Ist Gastbeitrag tot?

Nachfolgend finden Sie einen zweiteiligen E-Mail-Newsletter, der am 19. und 20. Juni 2020 verschickt wird.

Nachdem ich Teil 1 verschickt hatte, erhielt ich viele Rückmeldungen von Lesern, die mir zeigten, wie effektiv Gastbeiträge immer noch für Rankings sind. Basierend auf diesen Beweisen habe ich meine Position überdacht … leicht. Ich bin jetzt davon überzeugt, dass nur eine bestimmte Art von Gastbeiträgen gut ist. Ich erkläre das alles in der 2-teiligen Serie unten.

Teil 1

Ich bin auf die dunkle Seite gegangen.

Nicht die dunkle Blackhat-Seite (dort gewesen, getan).

Die dunkle Seite von Clickbait.

Ich habe gerade die Frage „Ist … tot?“ verwendet. Betreff.

Eigentlich ist es eine relevante Frage angesichts dessen, was ein hochrangiger Google-Vertreter kürzlich gesagt hat.

John Mueller von Google sagte kürzlich, dass Googles Algorithmus Links zu Gastbeiträgen abwertet und dies seit Jahren tut.

Lesen Sie hier den vollständigen Artikel.

Interessanterweise sagte er nicht, dass Google solche Links bestraft. Ich denke, das ist der Silberstreif am Horizont.

Scheint, als würde Google im Alter weich werden.

Damals, als ich anfing, ging ich bergauf in beide Richtungen zum Büro und die Durchsuchungsstrafen wurden für die geringsten Verstöße auferlegt. Es war mittelalterlich . Ich bin froh, dass Google vornehmere Methoden angenommen hat.

Heutzutage wertet das großmütige Google lediglich Links zu Gastbeiträgen ab; nicht bestrafen.

Aber sind sie nutzlos?

Ich werde hier ein Google-Fanboy sein und suggerieren, dass es wertlos ist, Google beim Wort zu nehmen. Ich vermute, dass es für die 40.000 Ingenieure, die bei Google arbeiten, ziemlich einfach ist, den Algo zu optimieren, um Links zu Gastbeiträgen zu erkennen.

Allerdings wäre es nicht das erste Mal, dass Google seine Fähigkeiten überbewertet. Wer weiß, ob es stimmt, aber nehmen wir an, es stimmt teilweise.

Nehmen wir an, der Algorithmus ist nicht perfekt, aber er funktioniert bis zu einem gewissen Grad. Nehmen wir an, es ist zu 70 % erfolgreich beim Erkennen von Links zu Gastbeiträgen.

Wenn das der Fall ist, lohnt es sich, für Links Gastbeiträge zu posten?

Ich sage auf keinen Fall.

Was ist heutzutage der gängige Preis für einen Gastbeitrag auf einer guten Website, wenn Sie ihn auslagern? $100? $200? Seien wir großzügig und sagen 100 Dollar. Ich vermute, es kostet mehr für hochwertige Websites, wenn man bedenkt, dass diese Outfits eine Website mit 10.000 monatlichen Besuchern als „hochwertig“ betrachten.

Wenn nur 30 % der Gastpost-Links zählen, bedeutet dies, dass Sie, wenn Sie 100 $ pro Gastbeitrag ausgeben, 1.000 $ ausgeben müssen, um den Vorteil von 3 Links zu erhalten.

Das sind 333 $ pro Link, nicht 100 $.

Wenn Sie 200 US-Dollar pro Gastbeitrag ausgeben, geben Sie tatsächlich 666 US-Dollar pro effektivem Link aus.

Lohnt sich das?

Vielleicht ist es. Vielleicht ist es nicht.

Für mich hat es sich nicht gelohnt, wenn man davon ausging, dass jeder Gastbeitragslink zählt.

Wieso den?

Weil es bessere Möglichkeiten gibt, Inhalte zu bewerten, z. B. sich auf die Veröffentlichung großartiger Inhalte zu konzentrieren.

Ich habe eingehende Links von über 7.000 Domains zu meinem Website-Portfolio. Ich habe vor ein paar Jahren vielleicht 15 oder 20 davon gebaut. Der Rest ist natürlich. Wie ich das gemacht habe, erkläre ich in meinem Kurs zum natürlichen Linkaufbau.

Für .000 kann ich für einige wirklich großartige Inhalte bezahlen.

