Hasta el año 2014, la cultura de los influencers digitales no era gran cosa. En aquel entonces, las plataformas de redes sociales eran limitadas en número; no tenían tanta audiencia y los especialistas en marketing no se enfocaban mucho en generar mucho tráfico desde tales plataformas. En el pasado, la pregunta "¿Quién es un Micro-Influencer?" no era realmente una comidilla de la ciudad.

Con el tiempo, especialmente durante los últimos años, las redes sociales ganaron mucha tracción. Y con eso, la gran cantidad de personas influyentes abrió las compuertas al marketing de personas influyentes. Hablando de influencers digitales , si está comenzando, es mejor trabajar con microinfluencers y luego pasar a la liga de los grandes.

En ese sentido, los micro influencers tienen mejores tasas de conversión porque se enfocan principalmente en audiencia activa y contenido de calidad 24/7.

Con los megainfluencers, centrarse al 100 % en la calidad del contenido y la conversión no siempre es una prioridad. Estos muchachos saben que, dado que ya tienen millones de seguidores, incluso si un montón de videos o publicaciones no se centran en la calidad, eso no creará un gran impacto negativo.

Esta publicación destaca algunas de las mejores razones para trabajar con micro influenciadores sobre los populares. Hay una buena razón para afirmar un par de cosas que favorecen a los microinfluencers, y lo verás en un momento. sigue leyendo…

Tabla de contenido

A principios de la década de 2000, los niños generalmente aspiraban a convertirse en astronautas, médicos y presidentes. Sin embargo, la generación joven actual generalmente se inclina por convertirse en algún tipo de influenciador. Según una encuesta reciente, alrededor del 54% de los encuestados de EE . UU. dijeron que están interesados ​​en convertirse en personas influyentes cuando crezcan.

El alcance del marketing de influencers no solo está integrado en la psicología de la generación moderna; también está afectando a los consumidores. Muchos usuarios activos de las redes sociales basan sus decisiones de compra en las palabras de los influencers. Asimismo, las marcas se han subido al carro y quieren participar en el happy hour tanto como los seguidores de cualquier influencer.

Al mismo tiempo, el marketing de influencers está generando enormes ganancias para millones de empresas en todo el mundo. Las marcas y los propietarios de productos gastan una gran cantidad de dinero en personas influyentes porque son muy conscientes del potencial comercial y la escalabilidad asociada con él.

Los microinfluencers son aquellas personas en las redes sociales que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores.

Por lo general, son prometedores y están muy enfocados en producir contenido de calidad regularmente. ¿Por qué es mejor trabajar con microinfluencers que con macroinfluencers? Buena pregunta. He aquí por qué es importante:

Como dijimos anteriormente, los influencers más grandes cobran más cuando se les pide que trabajen en una campaña de marca.

Si usted es propietario de una empresa nueva o alguien que no tiene dinero en efectivo durante las fases iniciales del negocio, es mejor evitar a los megainfluencers. ¡El costo de la colaboración patrocinada subirá desde $ 1,000 hasta varios miles de dólares!

Sí, no es broma.

Además, también necesita un equipo de especialistas en marketing digital para ver qué tan bien se ha desempeñado un mega influenciador en el pasado. Su audiencia debe analizarse, las tendencias de compromiso y todo el asunto. Con pequeños influencers, es más fácil investigar su grupo de audiencia y conectarse con ellos a través de un paquete rentable que funciona para ambos lados.

Los perfiles de influencers inflados son aquellos que tienen una cantidad asombrosa de seguidores, pero no tienen un compromiso real que lo demuestre.

Lo creas o no, muchos de los llamados “influencers” van a sitios web sospechosos para comprar a sus seguidores. Resultan ser bots que contribuyen al conteo de seguidores. Cuando se trata de compromiso y autenticidad del perfil, los bots no tienen mucho que decir. Esto afecta la credibilidad del influencer, y por eso es necesario trabajar con microinfluencers auténticos.

Probar la autenticidad de los microinfluencers no es difícil. Dado que su grupo de usuarios es pequeño, puede revisar los últimos comentarios o un par de publicaciones diferentes para ver qué tan bien está funcionando el factor de participación.

Del mismo modo, envíales un artículo destacando una pequeña estrategia para tu marca. Lo más probable es que le envíen una respuesta detallada y original, en lugar de la porción de Delicious Copy-Pasta.

He aquí por qué lo dijimos.

Los pequeños influencers trabajan duro y regularmente para construir una conexión sólida con su audiencia. Independientemente de lo que estos microinfluencers estén promocionando, o cualquiera que sea el tema de su contenido, en su mayoría y siempre es relevante para el interés de la audiencia.

En ese sentido, los microinfluencers se dirigen a un pequeño subconjunto de datos demográficos, pero con una mayor conversión para demostrarlo. Son cuidadosos con sus informes de análisis de usuarios, estadísticas y conocimientos para cambiar el estilo del contenido en consecuencia.

Además, si eres una nueva marca o propietario de un negocio, los paquetes de patrocinio de microinfluencers son baratos para empezar.

En relación con el factor de "poder" que destacamos antes, también nos gustaría mencionar que los microinfluencers tienen un mejor alcance.

Según una encuesta reciente de Social Bakers, el contenido producido por microinfluencers tiene la tenacidad de aumentar la conversión en un 60%. Esta es una mejor tasa de conversión en comparación directamente con los propietarios de perfiles inflados y los megainfluencers que tienen audiencias dispersas por todas partes.

Si tuviera que trabajar con un grupo de micro influenciadores diferentes, tiene más posibilidades de explorar diferentes nichos de mercado. Sus planes de precios y paquetes generales son bajos, lo que deja la posibilidad de realizar colaboraciones pagas con diferentes personas influyentes.

También puede remodelar su estrategia de marketing de esta manera porque es más fácil modificar sus objetivos y grupos de enfoque si está trabajando a través de microinfluencers.

Pero esta es la mejor parte: con los microinfluencers, dado que el factor de participación es alto, obtendrá una gran cantidad de tráfico en su sitio web. Puede mantenerse conectado con esas personas, incluso después de que finalice su colaboración con dicho microinfluencer.

Cuando se trata de microinfluencers, debes saber que muchos de ellos aumentarán su audiencia y alcance en un futuro cercano.

Mantenerse en contacto y trabajar con ellos le ofrece acceso a mejores oportunidades comerciales, y eso también, a mejores tarifas en comparación con trabajar con nuevas personas influyentes. Tejer su estrategia de marca hacia la escalabilidad es mucho más fácil con micro influenciadores por muchas razones que se mencionaron anteriormente.

Habiendo dicho eso, aquí hay una pregunta que tenemos para ti: ¿Trabajaste con microinfluencers en el pasado? Si es así, ¿cómo fue? ¿Pudiste alcanzar tus objetivos o no fuiste más allá de la barra? Nos encantaría escuchar eso y más a través de la sección de comentarios a continuación.