Was wir 2022 von Core Web Vitals erwarten können

2021 war ein großes Jahr für SEO. Wir haben die Einführung von eingerückten Ergebnissen durch Google gesehen , bei denen Websites mehrere relevante Seiten haben können, die auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt werden; sein kontinuierliches Scroll-Update für die mobile Suche , das automatisch die nächste Reihe von Ergebnissen lädt, wenn Benutzer zum Ende einer Suchseite scrollen; und sein Title-Tag rewrites , wobei es den Titel einer Website durch seine H1-Tags oder andere Elemente ersetzt.

Wurden all diese Veränderungen mit tosendem Applaus quittiert? Nicht ganz, aber es ist die SERP-Welt von Google, und wir leben – und versuchen darin zu ranken.

Eine weitere Veröffentlichung, die nicht sofort ein Erfolg war, war das Page Experience Update, basierend auf Googles Core Web Vitals - Metriken. Diese neuen Metriken „priorisieren“ (dazu später mehr) die Benutzererfahrung, indem sie eine Webseite anhand von drei Signalen analysieren:

1. Größte zufriedene Farbe
2. Erste Eingangsverzögerung
3. Kumulative Layoutverschiebung

URLs, die alle Core Web Vitals-Schwellenwerte überschreiten, haben angeblich eine höhere Wahrscheinlichkeit, einen Rang einzunehmen als URLs, die dies nicht tun, und umgekehrt. Google hat jedoch im Laufe der Zeit seine Meinung darüber geändert, wie groß die Auswirkungen auf Websites sein werden und wie viele Schwellenwerte sie überschreiten sollten.

Googles Ziel mit dieser Version? Bringen Sie Websitebesitzer dazu, die Leistung ihrer Website zu verbessern. Leider hat Google den Köder nicht geschluckt .

Core WebVitals gehen nirgendwohin

Obwohl es eine glanzlose Antwort erhielt, erwarten Sie nicht, dass Core Web Vitals ruhig in die Nacht geht. Auf dem Weg ins Jahr 2022 können wir davon ausgehen, dass Google seine Bedeutung für das Ranking steigern wird.

Tatsächlich würde ich wetten, dass es einen größeren Ranking-Nachteil für Websites geben wird, die einen oder zwei der Schwellenwerte nicht erfüllen – im Gegensatz zu denen, die auf der ganzen Linie durchfallen, wie es derzeit der Fall ist . Dies bedeutet, dass Websites damit beginnen müssen, die Seiten gemeinsam für jedes Core Web Vitals-Signal zu optimieren, damit sie nicht zurückbleiben, wenn die Websites ihrer Konkurrenten anfangen, höher zu ranken.

Effektives Marketing erfordert Sichtbarkeit und Reichweite, und es gibt keine bessere Option, als in SERPs weit oben zu ranken. Das bedeutet, dass die Einhaltung von Core Web Vitals ein Muss ist. Aber wenn Sie dies wagen, ist es am besten zu wissen, wie Sie Websites optimieren können und welche Abkürzungen zu vermeiden sind, die die Benutzerfreundlichkeit einer Website beeinträchtigen könnten.

Jedes Core Web Vitals-Signal verstehen

Core Web Vitals stellt im Wesentlichen die Benutzererfahrung in den Vordergrund, indem die Leistung einer Website in drei Teilen gemessen wird: visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift), Interaktivität (Erste Eingabeverzögerung) und Ladeleistung (Largest Contentful Paint).

Lassen Sie uns kurz jedes Signal definieren:

• Kumulative Layoutverschiebung: Die maximale Änderung des Layouts einer Seite innerhalb einer Sitzung von fünf Sekunden.
• First Input Delay : Wie lange es vom ersten Klick eines Benutzers auf ein interaktives Element (z. B. einen Link oder eine Schaltfläche) bis zur Verarbeitung dieses Klicks dauert.
• Largest Contentful Paint : Wie lange es dauert, bis das größte Element auf einer Seite geladen ist. Hinweis: Das größte Element variiert je nach verwendetem Gerät.

Was Sie bei der Optimierung einer Website für Core Web Vitals nicht tun sollten

Core Web Vitals sollen eine Website für die Benutzererfahrung verbessern, aber wie SEOs vorgehen, kann der Benutzerfreundlichkeit mehr schaden als nützen. Die Metriken für Core Web Vitals sind anfällig, sodass sie selbst bei schrecklichen Optimierungen problemlos weitergegeben werden können.

Nehmen wir diese beiden Szenarien:

Eine Möglichkeit, den Schwellenwert für die größte inhaltsreiche Farbe zu überschreiten, besteht darin, den Text auf einer Seite zu vergrößern. Diese Metrik misst, wie lange es dauert, bis das größte Element auf einem Bildschirm geladen wird – je schneller es geladen wird, desto besser ist die Metrik.

