2022'de Önemli Web Verilerinden Ne Bekleyebiliriz?

2021 SEO için büyük bir yıldı. Google'ın , sitelerin bir Arama Motoru Sonuç Sayfasında (SERP) gösterilen birden çok alakalı sayfaya sahip olabileceği girintili sonuçların kullanıma sunulduğunu gördük ; Kullanıcılar bir arama sayfasının en altına kaydırdıklarında bir sonraki sonuç grubunu otomatik olarak yükleyen mobil aramaya yönelik sürekli kaydırma güncellemesi; ve başlık etiketi yeniden yazar , burada bir sitenin başlığını H1 etiketleri veya diğer öğeleriyle değiştirir.

Tüm bu değişiklikler gürleyen alkışlarla karşılandı mı? Tam olarak değil, ama bu Google'ın SERP dünyası ve biz onun içinde yaşıyoruz - ve sıralamaya çalışıyoruz.

Google'ın Önemli Web Verileri metriklerini temel alan Sayfa Deneyimi Güncellemesi hemen hit olmayan bir diğer sürümdü. Bu yeni metrikler, bir web sayfasını üç sinyale göre analiz ederek kullanıcı deneyimine "öncelik verir" (bununla ilgili daha sonra).

1. En Büyük İçerikli Boya
2. İlk Giriş Gecikmesi
3. Kümülatif Düzen Kayması

Her Önemli Web Verisi eşiğini geçen URL'lerin, sıralamaya girmeyen URL'lere göre sıralanma olasılığı daha yüksektir ve bunun tersi de geçerlidir. Ancak Google, sitelerin ne kadar büyük bir etki göreceğine ve kaç eşiği geçmeleri gerektiğine ilişkin zamanla fikrini değiştirdi.

Google'ın bu sürümle hedefi? Site sahiplerine web sitelerinin performansını artırmalarını sağlayın. Ancak ne yazık ki Google için yemi yemediler .

Temel WebVitals Hiçbir Yere Gitmiyor

Cansız bir yanıt almasına rağmen, Önemli Web Verilerinin geceye sessizce girmesini beklemeyin. 2022'ye girerken, Google'ın sıralama için önemini artırmasını bekleyebiliriz.

Aslında, bahse girerim, şu anda olduğu gibi, yalnızca her alanda başarısız olan sitelerin aksine, eşiklerden bir veya ikisinde başarısız olan siteler için daha fazla sıralama dezavantajı olacaktır . Bu, sitelerin her bir Önemli Web Verisi sinyali için sayfaları toplu olarak optimize etmeye başlaması gerektiği anlamına gelir, böylece rakiplerinin siteleri daha üst sıralarda yer almaya başladığında geride kalmazlar.

Etkili pazarlama, görünürlük ve erişim gerektirir ve SERP'lerde üst sıralarda yer almaktan daha iyi bir seçenek yoktur. Bu, Önemli Web Verilerine bağlı kalmanın bir zorunluluk olduğu anlamına gelir. Ancak bunu yapmaya kalkışırken, siteleri optimize etmenin yollarını ve bundan kaçınmak için hangi kısayolların bir sitenin kullanılabilirliğini engelleyebileceğini bilmek en iyisidir.

Her Temel Web Verisi Sinyalini Anlama

Önemli Web Verileri, bir sitenin performansını üç bölümde ölçerek kullanıcı deneyimini esas olarak ön plana çıkarır: görsel kararlılık (Kümülatif Düzen Kayması), etkileşim (İlk Giriş Gecikmesi) ve yükleme performansı (En Büyük İçerikli Boyama).

Her sinyali kısaca tanımlayalım:

• Kümülatif Düzen Kayması : Beş saniyelik bir oturum içinde bir sayfanın düzeninde maksimum değişiklik.
• İlk Giriş Gecikmesi : Bir kullanıcının etkileşimli bir öğeye (bağlantı veya düğme gibi) ilk tıklamasından, o tıklamada işlemenin gerçekleşmesine kadar geçen süre.
• En Büyük İçerikli Boya : Bir sayfadaki en büyük öğenin yüklenmesi ne kadar sürer. Not: en büyük eleman kullanılan cihaza göre değişir.

Bir Siteyi Önemli Web Verileri İçin Optimize Ederken Yapılmaması Gerekenler

Önemli Web Verilerinin, kullanıcı deneyimi için bir web sitesini geliştirmesi beklenir, ancak SEO'ların bunu nasıl yaptığı, kullanılabilirliğe yarardan çok zarar verebilir. Önemli Web Verileri için metrikler kırılgandır ve korkunç optimizasyonlarla bile kolayca geçirilmelerine olanak tanır.

Bu iki senaryoyu ele alalım:

En Büyük İçerikli Boyama eşiğini geçmenin bir yolu, bir sayfada metni büyütmektir. Bu metrik, ekrandaki en büyük öğenin yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü ölçer; ne kadar hızlı yüklenirse metrik o kadar iyi olur.

