¿Qué es la red de audiencia de LinkedIn? [Infografía]

Hace unos años, LinkedIn lanzó la solución LinkedIn Audience Network . Es una función publicitaria complementaria a los anuncios de LinkedIn. Permite a las empresas promocionar publicidad fuera de la red social , a través de anuncios nativos o contenido patrocinado en decenas de miles de sitios y aplicaciones móviles.

La plataforma sigue la estrategia de su contraparte de Facebook/Instagram, aprovechando la información que recopila sobre sus usuarios y sus intereses a través del gráfico social. ¿Curioso? Obtenga más información en este artículo!

¿Cómo funciona?

Por lo tanto, esta nueva característica es una nueva forma para que los anunciantes compren inventario de publicidad gráfica más allá de LinkedIn, utilizando datos demográficos de la red social.

En un principio, la red se desplegó en todos los países de habla inglesa y estuvo acompañada de una prueba beta limitada, desde el inicio de este lanzamiento, donde participaron más de 6.000 anunciantes. Actualmente, esta función solo está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, India, Singapur y Nueva Zelanda.

“ En promedio, estos anunciantes han visto un aumento del 3 al 13 % en las impresiones únicas servidas y un aumento de hasta el 80 % en los clics únicos. Esto significa que los anunciantes que ejecutan campañas en Audience Network están llegando a nuevas personas con las que aún no habían interactuado en una de las propiedades operadas por LinkedIn”. Dice Divye Khilnani, gerente de producto de LinkedIn, en este anuncio.

LinkedIn trabaja en asociación con varias plataformas de intercambio de anuncios para el programa, incluidas MoPub, Rubicon y Sharethrough, que sirven para entregar contenido patrocinado a una variedad de sitios web y aplicaciones (como MSN.com, Outlook.com y MyFitnessPal).

Los mismos criterios de segmentación, tipo de oferta y presupuesto seleccionados para su campaña de noticias se aplican cuando LinkedIn Audience Network está habilitado en la configuración de la campaña publicitaria .

Infografía de la red de audiencia de LinkedIn

Aquí hay una infografía de lo que puede hacer usando LinkedIn Audience Network:

PD: También puedes utilizar nuestra herramienta multicanal: Waalaxy, para capturar todos los leads provenientes de tus campañas de LinkedIn Ads y hacer un seguimiento de su embudo de adquisición de clientes en nuestro CRM.

¿Qué puedes hacer con LinkedIn Audience Network?

Quizás se pregunte qué puede hacer exactamente con LinkedIn Audience Network, y estoy aquí para arrojar algo de luz.

En primer lugar, esta función le permite aumentar el alcance de sus anuncios hasta en un 25 %. En segundo lugar, aumenta su compromiso porque el contenido se mostrará en LinkedIn , pero también en todas las plataformas asociadas.

La idea es expandir su audiencia, puede llegar a millones de profesionales en múltiples puntos de contacto simplemente habilitando esta opción mientras publica sus campañas publicitarias . ️

LinkedIn Audience Network trabaja con varios editores , que son sitios verificados, lo que garantiza la calidad y seguridad de su marca. Es cierto que tener una mayor audiencia no significa que habrá prospectos más calificados. Pero, aumenta sus posibilidades de encontrar los correctos. ️

Puedes convertirte fácilmente en viral en LinkedIn utilizando buenas estrategias de marketing, pero puede llevar bastante tiempo y, a veces, la cantidad se antepone a la calidad. Algunas personas se están volviendo virales en LinkedIn u otras plataformas de redes sociales al publicar encuestas como "¿prefieres té o café?"... Quiero decir, claro, tal vez 10 000 personas verán tu publicación, pero no obtendrás demasiadas ventas de este tipo de publicidad .

Sin embargo, LinkedIn Audience Network promete proteger su marca de cualquier tipo de fraude o uso indebido de su contenido y ayudarlo a lograr su objetivo solo con ubicaciones seguras para la marca. ¡Lee más sobre esto aquí!

Esa es una buena noticia, ¿no?

¿Cómo habilitar la red de audiencia de LinkedIn?

No hay cambios importantes en la interfaz de publicidad de LinkedIn. Todo lo que tiene que hacer es seleccionar la opción Audience Network durante una campaña publicitaria . Para aquellos que se preguntan, al igual que en Google Ads , es posible seleccionar las categorías del sitio y excluir algunas.

Junto con la función de orientación de anuncios, LinkedIn Audience Network puede ayudar a alentar a un anunciante a tomar medidas. De hecho, el costo de entrada es bastante alto, lo que generalmente deja la oportunidad a las grandes empresas.

No obstante, puede comenzar a usar LinkedIn Audience Network en 3 sencillos pasos:

• Cree una campaña de contenido patrocinado, y la opción de LinkedIn Audience Network estará activa de forma predeterminada para las campañas de publicidad de imágenes y videos .

• Puede excluir a los editores que no son interesantes para su imagen de marca, para asegurarse de que su mensaje sea personalizado para cada campaña.

• Mida el impacto de sus campañas, viendo las métricas de la sección Rendimiento de la campaña y activando/desactivando el "Desglose de la red".

De hecho, ya es una función por defecto para campañas con formatos de imagen o vídeo . Básicamente, tiene la opción de usar esta función para impulsar sus campañas ️ o dejarlas como están.

