9 razones por las que su clasificación de palabras clave cayó y cómo solucionarlo

1. Volumen y calidad de backlinks

Es útil pensar en los vínculos de retroceso como una forma de revisión o recomendación. Cuantas más recomendaciones tenga un sitio para una palabra clave, más confiable será el sitio a los ojos de Google. Cuanto más confiable sea el sitio, más probable será que Google lo recomiende a sus clientes. Si no tiene tantos vínculos de retroceso de alta calidad como algunos de sus competidores para la búsqueda de Google, esa podría ser una de las principales razones por las que su clasificación cayó.

Vea, por ejemplo, el SERP que se muestra a continuación:

En este ejemplo, el sitio que ocupa el puesto número 1 tiene casi 50 veces más backlinks que el sitio que ocupa el puesto número 3, pero no siempre es tan abrumador. Si está codo a codo con su competidor, es posible que vea turbulencias a medida que Google continúa ajustándose en función de las "recomendaciones" que ve para usted y su competidor.

Cómo solucionarlo: la construcción de enlaces es una de nuestras principales líneas de servicio por una razón, ya que la creación de vínculos de retroceso de calidad a escala es esencialmente imposible de hacer por su cuenta. Si es nuestro cliente, esta será una de las mejores maneras en que podemos prepararlo para el éxito si ve turbulencias en sus clasificaciones. Hemos establecido relaciones con redes editoriales, periodistas, propietarios de sitios web, etc. y le aseguramos backlinks efectivos y de calidad en su sitio. Si no tiene una agencia de SEO a la que recurrir, ¡es hora de que se comunique seriamente!

2. Contenido de calidad en la página

El viejo modo de espera "el contenido es el rey" existe por una razón. El contenido, por supuesto, es muy importante para obtener y estabilizar clasificaciones altas de palabras clave.

¡Google tiene todo el Internet para leer! No se va a tomar el tiempo de entender contenido confuso o páginas sin un tema claro y singular. Es importante que dejemos muy claros los temas específicos de nuestro contenido para Google, en cada página individual. Sin claridad, su página se volverá vulnerable a las páginas más enfocadas y optimizadas, que se harán cargo de una clasificación de palabras clave más alta.

Cómo solucionarlo: la optimización de contenido SEO, por supuesto, es clave para hacer que su contenido cante, no solo para los lectores, sino también para Google. Asegúrate de seguir las mejores prácticas de creación de contenido SEO. En Victorious, como parte de las campañas de SEO, podemos ayudarlo a escribir u optimizar el contenido escrito previamente, para dejarle claro a Google cuál es el tema y con qué palabras clave debe clasificarse.

3. Contenido de calidad en el dominio

Tal vez suene como una metáfora extraña, pero me gusta imaginar sitios web como cuerpos humanos. Si desea que su cuerpo o sitio web esté en su mejor forma, debe mantenerlo activo. No puedes ir al gimnasio una vez y milagrosamente estar en buena forma.

Google prefiere clasificar los sitios web activos sobre los sitios web inactivos. Google no sabe si ha cerrado, si está fuera de temporada o si está enfocado en una estrategia de cambio de marca para el próximo trimestre. Todo lo que Google sabe es que tienes muy pocas páginas con contenido de calidad y no has publicado un nuevo blog en algunos meses. Creen que estás muerto.

Cómo solucionarlo: no hay mejor momento que ahora para comenzar a escribir blogs de calidad que sirvan mejor a sus clientes y que también estén optimizados para Google. Cree un calendario de contenido y comprométase a publicar un blog nuevo y de calidad cada dos semanas (al menos). Si necesita más ayuda para producir este contenido, háganoslo saber.

4. Mantener un sitio técnicamente limpio y organizado

Si los backlinks y el contenido van al gimnasio y comen bien, entonces mantener un sitio técnicamente limpio y organizado es dormir toda la noche. ¿Demasiada metáfora? Está bien, lo dejaré.

La prioridad de Google es comprender sus páginas individuales y su dominio como un todo. Está rastreando su sitio para ver qué podría ser valioso para sus clientes. Si tiene demasiados callejones sin salida (404), demasiados desvíos (redireccionamientos) u otros problemas técnicos que impiden que Google navegue fácilmente por el sitio y comprenda las relaciones de cada URL, se dará por vencido y seguirá adelante.

Cómo solucionarlo: nuestras auditorías técnicas se realizan en el primer mes de nuestra asociación porque la reparación de estos elementos es fundamental para que su sitio estabilice sus posiciones de palabras clave. Algunas de estas recomendaciones pueden tomar tiempo para limpiar si tiene un sitio más antiguo o más grande, por lo que es clave comenzar rápidamente. Nuestras recomendaciones deben priorizarse si queremos ver palabras clave estables y de alto ranking.

5. Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es cuando tienes varias páginas compitiendo por el mismo tema. Esto puede ser difícil de diagnosticar para los equipos de marketing interno. Las páginas pueden parecer distintas para usted como experto en su industria determinada, pero si Google no entiende la distinción, tiene canibalización de palabras clave.

Es especialmente frecuente entre las empresas de nicho y sus sitios web. Si tiene un producto técnico que un profano no entendería fácilmente, es más probable que experimente la canibalización de palabras clave. Cuando Google ve dos páginas en un dominio que apuntan al mismo tema, dividirá la autoridad. En última instancia, terminas con dos páginas clasificadas mal para una palabra clave. También puede ver que las palabras clave cambian de posición drásticamente debido a la canibalización de palabras clave.

Cómo solucionarlo: buscamos este tipo de problemas en nuestra auditoría preliminar, pero también pueden aparecer más adelante. Háganos saber si cree que podría tener alguna canibalización de palabras clave en su sitio. Estaremos encantados de investigar y ofrecer recomendaciones para solucionar el problema.

6. Enlace interno

Cuantos más enlaces internos tenga una página, más importante le parecerá a Google. Cuanto más importante le parezca la página a Google, más probable es que Google la clasifique en un lugar destacado. ¡Lo mejor es que usted controla todos los enlaces internos en su sitio web!

Cómo solucionarlo: Encuentre formas de incrustar más enlaces internos en las publicaciones de blog a sus páginas de destino. Consulte nuestra investigación de palabras clave y use palabras clave para la página de destino como texto de anclaje. Tenga cuidado de no sobre-enlazar en una publicación de blog. Recomendamos 3-5 enlaces internos en cada publicación de blog.

7. Hacer cambios en una página

Cuando vemos fluctuaciones de palabras clave, a menudo se relaciona con alguien que realiza cambios en una página o páginas. Como dijimos antes: los vínculos de retroceso, el contenido, los enlaces internos y más son factores en el ranking de posición de palabras clave. Cualquier cambio que altere estos elementos podría afectar la posición de la palabra clave en Google.

Cómo solucionarlo: compruebe si se realizaron cambios en la página que estaba clasificada anteriormente, especialmente cambios de contenido. ¿Hubo algún cambio en la URL o en la estructura del sitio web? ¿Agregó más páginas o blogs en el dominio que pueden estar canibalizando? ¿Eliminó publicaciones antiguas que estaban vinculadas a esa página fluctuante? Háganos saber y podemos ayudar a proporcionar los próximos pasos para estabilizar la clasificación de palabras clave.

8. Competidores haciendo movimientos

Desafortunadamente, la cantidad de posiciones en la página uno en Google es limitada. Si los competidores comienzan a aumentar sus esfuerzos de SEO, se convierten en una amenaza para destronarte. El SEO es una batalla y, a veces, tus competidores te ganan. Nunca se sabe cuándo van a empezar a invertir en SEO.

Cómo solucionarlo: si nota que los competidores corren a su alrededor, podemos realizar un análisis competitivo de ciertas palabras clave en las que estamos viendo fluctuaciones para ver cómo se clasifica frente a sus competidores y en qué aspectos necesita concentrarse. recuperar el dominio sobre ellos.

9. Cambios de prueba de Google

Los algoritmos de núcleo amplio de Google tienden a constituir la mayoría de los titulares de SEO. Sin embargo, Google constantemente realiza pequeños cambios en su algoritmo, a veces varias veces al día. Recuerda que Google es un negocio. Para mantener a sus usuarios, tienen que producir el mejor producto de búsqueda del mercado. Esto significa que las páginas que clasifican como n.° 1 deben coincidir mejor con la intención y el deseo del cliente al buscar una palabra clave.

Al igual que nosotros, los especialistas en marketing, realizamos pruebas A/B, ellos también lo hacen. Google, en ocasiones, cambiará su interpretación de una palabra clave que se busca para ver si los clientes permanecen en esas páginas más tiempo que las páginas clasificadas anteriormente. Además de sus competidores y usted, Google está constantemente jugando con los factores que influyen en las clasificaciones.

Cómo solucionarlo: lo último que queremos hacer es ser miopes y reaccionar de forma exagerada a los cambios. En nuestra agencia de SEO, monitoreamos los cambios en la clasificación de sus palabras clave, así como los cambios más grandes de la industria y el tema en Google. El SEO es un juego largo, por lo que debemos esperar a que se asiente el polvo, para obtener la confirmación de que esto no es una prueba y asegurarnos de que el cambio sea semipermanente antes de realizar cambios drásticos.