Qué es la investigación de palabras clave: una guía para principiantes (2022)

¿Qué es la investigación de palabras clave? Parece bastante sencillo para cualquiera que haga SEO a diario.

Pero para alguien que está comenzando, la investigación de palabras clave puede ser un tema desconcertante.

Recuerdo haber leído un largo tutorial sobre investigación de palabras clave en 2005 y todavía estaba confundido acerca de cómo funcionaba. Lo peor fue que no pude señalar qué era lo que no entendía.

Para comprender qué es la investigación de palabras clave, volvamos a las palabras clave en sí.

¿Qué son las palabras clave?

Para comprender qué es la investigación de palabras clave, debe comprender las palabras clave.

Las palabras clave son palabras y frases que las personas escriben en los motores de búsqueda para encontrar información. Reúnen a dos grupos de personas: los que buscan información y los que tienen la información.

Las personas que buscan información escriben palabras clave en Google. Las personas que quieren que sus páginas se clasifiquen en Google crean contenido que apunta a esas palabras clave.

Las palabras clave se pueden dividir en tres categorías: palabras clave principales, palabras clave intermedias y palabras clave de cola larga.

Las palabras clave se pueden dividir en tres tipos:

• Palabras clave principales
• Palabras clave intermedias
• Palabras clave de cola larga

Las palabras clave 'Head' son palabras clave que comprenden una sola palabra. Las palabras clave principales generalmente (a) tienen un volumen de búsqueda muy alto, (b) son altamente competitivas y (c) no están dirigidas en términos de intención de búsqueda. Un ejemplo de una palabra clave principal es la palabra 'cars'.

Las palabras clave intermedias son palabras clave que constan de dos palabras, como "coches italianos". Estas palabras clave siguen siendo muy competitivas y aún tienen un alto volumen de búsqueda.

Las palabras clave de cola larga comprenden tres o más palabras, como "coches antiguos italianos". Por lo general, tienen un volumen de búsqueda mucho más bajo que las palabras clave principales o intermedias. Pero también son mucho menos competitivos. Estas son las palabras clave por las que puede clasificar en la página n.º 1 de Google.

Aquí hay otro ejemplo.

• 'seguro' es una palabra clave principal
• 'seguro de automóvil' es una palabra clave intermedia
• 'seguro de automóvil para conductores de uber' es una palabra clave de cola larga

Entonces, probablemente se esté preguntando por qué se llaman palabras clave de cola larga.

La razón es bastante simple. La cola larga se refiere a la curva de distribución de la popularidad de las palabras clave.

Si comparamos el volumen de búsqueda de palabras clave con la cantidad de palabras clave, obtenemos una curva como esta, donde una pequeña cantidad de palabras clave tiene un volumen de búsqueda muy alto y una cantidad mucho mayor de palabras clave tiene un volumen de búsqueda mucho menor:

Son las palabras clave en la cola larga las que debe orientar, por tres razones:

• tienen poca competencia, lo que significa que tienes una mejor oportunidad de clasificar para ellos
• tienen tasas de conversión mucho mejores que las palabras clave principales o las palabras clave intermedias
• más del 70% de todas las consultas de búsqueda en Internet son palabras clave de cola larga

Permítanme explicar el segundo punto con más detalle.

Tome una palabra clave principal como 'seguro'. Alguien que escribe 'seguro' en Google todavía no tiene una idea clara de lo que está buscando.

Tal persona está en la parte superior del embudo de ventas:

Pero alguien que escribe 'seguro de automóvil para conductores de uber' sabe exactamente lo que está buscando. Esa persona sabe lo que quiere y, por lo tanto, cuando llega a su sitio web, es mucho más probable que realice una "conversión" o una compra.

Entonces, para resumir: las palabras clave de cola larga son las mejores palabras clave para orientar porque:

• puedes clasificarlos en Google (tienen poca competencia)
• las personas que escriben esas palabras clave en un motor de búsqueda tienen más probabilidades de convertir

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Cada vez que escribe una publicación de blog, debe saber que está escribiendo sobre un tema sobre el que la gente quiere leer.

