SEOをアウトソーシングしてあなたに最適なSEOパートナーを見つける方法

公開: 2022-03-01

SEOをサードパーティにアウトソーシングすると、何年にもわたって企業に有機的なトラフィックを引き付けてきたストラテジストの専門知識と深い経験から利益を得ることができます。しかし、何を探すべきかわからない場合、どのようにして適切なSEOパートナーを見つけ、信頼できる信頼できるプロバイダーをどのように特定しますか？

社内vs.アウトソーシング—なぜSEOサービスをアウトソーシングするのですか？

サイトの検索の可視性を向上させるための支援が必要であることがわかっている場合は、社内チームを構築するか、SEOのニーズを外部委託する方が賢明かどうか疑問に思うかもしれません。

それは素晴らしい質問なので、それを分解しましょう。

費用

SEOを処理するための社内チームを構築することは費用のかかる提案であり、SEO活動の管理は複数の人にとってフルタイムの仕事になる可能性があります。 SEOをアウトソーシングすると、基本的に、給与や福利厚生のオーバーヘッドなしにチームを拡大できます。言うまでもなく、経済や競争環境の変化によってビジネスが盲目的になっている場合は、フルタイムの従業員のチームを縮小することについて厳しい決断を下すよりも、外部委託されたSEOを一時停止または縮小する方がはるかに簡単です。

スケーリング

マーケティングキャンペーンを管理した私の経験は、機敏にとどまり、規模を拡大する準備をすることの価値を教えてくれました。社内チームがあり、追加の帯域幅を必要とする機会を認識した場合、リソースを拡張できるようになるまでに遅れをとることになります。 SEOをアウトソーシングするとき、潜在的な機会を感じた瞬間に、代理店は準備が整ったストラテジストの深いベンチであなたの増大するニーズに対処することができます。

独自のSEOチームを構築したい場合は、その計画に取り組む際にSEOパートナーを活用してください。契約の終了時に、外部委託されたSEOは非常に多くの投資収益率を生み出している可能性があるため、検索の最適化を社内にもたらすという目標を再考することになります。

専門知識と経験

代理店の設定で働くSEOストラテジストとキャンペーンマネージャーは、さまざまな業界で経験を積み、その過程で教訓を吸収して、利益を得ることができるベストプラクティスの開発を支援しています。複数の顧客に接しているため、代理店のリソースは、社内で機能するSEOの2倍または3倍の速度で、さまざまな効果的な戦略と深い知識を蓄積します。チームの延長としてこれらのユニークなスキルを持つ個人を追加することで、他の方法では見逃してしまう可能性のある業界をリードする創造的なアプローチへの扉が開かれます。

集中

信頼できるSEOパートナーにアウトソーシングすると、マーケティング戦略の他の部分に社内で集中できます。 SEOスペシャリストがオーガニック検索チャネルの最適化に取り組んでいる間、成長する話題の権威とオンラインでの可視性を最大限に活用するために、さまざまな戦略と戦術に自由に集中できます。

SEOのアウトソーシング—オプションは何ですか？

SEOをアウトソーシングする準備ができたら、それを行う方法はたくさんあります。

3つの基本的なオプションは次のとおりです。

SEOコンサルタント
統合されたオールインワンのマーケティングエージェンシー
専門のSEOエージェンシー

それぞれの長所と短所を掘り下げてみましょう。

SEOコンサルタント

これらのSEOプロバイダーは通常、SEOニーズの特定の側面でビジネスを支援するソロプレナーです。安い時給を請求するコンサルタントを1人雇うという単純さに誘惑されるかもしれませんが、この取り決めにはいくつかの深刻な欠点がある可能性があります。

コンサルタントは、クライアントのすべてに単一のトランザクションの視点をもたらします。彼らはあなたのお金と彼らの時間を交換することによって彼らの生計を立てています。ひいては、彼らはより多くの時間と注意を払って実施する戦略的計画活動に従事することに消極的です。コンサルタントは、顧客の「クイックウィン」を達成するための戦術的な方法を探すことがよくありますが、時間の経過とともに配当を支払う長期的でスローバーンの戦略的取り組みを犠牲にします。説明責任の問題もあります。誰かがあなたを幽霊にしたり、さらに悪いことに、不快なSEO慣行であなたのビジネスの評判を傷つけたりした場合、どのような手段がありますか？この正確な経験をした後、人々は常にビクトリアスにやってくるのを目にします。

