So profitieren Sie von Snippets in Suchergebnissen

So erhalten Sie den visuellen Schub von Rich Snippets in den Suchergebnissen

Aktualisiert am 8.9.2021

Wie hebt sich Ihr Unternehmen von einer Menge Käufer ab? Erfahren Sie, wie Sie Ihre Verkaufsbemühungen in den Suchergebnissen bereichern, indem Sie Produktdaten mit strukturiertem Schema nutzen. Treten Sie mit SEO-Taktiken , die nachweislich Ergebnisse haben, vor die Augen potenzieller Kunden.

Metadaten und strukturierte Daten spielen in neueren Algorithmen wie RankBrain eine Rolle. Diese optimierten Suchergebnisse werden als Rich Snippets bezeichnet und können Ihrem Unternehmen genau den Vorteil verschaffen, den Sie benötigen, um den Klick zu gewinnen. Durch die Erhöhung der Anzahl der Besucher, die auf Ihrer Website landen und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, vertrauen Suchmaschinen darauf, dass Ihre Website ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bietet, was zu besseren Rankings beitragen kann.

Ihr Geschäftsplan sollte beinhalten, wie Sie in den Suchergebnissen erscheinen werden .

Mehr als ein Drittel der Google-Suchergebnisse im Jahr 2014 enthielten von Schema unterstützte Rich Snippets; Allerdings nutzten nur 0,3 % der Websites das von Google genehmigte Schema-Tool. Das bedeutet, dass viele Unternehmen Geld auf dem Tisch lassen, indem sie darauf warten, strukturierte Daten zu verwenden, die Rich Snippets produzieren – wenn sie ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein könnten.

Rich-Snippet-Suchergebnisse bieten Informationen, die Lücken für Suchende füllen, die noch nie auf Ihrer Website waren. Mit dem Ziel, den Nutzern ein lohnendes Sucherlebnis zu bieten, könnten die maschinellen Lernmodelle von Google die Suchergebnisse betrachten und bestimmen, wie Rich-Snippet-Informationen den Menschen helfen, schließlich auf den Seiten zu landen, nach denen sie suchen. Beispielsweise könnte das Vorhandensein bestimmter Rich Snippets, die höhere Bewertungen als eine andere Website anzeigen, zu erfolgreicheren Suchen führen, da sie der Absicht des Nutzers entsprechen .

FRAGE: Was sind Rich Snippets?

ANTWORT: Rich Snippets sind zusätzliche Datenbits, die es einer Suchmaschine erleichtern, Inhalte auf einer Webseite zu identifizieren. Rich Snippets werden verwendet, um die Fähigkeit des Suchenden zu verbessern, den Wert einer Seite vorab zu bestimmen, die in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) vorgeschlagen wird. Verbraucherbewertungen, Produktpreise, Geschäftszeiten und Verfügbarkeit sind häufig in E-Commerce-Rich Snippets zu finden. Bei Google sind hervorgehobene Snippets einzigartige, auffällige Felder, in denen das Format der regulären Google-Sucheinträge umgekehrt ist und stattdessen das beschreibende Snippet zuerst angezeigt wird.

Hier geht es nicht um Favoriten. Es geht um geschäftliche Wachstumschancen . Eine Unternehmenswebseite rangiert höher als eine andere Seite, wenn sie darauf vertrauen, dass die Seite zu lohnenden Benutzererfahrungen führt. Wenn strukturiertes Daten-Markup korrekt implementiert wird, können Suchende aufgrund der Rich Snippets, die ihnen Hinweise auf Ihre Inhalte liefern, eine fundiertere Klickentscheidung treffen. Wenn Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Suchende Ihre Webseite auswählen, kommt der wahre Gewinn, wenn die Ankunft dort ihre Bedürfnisse befriedigt. Wenn strukturiertes Markup also ein Stück Code ist, dann betrachten Sie ein Rich Snippet als den visuellen Aspekt, den Sie daraus ziehen können.

Alle E-Commerce-Websites werden wichtige Gelegenheiten verpassen, es sei denn, sie nutzen mindestens zwei Formen von Rich Snippets für die verdiente Suche: Produkte und Angebote. Versuchen Sie, Ihren immergrünen Verkaufstrichter zu optimieren und Ihre Cornerstone-Inhalte im Knowledge Graph anzuzeigen. Wenn Ihr Unternehmen auf Einnahmen aus dem, was Sie verkaufen, angewiesen ist, legen Sie einen veröffentlichten Preis und eine überzeugende Einführung fest, um die Vorteile von Rich Snippets zu nutzen, die darauf abzielen, qualifizierte Besucher auf Ihre Website zu bringen.

FRAGE: Wie wichtig ist die Verwendung strukturierter Daten für SEO?

ANTWORT: Es gab mehrere Unterhaltungen auf Twitter, in denen John Mueller von Google hilfreiche Antworten zur Funktionsweise von Rich Snippets gegeben hat. Als Resümee komme ich dabei heraus, dass Google dafür irgendwann lieber nicht auf strukturierte Daten angewiesen sein möchte, heute aber sehr hilft, diese zu gewinnen. Um heute Rich Snippets zu erwarten, ist die Empfehlung klar – verwenden Sie strukturiertes Daten-Markup für Ihre Seiten.

