogido por los seguidores de la noche a la mañana. Muchas marcas se conectan con personas influyentes en las redes sociales para llamar la atención sobre los próximos productos, aplicaciones SaaS y otros servicios que vale la pena mencionar en los medios.

Además, desde una perspectiva más amplia, el marketing de influencers en las redes sociales se incluye en la categoría de relaciones públicas. Si necesita obtener una primicia detallada sobre qué son las relaciones públicas y las últimas estrategias de relaciones públicas, puede leer todo al respecto aquí .

Un influencer digital, ya sea que esté activo en las redes sociales o en cualquier otra plataforma, es responsable de influir en las decisiones de compra de los usuarios. Por lo general, sus seguidores interpretan la relación como una estrecha amistad en la que todo lo que respalda el influencer se promociona automáticamente.

A veces, el marketing de influencers toma la forma de relaciones públicas con los medios ganados. Una gran cantidad de atención mediática ganada puede tener un impacto positivo en su marca, producto o servicios, dado que le está haciendo un favor a toda la comunidad en línea.

Sin embargo, cuando los influencers de las redes sociales publican reseñas imparciales y gratuitas, lo hacen por capricho. No se les paga para seguir un guión. En tales casos, si los servicios de una empresa no son buenos, el influencer puede tener un impacto negativo en el negocio.

Por lo tanto, por mucho que nos guste promover estrategias de marketing de influencers, siempre existe este aspecto de relaciones públicas con los medios ganado en el que un influencer puede crear un video o publicar un mensaje para promocionar o degradar sus productos/servicios.

En los últimos años, hemos visto un buen puñado de plataformas de redes sociales donde las personas influyentes han acumulado seguidores. Como puede ver en la imagen a continuación, en el año 2014, el marketing de influencers no era tan importante porque no había muchas plataformas de redes sociales.

Hoy, tenemos TikTok, Instagram, Facebook, Snack Video y todo eso. Todas estas plataformas son enormes y tienen cientos de personas influyentes en las redes sociales con millones de seguidores.

Ten en cuenta que aquellos influencers que han estado activos desde el año 2014 hasta la actualidad, tienen el máximo número de seguidores. Estas personas no son celebridades de Hollywood y, de alguna manera, tienen un mayor grado de influencia sobre las celebridades populares debido al factor de popularidad de Internet.

A partir de ahora, tenemos Instagram, Pinterest, Snack Video, TikTok y Facebook como plataformas populares desde la perspectiva del marketing de influencers. Al mismo tiempo, hay LinkedIn, Twitter y un número selecto de plataformas de redes sociales chinas que funcionan bastante bien en términos de involucrar a los usuarios a nivel demográfico.

En cierto modo, elegir el tipo adecuado de plataforma de marketing de influencers es tan importante como asociarse con un influencer de las redes sociales.

Por ejemplo, si tiene una marca de servicios de alimentos, ¿eligiría comercializar sus productos en Pinterest o a través de Instagram a través de un grupo de personas influyentes?

Aunque Pinterest e Instagram son los tipos de plataformas que son fuertes en lo visual, Instagram ofrece la participación del usuario en un nivel diferente. Las personas son bastante activas cuando se trata de comentar o reaccionar a los videos o publicaciones de Live Instagram en su suministro de noticias en comparación con Pinterest.

No significa que Pinterest no sea bueno para promocionar negocios. Lo es, pero cuando se trata de elegir entre esos dos, Instagram definitivamente toma la delantera.

Aquí hay un desglose superficial de las populares plataformas de marketing de influencers en Internet en estos días:

1. Youtube:

YouTube es el mejor cuando se trata de promocionar videos a través de personas influyentes, y eso también, sin limitaciones de tiempo. Según los datos demográficos de YouTube, los usuarios más activos están segmentados entre el grupo de edad de 18 a 24 años.

Sin embargo, al mismo tiempo, hay personas mayores que se encuentran en el rango de edad de 50 a 75 años. Algunos de ellos son personas influyentes populares, mientras que otros compensan la enorme base de seguidores de otras personas influyentes en el sitio web.

2. Instagram:

Por supuesto, cuando se trata de marketing de influencers a través de imágenes atractivas y videos cortos, Instagram es la mejor plataforma. No te preocupes, también hablaremos de TikTok, pero por ahora, ten en cuenta que Instagram está emparejado con Facebook, lo que significa que la integración puede exponer tu marca al doble de seguidores.

A través de una combinación de contenido de texto, foto y video, los influencers usan Instagram para promocionar productos y servicios patrocinados.

3.Facebook:

La demografía de Facebook varía de un segmento a otro. Por lo tanto, el marketing de influencers en Facebook obtiene resultados solo después de haber modificado sus campañas de marketing.

