Walmart-Marketingstrategie

Veröffentlicht: 2022-07-19

Walmart ist ein multinationaler Riesenkonzern, der Einzelhandelsgeschäfte in Form von Verbrauchermärkten betreibt. Es wurde 1962 von Sam Walton gegründet. Heute hat das Unternehmen mehr als 10.000 Geschäfte und Clubs in 24 Ländern. Die Familie Walton kontrolliert das Unternehmen. Zu den Milliardären der Walton-Familie gehören Jim Walton, Alice Walton, S. Robson Walton, Lukas Walton, Ann Walton Kroenke, Nancy Walton Laurie und Christy Walton.

Die Marketingstrategie von Walmart macht es im wettbewerbsorientierten Einzelhandelsgeschäft erfolgreich. Der Wettbewerb im Einzelhandel ist immens und viele Unternehmen haben es nicht geschafft, in diesem Geschäft zu bestehen. Die Marketingstrategie von Walmart hat dem Unternehmen auch geholfen, dem Ansturm des E-Commerce-Riesen Amazon standzuhalten. Die Art und Weise, wie Walmart geführt wird, ist aufgrund seiner Verwaltungsverfahren stabil. Der Walmart Marketing Mix ist der Grund, warum der große Laden so erfolgreich ist.

Walmarts Zielgruppe

Die Zielgruppe von Walmart sind Familien aus der unteren bis mittelständischen ländlichen Gegend. Diese Menschen möchten bequem an einem einzigen Ort einkaufen. Der Preis und die Rabatte sind etwas, wonach sie beim Einkaufen suchen. Walmart war in der Lage, die Zielgruppe zu verstehen und seine Geschäfte gemäß den Nachfragetrends zu erstellen.

Insgesamt werden wir uns den 4Ps-Marketing-Mix von Walmart ansehen, um seine einzigartigen und interessanten Möglichkeiten zu entdecken, sein Geschäft in dieser Zeit des harten Wettbewerbs zu vermarkten.

Bedeutung des Preises im wettbewerbsorientierten Einzelhandelsgeschäft

Der Preis bestimmt, wie erfolgreich und langlebig ein Produkt in Zukunft sein wird. Es sagt aus, wie viel Geld mit dem Verkauf verdient wird und wie wettbewerbsfähig das Produkt auf dem Markt sein wird. Wenn Sie einen hohen Preis verlangen, sinkt das Verkaufsvolumen. Wenn Sie andererseits einen sehr niedrigen Preis verlangen, erhöht sich das Volumen. Alle Unternehmen streben danach, die richtige Mischung aus Preis und Menge zu erreichen. Walmart hat seine Preisstrategie mit den folgenden Methoden perfektioniert:-

Anstatt zu viel für die Produkte zu verlangen, maximiert Walmart sein Einkommen, indem es die Preise kundenfreundlich gestaltet und sich auf den Massenverkauf konzentriert.
Walmart ist bekannt für seine überlegenen Beschaffungsmethoden bei Preisverhandlungen, um die Kosten niedrig zu halten.
Diversifikation stellt sicher, dass, wenn ein Produkt nicht genug Aufmerksamkeit erhält, andere Produkte, die gut dazu passen, dazu beitragen können, den Verkauf anderer Produkte anzukurbeln.
Universelle Barcode- und Lagerhaltungseinheiten (SKU)-Systeme sorgen für einen reibungsloseren Ablauf der Lieferkette und lassen die Preise sinken.
Walmart ermöglicht die Finanzierung von Big-Ticket-Artikeln wie Geräten und Möbeln. Dies hält die anfänglichen Ausgaben des Verbraucherrechts.

Produktmarketing

In Walmart-Läden werden viele Dinge zum Verkauf angeboten. Sie geben dem Markt, was die Leute wollen. Es ist einfacher, ein Produkt zu verkaufen und zu bewerben, das die Leute wollen, als etwas Neues auf den Markt zu bringen. Walmart wählt die zu verkaufenden Produkte anhand der folgenden Methoden aus:

Sie haben eine große Anzahl von Artikeln in fast jeder Kategorie. Einige davon sind Lebensmittel, Werkzeuge, Möbel, Geräte, Gesundheits- und Wellnessprodukte und lustige Dinge, die man tun kann.
Sie kaufen große Mengen, um Geld zu sparen und Skaleneffekte zu nutzen.
Sie haben eine ausgezeichnete Arbeitsbeziehung mit ihren Lieferanten.
Die Markenprodukte von Walmart werden nur in Walmart-Geschäften verkauft.

