ما يمكن أن نتوقعه من Core Web Vitals في عام 2022

كان عام 2021 عامًا كبيرًا بالنسبة لتحسين محركات البحث. لقد رأينا طرح Google للنتائج ذات المسافات البادئة ، حيث يمكن أن تحتوي المواقع على العديد من الصفحات ذات الصلة المعروضة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ؛ تحديث التمرير المستمر لبحث الجوال ، والذي يقوم تلقائيًا بتحميل الدفعة التالية من النتائج عندما يقوم المستخدمون بالتمرير إلى أسفل صفحة البحث ؛ وإعادة كتابة علامة العنوان الخاصة به ، حيث يستبدل عنوان الموقع بعلامات H1 الخاصة به أو عناصر أخرى.

هل قوبلت كل هذه التغييرات بتصفيق مدو؟ ليس تمامًا ، ولكنه عالم Google SERP ، ونحن نعيش - ونحاول الترتيب - فيه.

إصدار آخر لم يحقق نجاحًا فوريًا هو تحديث تجربة الصفحة ، استنادًا إلى مقاييس أساسيات الويب من Google. هذه المقاييس الجديدة "تعطي الأولوية" (المزيد حول هذا لاحقًا) لتجربة المستخدم من خلال تحليل صفحة الويب وفقًا لثلاث إشارات:

1. أكبر رسم مضمون
2. أول تأخير في الإدخال
3. التحول في التخطيط التراكمي

من المفترض أن يتم تصنيف عناوين URL التي تتجاوز كل حد من عتبة "أساسيات الويب الأساسية" أكثر من عناوين URL التي لا تتجاوز ذلك ، والعكس صحيح. ومع ذلك ، يبدو أن Google قد غيرت رأيها بمرور الوقت بشأن حجم التأثير الذي ستشاهده مواقع التأثير وعدد العتبات التي يجب أن تتجاوزها.

هدف Google من هذا الإصدار؟ حث مالكي المواقع على تحسين أداء مواقعهم على الويب. لسوء حظ Google ، لم يأخذوا الطُعم .

لا تذهب "أساسيات الويب الأساسية" إلى أي مكان

على الرغم من أنها تلقت استجابة باهتة ، فلا تتوقع أن تستمر Core Web Vitals بهدوء في الليل. مع اقتراب عام 2022 ، يمكننا أن نتوقع من Google زيادة أهميتها في التصنيف.

في الواقع ، أراهن أنه سيكون هناك عيب أكبر في الترتيب للمواقع التي تفشل في واحد أو اثنين من العتبات - على عكس تلك التي فشلت فقط في جميع المجالات ، كما هو الحال حاليًا . هذا يعني أن المواقع تحتاج إلى البدء في تحسين الصفحات بشكل جماعي لكل إشارة Core Web Vitals ، حتى لا تترك وراءها إذا وعندما تبدأ مواقع منافسيها في الترتيب الأعلى.

يتطلب التسويق الفعال الرؤية والوصول ، ولا يوجد خيار أفضل من الترتيب الأعلى في SERPs. هذا يعني أن الالتزام بـ Core Web Vitals أمر لا بد منه. ولكن عند المخاطرة بالقيام بذلك ، من الأفضل معرفة طرق تحسين المواقع وما هي الاختصارات التي يمكن تجنبها والتي قد تعيق قابلية استخدام الموقع.

فهم كل إشارة أساسية للويب

تضع "حيوية الويب الأساسية" بشكل أساسي تجربة المستخدم في المقدمة من خلال قياس أداء الموقع في ثلاثة أجزاء: الاستقرار البصري (تغيير التخطيط التراكمي) والتفاعل (تأخير الإدخال الأول) وأداء التحميل (أكبر رسم مضمون).

دعنا نحدد بإيجاز كل إشارة:

• التحول في التخطيط التراكمي : أقصى تغيير في تخطيط الصفحة خلال جلسة مدتها خمس ثوان.
• أول تأخير في الإدخال : المدة التي يستغرقها المستخدم من نقرة المستخدم الأولى على عنصر تفاعلي (مثل رابط أو زر) حتى تتم المعالجة عند تلك النقرة.
• أكبر رسم محتوى : الوقت الذي يستغرقه تحميل أكبر عنصر في الصفحة. ملاحظة: يختلف العنصر الأكبر حسب الجهاز المستخدم.

ما لا يجب فعله عند تحسين موقع لأساسيات الويب الأساسية

من المفترض أن تعمل Core Web Vitals على تحسين موقع الويب لتجربة المستخدم ، ولكن كيفية قيام مُحسّنات محرّكات البحث (SEOs) بذلك يمكن أن تضر أكثر من كونها مفيدة للاستخدام. تعتبر مقاييس Core Web Vitals هشة ، مما يسمح بتمريرها بسهولة حتى مع التحسينات الرهيبة.

لنأخذ هذين السيناريوهين:

إحدى الطرق التي يمكن بها تجاوز عتبة أكبر محتوى في الرسم هي جعل النص أكبر في الصفحة. يقيس هذا المقياس المدة التي يستغرقها تحميل أكبر عنصر على الشاشة - فكلما أسرع في التحميل ، كان المقياس أفضل.

