Facebookは、部門を拡大するという考えに対抗するために、新しい「広く表示されたコンテンツ」レポートを共有します

Facebookは、分裂したコンテンツや誤った情報を増幅するのに役立つという考えを払拭することに非常に熱心であり、これを正確に証明する新しい手段を考案するために過去数か月にわたって取り組んできました。 「広く表示されたコンテンツ」の更新。

Facebookで説明されているように：

「時間の経過とともに、広く閲覧されたコンテンツレポートは、Facebookで最も閲覧されたコンテンツの詳細を提供します。これは、過去の四半期にニュースフィードで最も閲覧されたドメイン、リンク、ページ、投稿のトップ20から始まります。広告は除外されますが、SuggestedForYouなどのニュースフィードユニット内にFacebookが推奨するコンテンツが含まれます。」

上のグラフからわかるように、Facebookは、政治的なコンテンツがユーザーフィードを支配していることを示唆するニュース報道があるにもかかわらず、そうではないという事実を強調しようとしています。

「2021年第2四半期にニュースフィードで表示されたコンテンツの大部分（87.1％）には、Facebook以外のソースへのリンクが含まれていませんでした。2021年第2四半期に米国で表示されたニュースフィードコンテンツの約12.9％のみが、リンクを含む投稿に含まれていました。 。」

これは理にかなっています-Facebookは常に友人や家族からの投稿を優先するように努めており、これをさらに後押しするために特定のアルゴリズムの変更を行ってきました。 しかし、ここでの文言に注意するのは興味深いことです-Facebookは、全体的な統計を考えると、そのプラットフォームで最も「閲覧された」コンテンツは明らかに分裂的な政治コンテンツへのリンクではないと言っています。

しかし、「ビュー」と「エンゲージメント」は2つの異なるものであり、この場合、その区別は非常に重要です。

さらにコンテキストを提供するために、Facebookは昨年11月に、ニューヨークタイムズのジャーナリストであるKevin Rooseによって作成されたこのTwitterアカウントへの公式の回答を公開しました。このアカウントは、アプリへのエンゲージメントが毎日最も多い上位10件のFacebook投稿を共有しています。

このリストは、主にジャーナリストが使用する監視および分析プラットフォームであるCrowdTangleを介してアクセスできるFacebook独自のデータを利用しています。 ご覧のとおり、プラットフォームで最も積極的なエンゲージメントが見られる投稿の毎日のリストは、一般に、そのようなコンテンツを増幅する上でのFacebookの役割を強調しているように見える、分裂的な政治スポークスパーソンによって支配されています。

Facebookはこの特徴づけを好みません。また、昨年11月に述べたように、このリストは実際にはFacebookで最も注目を集めているものを真に反映したものではなく、エンゲージメントデータはより広範なパズルの一部にすぎないことを説明しようとしました。

Facebookによると：

「選挙シーズンであっても、人々が[Facebookで]見るコンテンツのほとんどは政治に関するものではありません。実際、私たちの分析によると、政治的なコンテンツはFacebookで見るコンテンツの約6％を占めています。これには友人からの投稿も含まれます。またはPages（企業、ブランド、有名人、メディアアウトレット、原因などによって作成された公開プロファイル）から。」

したがって、このコンテンツには高いレベルのエンゲージメントが見られる場合がありますが、それでも、それがアプリでより多く見られることを意味するわけではありません。

これに対抗するために、Facebookは最初に、Facebookの実際のコンテンツエンゲージメント範囲のより良い絵を描くことを目的として、CrowdTangle内でデータを表示する方法の新しいオプションを実装しようとしました。

New York Timesによると、それは計画どおりに進まなかった。

「数人の幹部がCrowdTangleでリーチデータを公開することを提案しました。レポーターがFacebookの見栄えを悪くしたと思ったエンゲージメントデータではなく、そのデータを引用することを期待しています。しかし、CrowdTangleの最高経営責任者である[Brandon] Silvermanは、CrowdTangleチームが持っていたメールで返信しました。すでにそれを行う機能をテストし、問題を発見しました。1つの問題は、誤った誤解を招くニュース記事もこれらのリストのトップに上がったことです。」

したがって、Facebookがどのようにスピンしようとしても、これらのタイプの分割投稿は依然として勢いを増しており、前述のアルゴリズムの更新によってそのような共有から離れたとしても、これは最もエンゲージメントが高いタイプのコンテンツのままであることを示していますソーシャルネットワークで。

これにより、この新しいレポートに戻ることができます。このコンテキストを念頭に置いて、Facebookは、システムが分割コンテンツの増幅に役立つという物語を再び形作ることを再び試みました。 今回は、ディスカッションを「エンゲージメント」（Facebookユーザーが実際にコメントする投稿、「いいね」と共有）から「ビュー」、つまり人々が実際にフィードに表示するコメントにシフトします。

