従業員のマッチングギフトからの収益を最大化する4つの方法

あらゆる規模の企業が、従業員マッチングギフトプログラムに参加することを選択することがよくあります。 参加企業の従業員が非営利団体に寄付した後、雇用主に試合をリクエストすることができます。これにより、最初の寄付が実質的に2倍になります。

マッチングギフトは、サポーターからの寄付を2倍にするために、ピアツーピアキャンペーンから特別なイベントまで、あらゆる種類の資金調達と組み合わせて使用​​できます。 この記事では、非営利団体が従業員のマッチングギフトからの収益を最大化できる4つの効果的な方法を確認します。

1. 寄付プロセスにマッチングギフトを組み込む
2. マッチングギフトについての情報を広める
3. タイムリーに一致するギフトアピールを作成します
4. マッチングギフトソフトウェアを最大限に活用する

飛び込みましょう！

1.寄付プロセスにマッチングギフトを組み込む

組織は資金調達に取り組んでいるため、寄付者を軌道に乗せるのではなく、寄付プロセスを強化する方法で従業員に一致する贈り物を含めるようにしてください。 たとえば、寄付ページをクリーンでシンプルに保つと、寄付を完了する前に寄付者の注意をそらすリスクを軽減できます。

これを実現するには、寄付が送信された後、確認ページに一致するギフトを含めることを検討してください。 従業員のマッチングギフトについての簡単な説明と、ドナーがマッチングの適格性を確認するための召喚状を奨励することも、収益の増加に大いに役立ちます。

Double the Donationが提供するようなマッチングギフト検索ツールを確認ページに提供すると、寄付者は会社固有のマッチングギフト情報を見つけて、寄付をマッチングするための迅速な措置を講じることができます。

このページで提供される一致するギフト情報が詳細で、消化しやすく、実用的であることを確認してください。 あなたはあなたの寄付者が彼らに適用される一致する贈り物のガイドラインを見つけるためにリンクの後にリンクをクリックする必要がないようにしたいです。 該当する最小および最大の寄付金額、一致率、および一致するギフトリクエストを実際に送信できる場所へのリンクを提示します。

2.マッチングギフトについての情報を広める

一部の寄付者は、従業員のマッチングプログラムについて聞いたことがなく、自分のマッチング資格についての知識が限られている場合もあるため、マッチングギフトについての情報を広めることが重要です。 何年にもわたって非営利団体と協力した後、Double the Donationは、寄付者の認識の欠如が、マッチングギフトの収益を最大化するために組織が克服しなければならない最大のハードルの1つであることを発見しました。 その観点から、サポーターの知識のギャップを埋めることが重要です。

マッチングギフトについてドナーに通知することには多くの利点があります。 たとえば、募金活動でマッチングギフトについて言及するだけで、回答率が71％増加し、平均寄付額が51％増加する可能性があります。

ウェブサイトに専用のマッチングギフトページを作成して、マッチングギフトの概念をオーディエンスの中心に据えることを検討してください。 このページを使用して、以下を含む、贈答品のマッチングに関して寄付者が必要とする可能性のあるすべての情報を格納できます。

• マッチングギフトの定義
• ギフトガイドラインのマッチングで一般的に見られる要素の内訳
• マッチングギフトリクエストを送信するプロセス

これらすべてが、寄付者に従業員のマッチングギフトに慣れさせるのに役立ち、雇用主にマッチをリクエストするようにさらに促すことができます。専用のマッチングギフトページに含めるものについての私たちの最も強力な推奨事項は、によって提供されるようなマッチングギフト検索ツールです。寄付を2倍にします。 このツールはウェブページに簡単に埋め込むことができ、寄付者は従業員のマッチングギフトの資格があるかどうかを確認できます。

また、従業員の寄付に一致する企業の広範なリストを提示することもできます。 寄付者はリストから自分の会社を見つけて人材部門に連絡して詳細を確認するか、そのようなプログラムの資格があるかどうかを尋ねることができます。 実際、寄付者の84％は、ギフトがマッチの対象となることを知っている場合、専用のマッチングギフトページから寄付フォームに移動する可能性が高くなります。