„Wenn Sie sie wirklich wollen, würde ich einfach strukturierte Daten verwenden – das ist sauberer.“ – Johannes Müller

Es scheint fair zu sein, zu sagen, dass technisch gesehen keine strukturierten Daten erforderlich sind, damit Google Rich Snippets in den SERPs auf Ihre Website anwenden kann, aber John wies darauf hin, dass es, obwohl es nicht notwendig ist, es ausnahmsweise wäre, ein Suchergebnis mit Rich Snippets zu finden die nicht auch strukturierte Daten verwendet.

Eine 2016 von Bing durchgeführte Umfrage ergab, dass nur 17 % der Vermarkter das strukturierte Daten-Markup von Schema.org verwenden oder dies planen. Der Bericht „ Suche priorisieren, um den Marketing-ROI zu steigern “ ist das Ergebnis der Arbeit von Microsoft und Catalyst im Auftrag von Forrester Consulting zur Bewertung der Marketing-Mixe von Unternehmen mit besonderem Schwerpunkt auf der Rolle der Suche im digitalen Medienmix. Die Registrierung bei nur „Schema-Aufschlag 17 %“ Implementierungsplanung bedeutet, dass diejenigen, die dies tun, in diesem Bereich führend sind. Viele berichten von einem spürbaren Unterschied, indem sie begehrte Rich Snippets in den Suchergebnissen erhalten.

Seit einigen Jahren sprechen SEOs über strukturierte Daten – seit Google, Bing, Yahoo! und Yandex schlossen sich 2011 zusammen, um eine standardisierte Liste von Attributen und Entitäten zu erstellen, die sie jeweils zu unterstützen vereinbarten und die als Schema.org veröffentlicht wurde. Es gibt jedoch noch viele Fragen dazu, was strukturierte Daten sind, welche Vorteile ihre Verwendung hat und wie und wann strukturierte Daten zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung einer Website implementiert werden können. Befolgen Sie unbedingt die Bildrichtlinien, um Rich Snippets in den SERPs zu gewinnen .

Für diejenigen, die sich darauf eingelassen haben, sind die Vorteile des Gewinnens von Rich Snippets es wert.

Wie verbessern strukturierte Daten die Ergebnisse der Produktsuche?

Rich Snippets sind Funktionen, die vom Markup abgeleitet werden, wie es durch Schema formatiert ist. Das Schema-Markup verbessert Suchmaschinen'; Möglichkeit, wertorientierte Inhalte Ihrer Website besser zu erkennen. Es erstellt auch Rich Snippets für Suchergebnisse in Produktkarussells , Suchfeldern, Breadcrumbs, Live-Blogs, einem robusteren Google Knowledge Graph und vielem mehr. Es geht weiter; Rich Snippets sorgen für erhebliche Sichtbarkeitsergebnisse, indem sie Daten in Google Maps, Knowledge Graph und Now Results übertragen.

Strukturiertes Daten-Markup hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Website schneller zu interpretieren, wenn er in sogenannten maschinenlesbaren Daten zugänglich ist. Mit dem Übergang des Geschäftslebens in eine digitale Welt fällt es Computern schwer, die von Menschen verwendete Sprache vollständig zu verstehen. Sie verbrauchen Daten unterschiedlich. Wie jemand, der versucht, eine neue Sprache zu lernen, können Computer Ergebnisse ausgeben, die wir nicht wollen, wenn wir versuchen, mit sprachaktivierten Suchen umzugehen, die eine Reihe von Eigenheiten umfassen . Hier können Sie sich bei Structured Data dafür bedanken, dass sie es durch die von ihnen produzierten Rich Snippets einfacher gemacht haben.

Google hat bereits im Mai 2009 die Unterstützung für strukturierte Daten-Markups und Rich Snippets eingeführt. Bing, Yahoo!, Google und Yandex haben sich alle darauf geeinigt, sich an einen einzigen Sprachstandard zu halten, der als Schema bekannt ist. Daher wurde schema.org erstellt, um die Grundlage aller unterstützten strukturierten Datencodes zu beherbergen. Dies erzeugt eine signifikante Änderung für aktuelle Möglichkeiten in Ihren Suchmaschinenmarketing-Strategien . Mit konsequentem Engagement werden neue Unterstützungen für die Formate eingeführt, die Rich Snippets erzeugen, wenn sich die Technologie verbessert. Schema.org ist ein Mikrodaten-Vokabular; nicht gerade eine Sprache an und für sich.

Was sind die besten SEO-Strategien, die strukturierte Datensuchergebnisse umfassen?

Das Hinzufügen effektiver strukturierter Daten zu Ihren Inhalten ist jetzt der Kern der grundlegenden Optimierung . Der Weg zum Abrufen von visuellen Attributen in der Suche ist für Vermarkter ziemlich kompliziert, wenn er neu für Marketingexperten ist, wird er jedoch mit der Verwendung und Aktualisierung schnell einfacher. Im Allgemeinen lässt sich Code-Markup am besten konzeptualisieren, wenn es als zugrunde liegender Code betrachtet wird, der die Außenseite bestehender Webinhalte umschließt, die Ihre Seitenbetrachter sehen können.