Das sind zum Beispiel 2 Monatsgehälter für meinen Grafikdesigner, der tolle Illustrationen für verschiedene Blogposts erstellt. Diese Illustrationen werden von anderen Seiten kopiert, die auf mich verlinken. Außerdem sorgt es für großartige Inhalte. Gewinnen/gewinnen.

Ein weiteres Beispiel ist 1.000 US-Dollar für Tausende von Bildern auf Shutterstock. Wieder reißen mich andere Seiten ab, indem sie einige der Bilder verwenden und auf mich verlinken.

Ein weiteres Beispiel ist, dass ich diese 1.000 Dollar nehmen, 7 Produkte in meiner Nische kaufen und eine phänomenale Menge an Rezensionen und „Best of“-Artikeln schreiben könnte.

Und noch ein weiteres Beispiel ist, dass ich mit 1.000 $ 8 wirklich gute Artikel bekomme.

Außerdem ist ein Großteil der „Outreach“-Gastposting-Branche Müll. Ich habe im Laufe der Jahre mehrere Dienste ausprobiert. Die Ergebnisse waren düster. Die Seiten, die auf mich verlinkten, waren grauenhaft.

Sie betreiben eigentlich keine Öffentlichkeitsarbeit.

Sie bauen Beziehungen zu fragwürdigen Websites auf, auf denen sie fragwürdige Artikel nach Links durchsuchen.

Ich wäre nicht überrascht, wenn sie für den Zugang zu qualitativ hochwertigen Websites bezahlen würden … wie beim Kauf von Links.

Okay okay, was ist mit dem Dumping aller Gastbeiträge?

Ich werfe gerne Dinge weg, die Geldverschwendung sind.

Wenn Gastbeiträge funktionieren und risikofrei wären, würde ich Tausende dafür investieren. Mir ist egal, was Google sagt. Blackhat-Linkbuilding ist nicht illegal (mit Ausnahme von Hacking-Sites).

Für mich ist es eine unternehmerische Entscheidung.

Ich kann 1.000 Dollar für vielleicht 3 funktionierende Links ausgeben (und das setzt voraus, dass Googles Algo nicht perfekt darin ist, Gastpost-Links zu erkennen). Oder ich kann in BEWÄHRTE Methoden wie das Veröffentlichen großartiger Inhalte investieren.

Für mich ist es ein Kinderspiel.

Ich werde in Inhalte investieren.

Aber Jon, wie ranke ich meinen Artikel „Bester Website-Hosting-Service“, wenn ich keine Links über Gastbeiträge aufbauen sollte?

Das ist wie.

Melden Sie sich an und testen Sie 30 führende Webhosting-Unternehmen. Keine Sorge, das macht viel Spaß.

Laden Sie bei jedem Hosting-Service eine ähnliche Seite hoch.

Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, worauf Sie bei der Bewertung von Webhosts unter der Haube achten müssen.

Machen Sie Hunderte von Screenshots, Geschwindigkeitstests und mehr Screenshots.

Nehmen Sie sich eine Woche Zeit und schreiben Sie den Artikel.

Sie haben jetzt wahrscheinlich den besten Artikel zum Thema Webhosting.

Das ist der Deal. Platz 1 für „bestes Website-Hosting“ bringt Ihnen Zehntausende von Dollar pro Monat ein.

Wenn Sie für die Zäune schwingen wollen, brauchen Sie das … aber das ist noch nicht alles.

Sie müssen viel mehr Artikel dieser Qualität auf dieser Seite veröffentlichen.

Ich sage es nur ungern, aber wer auch immer schreibt, muss sich wirklich mit Webhosting auskennen. Ihre 6 Monate bei Bluehost qualifizieren Sie nicht.

Und dann heißt es warten und warten und warten.

Sie werden gegen Powerhouse-Sites antreten.

Aber wenn Sie es richtig machen und nicht aufhören und eine Marke aufbauen, vielleicht. und vielleicht werden Sie einen oder mehrere Ihrer „Best of“-Artikel bewerten.

Und wenn Sie das tun, ziehen Sie Ihre Schubkarre heraus, um all das Geld zur Bank zu schleppen.

Aber es ist ein Risiko, denn selbst wenn Sie alle oben genannten Punkte beachten, gibt es keine Garantie.

Deshalb hege ich ab. Ich vermeide den Ansatz „nach den Zäunen zu schwingen“ und gehe nach einfachen Schlüsselwörtern.

Ich verdiene nicht $25.000/Monat mit einem einzelnen Artikel, aber ich verdiene mehr als das mit Tausenden von Artikeln.