نظرًا لأن النص يتم تحميله بشكل أسرع من الصورة ، فإن جعله أكبر سيسمح للموقع بتجاوز هذا الحد. لكن هذا التكتيك لن يحسن تجربة مستخدم الموقع ، وقد يكون النص الأكبر حجمًا سيئًا إلى موقع جذاب بصريًا. نظرًا لأن العناصر المرئية ضرورية للتسويق ، فمن السهل معرفة سبب عدم كونها فكرة جيدة.

مثال تحسين سيء آخر يتجاوز عتبة Core Web Vitals هو إزالة الروابط القيمة. يقيس تأخير الإدخال الأول الوقت المستغرق لمعالجة نقرة المستخدم على عنصر تفاعلي على الموقع.

على سبيل المثال ، لنأخذ صفحات المدونة ، والتي تتكون من صورة وعنوان وملخص و "قراءة المزيد" للحث على اتخاذ إجراء لكل منشور. عادةً ما تجعل مُحسّنات محرّكات البحث كلاً من الصورة و CTA قابلين للربط بمنشور المدونة الكامل ، ويتوقع المستخدمون ذلك. إذا قام مُحسِّن محرّكات البحث بإزالة الروابط من هذه العناصر التفاعلية ، فسيظل المستخدمون ينقرون عليها (لأنهم سيفترضون أنها مرتبطة في مكان ما) ، ولكن لن يحدث شيء. سيجد المستخدم في النهاية عنصرًا فعالاً ، ولكن في وقت لاحق عما سيفعله بخلاف ذلك. نتيجة لذلك ، لن تبدأ ساعة تأخير الإدخال الأول حتى يتم تحميل الصفحة بالكامل ، مما سيحسن المقاييس لهذه الإشارة ولكنه يفسد تجربة المستخدم في هذه العملية.

جزء مهم من التسويق هو إعطاء الأولوية للمستهلك. إن تكوين موقع للالتزام بـ Core Web Vitals مع إبطاء تجربة المستخدم في نفس الوقت يحقق العكس. التحسينات الواعية هي ما يحتاجه كل موقع ليهتم حقًا بتجربة المستخدم.

ما يجب فعله عند تحسين موقع لأساسيات الويب الأساسية

هناك طرق لتحسين موقع الويب لكل إشارة ، على الرغم من أن Core Web Vitals لم يتم استقباله بشكل جيد. ضع في اعتبارك هذه الخيارات لتحسين موقع لـ Core Web Vitals:

1. مخطط التحول التراكمي: استخدم الواجهات لتحميل المحتوى المتأخر. تشغل الواجهات مكانًا للمحتوى الذي سيظهر بمجرد انتهاء تحميل الصفحة. لنفترض أن أحد المواقع يحتوي على صور منتج يعرضها على صفحته الرئيسية. ستحتفظ الواجهات بمكانها أثناء تحميلها حتى لا يتم إعادة ترتيب الصفحة بمجرد قيامها بذلك ، لأنها النقطة المحورية وربما أكبر من العناصر الأخرى في الصفحة.
2. أكبر طلاء ذو ​​محتوى: أسقط عناصر كبيرة تحت الطية. يسمح هذا لمزيد من العناصر غير المستقرة ، مثل المحتوى المضمن (الصور والإعلانات والتغريدات وما إلى ذلك) ، بالظهور تدريجيًا أثناء تحميل الصفحة. إذا كان أحد الإعلانات بحاجة إلى العرض على إحدى الصفحات ، فإن تركه في الجزء المرئي من الصفحة سيساعد في تحسين هذا المقياس.
3. أول تأخير في الإدخال: أضف عناصر تفاعلية في وقت مبكر تخدم غرضًا. إذا كانت الصفحة تحتوي على عنصر يجب النقر عليه قبل أن يتمكن المستخدمون من عرض الموقع ، فسيؤدي ذلك إلى تأخير نظرًا لأن الصفحة لا تزال قيد التحميل في الخلفية. أحد الأمثلة على هذا النوع من العناصر التفاعلية هو تراكب تفضيلات ملفات تعريف الارتباط.

اجتياز كل عتبة

"حيوية الويب الأساسية" موجودة لتبقى. مع اقترابنا من عام 2022 ، يحتاج أي موقع يأمل في الترتيب إلى التأكد من تجاوزه لكل عتبة. سيؤدي عدم القيام بذلك إلى السقوط الحر من المراتب ، وهو ما لا يريده أي مسوق. هناك طريقة صحيحة للذهاب نحو تحسين الصفحات لـ Core Web Vitals. بمجرد القيام بذلك ، سنجعل عالم تحسين محركات البحث (SEO) أفضل لكل من الترتيب وتجربة المستخدم.

نبذة عن الكاتب

توم كابر هو كبير علماء البحث في Moz . إنه رائد فكري لديه ميل لتحدي معايير الصناعة وتطوير استراتيجيات وتكتيكات فريدة لتحسين محركات البحث. ينصب تركيزه على تصميم بحث جديد لمساعدة Moz في حل المشكلات المعقدة والتقنية لمحترفي تحسين محركات البحث في كل مرحلة من حياتهم المهنية.