Rich Snippets ermöglichen im Vergleich zu konkurrierenden Seiten, die nur Standard-Metadaten wie Seitentitel, URLs und Beschreibungen verwenden, eine größere Transparenz darüber, worum es auf Webseiten geht. Während Rich Snippets für die direkte Beeinflussung des Seitenrankings etwas zugeschrieben werden, können sie das Ranking einer Seite aufgrund höherer Klickraten indirekt verbessern. SEO-Taktiken ändern sich, da Suchalgorithmen mehr künstliche Intelligenz (KI) verwenden.

Während Featured Snippets kurze Antworten oder Informationstexte sind, können sie eine Person zu Ihrem ausführlichen Artikel führen, der mehr Details bietet. Eine weitere wichtige SEO-Strategie, um Vertrauen in Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen zu demonstrieren, ist die Verwendung von Gesamtbewertungsbewertungen mit Markup. Betrachten Sie Ihre Nische, um Ihre SEO-Strategien zu priorisieren; Gesundheitsunternehmen können ihren Kundenstamm mit Bewertungen erheblich vergrößern.

Wir werden häufig gefragt: „Sind die Vorteile von Featured Snippets den Aufwand wert, sie zu gewinnen?“

7 Vorteile der Anzeige in Rich Snippet-Suchergebnissen

1. Visuelle Attraktivität bieten.

2. Verbessern Sie die Klickraten von Suchanfragen.

3. Bieten Sie schnellere und unmittelbarere branchenspezifische Informationen .

4. Senkt die Absprungrate, was die SEO verbessert.

5. Verbessert den Vertrauensfaktor Ihrer Website.

6. Bieten Sie neue Möglichkeiten für die Personalisierung.

7. Liefern Sie qualitativ hochwertigere Ergebnisse.

„Stellen Sie sich Rich Snippets wie die Kirsche auf einem Schokoladeneisbecher vor: Sie ermöglichen es Suchmaschinen, Ihrem Eintrag das gewisse Etwas zu verleihen, das Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung von allen anderen unterscheidet und Ihre Website für die Suchenden viel attraktiver macht. ” – Lyons Consulting Group

Ein tieferer Einblick in die 7 SEO-Vorteile von Rich Snippets

Während Sie vielleicht gerade verstehen, was ein „Rich Snippet“ ist, haben viele Websites in verschiedenen Marktnischen bereits einen Vertrauensvorschuss gewagt und sehen die Vorteile in Form von Rich Snippets. Sie können den Sprung wagen und noch heute damit beginnen, SEO-Vorteile und eine höhere Sichtbarkeit zu erhalten. Beachten Sie die folgenden Vorteile:

1. Rich Snippets sind wie „Eye Candy“: Sie bieten visuellen Reiz

Bei so vielen bezahlten Suchanzeigen, Logos, Bildergebnissen und anderen visuell stimulierenden Elementen, die im Suchergebnispaket um Aufmerksamkeit konkurrieren, können Rich Snippets das „Extra-Etwas“ sein, das das Auge des Betrachters mehr anzieht als alles andere auf der Seite. Menschen können ein Bild schneller verdauen als Text. Machen Sie damit ein ansprechendes Bild und schon haben Sie einen positiven ersten Eindruck vermittelt. Rich Snippets sind datenreiche Formate, die potenzielle Besucher auf den Inhalt Ihrer Website aufmerksam machen, indem sie Details anbieten, die die Aufmerksamkeit des Suchenden auf sich ziehen.

Ein rezeptreiches Snippet ist ein Paradebeispiel. Unsere Geschmacksknospen werden stimuliert, wenn ein Bild das Essen schmackhaft aussehen lässt. Angenommen, Sie suchen nach einem Rezept für Schokoladenkekse, dann taucht die berühmte Betty Crocker auf. Der erste Link gibt Zuschauern den Genuss eines Bildes und sogar ein paar grundlegende Anweisungen. Wie Sie aus anderen Rich-Snippet-Ergebnissen im Bild rechts sehen können, sind Fünf-Sterne-Bewertungen, die Anzahl der Bewertungen, Adressen, offen oder geschlossen, nur einige der Vorteile, die ein Unternehmen gewinnen kann. Die meisten Personen, die Suchabfragen verwenden, werden von Bildern angezogen, und seien Sie versichert, dass Tests darauf hindeuten, dass die meisten Personen wahrscheinlich auf Rich-Snippet-Ergebnisse klicken.