Y la forma de hacerlo es a través de la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave le dirá cuál es el volumen de búsqueda mensual para el tema sobre el que desea escribir. También le dirá qué palabras clave escriben las personas en Google cuando buscan ese tema.

Pero no se trata solo de encontrar un tema sobre el que la gente quiera leer.

También necesita encontrar un tema que no sea demasiado competitivo. Algunos temas son tan competitivos que, a menos que sea Forbes o Inc, simplemente no puede clasificarse en la página n. ° 1 de los resultados de búsqueda para ese tema. Y no tiene sentido escribir un artículo que nadie va a leer nunca.

La investigación de palabras clave lo ayudará a encontrar temas que no sean demasiado competitivos, temas para los que pueda clasificar.

Palabras clave e intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el propósito de una persona cuando escribe una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda. ¿Qué buscan las personas cuando escriben una consulta de búsqueda en Google?

Para clasificarse en la página n.º 1 de los resultados de búsqueda de su palabra clave, debe comprender la intención de búsqueda de esa palabra clave. Si escribe un contenido que no aborda la intención de búsqueda de una palabra clave determinada, las personas que lleguen a su página desde los resultados de búsqueda presionarán inmediatamente el botón Atrás. Y eso es malo para tu SEO.

Este es un ejemplo de por qué es importante comprender la intención de búsqueda.

Hace un tiempo quería escribir un artículo sobre 'revisores SERP gratuitos'.

Pero cuando escribí esa palabra clave en Google, descubrí algo inesperado. Cada resultado individual en la página n. ° 1 de Google para esa consulta de búsqueda fue una aplicación o una pieza de software para verificar los resultados SERP.

En otras palabras, las personas que escriben esa palabra clave en Google no están buscando un artículo sobre verificadores SERP: están buscando el software en sí.

Casi puedo garantizar que mi artículo sobre 'los mejores verificadores de SERP gratuitos' no se habría clasificado entre los 10 primeros resultados de búsqueda.

¿La razón?

Porque no abordó la intención de búsqueda detrás de esa palabra clave.

Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda en este artículo: Intención del usuario: todo lo que necesita saber para un mejor SEO.

Cómo encontrar palabras clave

Hay dos formas de encontrar palabras clave para sus artículos: 1) usando palabras clave para encontrar variaciones de cola larga, y 2) haciendo una investigación de palabras clave de la competencia.

Usar palabras semilla

Las palabras semilla son palabras clave cortas que constan de una o dos palabras. Carecen de los modificadores que crean palabras clave de cola larga.

Por ejemplo, 'consejos para padres' es una palabra clave inicial, mientras que 'consejos para padres para madres solteras' sería una palabra clave de cola larga.

La investigación estándar de palabras clave comienza con palabras clave. Cada palabra inicial puede generar docenas de palabras clave de cola larga que puede clasificar en Google.

Puede encontrar palabras clave haciendo una lluvia de ideas sobre todos los temas dentro de su nicho. Por ejemplo, si su nicho fuera el "marketing por correo electrónico", estos son algunos de los temas que podrían incluirse en su lista:

• proveedores de servicios de correo electrónico
• líneas de asunto del correo electrónico
• respuestas automáticas
• segmentación de correo electrónico
• construcción de listas
• tasas de apertura
• suscripción doble
• RGPD

Otra forma de encontrar palabras clave es visitar blogs dentro de su nicho y mirar los títulos de sus publicaciones. Cada título de publicación de blog normalmente contendrá una palabra semilla.

Puede obtener más información sobre las palabras clave iniciales en este artículo: Cómo encontrar palabras clave iniciales para un mejor SEO

Hacer investigación de palabras clave de la competencia

Otra forma de encontrar palabras clave es la investigación de palabras clave de la competencia.