Tun Sie am Ende des Tages, was milliardenschwere Verlage tun

Milliarden-Dollar-Publisher gehen nicht hinaus und bauen Links auf.

Sie veröffentlichen Inhalte. Sie ziehen Links an. Sie bauen Marken auf.

Glauben Sie, dass DotDash-Websites eine Linkbuilding-Abteilung haben?

Ich erhalte eine TONNE von Gastbeiträgen, aber ich habe noch nie einen von DotDash erhalten.

Dasselbe gilt für HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart … die Liste geht weiter.

Wenn Sie für lukrative, offensichtliche Affiliate-Promotion-Inhalte ranken möchten, müssen Sie Ihr A-Game zu jedem Review, Vergleich und Best-of-Artikel bringen.

Das bedeutet, dass Sie tatsächlich das verwenden, worüber Sie schreiben. Ja, ich meine es ernst.

Der Erfolg von Wirecutter ist kein Zufall .

Die Gründer sahen eine Chance darin, dass die meisten Affiliate-Sites Junk waren. Diese anderen Affiliate-Sites schrieben über Dinge, von denen sie nichts wussten, aber dennoch einen Rang einnahmen.

Die Gründer von Wirecutter erkannten, dass, wenn sie die vorgestellten Produkte tatsächlich verwenden/testen würden, ihre Inhalte überlegen wären und es nicht lange dauern würde, bis Google sie erkennen würde.

Noch wichtiger ist, dass es nicht lange dauern würde, bis die Leute es erkennen würden.

Fallbeispiel:

Ich ziehe in 2 Wochen mit meinem Büro um. Ich brauche einen neuen Drucker/Scanner.

Ich möchte keine Zeit damit verschwenden, Müllartikel zu lesen.

Ich ging direkt zu Wirecutter und fand ihren Artikel über die besten Drucker/Scanner-Kombigeräte. Ich habe auf den Link geklickt und bei Amazon gekauft. Ich habe den Artikel nicht gelesen. Ich zögerte nicht. Ich scrollte zum Feld „Gesamtbeste“, klickte auf den Link und kaufte.

Es dauerte nur eine Minute für einen Einkauf im Wert von 300 $. Wieso den? Weil ich Wirecutter vertraue.

Warum vertraue ich Wirecutter?

Weil sie dieses Vertrauen verdient und folglich eine Provision verdient haben.

Auf der anderen Seite ist es bei weniger lukrativen Inhalten, die von erstklassigen Websites wie DotDash, Huffpost und anderen veröffentlicht werden, nicht allzu schwer, sie zu übertreffen.

Ihr Inhalt ist gut, aber es ist nicht „Blutschweiß und Tränen“ gut. Es gibt einige gute Gelegenheiten, es besser zu machen.

Es ist nicht einfach, Wirecutter zu übertreffen, aber viele andere Seiten zu übertreffen, ist sicherlich machbar.

Moral der Geschichte:

Wenn Sie monatlich in Links zu Gastbeiträgen investieren, können diese Mittel vielleicht besser verwendet werden.

Wenn Sie ein Milliarden-Dollar-Publisher sein wollen, tun Sie, was sie tun.

ODER,

Stellen Sie mich als wahnsinnigen Google-Fanboy an und verpulvern Sie Tausende von Dollars für Links.

Ihr Anruf.

Jon

Fatstacksblog.com

PS : Genau das, worauf Sie gewartet haben – ein ausführliches Over-the-Shoulder-Video, in dem ich eine ausführliche Gliederung für Artikel schreibe . Es war schon lange abzusehen. Dies wurde als Lektion sowohl im On-Site SEO Deep Dive-Kurs als auch im Content Site Autopilot-Kurs hinzugefügt. Ich konnte mich nicht entscheiden, welcher Kurs am besten geeignet war, also legte ich ihn in beide.

Teil 2

Whoa, die erste Runde von „ Ist Gastbeitrag tot ?“ Ich habe sie gestern verschickt, was sicherlich einiges Interesse und Kontroversen geweckt hat.

Viele von Ihnen haben mit großartigen Kommentaren geantwortet und herausragende Beispiele für Gastbeiträge geliefert, die wie Gangster funktionieren.

Nebenbei lese ich die Antworten auf diese E-Mails. Ich schätze sie. Ich tue mein Bestes, um in gleicher Weise zu antworten.

Mir ist klar, dass es übertrieben war, ALLE Gastbeiträge zu streichen.