2. Verbessern Sie die Klickraten von Suchanfragen

Sie werden den Rich-Snippet-Code von niemandem auf einer Webseite sehen, aber das ist nicht beabsichtigt. Sowohl Metadaten als auch strukturierte Daten stecken dahinter, ob Ihre Inhalte Rich Snippets in SEPPs bereitstellen oder nicht. Mit den Algorithmus-Updates von RankBrain und Penguin Google werden sie wichtiger, um Ihre Klickraten von Suchmaschinen für die Suchanfragen zu verbessern, die Ihre Website zuvor gewonnen hat. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Webinhalte so zu optimieren, dass sie in Suchergebnissen erscheinen, die ins Auge fallen und visuell anregender sind. Diese begehrten Rich Snippets können Ihnen genau den Vorteil verschaffen, den Sie brauchen, um den Klick zu gewinnen, wenn wettbewerbsfähige Suchergebnisse viele Optionen bieten.

Selbst wenn eine Seite kein Rich Snippet erhält, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in relevante E-Commerce-Suchergebnisse aufgenommen wird, indem Sie das strukturierte Daten-Markup von Schema.org verwenden. Davon profitiert sowohl der Mensch hinter der Suchanfrage als auch die sorgfältige SEO-Arbeit der Webmaster. Indem Sie häufiger in den Suchergebnissen erscheinen, haben Sie die Chance, den Klick des entsprechenden Suchenden zu gewinnen. Sie können es nicht erwarten, wenn Sie nicht da sind

3. Rich Snippets bieten schnellere und unmittelbarere Informationen

Als Einstiegsbeispiele: Ein Rich Snippet kann einen Link, ein Bild, einen Datumsstempel, die Bewertung eines Rezensenten, einen Preis und vieles mehr anzeigen.

Rich Snippets werden nicht nur oft schneller bereitgestellt, sondern können auch detailliertere Informationen bieten. Unternehmen können Google und anderen Suchmaschinen ein besseres Verständnis dafür bieten, worum es in Ihrer Organisation geht, und zwar schneller, da Suchende weniger warten möchten. Googles RankBrain-Algorithmus rückt maschinelles Lernen in den Mittelpunkt seiner Prozesse, indem er Muster viel schneller als Menschen erkennt. Es hängt mehr vom Schemacode ab. Ein Vorteil, den Sie gewinnen, ist, dass sie schneller in den Suchergebnissen angezeigt werden als Websites ohne sie. Beispielsweise können strukturierte Daten für MedicalEntity MedicalTherapy und MedicalDevice dazu dienen, Rich Snippets für sehr spezifische Dienstleistungen innerhalb des medizinischen Berufs hervorzuheben.

4. Senkt die Absprungrate, was die SEO verbessert

Für SEO-Profis wird es schnell zum Problem, wenn Ihre Website ihre Besucher nicht bindet. Wenn Personen Ihre Website besuchen und entweder das finden, wonach sie suchen, aber sonst nichts Interessantes, oder überhaupt nicht finden, was sie suchen, verlassen sie sie zu früh. Das Ziel ist sicherzustellen, dass Besucher, sobald sie auf einer Seite landen; Sie haben eine großartige Erfahrung und möchten noch mehr Seiten auf Ihrer Website besuchen.

Angenommen, Ihre Produktseite zum Kauf eines roten Sportwagens hat eine Absprungrate von weniger als 50 %. Das bedeutet, dass mindestens die Hälfte der Besucher dieser bestimmten Seite zu weiteren Posts oder Seiten wechseln, um mehr zu erfahren. Rich Snippets helfen Zuschauern und Suchmaschinen dabei, Inhalte zu finden, die besser zu ihren Suchkriterien passen, was normalerweise zu einer geringeren Absprungrate führt. Einige SEOs glauben, dass eine der eher unterschätzten und unterbewerteten Metriken für die SEO-Leistung einer Website die „Absprungrate“ der Website ist. Rich Snippets bieten einen großen Fortschritt bei der Lösung dieses Problems.

Außerdem können sie Ihnen dabei helfen , vollständig verbesserte Featured Snippet-Karten in der Google-Suche zu erhalten .

5. Verbessert den Vertrauensfaktor Ihrer Website

In einer Zeit der Informationsflut und der minimalen Aufmerksamkeitsspanne ist es für ein Unternehmen von entscheidender Bedeutung, genaue, wertvolle und gut strukturierte Webinhalte bereitzustellen. Das Erstellen und Verwalten nicht nur von Inhalten, sondern von semantisch angereichertem Smart Content, der aufgrund der erzeugten Rich Snippets einfacher gefunden werden kann, ist ein zusätzlicher Vorteil. Rich Snippets bauen Vertrauen auf, bevor ein Benutzer auf einen Link klickt, der besser sicher sein kann, dass die Rich Snippets den Inhalt der Seite darstellen.

Wenn Ihr Unternehmen daran interessiert ist, mehr organischen Traffic zu generieren, verdient oder bezahlt, ist es wichtig, den Standpunkt der Personen einzunehmen, die auf Ihrer Website landen. Benutzer bewerten eine Seite, die sie anklicken, sehr schnell. Sie fragen sich vielleicht: „Welchen Nutzen bringt es, dies zu lesen (Informationen, um eine Entscheidung zu treffen, Tool, Anleitungsvideo, Whitepaper, Vorteile, die sie beim Kauf gewinnen“ usw.). Je nützlicher Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Menschen Ihrem Unternehmen glauben, darauf zurückkommen und ihm vertrauen – und desto eher erreichen Sie Ihr Marketingziel, neue Kunden zu erreichen.