La idea detrás de esta técnica es que en cualquier nicho dado ya se han encontrado las palabras clave que generan la mayor parte del tráfico.

Sus competidores han pasado años de prueba y error para encontrar las palabras clave que sus clientes escriben en Google cuando buscan sus productos o servicios.

Entonces, ¿por qué reinventar la rueda?

Simplemente puede usar una herramienta de investigación de palabras clave de la competencia para encontrar las palabras clave que impulsan el tráfico de sus competidores.

Análisis de palabras clave

Esta sección explica cómo evaluar las palabras clave y cómo decidir si son las palabras clave adecuadas para orientar.

Cómo segmentar palabras clave

La orientación de palabras clave se reduce a esto: ¿la palabra clave es un tema en sí mismo o es un subtema dentro de un tema más amplio?

Digamos que te encuentras con estas cinco palabras clave:

• Baterías de soplador de hojas inalámbrico
• Marcas de sopladores de hojas inalámbricos
• Soplador de hojas a batería
• Soplador de hojas inalámbrico mph vs cfm
• Nivel de ruido del soplador de hojas inalámbrico

¿Debería escribir una publicación de blog por separado sobre cada uno de estos temas? ¿O son subtemas que pertenecen a la misma publicación de blog?

La forma de averiguarlo es escribir cualquiera de las palabras clave en Google y mirar los resultados de la búsqueda. ¿Los artículos tratan solo de ese tema o cubren todos los temas?

En este ejemplo, probablemente descubriríamos que estos son subtemas que pertenecen a un tema principal: sopladores de hojas inalámbricos. La palabra clave principal de nuestro artículo debería ser 'sopladores de hojas inalámbricos'

A eso se refiere la orientación por palabra clave: encontrar el "nivel de tema" adecuado para su artículo.

Comprender la dificultad de las palabras clave

Los puntajes de dificultad de las palabras clave están diseñados para ayudarlo a evaluar qué tan fácil o difícil será clasificar para una palabra clave determinada.

El problema es que cada herramienta de investigación de palabras clave tiene su propio puntaje de dificultad de palabra clave patentado. Estas puntuaciones suelen ser bastante arbitrarias y difieren enormemente de una herramienta de palabras clave a otra.

Una mejor manera de evaluar la dificultad de las palabras clave es observar la autoridad de dominio (o DA) de las páginas que se clasifican en la primera página de los resultados de búsqueda. Puede hacerlo instalando una extensión gratuita de Chrome llamada MozBar. Con MozBar instalado, verá la autoridad de dominio y la autoridad de página para cada página web en los resultados de búsqueda.

Si su sitio web tiene un DA de 27 y el DA más bajo en los resultados de búsqueda es 45, entonces es poco probable que pueda clasificarse en la página n.º 1 para esa palabra clave.

Pero si hay páginas en los resultados de búsqueda con DA en los 20 inferiores, entonces tienes buenas posibilidades de clasificar para esa palabra clave.

Puede obtener más información sobre las puntuaciones de dificultad de las palabras clave en este artículo: Puntuación de dificultad de las palabras clave: ¿están arruinando su SEO?

Comprender el volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda es la cantidad de tráfico que recibe una palabra clave por mes. Naturalmente, desea orientar las palabras clave con el volumen de búsqueda mensual más alto.

Pero con las palabras clave, existe una compensación entre el volumen de búsqueda y la competitividad. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más competitiva será la palabra clave.

Cuando pones el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave en las escalas, siempre debería ser la dificultad de las palabras clave la que gane:

Por ejemplo, un sitio web nuevo con una autoridad de dominio baja tendrá que apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda mensual más bajo.

Agrupación de palabras clave

La agrupación de palabras clave es el proceso de organizar palabras clave en grupos de palabras clave relacionadas semánticamente. Estos grupos corresponden a temas y subtemas.

