3 formas de impulsar su estrategia de promoción de contenido

Internet ha revolucionado los medios a través de los cuales se comparte la información. La forma en que trabajamos influye en la forma en que compartimos y, con la existencia de Internet, ahora trabajamos de manera más eficiente que nunca. La idea del marketing de contenidos ha seguido creciendo en el pasado reciente. Los consumidores se han cansado de las típicas estrategias publicitarias directas. En cambio, han desarrollado una afinidad por la autenticidad, la amabilidad y la transparencia en el contenido que leen.

De hecho, prácticamente la mitad de las personas de 18 a 49 años obtienen sus noticias e información en línea, y esos números siguen aumentando. Tener una estrategia de contenido es fundamental, pero llevarla desde la etapa de ideación hasta el nivel de distribución requiere una táctica efectiva de promoción de contenido. A continuación, se incluyen tres consejos esenciales para que su marketing de contenidos alcance el máximo rendimiento en un santiamén.

Contenido de reenvasado

El reenvasado de contenido es un medio eficaz para convertirse en un escritor productivo. Necesita una investigación profunda para crear formatos digitales alternativos para su contenido escrito. Por ejemplo, un material cuidadosamente investigado se puede volver a empaquetar en una infografía, un libro electrónico, una aplicación para teléfono, un video o una presentación de Slideshare.

A continuación se muestra un desglose de cómo puede usar su cuenta de Twitter para impulsar el tráfico orgánico a su sitio y exponer su marca.

1. Un experto por semana

Invitar a un profesional cada semana en Twitter para cubrir temas de actualidad sobre marketing online es una herramienta de marketing útil.

Seleccione un hashtag para que sus seguidores puedan seguir y comentar la conversación. Después de un chat interactivo, recopile los tweets del experto y agrúpelos en un artículo para actualizar sus blogs semanales. De esa manera, su comunidad en línea puede interactuar activamente con su marca semanalmente.

2. Vídeos de YouTube

Gracias a herramientas en línea como Animoto, cualquier entrevista de Twitter se puede convertir en un útil video de YouTube. Puede usar los videos para actualizar su canal de YouTube seleccionando citas y capturas de pantalla esenciales, para que su marca siga siendo atractiva. Además, los feeds de video temáticos funcionan mejor cuando necesita agrupar varios chats en un solo tema. Muy pronto, acumularás suficientes videos para crear un curso de Udemy que funcione de manera excelente para atraer tráfico y crear conciencia de marca.

3. Tipos de contenido alternativo

Puede hacer algo más que los medios anteriores de reenvasado. Use citas de expertos y capturas de pantalla para crear breves presentaciones de PowerPoint e infografías para mostrar consejos profesionales y promocionarlos en Pinterest y SlideShare. Después de un año, tendrá suficiente contenido para desarrollar una aplicación móvil. A través de Buildfire.com, puede tener un curso móvil que estructura de manera atractiva las publicaciones de su blog.

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales son una fuente popular de tráfico web en expansión. Facebook creó recientemente una plataforma de publicidad propicia para las empresas después de darse cuenta de que la efectividad de llegar a una audiencia a través de publicaciones orgánicas estaba disminuyendo. A continuación se presentan formas de hacer que su presupuesto publicitario en redes sociales valga la pena.

1. Define tu objetivo

Facebook ofrece varias opciones al crear un anuncio. Por ejemplo, puede tener la opción Compromiso con la publicación de la página o Me gusta de la página. Si su objetivo es obtener más participación para su publicación compartida, la opción Publicar participación es la mejor. Pero si su objetivo principal es hacer que su audiencia regrese a su sitio, puede hacer clic en Sitio web y Conversaciones en el sitio web, que son herramientas útiles para monitorear conversaciones dentro de la interfaz de usuario de anuncios de Facebook.

2. Tenga el anuncio perfecto

Crear un anuncio perfecto requiere algo más que tweets y noticias. Esencialmente, su anuncio en línea debe tener los siguientes elementos clave.