では、Facebookは「ビュー」をどのように定義しているのでしょうか。

「コンテンツビューは、コンテンツが誰かのニュースフィードに表示され、携帯電話、コンピューター、またはタブレットに表示され、表示されるのに十分な時間存在する場合に登録されます。「コンテンツビューアー」とは、コンテンツを表示したアカウントの数を指します。コンテンツの。」

これは、このコンテキストでは非常に重要な違いです。 Facebookが現在再生しようとしている元のCrowdTangleデータは、Facebookのユーザーが積極的に関与している投稿の種類を示しています。このレポートは、ユーザーフィードに表示されるコンテンツと投稿の種類を示していますが、実際にはクリックされない可能性があります。に、コメントに、いいねなど。

これは、人々がスクロールするときに見るコンテンツにすぎません。 これは大きな違いです。

それで、これに基づいて、Facebookユーザーは何をもっと見るのでしょうか？

さて、ここにもいくつかの問題がありますが、最初に、これは過去3か月間にFacebookリンクに基づいて最も広く表示されたドメインのトップ10のリストです。

そのため、人々はYouTubeのリンクとユニセフのコンテンツを見ています。ここでは物議を醸すものは何もありません。

最も閲覧されたリンクに関しては、分裂的および/または物議を醸すドメインもほとんどありません。

レシピ、「キリストのためのレピン」-ほら、これらはすべて右翼の解説者や政治的陰謀説ではありません。

彼らは奇妙ですが、イーサン・ザッカーマンが指摘しているように、リストには元グリーンベイ・パッカーズのプレーヤーのスピーキングエージェンシー、CBDの売り手、そして前述の「スタイリッシュで親イエスのアパレル」を販売する「キリストのためのレピン」が含まれています。

Facebook全体で最も閲覧されているリンクの中でこれらはどのようになっていますか？ そのタイプの参照トラフィックをプッシュする可能性のある有機的なドライバーが存在しないように見えるため、誰かがこれらのページからスパムを送信しているようです。

過去3か月間に最も閲覧されたFacebookページでさえ、Facebookには右翼の宣伝が満載であるという考えに反論しています。

それはすべて娯楽です-軽くて無害です。 これらの数字によると、Facebookは分裂と政治的不安を不釣り合いに増幅しているわけではありませんが、これらの調査結果に基づくと、健康に関する誤った情報も最小限に抑えられます。

しかし、ここにはいくつかの重要な違いがあり、Facebookは、毎日のリアルタイムの情報ではなく、四半期ごとの統計を使用することで、目立たせようとしています。

ニュース記事は通常、その特定の日にのみ注目を集めるため、四半期ごとのリストに同じ量のプレゼンスが表示されない場合があります。これは、時間の経過に伴う累積ビューを強調しますが、ページビューに焦点を当てることはほとんど関係ありません。ニュースフィードユニット内でFacebookが推奨するコンテンツ（「Suggestedforyou」など）。

また、「エンゲージメント」よりも「ビュー」の使用法も欺瞞的であるように思われます。これらは、ユーザーフィードに表示される投稿であり、積極的に関与している投稿ではありません。

Facebookは、特にユーザーがリンクしているものではなく、外部リンクのドメインレベルの情報もリストしています。 共有されている実際のYouTubeリンクは何ですか？ この種のより深いドリルダウンもより多くのコンテキストを提供する可能性がありますが、より多くのコンテキストが必ずしもFacebookがこのレポートで達成しようとしていることではないようです。

Facebookは、政治運動を増幅する責任があるという考えに対抗する手段を探している可能性が高いようです。 また、このデータは、プライベートグループの共有、メッセージスレッドの共有なども測定しません。

基本的に、この新しいレポートから多くの実際の洞察を得るのは困難です。これは、真の洞察を共有するのではなく、特定の目標に沿って非常に慎重に、非常に計画され、構造化されていると感じるためです。 Facebookが物議を醸すコンテンツを増幅していないと100％確信している場合、Facebookは、毎日最もエンゲージメントとビューが多い投稿の独自のリストを作成し、トップ10リストアカウントに対抗することができます。

しかし、リストがすでに存在するものと非常に類似していることを知っているので、そうではありません。

なぜなら、好むと好まざるとにかかわらず、Facebookは物議を醸すコンテンツと動きを増幅しているからです。 現在、アメリカ人の約70％は、ソーシャルプラットフォームから毎日のニュースコンテンツの少なくとも一部を取得しており、プラットフォームでの全体的な視聴回数/シェア/エンゲージメントのごく一部が政治的議論に関連している場合でも、29億人のアクティブユーザーがいます。大量の関与と活動。

コンテキストとしては、月間アクティブユーザー数が29億人で、アクティビティの4分の1以上で、ニュースフィードコンテンツビューの12.9％のみにリンクが含まれているというFacebookの注目された統計を考慮に入れても、それでも10億以上のリンクに相当します。ユーザーフィードに表示されます。

Facebookの新しいレポートは、いくつかの追加の一般化されたコンテキストを提供しますが、表示されるデータに関する条件は、この点で回答を提供するよりも多くの質問を提起するようです。

Facebookの「広く閲覧されたコンテンツレポート」はここで読むことができます。