En un nivel alto, lo ayudan a crear un plan de contenido para su sitio web. Y a nivel de artículos individuales, estos grupos ayudan a garantizar que su contenido incluya todas las palabras clave relacionadas. Eso aumenta la relevancia temática de su artículo y ayudará a que su contenido se clasifique más alto en los resultados de búsqueda.

Herramientas de investigación de palabras clave

Las métricas que necesita ver en una herramienta de investigación de palabras clave son (como mínimo) el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de las palabras clave .

El análisis SERP también es muy útil. Muestra las páginas que se clasifican en las posiciones 1 a 10 en Google para esa palabra clave y varias métricas para cada una de esas páginas.

La clave que debe ver en el análisis SERP es la autoridad de dominio o DA de los sitios web que se clasifican en la página n. ° 1 de Google. La razón de esto es que el DA de los sitios web que se clasifican en los resultados de búsqueda le indica qué tan fácil o difícil será clasificar para esa palabra clave.

El seguimiento de la posición de las palabras clave es importante porque debe poder controlar el rendimiento de sus páginas en los resultados de búsqueda. Si no sabe cómo se clasifican sus páginas en los resultados de búsqueda, no tiene ninguna base para implementar estrategias de optimización.

Por ejemplo, necesita saber cuáles de sus páginas se clasifican en la página n.º 2 de los resultados de búsqueda, porque esas páginas solo necesitan algunos ajustes de SEO para llegar a la página n.º 1.

Estos son los cuatro tipos de datos que necesita para una investigación de palabras clave efectiva.

• volumen de búsqueda mensual
• dificultad de palabra clave
• Análisis SERP
• seguimiento de posición de palabras clave

No necesariamente tiene que tener las cuatro funciones en la misma herramienta, pero agilizará su flujo de trabajo y le ahorrará tiempo si lo hace.

Las herramientas de investigación de palabras clave se pueden dividir en tres niveles:

• El nivel 1 es SEMrush y Ahrefs: estos son el estándar de oro de las herramientas de investigación de palabras clave y harán todo lo que pueda necesitar y más.
• El nivel 2 está ocupado por herramientas que son más asequibles y también más fáciles de usar.
• El nivel 3 consiste en herramientas que son gratuitas

Herramientas de investigación de palabras clave - Nivel 1

SEMrush

SEMrush es un conjunto de herramientas de SEO, una de las cuales es Keyword Magic Tool. Aquí es donde haces la mayor parte de tu investigación de palabras clave en SEMrush. Keyword Magic Tool le brinda el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de las palabras clave y otras métricas, para cada palabra clave que encuentra.

Donde SEMrush realmente sobresale es en la investigación de palabras clave de la competencia. Aquí es donde ingresa el dominio de un competidor y puede ver exactamente para qué palabras clave se clasifican en Google y qué porcentaje de su tráfico proviene de cada una de esas palabras clave.

SEMrush también realiza un análisis completo de backlinks de su sitio web y también lo ayudará a encontrar oportunidades de backlinks.

SEMrush comienza en $ 99 por mes

Ahrefs

Ahrefs ofrece prácticamente la misma funcionalidad que SEMrush pero el diseño es ligeramente diferente.

Al igual que con SEMrush, Ahrefs lo tiene cubierto para esas tres funciones clave que mencioné anteriormente: investigación de palabras clave, análisis SERP y seguimiento de clasificación.

Ahrefs comienza en $ 99 por mes

Herramientas de investigación de palabras clave - Nivel 2

El siguiente nivel consiste en herramientas de SEO que no hacen tanto como SEMrush y Afhrefs, pero aún así son perfectamente adecuadas.

UberSuggest

UberSuggest de Neil Patel se está acercando a una herramienta de nivel 1 en términos de lo que ofrece, pero el precio está mucho más cerca de una herramienta de nivel 2.

Además de realizar una investigación estándar de palabras clave, UberSuggest realiza análisis de backlinks, identifica oportunidades de backlinks, realiza un seguimiento de clasificación de palabras clave y auditorías del sitio.