Je besser Google Ihre Inhalte versteht, desto besser werden Ihre Rankings sein. Wenn Google zuversichtlich ist, das Risiko einzugehen, Rich-Snippet-Ergebnisse Ihres Unternehmens anzuzeigen, liegt dies daran, dass Sie eine vertrauenswürdige Website sind und Ihre Inhalte im Hinblick darauf, wie Google sie bewertet, semantisch reichhaltig sind.

6. Rich Snippets bieten neue Möglichkeiten der Personalisierung

Rich Snippets bieten Unternehmen eine Chance für eine größere Sichtbarkeit in den SERPs und ihre Reichweite wächst. Dies eröffnet vielen, die mit strukturierten Daten noch nicht vertraut sind, einen völlig neuen Bereich der SEO-Aktivitäten. Die Zahl der potenziellen Faktoren zur Personalisierung Ihrer Webinhalte und digitalen Kommunikation wächst.

Eine wichtige Möglichkeit zur Personalisierung Ihrer Marketingreichweite besteht darin, Ihren Google Knowledge Graph zu bearbeiten, um Rich Snippets zu gewinnen, die Ihr soziales Profil enthalten. Verwenden Sie Schemadaten-Markup auf Ihrer offiziellen Website, damit Ihre sozialen Profilinformationen bei einigen Suchen Rich Snippets zurückgeben. Knowledge Panels sind intuitiver und es ist einfacher denn je, Ihre Profilinformationen in sozialen Netzwerken gut sichtbar anzuzeigen.

7. Rich Snippets liefern qualitativ hochwertigere Ergebnisse

Wenn Computer enger verwandte Informationen in Suchergebnissen anbieten können, die den Benutzerspezifikationen entsprechen, erhalten Verbraucher schneller, was sie wollen. Da Rich Snippets heute mehr Informationen als je zuvor anzeigen können, vertrauen potenzielle Kunden darauf, dass die URL, auf die sie klicken, zu den gewünschten Informationen führt. Wenn Sie Ihre Webseite in Rich Snippets ausgeben können, die spezifische Produkt- und Servicedetails bieten, bietet dies ein qualitativ hochwertigeres Suchergebnis als ein allgemeineres.

Rich Snippets werden immer wichtiger

Strukturierte Daten und Rich Snippets werden von einem überraschend hohen Prozentsatz an Websites zu wenig genutzt. Für den durchschnittlichen Geschäftsinhaber immer noch ziemlich unter dem Radar, kann dies daran liegen, wie wenige Rich Snippets verstehen und wie viele Vorteile zu erzielen sind. Wenn Sie ein lokales Geschäft in der Innenstadt von Minneapolis besitzen, können Sie Produktbeschreibungen, Preise, Rezensionen und Bewertungen, Sonderangebote, Lagerbestände und Marken auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) anzeigen.

Google verwendet Rich Snippets, um Ihre Website zu kategorisieren und Suchenden zusätzliche Informationen bereitzustellen. Je mehr Wissen die Nutzer über Sie haben – wie es in Rich Snippets zu finden ist – desto besser sind Ihre Aussichten, dass neue Kunden Ihr Unternehmen finden.

Google hat kürzlich viel über die Verstärkung der Unterstützung für strukturierte Daten und Rich Snippets, einschließlich Speakable Markup für die Sprachsuche , zu sagen. Und SEO-Profis sehen es bereits. Zweifellos misst Google dem strukturierten Daten-Markup innerhalb seiner Algorithmen zunehmende Bedeutung bei. Es spielt vielleicht keine große Rolle, aber eine höhere Gewichtung bei der Erzeugung von Rich Snippets könnte einen großen Unterschied machen. Daher sollten Unternehmen, die einen innovativen Vorteil für den Erfolg in den SERPs behalten wollen, dies zu einer höheren Priorität bei den Ausgaben für das Marketingbudget im Jahr 2016 machen. Die Entfaltung neuer Rich Snippets erfolgt in rasantem Tempo, und wir erwarten dieses Jahr technologische Fortschritte um die Sprachsuche für lokal fokussierte Suchen zu erweitern.

NEUE GENEHMIGTE RICH SNIPPET-MÖGLICHKEITEN WACHSEN TÄGLICH

Seit dem 28. Mai 2019 unterstützt Google die folgenden Arten von Rich Snippets:

• Artikel
• Brotkrümel
• Buch
• Karussell
• Firmenkontakt
• Kurs
• Kritikerbewertung
• Google und öffentliche Datensätze
• Gesamtbewertung des Arbeitgebers
• Fall
• Faktencheck
• FAQ-Seite
• Wie man
• Stellenausschreibung
• Liveübertragung
• Lokales Geschäft
• Logo
• Medien
• Beruf
• Produkt
• Q&A-Seite
• Rezept
• Bewertungsausschnitt
• Sitelinks-Suchfeld
• Soziales Profil
• Software-App
• Sprechbar
• Abonnement- und Paywall-Inhalte
• Top-Platz-Liste
• Video

Es gibt bereits zahlreiche unterschiedliche Arten von Rich Snippets, die verwendet werden können. All dies lässt einen Sucheintrag einladender aussehen, um den Benutzer davon zu überzeugen, auf Ihre Website zu gelangen.

