Creación de citas de SEO local

Hablemos de las señales locales. Es posible que haya escuchado el término antes, pero a menos que sea un profesional del marketing digital, puede preguntarse, ¿qué son exactamente? Una señal local es uno de los muchos factores en el algoritmo de SEO local de Google que se usa para determinar la autoridad y relevancia de su negocio para búsquedas enfocadas en un área geográfica particular. Ayuda a los robots de búsqueda de Google a determinar dónde clasificarlo en los resultados de búsqueda. Las señales locales son diferentes de muchos otros factores de SEO porque son hipersensibles a la ubicación en radios pequeños muy específicos.

Las señales locales significan que los resultados de búsqueda pueden variar significativamente incluso en distancias pequeñas. Por ejemplo, una búsqueda de "SEO local" en el oeste de Los Ángeles generará un conjunto particular de resultados. Pero si alguien hace exactamente la misma búsqueda en el este de Los Ángeles, es posible que vea resultados completamente diferentes. La razón de esto es que Google normalmente dará prioridad a los resultados de las empresas que están más cerca de su ubicación en el momento de la búsqueda.

Algunas empresas prosperan en su ubicación de nicho, ocupando el puesto número 1, pero rápidamente caen a la página 2 o inferior de los resultados a medida que aumenta la distancia desde la ubicación. Otras empresas son mucho más fuertes para dominar un radio más amplio y pueden ocupar las 3 primeras posiciones en todo Los Ángeles, a pesar de que algunas empresas se encuentran más cerca de la búsqueda del usuario. ¿Cómo son capaces de dominar? Las señales locales juegan un papel importante.

Una de las señales locales más conocidas es una citación comercial.

¿Qué son las citas comerciales?

Una cita comercial es esencialmente una mención del nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de la empresa, generalmente en un directorio en línea. Algunos de estos son más robustos; el perfil de citas más conocido es el perfil comercial de Google. Otros son un poco más simples. Piense en este tipo de sitios web como las guías telefónicas de Internet. ¿Recuerdas esos?

Los humanos no visitan estos sitios web con mucha frecuencia, pero los rastreadores de los motores de búsqueda ciertamente lo hacen. La creación de citas comerciales en sitios web de alta autoridad y sitios web/directorios de nicho que son locales en su área ayuda a establecer una presencia consistente y creíble para su negocio. Vale la pena el esfuerzo de mejorar las citas de su negocio; el valor de SEO puede pagar dividendos increíbles.

¿Qué son las citas de nicho?

Un tipo de citas comerciales son las citas de nicho. Las citas de nicho son las plataformas que se enfocan en industrias específicas. Por ejemplo, si administra un restaurante, su perfil en Eater o Grubhub es una cita de nicho. Dependiendo de su industria, las citas de nicho pueden ser una parte esencial de su estrategia para aumentar la visibilidad de su negocio y expandir su audiencia.

¿Qué son las citas locales?

Una cita local, por otro lado, es cuando un directorio de empresas, un blog o cualquier sitio web específico de la industria menciona otro sitio web local. Las citas a su empresa desde otros sitios web ubicados muy cerca de la dirección de su empresa se consideran citas locales. Por ejemplo, si una empresa tiene su sede en Los Ángeles, un perfil que contenga información de NAP en el sitio de Los Ángeles, losangeles.bizlistusa.com, contará como una citación local.

¿Cómo ayudan las citas a mi sitio web?

Las citas comerciales ayudan a los usuarios a encontrar una empresa y sus datos de contacto en un directorio. También ayudan a enviar señales de relevancia local a Google, lo que puede ayudar a mejorar la clasificación del sitio web en esa región en particular.

Los algoritmos se configuran para "puntuar" la calidad del perfil general de citas de su empresa. Esta suele ser una calificación en una escala de 0 a 100, siendo 100 una puntuación perfecta. ¡Cuanto más alto sea su puntaje, más alto clasificará su sitio web!

Nuestro talentoso, y tal vez un poco competitivo, equipo de producción de técnicos de SEO quería ponerse a prueba para ver cuánto podíamos mejorar los puntajes de citas clave. Las puntuaciones de citas clave evalúan la calidad de las citas en línea de una empresa en varios sitios principales, teniendo en cuenta si la empresa figura en la lista y si cada componente del NAP es correcto. Para que nuestro reto sea realmente interesante, nos propusimos el objetivo de obtener resultados en un solo mes. Elegimos un puñado de nuestros clientes para hacer este experimento.

De nuestras más de 200 campañas de marketing de clientes activos, seleccionamos 38 clientes que tienen servicios de SEO local con nosotros.

• A principios de mes, la puntuación combinada de los 38 clientes era: 1356
• Exactamente 30 días después, revisamos nuestros puntajes combinados y el total fue: 2,224
• Esa es una mejora combinada de Key Citation Score de 868 (¡un aumento del 64 %!)
• Promedio mejora de puntos por cliente: 22,8
• Uno de nuestros clientes vio una mejora de 54 puntos en su Key Citation Score (de 23/100 a 77/100)

Esta es una mejora bastante significativa que se debe hacer en tan poco tiempo. Como resultado, pudimos ver mejoras notables en nuestras clasificaciones locales para varias palabras clave importantes y una mejor ubicación de nuestros listados de Google My Business en Maps. Nuestras métricas también reflejaron estos cambios; vimos un aumento en el tráfico, los clientes potenciales y los ingresos para estos clientes.

Esta es una tarea que realizamos para muchos de nuestros clientes, pero fue divertido tomarse un momento para ver los datos compartidos en varias campañas de marketing diferentes. Este tipo de experimento muestra qué tipo de impacto ha tenido esto como una tendencia general más amplia. Los impresionantes resultados para nuestros clientes demuestran cuán valiosas son las señales locales y definitivamente continuaremos usando esta estrategia en futuras campañas locales de SEO.

¿Está interesado en obtener más información sobre citas, SEO local y cómo Coalition puede ayudar a que su negocio crezca? Llámenos al 310-827-3890 para hablar hoy con uno de nuestros estrategas digitales sobre cómo podemos ayudarlo a lograr sus objetivos comerciales. Nuestro equipo cuenta con años de experiencia mejorando el SEO local para nuestros clientes, ¡y estaremos encantados de ayudarlo a llevar su campaña al siguiente nivel! Sabemos exactamente cómo incorporar SEO en el marketing local para un mejor reconocimiento de marca. Benefíciese de la experiencia de una empresa local de SEO líder en la industria.