Czego możemy oczekiwać od kluczowych wskaźników internetowych w 2022 roku?

2021 był wielkim rokiem dla SEO. Widzieliśmy wprowadzenie przez Google wyników z wcięciem , gdzie witryny mogą mieć wiele odpowiednich stron wyświetlanych na stronie wyników wyszukiwania (SERP); jego ciągła aktualizacja przewijania do wyszukiwania mobilnego , które automatycznie ładuje następną partię wyników, gdy użytkownicy przewiną do dołu strony wyszukiwania; i jego tag tytułu przepisuje , gdzie zastępuje tytuł witryny jej tagami H1 lub innymi elementami.

Czy wszystkie te zmiany spotkały się z gromkim aplauzem? Niezupełnie, ale to świat SERP firmy Google, w którym żyjemy – i staramy się pozycjonować – w nim.

Inną wersją, która nie była natychmiastowym hitem, była aktualizacja Page Experience, oparta na wskaźnikach Google Core Web Vitals . Te nowe metryki „priorytetują” (więcej na ten temat później) wrażenia użytkownika, analizując stronę internetową zgodnie z trzema sygnałami:

1. Największa zawartość farby
2. Opóźnienie pierwszego wejścia
3. Łączna zmiana układu

Adresy URL, które przekraczają każdy próg Core Web Vitals, mają prawdopodobnie większe szanse na ranking niż adresy, które tego nie robią i na odwrót. Jednak z biegiem czasu Google pozornie zmienił zdanie na temat tego, jak duży wpływ zobaczą witryny i ile progów powinny przekroczyć.

Cel Google w tej wersji? Zachęć właścicieli witryn do poprawy wydajności ich witryn. Na nieszczęście dla Google jednak nie połknęli przynęty .

Core WebVitals nigdzie się nie wybiera

Chociaż otrzymał słabą odpowiedź, nie oczekuj, że Core Web Vitals będzie cicho przechodzić w noc. Zmierzając do 2022 r., możemy spodziewać się, że Google zwiększy swoje znaczenie w rankingu.

W rzeczywistości założę się, że w przypadku witryn, które nie spełnią jednego lub dwóch progów, będą bardziej niekorzystne w rankingu — w przeciwieństwie do tych, które nie spełniają wszystkich kryteriów, jak ma to miejsce obecnie . Oznacza to, że witryny muszą zacząć zbiorczo optymalizować strony dla każdego sygnału Core Web Vitals, aby nie pozostały w tyle, jeśli i kiedy witryny konkurencji zaczną wyższy ranking.

Skuteczny marketing wymaga widoczności i zasięgu, a nie ma lepszej opcji niż wysoka pozycja w SERP. Oznacza to, że przestrzeganie podstawowych zasad internetowych jest koniecznością. Ale kiedy się na to zdecydujesz, najlepiej jest wiedzieć, jak zoptymalizować witryny i jakich skrótów unikać, które mogłyby utrudnić użyteczność witryny.

Zrozumienie każdego podstawowego sygnału Web Vitals

Podstawowe wskaźniki internetowe zasadniczo stawiają na pierwszym miejscu wrażenia użytkownika, mierząc wydajność witryny w trzech częściach: stabilność wizualna (skumulowane przesunięcie układu), interaktywność (opóźnienie pierwszego wejścia) i wydajność ładowania (największe malowanie treści).

Zdefiniujmy krótko każdy sygnał:

• Zbiorcze przesunięcie układu : maksymalna zmiana układu strony w ciągu pięciosekundowej sesji.
• Opóźnienie pierwszego wejścia : ile czasu upływa od pierwszego kliknięcia przez użytkownika elementu interaktywnego (takiego jak link lub przycisk) do przetwarzania tego kliknięcia.
• Największe wyrenderowanie treści : czas potrzebny do załadowania największego elementu na stronie. Uwaga: największy element różni się w zależności od używanego urządzenia.

Czego nie robić podczas optymalizacji witryny pod kątem kluczowych wskaźników internetowych

Core Web Vitals ma na celu poprawę jakości witryny pod kątem wygody użytkownika, ale sposób, w jaki SEO się do tego zabiera, może wyrządzić więcej szkody dla użyteczności niż pożytku. Wskaźniki Core Web Vitals są kruche, co pozwala na ich łatwe przekazywanie nawet przy strasznych optymalizacjach.

Weźmy te dwa scenariusze:

Jednym ze sposobów przekroczenia progu największej zawartości treści jest powiększenie tekstu na stronie. Ta metryka mierzy, ile czasu zajmuje wczytanie największego elementu na ekranie — im szybciej się ładuje, tym lepsza metryka.

