採用担当者の競合他社はソーシャルメディアをどの程度効果的に活用していますか？
公開: 2022-01-28TonyRestell著
競合他社はFacebookで受動的な候補者に到達していますか？ Twitterでより多くのクライアントリードを生み出すことができますか？ ソーシャルメディアで積極的に活動しないことで、どのくらいのWebサイトトラフィックを逃していますか？ あなたが私たちのクライアントのようなものなら、あなたは間違いなくあなたが見逃している方法であなたの競争相手が結果を得ていないことを確認することを熱望しています。 あなたは彼らが彼らの代理店に従事するために多くの受動的な候補者を引き付ける方法を理解することを望まないでしょう...あるいはさらに悪いことに、ソーシャルメディアを使用して新しいクライアントのリードをビジネスにもたらす方法を完成させました。
一部のセクターでは、ソーシャルメディアから結果を得るのをマスターしたエージェンシーの観点から、明確なリーダーが登場しています。 大多数のセクターでは、これはまだ当てはまりません。そして、そのマーケットリーダーになる可能性は、いまだに手に入れようとしています。 そのマーケットリーダーになるためのあなたの最初のステップは、あなたのマーケットの他の人がすでにソーシャルメディアをどれだけ効果的に使用しているかを理解することかもしれません。 次のタイプの分析は、数週間以内に作成できます。このレベルの詳細、または市場の既存の活動をどれだけ真剣に理解したいかに応じて、はるかに詳細になります。
これは、今年初めに行った分析から得られた、ロンドンの中規模のデジタルマーケティング/エージェンシー採用市場のスナップショットです。 これらのエージェンシーがソーシャルメディアから得ている結果には大きな違いがあることがわかります。また、他のエージェンシーよりも明らかにこれに投資しているエージェンシーもあります（ただし、克服できないリードを築いたエージェンシーはありません）。
このニッチ市場におけるソーシャルメディア活動とコンテンツ共有
企業が自社のWebサイトコンテンツのシェアをどこで生成しているかを簡単に分析することは、啓蒙的です。 下のグラフは、このセクターのエージェンシーが他のどこよりもLinkedInに重点を置いており、FacebookとTwitterでの活動は控えめであることを示しています。
LinkedInを超えて分岐することを試みた後、採用機関は通常、TwitterとFacebookから最も多くの候補者とクライアントの関心を生み出すため、この調査結果は非常に興味深いものです。 したがって、このニッチでは、ソーシャルメディアによって提供される市場リーチを独占することはまだ非常に手に入れることができます。 この点を補強するために、このようなソーシャルメディアに精通したセクターの採用担当者は、コンテンツに投資し、半分まともなソーシャルメディアのプレゼンスを構築した場合、投稿ごとに200以上のシェアを生成すると予想されます。 したがって、現在のパフォーマンスレベルは、市場で最高の存在感を持つことに投資している採用担当者によって、数か月以内に簡単に超えることができます。
この市場の1人以上の競合他社が、Twitterから生成される結果を急速に改善する可能性があります。 次の円グラフから、この市場の一部の代理店はすでにTwitterのプレゼンスに投資しており、まともなフォロワーを獲得していることがわかります。 Blu Digitalと3Searchはどちらも、この既存のTwitterオーディエンスを活用するための適切なコンテンツ戦略と戦術を使用して、Twitterからの大量のWebトラフィックを促進する可能性があります。
Twitterフォロワー数
Facebookを見ると、画像は著しく異なります。ここでは、ジェミニピープルだけがオーディエンスの拡大に投資していることがわかります。ただし、一部のエージェンシーはFacebookで「レーダーの下」で広告を出している可能性があります。
Facebookのファン数
ソーシャルメディアからビジネス結果を得る
採用担当者に実際に結果をもたらすソーシャルメディア活動の2つの要素は、エンゲージメントとソーシャルシェアリングです。 最初にソーシャルシェアリングから始める場合、ソーシャルメディアの大きな力は、あなたのブランドとそのコンテンツを、あなたのビジネスをすでに知っていて対話している候補者やクライアントをはるかに超えて、オーディエンスに見えるようにすることです。
ここでの良いベンチマークは、企業が自社のファンまたはフォロワー数の少なくとも10倍のオーディエンスにリーチすることです。 したがって、たとえば、50,000人以上のフォロワーを持つ各Social-Hireアカウントでは、通常、月に50万から100万人のオーディエンスにリーチすることがわかります。
この市場の誰もがこのバイラルリーチ効果を達成するのに近いところはないので、マーケットリーダーになる機会は非常にあります。
ソーシャルシェアリングと並んで、エンゲージメントも重要です。 多くの人があなたのソーシャルメディアの更新に関与している場合、あなたが彼らの前に広告や助けの要求を置いたときに彼らははるかに反応する可能性があります。 さらに、誰かがソーシャルメディアで何らかの方法であなたの会社と関わるたびに、それは彼らと会話を始める機会の窓を作ります-特にクライアントのリードを生み出したい場合や受動的な候補者との関係を築きたい場合に重要です。
以下のTwitterとFacebookのデータは、このニッチ市場の競合他社が過去数週間に達成したさまざまなレベルのソーシャルシェアリングとエンゲージメントを示しています。 これらすべてのアカウントにはかなりの改善の余地があり、たとえばインフルエンサーマーケティングをマスターしたアカウントはありません。
デジタルマーケティング/エージェンシーFacebookアクティビティ
デジタルマーケティング/エージェンシーTwitterアクティビティ
次のステップ-機会をつかむ方法
乗り越えられないリードを築き上げた採用担当者がいないことを立証したので、問題は、この分野でどのように採用担当者が支配的な地位を築くことができるかということです。 候補者とクライアントの魅力でマーケットリーダーになるということは、次の4つの重要なステップに取り組むか習得することを意味します。
- あなたの会社がアピールしたいターゲットオーディエンスを明確に定義します-そしてあなたがあなたのビジネスにとって彼らを価値あるものにするためにあなたのオーディエンスが来年にわたってとることを望む行動。
- プロファイルを作成し、会社のプロファイルをターゲットオーディエンスにアピールしてフォローおよび対話できるようにするコンテンツ戦略を開発します。
- あなたの会社のプロフィールがあなたの市場のできるだけ多くの候補者/クライアント/インフルエンサーによって見られることを積極的に確実にします。
- エンゲージメントとコンバージョンの戦術を試して、増え続けるソーシャルメディアオーディエンスがあなたが配置できる候補者の流れ（またはあなたが行動できる新しいクライアントの問い合わせ）に変わることを確認します。
これがあなた自身のニッチ市場を調査するようにあなたを刺激し、そしてあなたがあなたの採用担当者の競争相手を犠牲にしてソーシャルメディアを支配する方法についてあなたに良い舵取りを与えたことを願っています。 これについてサポートが必要な場合は、ソーシャルメディアサービスをご覧になり、電話で予約してください。 とにかく頑張ってください！
注：ここに示されているすべてのデータは、2016年9月に実施された分析からのものです。したがって、この採用市場の現在の市況を反映するものとしてではなく、関係する企業のさまざまな有効性とさまざまな戦略を示すものとして信頼する必要があります。その時。