Nuestra recomendación sería hacer una prueba A/B con una de sus campañas y luego comparar los resultados de rendimiento con otras campañas similares que no usaban LinkedIn Audience Network y ver cuál ofrece mejores resultados.

No te preocupes si al principio no ves los resultados que esperabas, ¡lo importante es seguir intentándolo hasta que encuentres lo que mejor te funciona!

¿Vale la pena la red de audiencia de LinkedIn?

LinkedIn respeta la oferta y el presupuesto de su campaña para llegar a su público objetivo en su red y más allá. Debido a que es probable que aumenten sus impresiones, es posible que sus campañas alcancen su presupuesto más rápido. Esto podría ser un punto negativo para la solución LinkedIn Audience Network.

Sin embargo, las principales ventajas son:

• Orientación: en lugar de perder el tiempo tratando de encontrar nuevos prospectos, concéntrese en su audiencia bien seleccionada y de alta intención.
• Audiencia profesional: concéntrese en compradores, tomadores de decisiones y personas influyentes que tienen la mayor posibilidad de convertir finalmente en cantidad.
• Múltiples puntos de contacto: comuníquese con profesionales, en una variedad de ubicaciones confiables, para reforzar su mensaje y establecer conciencia de marca mientras navegan por el complejo proceso de toma de decisiones.

Además, los anuncios gráficos se adaptan en los diferentes sitios automáticamente.

Esto significa que no necesita crear un anuncio diferente para cada plataforma. LinkedIn cambiará su contenido multimedia según las pautas establecidas por cada publicación. Sus anuncios no parecerán ser sustancialmente diferentes. LinkedIn solo ajustará el tamaño o el formato si es necesario.

Por lo tanto, podemos decir que, en general, parece un gran cumplido impulsar sus campañas publicitarias en múltiples canales.

Para ir un poco más allá: use nuestras herramientas de automatización de marketing

Anteriormente, mencionamos que puede usar Waalaxy, nuestra herramienta de automatización de marketing, para complementar su estrategia de adquisición de clientes. Puede utilizar las importaciones automáticas para exportar los clientes potenciales que responden a sus publicaciones o anuncios , para enviarles secuencias y/o correos electrónicos automáticos de LinkedIn.

Si tiene un presupuesto ajustado, pero aún desea anunciarse en LinkedIn, puede usar Podawaa, nuestra herramienta de participación de pod. En este artículo, puede obtener más información sobre los módulos de automatización en LinkedIn y cómo pueden ser útiles para su estrategia.

Podrías obtener hasta 75 000 visitas en una semana, solo con usar pods. Y si los usa correctamente, podría llegar a clientes potenciales calificados más rápido y a la mitad del precio de los costos estándar de los anuncios de LinkedIn . ¡Lo cual puede volverse muy costoso, muy rápidamente, especialmente si su empresa está comenzando!

Entonces, ¿por qué no darle una oportunidad a las herramientas de automatización?
Puede probarlos gratis y usar las versiones freemium o pagas, para hacer crecer su negocio fácilmente.

Conclusión

De hecho, ¿por qué limitar sus anuncios en LinkedIn cuando los consumidores generalmente pasan la mayor parte de su tiempo en línea en otros lugares? LinkedIn Audience Network permitirá así llegar a un público más amplio con una orientación más precisa para los distintos anunciantes.

Además, esta función ayuda a LinkedIn a impulsar su negocio de publicidad digital , que hasta ahora solo ha representado una pequeña parte de su flujo de ingresos. Para recapitular, aquí hay un breve video con los puntos principales de LinkedIn Audience Network:

Preguntas frecuentes LinkedIn Audience Network

¿Dónde aparecerá mi contenido patrocinado cuando use LinkedIn Audience Network?

Los miembros de su grupo demográfico objetivo verán contenido patrocinado en el flujo de LinkedIn, así como en aplicaciones y sitios web de editores de terceros de confianza. Para garantizar que los anuncios de los clientes se entreguen en entornos seguros para la marca, LinkedIn utiliza una lista validada de editores aprobados en LinkedIn Audience Network. Las ubicaciones nativas e intersticiales están disponibles en aplicaciones y sitios web aprobados.

Puede usar el bloqueo a nivel de categoría o una lista de bloqueo de sitios web y aplicaciones individuales para administrar su presencia en LinkedIn Audience Network si no desea que su anuncio aparezca en ciertos sitios o aplicaciones . Aprende cómo administrar tus opciones de LinkedIn Audience Network con mayor detalle aquí.

¿Por qué esta función solo está disponible para algunas de mis campañas?

Solo las campañas con un solo estilo de anuncios de imagen o video son elegibles para LinkedIn Audience Network. Su publicidad en línea solo aparecerá en el feed de LinkedIn si incluye una URL de evento de LinkedIn en su anuncio de una sola imagen. Para obtener más información, visite esta página!

¿Debo esperar más entregas si mantengo esta función activada?

Cuando habilite LinkedIn Audience Network, su anuncio tendrá más posibilidades de mostrarse, por lo tanto, dependiendo de su público objetivo y de las ofertas , es posible que vea un aumento en las impresiones.

Tenga en cuenta que para aumentar el rendimiento, aún querrá asegurarse de que su campaña siga las mejores prácticas de LinkedIn y que la optimice antes de lanzarla.

¡Ahí tienes!

Espero que este artículo te haya ayudado a entender más sobre la red de audiencia de LinkedIn , no dudes en contactarme a través de LinkedIn si tienes otros comentarios sobre este tema.