4 elementos de una gran página de destino para consultores de salud

En medio de la amplia gama de páginas web, sitios de Shopify en línea, perfiles de Instagram y ventanas emergentes, se encuentra la humilde página de inicio. Utilizado para ejecutar un llamado a la acción sobre los lectores y conocido por ser muy bueno en su trabajo cuando se hace bien, es una bestia única para abordar sin importar cuál sea su sitio. Agregue la complejidad de un nicho único, con parámetros específicos que rodean lo que está tratando de lograr y el éxito de la página de destino no es una simple cuestión de prueba y error o un poco de suerte. Se trata de una estrategia magistralmente ejecutada con elementos dedicados que permiten que su página de destino se destaque y brille, y le permite tener el negocio a cambio para demostrarlo.

1. Genera Confianza y Autoridad

Dado que el tema en cuestión es la salud y el bienestar, existe un cierto grado de confianza y autoridad que debe mostrarse a la persona que visita su sitio. Ya sea que hayan tropezado con su sitio por accidente o hayan investigado su camino y hayan terminado allí por medios intencionales, la única forma en que se quedarán es si sienten que pueden obtener la respuesta que buscan de alguien en quien puedan confiar para que se la ofrezca. a ellos

Una página de destino es única porque solo ofrece un pequeño fragmento de información. Desde una perspectiva confiable, no tiene la misma ventaja que un sitio web, ya que puede ofrecer páginas extensas y contenido que se acumula para generar autoridad y confianza. Esto significa que usted tiene la tarea de construir esta confianza y autoridad en el contenido de una sola página, a menudo, en la mitad superior de la página y, a menudo, en unos pocos segundos: los lectores no se quedan por mucho tiempo a menos que estén convencidos. de una razón para hacer lo contrario.

Generar confianza en una página de destino se reduce a aprovechar al máximo el espacio que tiene con el tiempo que su lector estará allí y a través de los mensajes y la información que está tratando de representar. Es un negocio complicado y solo tienes una oportunidad, así que ten en cuenta lo siguiente:

Haz que el contenido sea rico

No juegues con pelusas, rellenos o palabras y declaraciones innecesarias. Abstente de decir lo mismo de dos maneras diferentes y llena el espacio que tienes con tanta información valiosa como puedas.

Añadir Testimonios

Obtener un sello de aprobación, críticas positivas u opiniones imparciales de otros, especialmente de clientes anteriores, es una excelente manera de mostrarle a la gente que sabe de lo que está hablando, que ha experimentado y que la gente ya confía en lo que está haciendo.

Usar estadísticas

No hay nada como números, porcentajes y datos estadísticos indiscutibles para respaldar lo que dice, ofrecer soporte para su producto o servicio y obtener una mayor confianza de su audiencia. Asegúrese de mostrar la fuente de sus datos para que los lectores puedan verificar su autoridad si así lo desean.

2. Crea Atracción

Cada vez que crea contenido, "está haciendo una declaración y comunicándose con las personas, y su contenido los atrae o los repele". Jess Stolberg

Jess Stolberg, consultor de marketing y estratega de marca en línea, habla de la importancia de tener una página de destino que genere atracción para las personas adecuadas, al diseñarla en torno a un perfil de cliente. En su negocio, el objetivo final de una página de destino es atraer a la audiencia para que compre su servicio o producto o realice la acción que está solicitando, como registrarse en su lista de correo electrónico. Es probable que esto no tenga éxito si está atrayendo a las personas equivocadas, que en realidad no están interesadas en su servicio o producto.

En un estudio de caso publicado por Mailchimp, en el estudio de diseño Hom Sweet Hom, hablan de otro ángulo importante de esto, en el que enfatizan la necesidad de “diseñar una página de destino que coincida con tu estilo”. A lo que esto se reduce es al contenido que está dentro de la página. Por ejemplo, si está promocionando un negocio de diseño, tener una página de destino que no muestre ningún trabajo de diseño para mostrarle a la audiencia sus capacidades de diseño no es un buen augurio para atraerlos a comprar su diseño. Por el contrario, si su objetivo es promocionarse como escritor, experto en la elaboración de publicaciones de blog que atraen tráfico y aumentan el SEO, la falta de redacción o la redacción deficiente en su página de destino no le hará ningún favor.