Del mismo modo, para que el marketing de influencers funcione en Facebook, debes ponerte en contacto con el tipo correcto de influencers. Una cosa que no mucha gente sabe es que las páginas de influencers se clasifican como A, B y C, según un algoritmo de Facebook. Para una página de categoría C, la participación puede no ser alta a pesar de que millones de seguidores aparecen en la página en la pestaña "Me gusta".

4. Tik Tok:

Esta es una estrella en ascenso en la estratosfera del marketing de influencers. El enfoque de TikTok es promover videos cortos con mensajes claros y precisos.

Dado que la gran mayoría de personas influyentes en TikTok son millennials, lo que más importa es la capacidad de atención frente al ángulo de retención del usuario. Los influencers crean videos cortos de una manera muy creativa para compartir información útil con un toque de humor y mensajes significativos.

Aparte de las plataformas que hemos mencionado anteriormente, también están Twitter y LinkedIn. Este último está destinado a funcionar como un portal para los profesionales de la industria que buscan conectarse. LinkedIn también es popular para conectar a los empleados con posibles empleadores. Si está buscando servicios de relaciones públicas en un nicho tan específico, vale la pena explorar LinkedIn .

Al final del día, se trata de enviar el mensaje correcto a través del influencer correcto. Todo se reduce al contenido de su mensaje, habilidades de redacción y otros aspectos de la marca que aprovechan el factor de popularidad.

Estos son algunos de los tipos de marketing de influencers que debe tener en cuenta, en términos de contenido.

El contenido patrocinado es contenido pago que se publica después de que una empresa paga a personas influyentes para que hablen sobre él. En estos días, los influencers imparciales mencionan al comienzo de su artículo o video que dicho contenido está patrocinado y que los usuarios son libres de formar su propia opinión.

Hacerlo solo sirve para fortalecer el vínculo entre los influencers y sus respectivos seguidores.

Mientras tanto, si está promocionando su marca a través de tales personas influyentes, asegúrese de que sus servicios sean de alta calidad y no terminen decepcionando a la gran cantidad de clientes potenciales que llegarán muy pronto.

Los enlaces y el contenido de afiliados son promovidos por personas influyentes a través de videos y publicaciones web. Hay enlaces de referencia en el cuerpo del contenido, que redirigen a los usuarios a dicho sitio web. Si alguien compra el producto o algo de ese sitio web, el influencer obtiene un pequeño porcentaje a cambio de sus "esfuerzos".

El marketing de afiliación ya es demasiado popular ahora. Hay muchas personas en la industria del marketing de influencers que promocionan contenido, productos y servicios a través de enlaces de afiliados.

Todo lo anterior se basa en el efecto “escasez”.

Los influencers promocionan el contenido de un cliente insinuando que solo queda un número limitado en stock, o que dichos productos están disponibles con un descuento especial para los primeros 100 usuarios que ordenen en línea.

Las tácticas de promoción de marketing de influencers en esta categoría pueden variar de un influencer a otro, pero la intención sigue siendo la misma. Si está pensando en involucrar a los usuarios como influencer o alguien que busca asociarse con un influencer, asegúrese de que la oferta promocional sea legítima.

Los clientes engañados tendrán un retroceso increíble que no podrá manejar fácilmente.

Aunque el método tradicional para hacer marketing de influencers es acercarse a los influencers para que hablen de tu marca en su canal.

Sin embargo, esta estrategia le da la vuelta a todo. El influencer aparece en tu canal, sitio web o plataforma y te habla sobre lo que sea que estés buscando promocionar. Es una estrategia inusual, pero puede impulsar el compromiso en múltiples frentes.

Para empezar, el influencer hará una mención de aparecer en un video en tu canal. Esto, a su vez, hará que los seguidores de los influencers dirijan su atención hacia ti, lo que definitivamente impulsará una mayor participación de los usuarios a través de tus seguidores y los que vienen del lado de los influencers.

¿Recuerdas cuando hablamos de personas influyentes en el contexto de la firma de contratos con empresas de tal y tal? Eso se llama embajador de la marca y se interpreta como "contratar" a una celebridad para promocionar su marca tanto como sea posible.

Los embajadores de marca son personas influyentes a largo plazo que se asocian con empresas populares de alto volumen. El resto de las estrategias son a corto plazo en la lista, pero los embajadores funcionan durante toda la duración del contrato.

Los influencers y el marketing de influencers llegaron para quedarse. Es una de las últimas formas de marketing que prevalecerá en un estado u otro en un futuro próximo.

Nuestra única recomendación es emplear diferentes estrategias para conseguir el resultado que buscas. Para hacerlo, póngase en contacto con una empresa de marketing digital profesional con destreza en el marketing de influencers en línea.

Dado que ha adoptado el enfoque correcto, todo lo que necesita de su parte es un poco de paciencia y consistencia para ver los resultados.