あなたのウェブサイトにある専用のマッチングギフトページに加えて、ソーシャルメディアはあなたの聴衆とコミュニケーションを取り、マッチングギフトに関する情報を共有するもう一つの方法です。 以下は、ギフトのマッチングに関するソーシャルメディアの投稿の例です。

これらの投稿の専用のマッチングギフトページにリンクして、この素晴らしい機会に関する信頼できる情報に寄付者を確実に導くことができます。

3.タイムリーなマッチングギフトアピールを作成します

間違いなく、ギフトのマッチングを成功させるための最も重要な側面の1つは、タイミングです。 組織は、寄付者が寄付した後、寄付者に直接メールでフォローアップするタイミングを検討する必要があります。 寄付が行われてから2時間以内に、一致するギフトとは何かを説明し、それらが組織に与える影響を強調するメールを送信します。

これらのメールを使用して、組織が寄付者のサポートにどれだけ感謝しているかを伝え、チームの重要なメンバーのように感じさせ、マッチングギフトが寄付をさらにどれだけ受けているかを示すことができます。

さらに、季節や時間に敏感なすべてのキャンペーンにマッチングギフトを含めることを検討してください。 たとえば、マッチングギフトについて言及するのに最も適した時期の1つは、年末の募金活動です。 たった1回の寄付で、その影響力を2倍にする機会を強調して、新規および既存の寄付者の両方にアピールできます。

火曜日に贈るのは、組織がマッチングギフトに関する情報を含めることができるキャンペーンのもう1つの優れた例です。 マッチングギフトに言及することは、多くの場合、寄付額の増加に拍車をかけるだけでなく、この情報を含めることで、寄付が提出された後に実行できる手順をドナーが確実に把握し、影響を2倍にすることができます。

これらの季節的なキャンペーンを超えて、この目を引く、全米腎臓財団からのポイントの例にまっすぐにチェックしてください：

マッチングギフトは、別の寄付の呼びかけを送ることなく、寄付者ベースと話す機会であることを覚えておくと役に立ちます。 彼らはすでに寄付をしていますが、あなたは今、彼らの雇用主からの試合でそれらの寄付が2倍になる可能性があることを示しています。

4.マッチングギフトソフトウェアを最大限に活用する

適切なソフトウェアを活用することで、寄付者からのマッチングギフトリクエストを奨励および引き出すために必要な労力の一部を減らすことができます。 たとえば、DoubletheDonationの360MatchProをClassyと統合できます。 このツールを使用すると、寄付は自動的にプラットフォームに流れ込み、一致適格性に基づいて適切な自動メールストリームにフィルタリングされます。

これらの寄付は追跡されるため、一致する適格な寄付者がいつリクエストを送信したかを確認できます。 この追跡と自動化されたアウトリーチは、マッチ適格な寄付の数、提出されたマッチリクエスト、マッチングギフトで収集された金額などの数値を含む、視覚的および数値的に提示される実用的な洞察に統合されます。

自動化された電子メールは、一致するギフトアピールのタイミングを最適化する処理を行います。 たとえば、最初の寄付の2時間後、1週間後、2週間後、または3つすべての新しい寄付者に自動的に送信されるようにメールを設定できます。

マッチングギフトについてすべてのドナーに自動的に連絡することで、ドナーベースからの認識の欠如を取り除き、組織がマッチングギフトの収益の40〜70億ドルの一部を請求するのを支援する機会を提供します。毎年テーブル。 収入はそこにあります、あなたがしなければならないすべてはそれを主張するためにあなたのドナーと協力することです。

マッチングギフトはトリッキーではありません。ドナーにその仕組みの詳細を伝えるには、少し時間と労力がかかります。 上記のベストプラクティスと組み合わせて適切なソフトウェアを活用することで、組織はキックバックして、一致するギフトがロールインするのを見ることができます。

Adam Weingerは、企業寄付プログラムの第一人者の1人です。 彼は、組織が従業員マッチングギフトおよびボランティア助成プログラムからより多くの資金を調達するのを支援する会社であるDoubletheDonationの社長です。 Adamは、Double the Donationのブログに加えて、多くの主要な非営利雑誌やブログに頻繁に寄稿しています。