Fuente: https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. Aprovecha los titulares

Si hay algo en lo que te enfocas en hacerlo bien para asegurarte de que tu página de destino tenga una oportunidad, son los titulares. Un título inicial impactante, subtítulos persuasivos y una compilación general de selección de palabras atractivas son la base para que los titulares funcionen para usted. Porque aquí está la cosa: los titulares pueden hacer mucho del trabajo cuando se trata de hablarle a su audiencia y promocionar su negocio de salud. Si se hace correctamente, pueden configurar con éxito la primera parte del viaje del cliente para que pueda canalizar un nuevo cliente potencial a través del resto y aterrizar con un nuevo cliente al final.

Pero para que esto suceda, los titulares primero deben captar la atención de su lector, haciéndolo con la combinación ideal de experiencia y curiosidad, de modo que el lector se quede. Tiene que ser breve y directo, pero al mismo tiempo dar información sobre de qué se trata el producto o servicio, suficiente para que el lector sepa si es relevante para él. El título también se puede complementar con una imagen, que puede hacer algunas de las explicaciones, o al menos, respaldar lo que el título intenta decir. ¿Ves por qué los titulares son complicados?

Sin embargo, afortunadamente, no tienen que actuar solos, y también puede (y debe) implementar subtítulos. Puede pensar en los subtítulos como donde obtiene un poco más de detalles, ofrece un poco más de información y donde tiene más panorama para asumir que puede usar para persuadir al lector a registrarse, comprar o elegir su producto o servicio. .

4. Ofrece contenido y medios efectivos

¿Recuerda esa parte sobre cómo una página de destino es única en el sentido de que es un fragmento de información y necesita hacer mucho con eso en un corto período de tiempo? Eso se traduce en la necesidad de ser impecablemente efectivo con lo que escribes y lo que muestras.

• Elija elementos que puedan hacer una doble función. Por ejemplo, una imagen que llame la atención y cuente información al lector; un titular que explique a qué se dedica su empresa, a la vez que invita a registrarse.
• Recuerde que el formato es importante. Muchos lectores simplemente escanean páginas, por lo que el formato, puntuado con viñetas, listas de números, palabras en negrita y el espacio correcto es crucial para optimizar su experiencia de escaneo, tanto para usted como para el lector.
• No hay espacio para imágenes de stock genéricas en una página de destino. Elija imágenes que muestren productos, cuenten una historia o un testimonio, llamen la atención sobre ciertos miembros del personal o, en general, brinden información valiosa sobre la empresa o los servicios de salud que brinda.

Fuente: https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

Si las páginas de destino son únicas, quizás aún más único sea el proceso de canalizar clientes potenciales a través de una página de destino como consultor de salud. La buena noticia es que se aplican todas las técnicas y elementos, y ahora puede adaptar la página a su nicho único y área de especialización:

• Considere la audiencia a la que le está hablando y la mejor manera de asegurarse de que sus palabras resuenen con ellos. ¿Está hablando con personas que buscan un consultor de salud por primera vez o con personas que han estado trabajando con un consultor durante algunos años? ¿Su gente sabe mucho sobre usted y su salud, o serían completamente novatos en el campo?
• Colóquese en un lugar de autoridad que sea inmediatamente visible para el lector. No desea simplemente que un cliente potencial se vaya porque se parece a las otras páginas de destino y sitios web creados por personas con conocimientos o experiencia mínimos. Cumpla con un grado de profesionalismo, dedique tiempo a asegurarse de que todo parezca legítimo y siempre recuerde preguntarse: "si yo fuera un cliente potencial, ¿contrataría a este consultor de salud?"
• Además de ser profesional visualmente, dedica algo de tiempo a tus palabras. La escritura sobre salud requiere conocimiento del tema, pero también familiaridad con la forma correcta de escribir en un campo relacionado con la salud. No subestime la importancia de esto y asegúrese de educarse en consecuencia.

Al final, la página de destino que creas tiene el objetivo principal. Ya sea para aumentar su lista de correo electrónico, obtener más clientes o vender más productos, la única forma de medir la efectividad de su página de destino es ver si obtiene esos resultados. Concéntrese en su página dentro de los límites de su nicho y trabaje para crear un lugar donde las personas terminen, y la única vez que se vayan es cuando se hayan registrado en su servicio y finalmente se hayan comprometido a mejorar su salud y bienestar. Esto es cierto, la última medida del éxito.