Warum sollten Sie die Vorteile verpassen, die eine verbesserte Darstellung in Suchergebnissen mit Rich Snippets Ihrem Unternehmen bieten kann? Google fügt täglich neue Schemamöglichkeiten hinzu , die die Leistung und das Nutzerengagement steigern können . Nachfolgend listen wir ein paar einfache „Erstgewinne“ in Rich Snippets auf, die Sie sich unbedingt ansehen sollten. Die Liste kratzt lediglich an der Oberfläche der Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Website mit Rich Snippets zu verbessern. Sie sollten sich selbst eingehend damit befassen oder einen Experten für Google-Strukturdaten und Rich Snippets beauftragen. Es ist spannend, neue Möglichkeiten zu finden und zu erkunden, während sie weiter wachsen

Die Google Developer-Seiten für Rich Snippets*** werden im Laufe der Zeit aktualisiert, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass sie jetzt von JSON-LD unterstützt werden. Wenn Sie dies lesen und ein anderer Entwickler sind, schauen Sie noch einmal vorbei, da eine zusätzliche Rich-Snippet-Dokumentation noch in Arbeit ist; Wir erwarten, dass diese Seiten aktualisiert werden. Mit Schema-Markup-Richtlinien auf dem Laufenden zu bleiben, ist eine Form der wichtigsten SEO-Best Practices für jedes Unternehmen .

Vorteile von eCommerce Structured Snippets

Snippets können E-Commerce-Websites einen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz verschaffen, da ein noch niedrigeres Seitenranking höhere CTRs auf SERPs erzielen kann. Einige halten sie für eine fortgeschrittenere AdWords-Funktion , aber die Einrichtung ist einfach, wenn Sie sie verstehen. Bei der Durchführung einer Google AdWords-Kampagne gibt es einen Unterschied in der Benennung ihrer Produkte und Funktionen. Anfang 2015 führte AdWords eine Anzeigenerweiterung namens „Structured Snippets“ ein. Es kann Verkäuferbewertungen, Anzeigenlegenden, ergänzende Site-Links, Standortinformationen, Anrufe und Öffnungszeiten enthalten. Automatisierte dynamische Snippets erscheinen – nach Ermessen von Google – am Ende der Anzeige und verlinken auf Inhalte auf der Website, wenn Ihr AdWords Account Manager diese Funktion verwendet. Manuell strukturierte Snippets sind nicht verknüpfte Funktionen zu einem Unternehmen, die ähnlich wie Callouts funktionieren, aber ein anderes Format haben.

Bei der Verwendung von strukturierten Snippets mit Callouts haben beide unterschiedliche Attribute und Vorteile und können bis zu 25 Zeichen lang sein. Diese automatisierte Anzeigenerweiterung gibt Ihren potenziellen Käufern einen besseren Eindruck von Ihren Webinhalten. Mit der Aufnahme des Begriffs „Snippets“ in das AdWords-Vokabular als offizieller Erweiterungstyp wird diese Unterscheidung klarer gefasst und Verwirrung vermieden. AdWords-Snippet-Erweiterungen können Ihren Return on Investment in der bezahlten Suche in die Höhe treiben. Die zusätzlichen Website-Informationen, die mit Ihren Anzeigen zu sehen sind, können die Relevanz und Klickrate Ihrer Anzeigen erhöhen.

Anzeigenerweiterungen haben die Leistung vieler Anzeigen gesteigert, und Google sagt, dass sie auch ein Faktor für den Anzeigenrang sind. Je mehr Anzeigenerweiterungen konfiguriert sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Auktion die beste Kombination von Erweiterungen auswählt, um die Leistung zu verbessern und Ihre Konkurrenz in den Schatten zu stellen. Dies kann die Steigerung, die Sie für Ihren Return on Investment anstreben, unterstützen, indem Sie überzeugender sind, wenn Sie Klicks von Besuchern anziehen, deren Interessen mit dem Angebot Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Derzeit gibt es 12 vordefinierte Header, die in der PPC-Werbung verwendet werden können und die Verbraucher mit zusätzlichen Details versorgen. Diese Kopfzeilen umfassen Annehmlichkeiten, Marken, Stile, Kurse usw. Vermarkter können dem nachgehen, indem sie bis zu 10 „Werte“ hinzufügen, die unter der Kopfzeile stehen, wobei 4 das empfohlene Minimum sind. Auch hier ist jeder Wert auf 25 Zeichen beschränkt. Wenn Kunden Ihre Anzeige sehen, wird die von Ihnen ausgewählte Überschrift angezeigt, gefolgt von einem Doppelpunkt und Ihren Werten.