UberSuggest comienza en $ 29 por mes

Buscador de KWF

KWFinder es un conjunto de herramientas, una de las cuales es la propia herramienta de investigación de palabras clave. Una cosa que me gusta especialmente de KWFinder es que, para cualquier palabra clave dada, puede ver de un vistazo un análisis rápido de las SERP y puede ver la autoridad de dominio de los sitios que se clasifican para esa palabra clave.

Puede obtener más información sobre el uso de esta herramienta en este artículo: Uso de la herramienta KWFinder para acceder a la página n.º 1 de Google

Otra herramienta del paquete es SERPWatcher, que rastrea las posiciones de sus palabras clave en los resultados de búsqueda. KWFinder comienza en $ 49 por mes si paga por mes y $ 29.90 si paga anualmente.

Clasificación SE

SE Ranking es otra herramienta de investigación de palabras clave que es similar a KWFinder en lo que ofrece. Sin embargo, una diferencia importante es que en el análisis SERP, SE Ranking no muestra la autoridad de dominio de los sitios que se clasifican en la página n.° 1 de Google.

SE Ranking comienza en $ 39 por mes si paga por mes.

profesional de cola larga

Long Tail Pro es otra buena herramienta de investigación de palabras clave. Es un poco lento en comparación con otras herramientas de investigación de palabras clave, pero es muy bueno para encontrar palabras clave de cola larga. Además de la investigación de palabras clave, Long Tail Pro realiza seguimiento de clasificación y análisis SERP.

Long Tail Pro comienza en $ 37 por mes

SpyFu

SpyFu es una herramienta de SEO con énfasis en la investigación de la competencia, pero también realiza una investigación estándar de palabras clave y ofrece seguimiento de clasificación y análisis SERP.

SpyFu comienza en $ 39 por mes (si paga mensualmente).

Herramientas de investigación de palabras clave - Nivel 3

Planificador de palabras clave de Google

El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita, pero para usarla debe registrarse en una cuenta de Google Ads. Sin embargo, no es necesario que compre ningún anuncio para utilizar el Planificador de palabras clave de Google.

Esta es una excelente herramienta de investigación de palabras clave y tiene la ventaja de provenir de Google. Sin embargo, una cosa que debe tener en cuenta es que las métricas en Google Keyword Planner se basan en palabras clave de pago por clic, no en palabras clave orgánicas.

Además, Google Keyword Planner no ofrece seguimiento de clasificación ni análisis SERP.

Navegador de palabras clave

Keyword Surfer es una extensión gratuita de Chrome que muestra los volúmenes de búsqueda mensuales estimados para cualquier consulta escrita en Google. Tenga en cuenta, sin embargo, que Keyword Surfer solo funciona bien cuando escribe una sola palabra semilla: más de dos palabras y tiende a producir un resultado en blanco.

Búsqueda de Google

Esta es una de mis herramientas favoritas de investigación de palabras clave. Simplemente escriba su palabra clave principal y Google Auto Suggest generará de 5 a 10 variaciones de cola larga en esa palabra clave. No le dará un volumen de búsqueda mensual para las palabras clave, pero si aparece una palabra clave en Google Auto Suggest, puede estar seguro de que las personas están buscando ese término.

Conclusión

¿Todavía estás confundido acerca de qué es la investigación de palabras clave?

Aquí está la explicación rápida: la investigación de palabras clave es la práctica de encontrar términos de búsqueda que los usuarios escriben en los motores de búsqueda. Implica comprender la intención de búsqueda detrás de esos términos de búsqueda y emitir juicios sobre cuán fácil o difícil será clasificar para esos términos de búsqueda.

Esos términos de búsqueda son las palabras clave con las que crea contenido.

Una buena investigación de palabras clave le permite crear contenido que encuentre a su audiencia exactamente en el momento en que está buscando los productos y servicios que ofrece.

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