Werbeaktionen

Die Methoden, die eine Organisation verwendet, um Menschen für ihr Produkt zu interessieren oder mehr darüber zu erfahren, werden als Werbeaktionen bezeichnet.

Walmart hat zu verschiedenen Jahreszeiten Sonderangebote mit Rabatten.
Der Laden verwendet Phrasen wie „Geld sparen, besser leben“, „Läden zum niedrigsten Preis“, „Sorgenfrei frisch“ und „täglich niedrige Preise“, um den Verbraucher zu begeistern.
Walmart verwendet viele verschiedene Werbemöglichkeiten, z. B. Werbespots im Fernsehen, auf Werbetafeln, in sozialen Medien und auf E-Commerce-Websites.
Sie bieten sichere Versandoptionen, die Online-Kunden die beste Servicequalität bieten.
Walmart unterstützt die meisten seiner Produkte mit zuverlässigen Garantien und Ersatzrichtlinien, was den Kunden Sicherheit gibt.

Geschäftsort

Der Standort ist für jedes Unternehmen wichtig. Kunden interessieren sich sehr dafür, wo sich ein Unternehmen befindet und wie einfach es zu erreichen ist. Walmart verwendet mehrere Strategien, um sicherzustellen, dass alle Aspekte des Standorts, der Teil des Marketing-Mix ist, effektiv und effizient sind:

Eine leistungsstarke E-Commerce-Plattform ermöglicht es Menschen, Dinge zu kaufen, ohne in ein echtes Geschäft zu gehen.
Ein gut organisiertes Netzwerk von Vertriebszentren, das es Unternehmen leicht macht, Bestellungen abzuholen und Produkte direkt an Kunden zu senden.
Das Unternehmen kann nachverfolgen, ob sie unterwegs oder auf Lager sind.
Walmart-Läden, hauptsächlich in den USA, sind strategisch an Orten platziert, die gut fürs Geschäft sind.
Eine Flotte von Lieferwagen macht es einfach, Dinge von Tür zu Tür zu bringen.
Walmart unterscheidet seine verschiedenen Geschäfte, um eine hohe Markenerinnerung zu erzielen.

Fazit

Es gibt ein paar Dinge, die man aus dem Marketing-Mix von Walmart lernen kann:

Menschen dazu zu bringen, etwas zu kaufen, bedeutet, die richtigen Preise festzulegen. Unternehmen müssen wissen, wo sie ihre Artikel platzieren und wie viel sie dafür verlangen können, je nachdem, an wen sie verkaufen möchten.
Wenn Zwischenhändler aus der Lieferkette herausgenommen werden, können Händler Geld sparen und an ihre Kunden weitergeben.
New-Age-Unternehmen müssen mithilfe ihres Kundendienstes mit den Verbrauchern in Kontakt treten. Werbeaktionen sind ein wichtiger Bestandteil der Botschaft. Beispielsweise erlaubt Walmart die Rückgabe seiner Produkte, was das Vertrauen der Verbraucher weckt.
Eine digitale Präsenz ist heute fast genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger, als eine physische Präsenz.

Die Marketingstrategie von Walmart ist erfolgreich, da sie eine Marke aufgebaut hat, die auf Vertrauen basiert. Das Vertrauen, das die Verbraucher beim Einkaufen bei Walmart haben, ermöglicht es ihm, sich von der Konkurrenz abzuheben. Mit dem richtigen Preis, Platz, Aktionen und Produkt konnte sich das Unternehmen von der immensen Konkurrenz abheben. Die Marketingstrategie von Walmart umfasst die anderen Ps wie Menschen, Prozesse usw. Ihre Einstellungsstrategie, die richtigen Mitarbeiter auszuwählen, verschafft ihr einen Vorteil, insbesondere gegenüber Amazon, das es gewohnt ist, sich in Kontroversen über die Arbeitsbedingungen aufzuregen.

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