統合されたオールインワンのマーケティングエージェンシー

統合されたデジタルマーケティングエージェンシーは、さまざまなデジタルマーケティングサービスの1つのオプションとしてSEOを提供しています。 1つのショップですべてのマーケティングニーズを処理することが望ましいように思われるかもしれませんが、その結果、SEOに焦点が当てられていません。オールインワンのデジタルマーケティングエージェンシーは、SEOに焦点を当てる深さと幅が不足しているため、持続可能で高ROIのSEO活動を完全に活用するのではなく、より幅広いマーケティングチャネルと戦略に従事することになります。これらの何でも屋のエージェンシーは、一般的に真のSEOの習得を欠いています。

専門のSEOエージェンシー

SEOを専門とするエージェンシーは、ストラテジストの深いベンチと、顧客が必要なときに必要なもので顧客をサポートするために曲がったり曲がったりできるインフラストラクチャを提供します。 SEOサービスを専門機関にアウトソーシングすることのもう1つの利点は、パートナーシップの開始時に深い戦略的作業に投資し、あなたのためだけにカスタムSEO提案とSOWを作成するためのリソースを持っていることです。包括的な発見プロセスでキャンペーンをフロントローディングするには、真のパートナーの献身的な視点が必要です。

SEOパートナーに期待すること—基本

評判の良いSEO企業は、明確に定義された一連のSEOサービスを提供する必要があります。

SEOの目標によっては、選択する代理店が特定の戦術に大きく依存する場合があります。それでも、キャンペーン全体でこれらの重要なサービスを利用できるようにする必要があります。

発見

包括的な発見プロセスに投資する意思のある代理店を探してください。 SEOプロバイダーがあなたの目標と検索最適化の現在の状態を理解するのに時間がかからない場合、彼らがあなたにとって意味のある結果を返すことになるキャンペーンを調整する方法はありません。

発見フェーズには以下を含める必要があります。

戦略的目標設定
キーワードの研究と発見
競合分析
SEOコンテンツ監査と内部リンク分析
包括的なテクニカルサイト監査

戦略的推奨事項

包括的な発見プロセスの最後に、SEOを外部委託する代理店は、分析に基づいて戦略的な推奨事項を提供する必要があります。

これらには次のものが含まれます。

あなたのSEOキャンペーンを固定するための焦点を絞ったキーワードテーマ
話題の権威を高め、検索で競合他社をしのぐのに役立つように設計されたコンテンツの機会
包括的なリンク構築戦略
検索の可視性に対する技術的な障壁に対処するための行動計画
コンバージョン率を最適化するための推奨事項–キーワードをコンバージョンポイントにマッピングする

実装

信頼できるSEOパートナーは、多くの場合、推奨事項の実装を支援できます。

以下を支援できるSEOエージェンシーを探してください：

コンテンツの作成またはコンテンツの概要
技術的改善の実施
質の高い被リンクの配置
コンテンツシンジケーションのバックリンク
既存のコンテンツの充実

進行中

本当の意味で、SEOパートナーは、キャンペーンの進捗状況を伝え、サイトの継続的なSEOの健全性を維持するように設計された、安定した予測可能な一連のアクティビティを提供します。

潜在的なパートナーに以下について尋ねます。

定期的なテクニカルSEOサイトスイープ
毎月のパフォーマンスコールとSEOストラテジストとの協議
業界の変化や製品の発売に対する迅速なサポート
継続的な戦略的協議

必要に応じて

2つのビジネスが同じではなく、2つのWebサイトが同じ最適化のニーズを持っているわけではないため、信頼できるSEOプロバイダーは、特定の状況をサポートする追加のサービスを提供します。

Googleのアルゴリズムの更新がサイトにヒットした場合、またはサイトを変更した場合に、バックポケットに入れたいと思う可能性のあるすべてのサービスについて調べてください。そうすると、重要なサイトのランキングが突然失われます。

次のようなものを探すことができます：

悪いリンクの否認
手動ペナルティ修正
サイト移行支援
あなたの話題の権威を拡大するための追加のキーワード研究
Robots.txtの最適化
XMLサイトマップの作成と送信
キーワードの共食い/重複コンテンツの監査
サイトアーキテクチャの最適化
スキーマのレビューと実装のガイダンス
EAT（専門知識、権限、および信頼性）分析
必要に応じてリンク構築を追加
Googleビジネスプロファイルの最適化
地方引用監査
ローカルSEOサービス