Es scheint, dass Google Branchen mit den höchsten durchschnittlichen Kosten pro Klick bevorzugt. Studien zeigen, dass Versicherungs-Keywords wie „Versicherungsschutz“ zu den teuersten in AdWords gehören und leicht 55 $ für einen einzigen Klick kosten. Danach passen noch 4 von 12 Rubriken in den Bereich Reise und Unterkunft. Dies steht im Einklang mit den anderen Anzeigenformaten von Google wie Google Flights, die mit dem Markenäquivalent von Shopping-Anzeigen konkurrieren, aber für Flüge, und Feeds, die dynamisch mit Hotel- und Mietangeboten auftauchen.

Als nächstes eignen sich 2 der 12 Header für die Bildungsbranche – wieder fallen sie unter die Fittiche eines anderen Artikels in den 10 teuersten bezahlten Suchbranchen. Diese unterstützen Einzelhandelsunternehmen, die ansonsten gezwungen sind, Stilbeschreibungen in den wertvollen verfügbaren Anzeigentextplatz aufzunehmen.

Daher ist es wichtig, dass Ihre Werte für Ihren Header relevant sind. Auf diese Weise können Unternehmen ihre bezahlte Werbefläche vergrößern und zusätzliche Produkt-/Dienstleistungsinformationen bewerben. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie diese Anzeigenerweiterung nutzen können, können wir Ihnen helfen.

Rich Snippet-Bildergebnisse erfordern weitere Spezifikationen

Frühere Schema-Rich-Snippet-Richtlinien zum Anzeigen der Bildeigenschaft in einem Nachrichtenartikel waren viel einfacher.

Google wird offenbar Websites belohnen, die nicht raten, welches der vielen Bilder verwendet werden soll, wenn ein Nachrichtenartikel in den SERPs präsentiert wird. Es will auch nicht herumjagen müssen, um die Pixelgröße bestimmen zu müssen. Gerade bei der mobilen Suche ist das verlorene Zeit. Zu den neuen Richtlinien gehört die Richtlinie, dass Nachrichtenartikel „Bilder mindestens 1200 Pixel breit sein sollten“. Durch die Einhaltung der Richtlinien gewinnen Websites ein Image in ihren Google Answer Boxes , das wirklich knallt.

Die spät hinzugefügte Anforderung, dass Bildhöhe und -breite deklariert werden müssen (was die Verwendung eines verschachtelten ImageObject , was bedeutet, dass lediglich eine URL-Deklaration für Bilder für Artikel-Rich-Snippets nicht mehr unterstützt wird). Diese Änderung ist ein Vorläufer der Anforderungen, die zur Unterstützung von Accelerated Mobile Pages (AMP) erforderlich sein werden, die kurz vor der Einführung stehen.

Darüber hinaus erfordert die ImageObject URL-Deklaration jetzt eine absolute Bild-URL anstelle der zuvor verwendeten relativen URL. Dies stimmt mit den vielen AMP-Markup-Beispielen überein, die für Betatester verfügbar sind. Da die Ladegeschwindigkeit von Seiten ein kritischer Faktor in den Suchergebnissen ist, hat sich die Aufgabe, den Code zu parsen, um die Bildabmessungen herauszufinden, den Suchmaschinen überlassen: AMP fordert im Voraus Bilddaten an, bevor Sie Bilder in Rich-Snippet-Suchergebnissen sehen. Mit dem Testtool für strukturierte Daten* von Google, das in den Google Webmaster-Tools zu finden ist, lässt sich leicht bestätigen, dass das hinzugefügte Markup korrekt ist. Das Tool analysiert den Code effizient und zeigt Rich Snippets an, wenn alles korrekt ist.

Ist es wichtig, die Bildspezifikationen zu erfüllen, um Rich Snippets zu erhalten?

Wir stellen fest, dass Publisher immer noch Artikelbilder mit einer Breite von 600 oder 900 Pixel verwenden, was die Anforderungen von Google an 1200 Pixel nicht erfüllt. Sie funktionieren gut, um visuell innerhalb eines Artikels angezeigt zu werden, aber sie erfüllen nicht die Nachfrage von Google nach Hi-Res.

Doch selbst bei diesen kleineren Bildern ist Google nicht durch eine kleinere Bildgröße eingeschränkt; Es hat eigentlich kein Problem damit, ein vorgestelltes Bild mit einem Artikel anzuzeigen, wenn es in Top Stories und Google News aufgeführt ist. Publisher, die unter die Anforderung für hochauflösende Bilder fallen, können derzeit noch in Top Stories angezeigt werden.

Verständlicherweise fragen sich einige, warum eine Bildbreite von 1200 Pixel eine Anforderung ist, und dennoch erfüllen einige Publisher diese nicht und Google zeigt immer noch diese kleineren vorgestellten Bilder? Wir vermuten, dass Google keine hochauflösenden Bilder für Top Stories und Google News benötigt, während es sie anfordert. Aber aus einer anderen Perspektive braucht es sie.

Die Anforderung an hochauflösende Bilder, die Google in seiner Dokumentation beschreibt, bezieht sich ausschließlich auf Discover. Dort bevorzugt Google die Anzeige von hochauflösenden Bildern in Artikelkarten, wie optisch ansprechend dieser Feed ist, ist dem Tech-Riesen wichtig. Websites, denen es an hochauflösenden Bildern für ihre Artikel mangelt, finden möglicherweise Zeit, dass sich dies negativ auf ihre Sichtbarkeit in Discover auswirkt.