Ponieważ tekst wczytuje się szybciej niż obraz, powiększenie go umożliwiłoby witrynie przekroczenie tego progu. Ale ta taktyka nie poprawi wrażenia użytkownika witryny, a większy tekst może być brzydki dla skądinąd atrakcyjnej wizualnie witryny. Ponieważ wizualizacje są niezbędne w marketingu, łatwo zrozumieć, dlaczego nie byłby to dobry pomysł.

Innym przykładem złej optymalizacji, który przekracza próg Core Web Vitals, jest usuwanie wartościowych linków. Opóźnienie pierwszego wejścia mierzy czas potrzebny do przetworzenia kliknięcia użytkownika w interaktywny element w witrynie.

Weźmy na przykład strony bloga, które składają się z obrazu, tytułu, podsumowania i CTA „czytaj więcej” dla każdego postu. Zazwyczaj SEO tworzą zarówno obraz, jak i wezwanie do działania, które można powiązać z pełnym postem na blogu, a użytkownicy tego oczekują. Jeśli SEO usunie linki z tych interaktywnych elementów, użytkownicy nadal będą je klikać (ponieważ zakładają, że gdzieś prowadzą), ale nic się nie stanie. Użytkownik w końcu znajdzie działający element, ale później niż w innym przypadku. W rezultacie zegar opóźnienia pierwszego wejścia nie uruchomi się, dopóki strona nie zostanie w pełni załadowana, co poprawi metryki tego sygnału, ale zrujnuje wrażenia użytkownika w tym procesie.

Istotną częścią marketingu jest stawianie konsumenta na pierwszym miejscu. Skonfigurowanie witryny pod kątem zgodności z Core Web Vitals przy jednoczesnym spowalnianiu doświadczenia użytkownika daje efekt odwrotny. Uważne optymalizacje są tym, czego każda witryna potrzebuje, aby naprawdę dbać o wygodę użytkownika.

Co robić podczas optymalizacji witryny pod kątem kluczowych wskaźników internetowych

Istnieją sposoby na ulepszenie strony internetowej dla każdego sygnału, chociaż Core Web Vitals nie zostało dobrze odebrane. Rozważ następujące opcje ulepszania witryny pod kątem Core Web Vitals:

1. Układ zmiany skumulowanej: używaj fasad do późno ładowanych treści. Fasady zajmują miejsce na treści, które pojawią się po zakończeniu ładowania strony. Załóżmy, że witryna zawiera zdjęcia produktów, które prezentuje na swojej stronie głównej. Fasady pozostaną na swoim miejscu podczas ładowania, dzięki czemu strona nie zostanie zmieniona, ponieważ są centralnym punktem i prawdopodobnie są większe niż inne elementy na stronie.
2. Największa zawartość farby: upuść duże elementy pod zagięciem. Pozwala to na stopniowe pojawianie się bardziej niestabilnych elementów, takich jak osadzone treści (obrazy, reklamy, tweety itp.), w miarę ładowania strony. Jeśli reklama musi być wyświetlana na stronie, pozostawienie jej w części strony widocznej na ekranie pomoże poprawić te dane.
3. Opóźnienie pierwszego wejścia: Dodaj na początku elementy interaktywne, które służą określonemu celowi. Jeśli strona zawiera element, który należy kliknąć, zanim użytkownicy będą mogli wyświetlić witrynę, spowoduje to opóźnienie, ponieważ strona nadal ładuje się w tle. Jednym z przykładów tego typu elementu interaktywnego jest nakładka preferencji plików cookie.

Przejdź każdy próg

Podstawowe wskaźniki internetowe zostaną z nami. Gdy zbliżamy się do 2022 r., każda witryna, która ma nadzieję na awans w rankingu, musi upewnić się, że przekracza każdy próg. Nie zrobienie tego spowoduje swobodny spadek z szeregów, czego żaden marketer nie chce. Istnieje właściwy sposób na optymalizację stron pod kątem podstawowych wskaźników internetowych. Gdy to zrobimy, sprawimy, że świat SEO będzie lepszy zarówno pod względem rankingu, jak i wygody użytkownika.

o autorze

Tom Capper jest starszym naukowcem zajmującym się wyszukiwaniem w Moz . Jest liderem myśli z zamiłowaniem do kwestionowania norm branżowych oraz opracowywania unikalnych strategii i taktyk SEO. Koncentruje się na projektowaniu nowych badań, aby pomóc Moz w rozwiązywaniu złożonych i technicznych problemów dla specjalistów SEO na każdym etapie ich kariery.