• El título de un anuncio consta de un máximo de 25 caracteres. Este texto suele ser el que está vinculado a su sitio. Por lo tanto, hazlo atractivo.

• Consta de 75 a 90 caracteres y describe por qué el público objetivo debería hacer clic en el anuncio.

• Las imágenes son importantes. Una imagen atractiva atrae tráfico y distingue su anuncio del resto.

Por otro lado, si su anuncio está dirigido a la cuenta de Facebook o LinkedIn de un usuario, piense en ello como si estuviera creando una publicación orgánica en su página de Facebook o LinkedIn. Por lo tanto, ordénelo hacia conversaciones web. Cabe mencionar que los Tweets promocionados constan de 140 caracteres incluyendo el enlace a tu sitio web.

3. Concéntrese en la audiencia que probablemente cambie

En este momento, puede hacer o deshacer su presupuesto. Por supuesto, desea que la gente visite su sitio. Ahora debe reflexionar sobre las personas particulares que desea que visiten su sitio web. Eso incluye a las personas que probablemente sean clientes, clientes potenciales o seguidores de correo electrónico.

Está interesado en el estado de su público en particular. En Facebook, puede encontrar su público objetivo por edad, ubicación, estado civil, familia, entre otros datos demográficos. En LinkedIn, puede encontrarlos a través de su título, ubicación, tamaño de la empresa, género, habilidades, grupo de edad y escuela.

Estrategia de Promoción y Distribución de Contenidos

La promoción y distribución de contenido son un catalizador crucial para la transformación experimentada en el mundo del marketing. El único inconveniente es que a un número significativo de empresas les resulta difícil sopesar las estrategias de creación y distribución de contenido para disfrutar de resultados positivos. A continuación se presentan cuatro estrategias efectivas de promoción de contenido.

1. El contenido es el rey; La distribución es reina

Seamos realistas: incluso las publicaciones o videos más destacados pueden no llegar al público objetivo si no se distribuyen bien. Los profesionales de marketing continúan cambiando su enfoque de la mera creación de contenido o videos. Las estrategias de distribución de contenido están ganando terreno y se están convirtiendo en parte del plan general de marketing. Como lo describe Chad Pollitt, el contenido puede ser el rey, pero la distribución es su reina emparejada, y ambos son predominantemente importantes.

2. Cree contenido basado en el comportamiento y las preferencias del consumidor

Crear contenido con un objetivo en mente es una fórmula ganadora para sobresalir en la distribución y alcanzar sus márgenes de ROI. Los especialistas en marketing deben comprender el contenido que satisface las necesidades de sus consumidores. Una encuesta realizada por LinkedIn reveló que existen diferencias en la percepción del contenido valioso entre los consumidores y, si puede comprender estas diferencias, puede idear un plan de distribución sostenible. Además, el estudio destacó la búsqueda en línea y las redes sociales como canales de marketing importantes para los compradores B2B en cualquier etapa del ciclo de vida del producto.

3. Utiliza el marketing de influencers

Si bien el SEO, las redes sociales y el correo electrónico siguen siendo los pilares de la promoción de contenido, los especialistas en marketing deben emplear herramientas avanzadas para tener una ventaja competitiva en el sobrecargado entorno comercial en línea.

El marketing de influencers se está convirtiendo en un canal popular para la distribución de contenido. Es un proceso complicado que requiere una investigación profunda y tiempo en comparación con otras estrategias, pero promete grandes beneficios. Además, el marketing de influencers es una forma emocionante de producir contenido que ofrece un toque único para hacerte notar en línea.

Conclusión

La creación de contenido forma la base para lograr el éxito comercial en línea. Sin embargo, usar esta táctica por sí sola apenas puede elevar su marca del grupo de competidores con el mismo objetivo.

Las estrategias de promoción de contenido han evolucionado drásticamente, y los especialistas en marketing deben adaptarse continuamente al cambiante entorno de marketing digital y pensar en mejores formas de ganar un nicho en línea. Lo que es más importante, deben distribuir el contenido de manera más estratégica si se quieren obtener resultados tangibles.