Warum erweitert Google seine Liste der hervorgehobenen Snippets in der Google-Suche aggressiv?

Google möchte, dass Websucher ihre Aufgaben bei der Verwendung der Google-Suche schnell erledigen können. Der Endkunde des Technologieriesen ist der Benutzer eines Suchfelds. Daher ist es logisch, dass sich die Google-Algorithmen weiter in Richtung maschinelles Lernen weiterentwickeln werden, da bisher nichts so schnell oder genau darin ist, zu entschlüsseln, was die besten Chancen hat, diesen Suchenden zufrieden zu stellen. Das Manipulieren von Schemas zum Gewinnen von Rich-Snippet-Suchergebnissen bei Google funktioniert nicht, wenn Schema-Suchdaten-Markup missbraucht wird. Die Rich Snippet-Richtlinien von Google sind klar, sollten gründlich gelesen und sorgfältig befolgt werden. Sehen Sie sich Ihren Rich-Snippet-Bericht in Ihrer Google Search Console an

Wenn Ihr Unternehmen den Klick nicht gewinnt, können Sie den Verkauf nicht tätigen. Ihre Anzeige oder Ihr Webinhalt muss jedoch beachtet werden, um den Klick zu gewinnen. Wenn Sie den Klick oder Anruf nicht gewinnen, haben Sie den Verkauf verloren. Führen Sie eine Linksuche nach Ihrem lokalen Geschäftsmarkup durch und sehen Sie, was die SERPs bieten. Sie können Wege finden, sich in der Suche abzuheben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen . Erscheinen Sie in der Box „Personen fragen auch “ oder bei verwandten Fragen? Lassen Sie ein vollständiges Schema-Audit durchführen , um Markup-Möglichkeiten zu finden, die für reichhaltigere visuelle Ergebnisse in Google SERPs hinzugefügt werden können.

Fragen, die Sie sich stellen sollten, um in den Suchergebnissen zu gewinnen

Neben dem Versuch, Rich Snippets in der Suche zu gewinnen, müssen Marketer die zusätzlichen Klickmöglichkeiten ausfindig machen, die die SERPs bieten. Einige Fragen, die Sie stellen sollten und die zu den gewünschten Ergebnissen führen können, sind:

* Kann Ihr Unternehmen eine Auflistung in den Local Pack-Ergebnissen erreichen ?

* Können Sie strukturierte Daten nutzen, um eine Rich-Snippet-Liste zu erhalten?

* Sollten Sie Ihre Reichweite für die bezahlte Suche mit einer Google AdWords-Kampagne für diese spezielle Suchanfrage kombinieren?

* Wie können Sie Ihre Inhalte wirklich hilfreich gestalten und den Suchenden zusätzliche Social-Rich-Snippet-Informationen bereitstellen, um eine Fangemeinde zu gewinnen?

Überprüfen Sie Ihre Verwendung des Schemas mindestens zweimal, bevor Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken. Die in Ihrem strukturierten Daten-Markup dargestellten Informationen sollten genau dem Inhalt dieser Seite entsprechen.

Wo werden diese Snippets in den Suchergebnissen angezeigt?

Hill Web Marketing findet ähnlich wie ein GetStat-Whitepaper zum Thema How to Get More Featured Snippets, Jenn Wallis und das Statistikteam berichten über die folgenden Ergebnisse:

* Von den 999.868 untersuchten SERPs fanden wir auf 92.832 ein Featured Snippet-Ergebnis – das sind 9,28 Prozent der SERPs mit Featured Snippets.

* Wir haben auf 13,2 Prozent aller SERPs Ergebnisse mit Dreierpack-Orten beobachtet.

* Absatz-Snippets waren am häufigsten und tauchten in 82 Prozent der Featured Snippets auf.

* List Snippets tauchten in 10,8 Prozent auf.

* Tabellenausschnitte in 7,3 Prozent.

* „People also ask“ (PAA)-Ergebnisse erscheinen nur in 22 Prozent der Suchanfragen mit Featured Snippets.

* Und mehr, wenn ständig neue hinzugefügt werden.

Rich Snippets-Bilder und Video-Thumbnails

Neben der Anzeige von Rezensentenbewertungen, der Anzahl der Gold-Star-Rezensionen und Stimmen kommt es immer häufiger vor, dass gut optimierte Websites auch ihre Bilder in den SERPs sichtbar finden. Es ist üblich, diese für Suchergebnisse für Lebensmittel und Rezepte zu sehen, insbesondere wenn Sie Ihren Google-Brancheneintrag richtig optimiert haben . Um Ihre eigenen Erfahrungen zu sammeln, versuchen Sie, den Namen eines beliebten Lebensmittelrezepts einzugeben, sagen wir „Rinderschmorbraten“. Wahrscheinlich sehen Sie ein Lebensmittelbild, die Kochzeit, ein paar einfache Schritte zum Kochen und den Nährwert.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content