Da Text schneller geladen wird als ein Bild, würde es einer Website ermöglichen, diesen Schwellenwert zu überschreiten, wenn Sie ihn vergrößern. Aber diese Taktik wird die Benutzererfahrung der Website nicht verbessern, und der größere Text kann einer ansonsten optisch ansprechenden Website ein Dorn im Auge sein. Da visuelle Elemente für das Marketing unerlässlich sind, ist leicht einzusehen, warum dies keine gute Idee wäre.

Ein weiteres schlechtes Optimierungsbeispiel, das einen Core Web Vitals-Schwellenwert überschreitet, ist das Entfernen wertvoller Links. Die erste Eingabeverzögerung misst die Zeit, die benötigt wird, um den Klick eines Benutzers auf ein interaktives Element auf einer Website zu verarbeiten.

Nehmen wir zum Beispiel Blogseiten, die aus einem Bild, einem Titel, einer Zusammenfassung und einem CTA „Weiterlesen“ für jeden Beitrag bestehen. In der Regel machen SEOs sowohl das Bild als auch den CTA mit dem vollständigen Blog-Beitrag verlinkbar, und die Benutzer erwarten dies mittlerweile. Wenn ein SEO die Links von diesen interaktiven Elementen entfernt, werden die Benutzer immer noch darauf klicken (weil sie davon ausgehen, dass sie irgendwo verlinken), aber es passiert nichts. Der Benutzer wird schließlich ein funktionierendes Element finden, aber später als sonst. Infolgedessen startet die Uhr für die Verzögerung bei der ersten Eingabe nicht, bis die Seite vollständig geladen ist, was die Metriken für dieses Signal verbessert, aber dabei die Benutzererfahrung ruiniert.

Ein entscheidender Teil des Marketings ist es, den Verbraucher an die erste Stelle zu setzen. Eine Website so zu konfigurieren, dass sie Core Web Vitals einhält und gleichzeitig die Benutzererfahrung verlangsamt, bewirkt das Gegenteil. Achtsame Optimierungen sind das, was jede Website braucht, um sich wirklich um die Benutzererfahrung zu kümmern.

Vorgehensweise beim Optimieren einer Website für Core Web Vitals

Es gibt Möglichkeiten, eine Website für jedes Signal zu verbessern, obwohl Core Web Vitals nicht gut angenommen wurde. Ziehen Sie diese Optionen in Betracht, um eine Website für Core Web Vitals zu verbessern:

1. Kumulatives Schichtlayout: Verwenden Sie Fassaden für später geladene Inhalte. Fassaden enthalten den Platz für Inhalte, die erscheinen, sobald eine Seite fertig geladen ist. Nehmen wir an, eine Website hat Produktbilder, die sie auf ihrer Homepage präsentiert. Fassaden behalten ihre Position beim Laden bei, sodass die Seite nicht neu angeordnet wird, da sie der Mittelpunkt und wahrscheinlich größer als andere Elemente auf einer Seite sind.
2. Größte zufriedene Farbe: Lassen Sie große Elemente unter der Falte fallen. Dadurch können instabilere Elemente wie eingebettete Inhalte (Bilder, Anzeigen, Tweets usw.) nach und nach erscheinen, wenn eine Seite geladen wird. Wenn eine Anzeige auf einer Seite angezeigt werden muss, hilft es, diese Kennzahl zu verbessern, indem Sie sie unter dem Falz lassen.
3. First Input Delay: Fügen Sie frühzeitig interaktive Elemente hinzu, die einem Zweck dienen. Wenn eine Seite ein Element enthält, auf das geklickt werden muss, bevor Benutzer eine Website anzeigen können, führt dies zu einer Verzögerung, da die Seite immer noch im Hintergrund geladen wird. Ein Beispiel für diese Art von interaktivem Element ist ein Cookie-Einstellungen-Overlay.

Passieren Sie jede Schwelle

Core Web Vitals sind da, um zu bleiben. Auf dem Weg ins Jahr 2022 muss jede Website, die auf ein Ranking hoffen möchte, sicherstellen, dass sie alle Schwellenwerte überschreitet. Wenn Sie dies nicht tun, wird dies zu einem freien Fall aus den Reihen führen, was kein Vermarkter will. Es gibt einen richtigen Weg, um Seiten für Core Web Vitals zu optimieren. Sobald wir das tun, werden wir die SEO-Welt sowohl für das Ranking als auch für die Benutzererfahrung verbessern.

Über den Autor

Tom Capper ist Senior Search Scientist bei Moz . Er ist ein Vordenker mit einer Vorliebe dafür, Branchennormen in Frage zu stellen und einzigartige SEO-Strategien und -Taktiken zu entwickeln. Sein Fokus liegt auf der Entwicklung neuer Forschungsergebnisse, um Moz dabei zu helfen, komplexe und technische Probleme für SEO-Profis in jeder Phase ihrer Karriere zu lösen.