Ich habe mich geirrt … teilweise. Die Beweise sind unwiderlegbar.

Ich hätte nuancierter sein sollen.

Universelle Proklamationen sind zwar großartig für Klicks, aber schlechter Stil. Ich habe überschritten.

Lassen Sie mich die letzte E-Mail umformulieren. Hier ist es.

Gastbeiträge von minderwertigen Seiten sind wertlos und können sogar zu einer Strafe führen.

Anders gesagt, Gastbeiträge von qualitativ hochwertigen Websites (sehr hochwertig) scheinen immer noch Wunder für das Ranking zu bewirken.

Ein Leser verwies mich auf diesen SEMRush-Artikel, der zeigt, dass Gastbeiträge 45 % der abgestraften Seiten ausmachten.

Ich denke, Google ist nicht so vornehm, wie ich dachte. Sie lassen immer noch den alten Strafhammer auf Baustellen fallen. Viel Spaß.

Was ist eine qualitativ hochwertige Website?

Dies muss interpretiert werden, aber es ist definitiv ein höheres Kaliber , als die meisten Gastposting - Dienste als hochwertig bezeichnen.

Basierend auf Beispielen von Websites, die aufgrund von Gastbeiträgen wie verrückt ranken, sind dies Websites auf den oberen Rängen in ihren Nischen. Ich spreche von mehr als 100.000 monatlichen Besuchern (viele mit viel, viel mehr Traffic), Killer-Content, einer echten Marke in der Nische, einem engagierten Publikum.

Beispiele aus dem Fat-Stacks-Bereich wären Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko … die Powerhouse-Sites. Es gibt noch viele mehr, aber Sie bekommen die Idee.

DA ist nicht unbedingt ein Indikator für hohe Qualität. Es ist vielleicht ein Faktor, aber der Verkehr ist wichtiger (und es müssen mehr als 10.000 Besuche pro Monat sein).

Ein anderer Leser sagte mir, dass er ständig Gastbeiträge von großen Unternehmen bekommt. Ich kenne ihn. Langjähriger Leser. Super kluger Kerl. Erfolgreich. Antwortet oft mit aufschlussreichen Kommentaren. Ich muss ihm im Zweifel Recht geben.

Auf der anderen Seite. ein Mitglied im Fat Stacks-Forum hat Folgendes gepostet, was ich interessant fand:

Ich habe viele Jahre lang für Dotdash geschrieben (damals, als sie noch About.com waren ) und war während des gesamten Übergangs zur Aufspaltung in mehrere Portfolios von Websites bei ihnen.

Ich kann nicht darüber sprechen, was sie jetzt tun, aber ich kann Ihnen bestätigen, dass sie tatsächlich keine „Linkbuilding“-Abteilung hatten. Beim Schreiben für sie aus SEO-Perspektive waren dies die drei größten Prioritäten:

1. Veröffentlichung VIELER neuer Inhalte (gute Qualität und natürlich originell).
2. Im Wesentlichen wird für jeden neu geschriebenen Beitrag ein älterer Beitrag aktualisiert.
3. Interne Verlinkung.

Dieser dreigliedrige Ansatz kommt Ihnen bekannt vor. Das machen viele von uns, obwohl ich nicht für jeden neuen Beitrag einen älteren Artikel aktualisiere. Das ist eine ziemliche Leistung. Möglicherweise muss ich die Verbesserung bestehender Artikel beschleunigen.

Wenn es gut für DotDash ist, ist es gut für mich.

Es scheint, dass einige große Websites rausgehen und Links aufbauen. Wieder habe ich übertrieben.

Wo bleibt uns das Problem mit den Gastbeiträgen ?

Es ist ein düsteres Thema. Google sagt jetzt, dass alle Gastbeiträge für den Linkaufbau schlecht sind, aber wenn Sie es tun, sollte der Link ein nofollow- oder gesponsertes Attribut sein.

Das Problem liegt darin, dass es keinen Mangel an Bloggern gibt, die den Traffic dank Gastbeiträgen in hochwertigen Blogs in die Höhe schnellen lassen (und mit hoher Qualität spreche ich tonnenweise Traffic, Autorität und etablierte Marken).

Eine interessante Sache, die mir aufgefallen ist

Eine Sache, die ich übersehen habe, ist die exponentielle Kraft von Links von hochwertigen Websites. Was ich meine ist, dass Inhalte auf diesen Seiten oft syndiziert werden, um Ihnen mehr Links zu verschaffen. Wenn sich Ihre Rankings für große Keywords verbessern, strömen natürliche Links ein. So können 10 hochwertige Links zu Gastbeiträgen zu Dutzenden natürlicher Links führen.