サービスを超えて—真のSEOパートナーシップはどのように見えるか

SEOパートナーとして誰を選ぶかを考えるとき、サービスの包括的なリストは不可欠です。それでも、あらゆる種類の代理店と仕事をしたことがある人なら誰でも知っていると思いますが、サービス自体は実際には単なる賭けです。

SEOエージェンシーがサービス自体を超えて何を提供するかを考えてください。これが、潜在的なパートナーで探すべきものの私の候補リストです。

1.明確な期待

パートナーシップにとって正確な期待値設定がいかに重要かは誰もが知っていますが、検索の最適化には未知数がすべて存在するため、SEOにとって特に重要です。優れたSEOエージェンシーは、提供するサービスをマーケティング目標にどのように合わせるかについて透明性があり、キャンペーン戦略がそれらの目標に対応する結果をどのように生成するかについて明確にする必要があります。彼らはあなたにプロセスが何を伴うのかを正確に知り、あなたが契約に署名した後に起こるすべてについてあなたと透明でコミュニケーションをとることを望んでいるはずです。

2.パートナーのように扱われる

アカウントマネージャーからカスタマーサクセスマネージャーまで、そしてその間にキャンペーンに取り組んでいるすべてのストラテジストまで、重要な指標はビジネスの繁栄に役立つ指標です。あなたのSEOエージェンシーはあなたと協力してそれらがどのメトリクスであるかを理解し、あなたのビジネスの最高の結果に向けて皆を動かす素晴らしい会話の材料として質問や意見を歓迎するべきです。

3.理解できるプロセス

彼らがあなたに代わって採用している戦術と彼らが働いている（または働いていない）理由を明確に説明できるSEOストラテジストを探してください。 SEOを「魔法」のように聞こえさせる会話は、明確な危険信号である必要があります。キャンペーンをレビューするための月例会議がある場合は、SEO会社が正確でわかりやすい言葉を使用して結果を提示する必要があります。あなたのSEOチームは、あなたが質問、懸念、提案を提供した場合、あなたのキャンペーンを前進させる推奨事項で応答する必要があります。

4.説明責任

SEOは、キャンペーンの成功を示す明確な一連の指標を備えたデータ駆動型のアクティビティです。有機トラフィックのための有機トラフィックはあまり意味がありません。 SEOパートナーとの関係は、明確なSEO目標を設定して、ビジネス目標に沿った特定の指標に対する説明責任を確立することから始める必要があります。あなたのSEOパートナーは、毎月のチェックイン時にあなたとこれらの会話を推進し、彼らがあなたへのコミットメントを果たしていることを確認する必要があります。

SEOをアウトソーシングする方法

アウトソーシングプロセスの最初のステップは、ニーズを明確に把握することです。必要なものの概要を説明したら、それらの要件を潜在的なSEOパートナーに伝える方法を理解できます。

あなたの目標は何ですか？

SEO戦略は、さまざまなマーケティングやビジネスの目標をサポートできるため、SEOパートナーシップを通じて達成したいことに焦点を当てます。

どこから始めればいいのかわからない？ SMARTSEOの目標を設定する方法を学びます。

既存のリソース（ある場合）はすでにありますか？

あなたはあなたの指先で社内のSEOチームを持っていないかもしれませんが、あなたはあなたのSEO活動をサポートするのを助けることができる既存の内部または外部のリソースと才能を持っているかもしれません。 Web開発スペシャリストはいますか？コンテンツライターはどうですか？ページ上のSEOの推奨事項を実装できるインターン？すでに持っているリソースを理解することで、実装のヘルプやコンテンツの作成など、SEOパートナーから何が必要かが明確になります。

緊急性を評価する

あなたはあなたの検索エンジンのランキングを改善する緊急の必要があるかもしれません。できるだけ早く解決する必要がある手動のペナルティはありますか？あなたはスパムのバックリンクで非難されましたか？あなたの業界にあなたのオーガニックトラフィックを採用した新しい競合他社はありますか？ SEOをアウトソーシングする前に、すぐにサポートが必要な差し迫った問題を明確にしてください。