Metin bir resimden daha hızlı yüklendiğinden, onu büyütmek sitenin bu eşiği geçmesine izin verir. Ancak bu taktik, sitenin kullanıcı deneyimini iyileştirmeyecektir ve daha büyük metin, aksi takdirde görsel olarak çekici bir site için göze batan olabilir. Görseller pazarlama için gerekli olduğundan, bunun neden iyi bir fikir olmayacağını anlamak kolaydır.

Önemli Web Verileri eşiğini geçen bir başka kötü optimizasyon örneği, değerli bağlantıları kaldırmaktır. İlk Giriş Gecikmesi, bir kullanıcının bir sitedeki etkileşimli bir öğeye tıklamasını işlemek için geçen süreyi ölçer.

Örneğin, her yazı için bir resim, başlık, özet ve “devamını oku” CTA'sından oluşan blog sayfalarını ele alalım. Tipik olarak, SEO'lar hem görseli hem de CTA'yı tam blog gönderisine bağlanabilir hale getirir ve kullanıcılar bunu beklemeye başladılar. Bir SEO bu etkileşimli öğelerden bağlantıları kaldırırsa, kullanıcılar yine de onları tıklar (çünkü bir yere bağlantı kurduklarını varsayarlar), ancak hiçbir şey olmaz. Kullanıcı eninde sonunda işleyen bir öğe bulacaktır, ancak aksi takdirde bulacağından daha geç olacaktır. Sonuç olarak, İlk Giriş Gecikmesi için saat, sayfa tamamen yüklenene kadar başlamaz; bu, bu sinyal için ölçümleri iyileştirecek, ancak süreçteki kullanıcı deneyimini mahvedecektir.

Pazarlamanın önemli bir parçası, tüketiciyi ilk sıraya koymaktır. Bir siteyi Önemli Web Verilerine bağlı kalacak şekilde yapılandırmak ve aynı anda kullanıcı deneyimini yavaşlatmak tam tersini sağlar. Dikkatli optimizasyonlar, her sitenin kullanıcı deneyimini gerçekten önemsemesi için ihtiyaç duyduğu şeydir.

Bir Siteyi Önemli Web Verileri İçin Optimize Ederken Yapılması Gerekenler

Önemli Web Verileri iyi karşılanmamış olsa da, her sinyal için bir web sitesini geliştirmenin yolları vardır. Önemli Web Verileri için bir siteyi geliştirmek için şu seçenekleri göz önünde bulundurun:

1. Kümülatif Vardiya Düzeni: Geç yüklenen içerik için cepheleri kullanın. Cepheler, bir sayfanın yüklenmesi tamamlandığında görünecek içeriğin yerini tutar. Diyelim ki bir sitenin ana sayfasında sergilediği ürün resimleri var. Cepheler yüklenirken yerlerini koruyacaklar, böylece sayfa bir kez yeniden düzenlenmeyecek, çünkü odak noktası onlar ve muhtemelen bir sayfadaki diğer öğelerden daha büyükler.
2. En Büyük İçerikli Boya: Büyük öğeleri ekranın altına bırakın. Bu, gömülü içerik (resimler, reklamlar, Tweetler vb.) gibi daha kararsız öğelerin bir sayfa yüklendikçe kademeli olarak görünmesini sağlar. Bir reklamın bir sayfada görüntülenmesi gerekiyorsa, onu ekranın alt kısmında bırakmak bu ölçümün iyileştirilmesine yardımcı olacaktır.
3. İlk Giriş Gecikmesi: Bir amaca hizmet eden etkileşimli öğeleri erkenden ekleyin. Bir sayfada, kullanıcıların bir siteyi görüntüleyebilmesi için tıklanması gereken bir öğe varsa, sayfa hala arka planda yüklendiğinden gecikmeye neden olur. Bu tür etkileşimli öğeye bir örnek, çerez tercihleri ​​katmanıdır.

Her Eşiği Geç

Önemli Web Verileri kalıcıdır. 2022'ye girerken, sıralamaya girmeyi uman herhangi bir sitenin her eşiği geçtiklerinden emin olması gerekir. Bunu yapmamak, hiçbir pazarlamacının istemediği, saflardan serbest düşüşe neden olacaktır. Önemli Web Verileri için sayfaları optimize etmenin doğru bir yolu var. Bunu başardığımızda, SEO dünyasını hem sıralama hem de kullanıcı deneyimi için daha iyi hale getireceğiz.

yazar hakkında

Tom Capper , Moz'da Kıdemli Arama Bilimcisidir . Endüstri normlarına meydan okuma ve benzersiz SEO stratejileri ve taktikleri geliştirme konusunda tutkulu bir düşünce lideridir. Moz'un kariyerlerinin her aşamasında SEO uzmanları için karmaşık ve teknik sorunları çözmesine yardımcı olacak yeni araştırmalar tasarlamaya odaklanıyor.