Ideas de marketing de guerrilla para su marca
Publicado: 2020-02-27Sea creativo y lleve su marca al siguiente nivel
Si desea que su marca se destaque en su nicho, debe ser creativo. Dado que sobresalir entre la multitud puede resultar un desafío, muchas marcas han recurrido al marketing de guerrilla. Tal como su nombre lo indica, estas técnicas adoptan una forma creativa y original y, a veces, se ponen en práctica sin autorización. A continuación se presentan algunas ideas de marketing de guerrilla que su marca puede usar para darle ese impulso adicional.
¿Qué es el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla puede sonar como un término divertido que recuerda a las estrategias de guerra, pero de ahí es exactamente de donde proviene el nombre. Las técnicas de marketing de guerrilla se inspiran en los ataques inesperados y sorpresa que se utilizan en tiempos de guerra. Estos ataques fueron poco convencionales y se basaron en gran medida en el elemento sorpresa para tener éxito.
De la misma manera, el marketing de guerrilla se emplea para ayudar a las marcas a ser creativas y destacarse en su mercado. Estas técnicas tienen como objetivo sorprender a los consumidores para hacerse un nombre. Las marcas son cada vez más inteligentes cuando se trata de encontrar formas de sobresalir. En lugar de publicar anuncios en la televisión, pueden centrarse en crear una instalación al aire libre que interrumpa el ritmo de la vida diaria.
La idea es exigir la atención de los consumidores en lugar de publicar otro anuncio que sea fácil de pasar por alto o ignorar. Por supuesto, esto requiere creatividad y pensamiento fuera de la caja. Piense más allá del anuncio normal que ve en una revista o en la televisión y cree una estrategia de marketing efectiva para su producto o servicio.
Técnicas de marketing de guerrilla que puede utilizar
Las técnicas de marketing de guerrilla son utilizadas con mayor frecuencia por grandes marcas y corporaciones porque pueden ser riesgosas. Dicho esto, esto no significa que las marcas más pequeñas no puedan beneficiarse de ser creativas y trabajar con una agencia de marketing experimentada. Si tiene una gran idea para su marca, dar el salto a ti puede dar sus frutos y puede ayudar a hacer un nombre para su marca, sin importar en qué industria esté incursionando.
Si está interesado en incluir técnicas de marketing de guerrilla en sus planes, a continuación encontrará algunas excelentes formas de lograrlo. Ya sea que su marca recién esté comenzando o que crea que es hora de hacer un movimiento que realmente lo diferencie, estos consejos pueden ayudarlo.
Arte callejero y marketing
El arte callejero es una forma de arte popular, especialmente entre las multitudes más jóvenes. Gracias a las obras virales de artistas como Banksy y Shepard Fairey, es mucho más probable que las personas noten y admiren las obras de arte callejero como el grafiti, el arte con pegatinas y el arte con plantillas. Por supuesto, cuando algo es popular entre las masas, hay una buena razón para buscar cómo usarlo para su propia marca.
Una técnica popular utilizada tanto por artistas como por grandes marcas es el graffiti inverso. Esto se logra limpiando la suciedad y la mugre de las aceras con una plantilla que luego revela una imagen o eslogan. No solo es una forma inteligente de publicitar su marca, sino que también es gratis y no requiere permisos. También es una excelente opción para campañas ecológicas, ya que no hay impresión, pintura y no se desperdician recursos, ya que básicamente solo estás limpiando una acera.
Marketing de guerrilla al aire libre
Cuando se habla de marketing de guerrilla al aire libre, esto se refiere a cualquier instalación al aire libre que sea creativa y supere los límites. A menudo, estas campañas se realizan en partes de las ciudades que reciben mucho tráfico peatonal y su objetivo es lograr que las personas se detengan y miren o incluso interactúen con la instalación.
Estos se presentarán en forma de vallas publicitarias creativas que se filtran en la ciudad con elementos adicionales, paradas de autobús que adquieren una nueva forma, bancos de parque que parecen algo más que un banco normal e incluso activaciones que requieren la interacción de los transeúntes para funcionar. Otra ventaja es que estas instalaciones son excelentes fondos fotográficos, lo que significa que la gente definitivamente los compartirá en las redes sociales.
Estos pueden ser difíciles de explicar con solo palabras, por lo que usar un fabricante de vallas publicitarias puede ayudarlo a hacer realidad su idea. Si está presentando su idea a su equipo, puede usar una maqueta de valla publicitaria para ayudarlos a comprender realmente su propuesta.