あなたの予算を知っている

価値のあるSEOパートナーは、SEO戦略の推奨事項を作成する前に、予算を完全に理解する必要があります。あなたが持っている予算で何が達成できるかについて現実的な視点を提供できるパートナーを探し、あなたが設定したタイムラインであなたの目標を達成するために追加の投資を勧める場合は彼らのアドバイスに注意してください。特定の結果が緊急に必要な場合、それらのニーズがSEOキャンペーンの予算要件に影響を与える可能性があることに注意してください。

RFPを作成する

ニーズ、スケジュール、予算内でニーズを満たすことができるSEOパートナーを選択する際にデューデリジェンスを行いたい場合は、適切に作成された包括的な提案依頼書が必要です。

良いニュースは、SEOの専門家を雇うためにSEOの専門家である必要はないということです。優れたRFPプロセスが必要です。

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最高のSEOパートナーシップはどのように見えますか？

私は、SEOアウトソーシングが優れた選択肢となる理由の基本、潜在的なパートナーに何を探すべきか、そしてあなたのビジネスに最適なSEOパートナーを見つける方法について説明しました。

ここに、あなたの結果にすべての違いをもたらすことができる、私が強調したいいくつかの特定の特徴があります。これらの特徴は、真に注目に値するSEOエージェンシーを平均的なものと区別します。

人を中心としたアプローチ

SEOはアルゴリズムへの臨床的アプローチのみに関するものであるというのはよくある誤解です。すべてのマーケティング活動と同様に、データは効果的なSEOキャンペーンを構築するための不可欠な部分ですが、そのデータが人々の検索エンジンの使用方法を反映し、結果として得られるサイトページが人間にとって本当に魅力的な場合に限ります。真に優れたストラテジストは人間性の学生であり、検索需要、ユーザーの検索意図、およびSEOコンテンツの交差点でスイートスポットを見つけるために優れた創造性を採用しています。

この創造的なアプローチには、顧客とSEOスペシャリストの間の強力なコラボレーションが必要です。そのため、ビジネスに有意義な影響を与える結果を得ることに関心を持っている専任のスペシャリストのチームと名を連ねる必要があります。

Victoriousでは、「ポッド」構造を使用しています。これにより、お客様が信頼できる主要な連絡先に加えて、キャンペーンで何が起こっているかを把握できる拡張チームが提供されます。その結果、主要な連絡先が適切な休暇を取った場合でも、一貫した継続的なサポートが得られます。

人を第一に考えると、あなたはあなたの意見を尊重し、あなたの懸念に耳を傾け、あなたが必要とするものに対応するSEOパートナーに値します。あなたの心配事を捨てて、あなたにとって何が重要かを処方しようとする人には注意してください。

目標主導の戦略

あなたのニーズが最も重要であると信じて、あなたのキャンペーンのあらゆる側面をあなたのビジネスにとって重要であるとあなたが特定した目標にマッピングするSEOパートナーを探してください。これらのSEOの目標は、空白では無意味であり、SEOチームはそれらを収益に結び付けることを検討する必要があることを忘れないでください。 SEO戦略がより大きなマーケティング目標をサポートする場合、重要なSEO指標は、目標に直接ロールアップするものだけです。印象的であるように見えるが、収益に戻る方法を理解できないメトリックについて熱心に話すSEOコンサルタントに注意してください。私は古い「CEOテスト」が好きです。点をつなぐのに負担をかけずに、なぜそれが重要なのかをCEOに説明できますか？

透明性

真に優れたパートナーは、彼らが何をしているのか、そして彼らがそれをどのように行っているのかをあなたに話すことに興奮しています。特定の期待を掘り下げて、SEOの戦略、戦術、意図した結果について全員が同じページにいることを確認できるSEOプロバイダーを探してください。煙と鏡の最初の兆候で部屋の外にそれをハイテールします。

Victoriousでは、透明性は顧客教育への一貫した取り組みにつながります。十分な情報に基づいたパートナーが、有意義な結果を提供する上で最も価値のあるリソースであることを私たちは知っています。私たちは、SEOの概念と技術の幕を開けるために最高のSEOブログを作成することに専念しています。また、キャンペーンをサポートする追加のSEO教育を使用して、推奨事項を実装する方法を詳しく説明する、独占的な顧客ナレッジベースを作成しました。

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