Ich habe mich schon einmal geirrt, aber Sie lesen diesen E-Mail-Newsletter für meine Meinung, auch wenn ich ihn hier und da überarbeite, wie ich es seit gestern getan habe.

Also meine Meinung (überarbeitet) werde ich geben.

Wenn Sie Links zu Gastbeiträgen erstellen , beschränken Sie diese auf die besten Websites in Ihrer Nische. Ich spreche von etablierten Marken mit viel Verkehr.

Ich fürchte, es sei denn, Sie stellen intern eine Kontaktperson ein, Sie müssen es tun.

Vermeiden Sie die Gastposting - Dienste

Die Beschränkung von Gastbeiträgen auf die besten Marken in Ihrer Nische bedeutet, dass es wahrscheinlich am besten ist, keine Gastbeitragsdienste zu nutzen .

Wenn Sie es nicht selbst tun wollen und wer könnte es Ihnen verübeln, stellen Sie jemanden im Haus ein, der die Kontaktaufnahme durchführt, um die Qualitätskontrolle sicherzustellen.

Wenn eine Website Nofollow oder gesponserte Attribut-Links erfordert, ist dies immer noch wertvoll. Es ist eine Überlegung wert.

Vermeiden Sie die Denkweise „ Gastbeiträge skalieren “.

Fokus auf Qualität. Nennen wir es „ das Boutique -Modell für Gastbeiträge “

So ordnen Sie Ihren Artikel „ Beste Webhosting-Dienste “ ein

Mir ist klar, dass qualitativ hochwertige Gastbeiträge die Autorität Ihrer Website schnell steigern können. Während Sie möglicherweise keine Links zu Ihrem wunderbaren Artikel „Beste Webhosting-Dienste“ erhalten, erhalten Sie möglicherweise Links zu anderen Artikeln, die Sie dann mit dem Geldartikel verknüpfen können.

Ist das kugelsicher?

Nein. Dies scheint zwar immer noch zu funktionieren, bedeutet jedoch nicht, dass es auf unbestimmte Zeit funktionieren wird. Ich kann nicht sagen, dass irgendetwas auf unbestimmte Zeit funktioniert. Während ich vielleicht ein paar Google-Aktien in einem zufälligen Fonds besitze, habe ich keinen Sitz im Vorstand und ich habe sicherlich kein Ohr für irgendwelche Befugnisse, die bei Google sind.

Was tue und werde ich tun?

Es ist wahr, dass ich trotz meiner revidierten Ansicht keine Gastbeiträge für meine Nischenseiten mache und wahrscheinlich auch nicht machen werde. Ich mag meine derzeitigen Methoden, um Nischenseiten aufzubauen, ohne Links aufzubauen. Ich sehe keinen Grund zu wechseln.

Aber Fat Stacks ist eine andere Art von Seite.

Wenn ich mich entscheide, den Suchverkehr für Fat Stacks zu steigern (ich schenke SEO derzeit nicht viel Aufmerksamkeit, wie Sie an meinen schlüsselwortlosen Artikeln sehen können), wäre es nicht schwer für mich, als Gastposter in einigen Qualitätsblogs akzeptiert zu werden Im Weltall.

Es ist eine kleine Gemeinde. Ich kenne ein paar Leute. Ich bin mir sicher, dass diese Posts die SEO-Räder schmieren würden. Es ist diese Art von Community … in vielerlei Hinsicht eine Anomalie einer Nische. Mit anderen Worten, ich hätte viel mehr Erfolg damit, großartige Gastbeiträge in der Fat Stacks-Nische zu landen als in meinen anderen Nischen.

Was tun?

Du solltest es natürlich tun wie ich.

Spaß beiseite, wenn Sie für einige ernsthafte Keywords ranken wollen, schießen Sie auf einige Gastbeiträge auf den besten Seiten in Ihrer Nische. Vermeiden Sie die Skalierung mit Müll.

Verfolgen Sie „ Boutique - Gastbeiträge “, aber tun Sie dies in dem Wissen, dass kein Linkbuilding risikofrei ist.

Jetzt, da mein Pendel ein wenig in die andere Richtung geschwungen ist, bin ich bereit für weitere Kommentare, Kritik, Lob und was auch immer Sie mir sonst zuwerfen können.