Marketing de guerrilla interior
Por el contrario, el marketing de guerrilla interior es todo lo contrario en el sentido de que estas instalaciones se presentan, como su nombre indica, en interiores. Estos son igual de creativos e innovadores, pero a menudo se ven dentro de estaciones de tren, centros comerciales y campus universitarios.
En la mayoría de los casos, necesitará un permiso o permiso para este tipo de instalaciones. Dado que no están en espacios públicos, a veces puede ser difícil obtener un permiso, pero una vez que lo logre, puede estar seguro de que su marca se hará notar gracias a su forma de marketing no tradicional.
El siguiente video muestra una instalación que Coca Cola diseñó para llamar la atención de una manera más creativa. Instalaron una máquina expendedora en un campus universitario y vieron cómo la multitud crecía alrededor de la máquina y capturaron su sorpresa. Su Máquina de la Felicidad fue un éxito total y trajo sonrisas a todos.
Marketing inteligente en redes sociales
El marketing en redes sociales puede no parecer algo fuera de lo común o incluso llamativo en esta etapa del juego, pero todo depende de cómo lo enfoque. En lugar de publicaciones y anuncios tradicionales, querrá dirigir sus campañas en la dirección de lo ingenioso e interactivo.
Piensa en todas las marcas que sigues porque su equipo de redes sociales sabe cómo ser ingenioso y mantener esa misma voz en todas sus publicaciones y plataformas de redes sociales. A veces, esto también conduce a "peleas" con marcas competidoras que en realidad pueden ser solo colaboraciones y acuerdos entre bastidores.
Algunas marcas incluso tendrán comentarios de "seguidores" en sus publicaciones y comenzarán su propio drama en la sección de comentarios. A medida que estas peleas entre diferentes "seguidores" ganan más atención debido a su naturaleza ridícula o increíble, puedes estar seguro de que la marca se está beneficiando de esto.
El marketing de influencers puede considerarse una forma de marketing de guerrilla en las redes sociales, pero no se detenga ahí. No tengas miedo de interactuar con tu audiencia y darle a tu marca una personalidad que realmente se destaque.
Tome el ejemplo a continuación. Cuando un usuario de Twitter le dijo a Vita Water que prefería beber orina que agua de coco, la marca respondió de una manera escandalosa que tomó a muchas personas con la guardia baja. Por supuesto, obtuvieron toneladas de publicidad y atención después de hacer un movimiento audaz.
Mercadeo de emboscada
Los ejemplos anteriores de marketing de guerrilla son generalmente métodos llamativos pero aún seguros para obtener el tipo correcto de atención para su marca. Una técnica que suele ser más arriesgada es el marketing de emboscada. Dado que esto generalmente se hace sin el consentimiento de quien organiza el evento donde se llevará a cabo la campaña, puede ser disruptivo y, a veces, puede atraer el tipo de atención equivocado para su marca. Si cree firmemente que toda publicidad es buena publicidad, entonces no tiene nada que temer.
Si tiene las agallas para hacer esto, aproveche la atención que ya está presente en torno a un evento. Es esencial idear una campaña de marketing creativa que siga las normas publicitarias. Si necesita algo de inspiración, Nike es conocida por sus campañas de marketing de emboscada que son tan perfectas que las personas ni siquiera se dan cuenta de lo que está sucediendo. Solo sepa que a algunas personas puede no gustarles, especialmente a los anfitriones del evento.
El siguiente ejemplo es una compilación de anuncios que Nike realizó en 2012 en la época de los Juegos Olímpicos de Londres. Adidas fue el patrocinador oficial, pero Nike pudo intervenir y llamar la atención gracias a sus técnicas de marketing sigiloso. Nunca mencionan los Juegos Olímpicos ni incluyen el logotipo de los Juegos Olímpicos en ninguna parte, pero las referencias a Londres y los espectáculos de grandeza atlética automáticamente hicieron que la gente los asociara con el mayor evento deportivo del año.
Haz que tu marca se destaque
Ahora que tiene más información sobre el marketing de guerrilla y cómo puede incorporar estas técnicas en su estrategia de marketing, no hay razón para no intentarlo. ¡Sea creativo y encuentre una estrategia que tenga más sentido para su marca para lograrlo con éxito!
Lidia Sansón 5/5